Η ΔΕΗ ή η διαφήμιση pay-per-click είναι μια σύνθετη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ που αποτελείται από πολλά μέρη εργασίας. Πολλά από τα μέρη είναι πολύ τεχνικά και απαιτούν εκτεταμένες γνώσεις και εμπειρία. Αυτά γενικά εμπίπτουν στο πίσω μέρος της ΔΕΗ και πολλοί άνθρωποι που εργάζονται με διαφημίσεις της ΔΕΗ μπορούν να ξεχάσουν την ίδια τη διαφήμιση. Το μεγαλύτερο μέρος του τι θα βλέπει το κοινό σας και θα συνδέεται με αυτό είναι το αντίγραφο διαφήμισης και θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τοποθετείτε αρκετό χρόνο και προσπάθεια για να φτιάξετε το αντίγραφο σας όσο το δυνατόν καλύτερα.
$config[code] not foundΜε αυτό που λέγεται, το γράψιμο αντίγραφο για τις διαφημίσεις της ΔΕΗ μπορεί να είναι πολύ δύσκολο, ειδικά αν δεν θεωρείτε τον εαυτό σας ως ποιοτικό συγγραφέα. Δεν πρόκειται να επηρεάσετε πόσο υπέρογκες είναι οι σελίδες προορισμού σας ή πόσο αποτελεσματική είναι η στόχευσή σας εάν το διαφημιστικό σας κείμενο δεν μπορεί να τραβήξει την προσοχή. Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να είσαι έμπειρος copywriter για να καταλήξουμε σε κείμενο δολοφονίας. Απλά πρέπει να καταλάβετε την επιχείρησή σας και στη συνέχεια να έχετε μερικά καλά κόλπα επάνω στο μανίκι σας.
Στοιχεία της διαφήμισης
Στο πλαίσιο της διαφήμισης της ΔΕΗ, υπάρχουν πολλά διαφορετικά στοιχεία που χρειάζονται αντίγραφο για να προσελκύσουν το ακροατήριό σας.
Επικεφαλίδα - Ο τίτλος της διαφήμισής σας θα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες στη διαφήμισή σας. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι συντονίζετε το κείμενο εντός της επικεφαλίδας με τις λέξεις-κλειδιά στη σελίδα προορισμού και στην ομάδα διαφημίσεών σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να βεβαιωθείτε ότι έχετε προσεγγίσει το σωστό κοινό και μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε το Δείκτη ποιότητας. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι είστε περιορισμένοι σε 25 χαρακτήρες, οπότε πρέπει να είστε ακριβείς.
Περιγραφή 1 - Η πρώτη γραμμή περιγραφής που έχετε είναι εκεί που πρέπει να προωθήσετε τις προσφορές σας. Ενημερώστε το κοινό σχετικά με το τι διαφημίζετε. Έχετε 35 χαρακτήρες που τους κάνετε να συνειδητοποιήσουν ότι χρειάζονται αυτό το προϊόν / υπηρεσία.
Περιγραφή 2 - Η δεύτερη γραμμή περιγραφής περιορίζεται επίσης σε 35 χαρακτήρες, αλλά αυτό είναι όπου πρέπει να βασιστείτε στην πρώτη γραμμή περιγραφής σας. Στην πρώτη γραμμή, περιγράφετε το προϊόν / υπηρεσία. Στη δεύτερη γραμμή, προσθέτετε άλλες πληροφορίες που νομίζετε ότι θα προσελκύσουν το κοινό. Αυτός είναι ο τόπος όπου θα πρέπει να συμπεριλάβετε την καλύτερη πρόσκλησή σας για δράση.
Διεύθυνση URL εμφάνισης- Η διεύθυνση URL εμφάνισης είναι η διεύθυνση URL που θα εμφανίζεται στη διαφήμιση, αλλά δεν είναι απαραιτήτως η διεύθυνση URL στην οποία θα μετακινηθούν όταν κάνετε κλικ στη διαφήμιση.
Πραγματική διεύθυνση URL - Η πραγματική διεύθυνση URL είναι η διεύθυνση URL στην οποία θα μεταφερθούν οι επισκέπτες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Αυτό δεν είναι ορατό στον χρήστη και δεν έχετε όριο χαρακτήρων.
Συμβουλές για την αντιγραφή αντιγράφου PPC
Γνωρίστε την εταιρεία σας
Όταν πρόκειται για τη συγγραφή αντιγράφων διαφήμισης Killer PPC, το πρώτο πράγμα που πραγματικά μπαίνει στο παιχνίδι είναι πόσο καλά γνωρίζετε την εταιρεία σας και πώς μπορείτε να το πουλήσετε. Εξετάστε την επιχείρησή σας και τι πρέπει να προσφέρετε στο κοινό σας - τι σας κάνει να ξεχωρίζετε πραγματικά από όλους τους άλλους. Το αντίγραφο της διαφήμισής σας είναι η ώρα να βρεθείτε στην αγορά και να πουλήσετε την εταιρεία σας. Αφήστε το κοινό να μάθει γιατί είστε το καλύτερο σε αυτό που κάνετε. Εάν είστε το μοναδικό κατάστημα λιανικής που φέρει ορισμένα εμπορικά σήματα ή προϊόντα, ενημερώστε τα. Εάν τα προϊόντα σας κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, προσθέστε το στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Βεβαιωθείτε ότι τα στοιχεία ξεχωρίζουν.
Όσο περισσότερο καταλαβαίνετε την εταιρεία σας και το DNA της, τόσο περισσότερο θα αντέξετε με το κοινό. Καθίστε και πραγματικά σκεφτείτε τι θέλετε να επικοινωνήσετε πριν γράψετε το κείμενό σας.
