Ολόκληρος ο στόχος του SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι να προχωρήσουμε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας, ανεξάρτητα από το αν χρειάζονται φιλικά προς το Google μέσα. Και όπως και στον πόλεμο, αν θέλετε να μάθετε πώς να ξεπεράσετε τον αντίπαλό σας, πρέπει να ξέρετε τις στρατηγικές τους.
Ευτυχώς, η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης καθιστούν πολύ εύκολο για σας να παρακολουθείτε τις στρατηγικές κυκλοφορίας των ανταγωνιστικών ιστότοπων χρησιμοποιώντας ορισμένα χρήσιμα εργαλεία.
$config[code] not foundΠροσδιορίστε τους ανταγωνιστές
Αρχικά, γνωρίστε τον εχθρό σας. Δεν μπορείτε να περιμένετε να προχωρήσετε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας αν δεν ξέρετε ακριβώς ποιοι είναι, ποια είναι η αποστολή τους και πώς σχεδιάζουν να το εκτελέσουν. Οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές σας μπορεί να μην είναι αυτοί που νομίζετε ότι είναι. Οι μηχανές αναζήτησης δεν βασίζονται πλέον σε συγκρίσιμες εταιρείες σε μέγεθος. Ακριβώς επειδή μια εταιρεία είναι μικρή, δεν σημαίνει ότι δεν θα είναι επικίνδυνο για την επιχείρησή σας.
Πάρτε το χρόνο να καταγράψετε μια λίστα με τους μεγαλύτερους αμφισβητίες σας, αναζητώντας τις δικές σας κορυφαίες λέξεις-κλειδιά στις μηχανές αναζήτησης. Οι πρώτοι 10-20 συνηθέστεροι ανταγωνιστές στον κατάλογο είναι πιθανότατα η μεγαλύτερη απειλή σας, και αυτές είναι οι εταιρείες που θα θελήσετε να αναλύσετε στενά για να μάθετε τι κάνουν για τέτοιες υψηλές βαθμολογίες.
Αξιολογήστε τους ιστότοπούς τους
Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι ο καλύτερος. Μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση των ανταγωνιστών σας και να δημιουργήσετε νέες ιδέες για τον δικό σας ιστότοπο, πραγματοποιώντας μια στενή ανάλυση ανταγωνιστικών ιστοσελίδων. Γενικά, θα θέλετε να εξετάσετε προσεκτικά την αρχική τους σελίδα, το περιβάλλον εργασίας χρήστη, την ταχύτητα, τις επιδόσεις και το περιεχόμενό τους.
Εάν οι ιστότοποί τους είναι υψηλότεροι από εσάς για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, πρέπει να κάνουν κάτι σωστό σε όλες αυτές τις κατηγορίες, πράγμα που σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας δεν είναι ο καλύτερος. Προσπαθήστε να εντοπίσετε τις θετικές λειτουργίες που έχουν οι δικές σας ιστοσελίδες και να κάνετε ένα σχέδιο για να δοκιμάσετε μερικές από αυτές τις στρατηγικές στο δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ, έτσι ώστε να μπορείτε να ανταγωνιστείτε.
Ελέγξτε τις σελίδες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
Το δεύτερο καλύτερο μέρος για να παρακολουθήσετε τις στρατηγικές κυκλοφορίας ιστότοπων ανταγωνιστών περιλαμβάνει αδελφοποίηση με δίκτυα κοινωνικών μέσων. Εκεί μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε ένα εντελώς δωρεάν εργαλείο που θα σας επιτρέψει να δείτε πώς ο ανταγωνισμός σας διεξάγει την εμπλοκή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Δίπλα στη μακρά λίστα των ονομάτων των ανταγωνιστών σας, γράψτε όλα τα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης που εμπλέκονται οι αντίπαλες εταιρείες σας και στη συνέχεια αναλύστε τον τρόπο με τον οποίο εξαπλώνονται οι μάρκες τους και το περιεχόμενο τους. Ξεκινήστε με το Facebook, το μεγαλύτερο από όλα τα κοινωνικά δίκτυα και, στη συνέχεια, μεταβείτε στο Twitter, το LinkedIn κ.λπ. Με βάση τον αριθμό των αρετών, των μετοχών και της εμπλοκής των χρηστών, μπορείτε να καθορίσετε ποιο περιεχόμενο λειτουργεί και πού μπορεί να βελτιωθεί η στρατηγική σας.