Γνωρίστε τους ανταγωνιστές σας
Αφού καταλάβετε τη δική σας εταιρεία, ήρθε η ώρα να καθίσετε και να μάθετε όλα όσα μπορείτε για τους ανταγωνιστές σας. Google τις κορυφαίες σας 5 ή 6 λέξεις-κλειδιά και δείτε τι έρχεται. Η απάντηση μπορεί να είναι εταιρείες που ποτέ δεν θεωρήσατε ως τον ανταγωνισμό σας. Κρατήστε ένα ανοιχτό μυαλό και δείτε τα αποτελέσματα και το αντίγραφο της διαφήμισής τους.
Σημειώστε τι κάνουν αυτές οι εταιρείες στις διαφημίσεις τους. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το SEMRush για να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Αυτά τα αποτελέσματα βασίζονται σε εμφανίσεις και είναι πολύ ορατά στο κοινό-στόχο σας, πράγμα που σημαίνει ότι πρόκειται για τις διαφημίσεις που πρέπει να ανταγωνιστείτε. Γράψτε τι σας αρέσει από τις αγγελίες τους, τι δεν κάνετε και πώς μπορείτε να βελτιώσετε τους.
Δημιουργήστε ένα Killer CTA
Ένα από τα κορυφαία πράγματα που πρέπει να έχει η διαφήμισή σας είναι η ποιότητα, η κορυφή της γραμμής κλήσης προς δράση ή η CTA. Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να προσθέσετε στο CTA σας για να το ξεχωρίσετε πραγματικά στο κοινό-στόχο σας.
Το πρώτο πράγμα που θέλετε να συμπεριλάβετε στο CTA σας είναι ένα ισχυρό ρήμα για να το ξεκινήσετε. Πολλές εταιρείες θα χρησιμοποιήσουν το παλιό CTA "αγοράστε τώρα". Αλλά δεν θέλετε να είστε όπως όλοι οι άλλοι, θέλετε να είστε δημιουργικοί και να ξεχωρίζετε. Χρησιμοποιήστε λέξεις όπως "Κατάστημα", "Παραγγελία", "Εγγραφή", "Μάθετε πώς" κ.λπ.
Επίσης, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το CTA σας προκαλεί συναισθήματα με το ακροατήριό σας. Είτε θέλουμε να το παραδεχτούμε είτε όχι, οι άνθρωποι είναι συναισθηματικά όντα και μας αρέσει να τους αναφέρουμε. Αν μπορείτε να φέρετε το ακροατήριο στο αντίγραφό σας, θα έχετε μεγαλύτερη ανταπόκριση. Για παράδειγμα, "Αγοράστε το αυτοκίνητο των ονείρων σας σήμερα!" Ή "Παραγγείλετε τώρα και εξοικονομήστε 40 τοις εκατό." Αυτά παίζουν σε συναισθήματα που λείπουν και κάνουν το ακροατήριό σας να δράσει τώρα.
Επίσης, στο CTA σας, θέλετε να πείτε στο κοινό σας γιατί πρέπει να δράσουν. Πρέπει να τις τροφοδοτήσετε με το μοναδικό σημείο πώλησής σας ή με αυτό που κάνει τη συναλλαγή σας το καλύτερο που δεν μπορούν να περάσουν. Αυτό είναι ένα τεράστιο κομμάτι κειμένου που δεν μπορεί να αγνοηθεί. Με τόσες άλλες εταιρείες που αγωνίζονται για την προσοχή τους, πρέπει να δημιουργήσετε αξία στα μάτια τους. Ένα από τα παραδείγματα μας στο Visiture - "Καλέστε τώρα για έναν δωρεάν έλεγχο." Αυτό τους δίνει μια ενέργεια - καλέστε τώρα, ενώ τους λέτε και την αξία μας - έναν δωρεάν έλεγχο.
Ενεργοποιήστε τις Επεκτάσεις διαφημίσεων
Ένα τελευταίο πράγμα που μπορείτε να κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας είναι στην κορυφή της γραμμής είναι να βεβαιωθείτε ότι ενεργοποιείτε τις επεκτάσεις διαφημίσεων. Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δώσετε στο ακροατήριο σας περισσότερες πληροφορίες, ενώ παράλληλα αναλαμβάνετε περισσότερες ακίνητες περιουσίες στα SERP. Έχουν επίσης αποδειχθεί ότι αυξάνουν το CTR κατά 30%. Οι καλύτερες επεκτάσεις διαφημίσεων που επιτρέπονται είναι οι επεκτάσεις κλήσεων και οι επεκτάσεις τοποθεσίας, ειδικά όταν κάνετε τοπική ΔΕΗ. Αυτά δίνουν στο κοινό σας την τοποθεσία και τον αριθμό τηλεφώνου σας και αν βρίσκονται σε κινητά, δώστε τους τη δυνατότητα να λαμβάνουν οδηγίες ή να σας καλούν απευθείας.
συμπέρασμα
Η σύνταξη διαφημιστικού κειμένου της ΔΕΗ και η δημιουργία των καλύτερων διαφημίσεων της ΔΕΗ μπορεί να είναι ένα αποθαρρυντικό έργο αν πάτε τυφλά. Η ΔΕΗ μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να προσεγγίσει τους πιο πολύτιμους πελάτες σας μέσω στόχευσης και να συνδεθεί μαζί τους σε νέα επίπεδα. Δημιουργώντας μια καλή πρώτη εντύπωση μέσω των διαφημίσεών σας, είναι πιθανότερο να τις μετατρέψετε σε πελάτες. Ας ελπίσουμε ότι αυτές οι συμβουλές θα σας βοηθήσουν να ανυψώσετε τη διαφήμιση της ΔΕΗ σας στο επίπεδο των δολοφόνων.
Γράφοντας φωτογραφία μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