Επιπλέον, χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης που μπορούν να συλλέξουν στοιχεία σχετικά με τον αντίκτυπο των σελίδων κοινωνικών μέσων του αντιπάλου στους πελάτες. Για παράδειγμα, ίσως είστε εξοικειωμένοι με το Klout, το οποίο είναι ένα δωρεάν εργαλείο που χρησιμοποιείται για να ταξινομήσει την επιρροή ορισμένων μελών του Twitter στους οπαδούς τους. Αυτό το εργαλείο και άλλα είναι πολύ χρήσιμα για την αξιολόγηση της κοινωνικής επιρροής των αντιπάλων σας.
Αναλύστε την επισκεψιμότητα στο Web
Γιατί οι άνθρωποι φαίνεται να αρέσουν στον ιστότοπο του ανταγωνιστή σας καλύτερα από τη δική σας; Ίσως δεν είναι εσύ. είναι αυτοί.
Μάθετε με ακρίβεια ποιοι ιστότοποι ανταγωνιστών επισκεψιμότητας λαμβάνουν και τι κάνουν για να συμβούν. Υπάρχουν πολλά εργαλεία, τόσο ελεύθερες εκδόσεις όσο και πλατφόρμες εγγραφής, που θα αντλούν ολοκληρωμένα σύνολα δεδομένων για να σας επιτρέψουν να συγκρίνετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου των στοιχείων. Κοιτάξτε τι λειτουργεί και τι δεν δουλεύει για να καταλήξει σε μια πλήρη στρατηγική.
Από όλα τα εργαλεία εκεί έξω, επιλέξτε ένα από αυτά που θα σας δώσει τα πιο ακριβή και υψηλής ποιότητας εργαλεία ανάλυσης. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε ακούσει για το SimilarWeb, το οποίο είναι ένα εργαλείο επισκεψιμότητας ιστότοπου που βασίζεται σε μια παγκόσμια πλατφόρμα για την εξασφάλιση ακριβών και υψηλής ποιότητας δεδομένων. Δεν είναι το μόνο διαθέσιμο, αλλά συνιστάται ιδιαίτερα από τα Orbit Media Studios. Με την ανάλυση αυτών των δεδομένων, μπορείτε να μάθετε πολλά για τις αλλαγές που πρέπει να κάνετε για τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Εγγραφείτε στα ενημερωτικά δελτία ανταγωνιστών
Τέλος, ακούστε τις σε απευθείας σύνδεση συνομιλίες των ανταγωνιστών σας. Παρακολουθήστε το περιεχόμενο που μοιράζονται στα κοινωνικά δίκτυα και εγγραφείτε στα ενημερωτικά δελτία και στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Για να ρίξετε τον εχθρό έξω από τη μυρωδιά, χρησιμοποιήστε ένα ιδιωτικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να συλλέξετε τις πληροφορίες και όχι μια εταιρεία.
Αυτό θα σας επιτρέψει σε μερικά από τα μεγαλύτερα θέματα που απολαμβάνει το κοινό-στόχος σας. Θα σας προειδοποιήσει επίσης για τυχόν νέες στρατηγικές ή εξελίξεις που η εταιρεία έχει βιώσει πρόσφατα, ώστε να μπορείτε να ξέρετε πότε πρέπει να ανανεώσετε τη δική σας στρατηγική για να ανταγωνιστείτε.
Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου του ανταγωνιστή, αλλά είναι επίσης μια παρατραβηγμένη πτυχή του ψηφιακού μάρκετινγκ. Εάν θέλετε να μάθετε ακριβώς πώς μπορείτε να ανταγωνιστείτε στην γεμάτη σε απευθείας σύνδεση αγορά, ένα από τα πρώτα σας βήματα θα πρέπει πάντα να είναι να μαθαίνετε από τον αντίπαλο και να βελτιώνετε τη στρατηγική σας για να ξεπεράσετε τη δική τους.
Κυάλια Φωτογραφία μέσω Shutterstock
12 Σχόλια ▼
