Το Facebook μόλις κυκλοφόρησε κάποια νέα έρευνα που μας δείχνει πόσο καλά οι διαφημίσεις Facebook παίζουν με άλλους, όπως τα αμειβόμενα και οργανικά κανάλια αναζήτησης, για την άρση της επισκεψιμότητας και των μετατροπών. Ως ένας μεγάλος χρόνος αναζήτησης geek που μόλις πρόσφατα πήρε πραγματικά σε διαφημίσεις στο Facebook, τα δεδομένα αυτά με κάνουν πραγματικά ευτυχισμένη.
Χαλαρώστε λοιπόν, και αφήστε να σας οδηγήσω σε μια μαγική διαδρομή μέσα από τα φοβερά νέα δεδομένα του Facebook.
Αγία Κινητό, Μπάτμαν! Κινητά μηνύματα κινητής τηλεφωνίας στο Facebook
$config[code] not foundΔεν υπάρχει "Batmobile" χωρίς "κινητό" - και το κινητό είναι ένα μεγάλο μέρος της εξίσωσης εδώ, επίσης.
Στο πρώτο τμήμα της πρόσφατα δημοσιευθείσας έρευνας, αυτό που ανακάλυψε το Facebook έδειξε ότι το "κινητό-heavy Facebook έκθεσης μέσων μαζικής ενημέρωσης προκάλεσε στατιστικά σημαντική ανύψωση του όγκου επισκεψιμότητας των παραπομπών αναζήτησης στους ιστότοπους διαφημιζομένων, κυρίως στο κινητό".
6 Γρήγορα γεγονότα
1. Οι καταναλωτές που εκτέθηκαν σε διαφημίσεις στο Facebook είχαν περισσότερες πιθανότητες να πραγματοποιήσουν νέα αναζήτηση στο κινητό.
2. Η επισκεψιμότητα αναζήτησης παραπομπών ανέβηκε στο 12,8% σε ορισμένες περιπτώσεις.
3. Η μέση αύξηση για την κίνηση παραπομπής για κινητές αναζητήσεις ήταν 6%.
4. Η μέση ανύψωση για την κίνηση παραπομπής αναζήτησης επιφάνειας εργασίας ήταν μικρότερη από 1 τοις εκατό (αλλά η μελέτη επισημαίνει ότι δεδομένου ότι το 70 τοις εκατό των διαφημίσεων Facebook ήταν σε μορφή κινητού, τα δεδομένα αυτά είναι συνεπή με την "κολλητικότητα ίδιας συσκευής" που είναι χαρακτηριστικό για το ηλεκτρονικό εμπόριο).
5. Οι μικρές επιχειρήσεις παρουσίασαν τη μεγαλύτερη διακύμανση στον ανελκυστήρα.
6. Το Facebook λέει ότι πρέπει να γίνουν περισσότερες έρευνες: "Υποθέτουμε ότι η ανύψωση της επισκεψιμότητας λόγω της έκθεσης των μέσων πληρωμής στο Facebook μπορεί να συσχετιστεί με έναν συνδυασμό άλλων παραγόντων, όπως το οργανικό περιεχόμενο, την εμβέλεια και τη συχνότητα της καμπάνιας Facebook, του βάρους των πληρωμένων μέσων αναζήτησης και άλλων ψηφιακών ή μέσων βαρών κατά την περίοδο της εκστρατείας. "
Αυτοκίνητα, Χρήματα, Αγορές
Όχι, δεν είναι μόνο μια τυπική μέρα στη ζωή ενός Kardashian - είναι οι τομείς που το Facebook εξέτασε στο επόμενο τμήμα της έρευνάς του: «Για τα εμπορικά σήματα στην αυτοκινητοβιομηχανία, τις χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες και το λιανικό εμπόριο, διαπιστώσαμε ότι τα καταβληθέντα από το Facebook μέσα ενημέρωσης προκάλεσαν στατιστικά σημαντικές ανασηκώστε τους KPI χαμηλότερης διοχέτευσης που ενδιαφέρουν αυτοί οι διαφημιζόμενοι, συμπεριλαμβανομένων των online και offline πωλήσεων. "
5 Γρήγορα γεγονότα
1. Τομέας αυτοκινήτου: Όταν οι καταναλωτές εκτέθηκαν σε διαφημίσεις στο Facebook, ήταν πιο πιθανό να αναζητήσουν λέξεις-κλειδιά επώνυμων προϊόντων έναντι μη επώνυμων λέξεων-κλειδιών. Το Facebook λέει ότι το αποτέλεσμα αυτής της συμπεριφοράς αναζήτησης έκανε τις διαφημίσεις αναζήτησης σχεδόν 2% πιο αποτελεσματικές για αυτούς που μελετήθηκαν (επειδή οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά κοστίζουν λιγότερο από άλλες λέξεις-κλειδιά).
2. Χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες: Η έρευνα έδειξε αύξηση 19 τοις εκατό στον όγκο των μετατροπών αναζήτησης με πληρωμή και 10% βελτίωση της CPA με την έκθεση σε διαφημίσεις Facebook!
3. Χώρος λιανικής πώλησης: Τα ευρήματα δείχνουν σημαντική ώθηση στην απόδοση αναζήτησης στις διαφημιστικές δαπάνες (ROAS) σε αγορές που περιλάμβαναν έκθεση διαφημίσεων στο Facebook.
4. Η μέση αξία παραγγελίας αυξήθηκε από τις μετατροπές αναζήτησης όταν συνδυάστηκε με τις διαφημίσεις Facebook. Το Facebook λέει: "Μπορούμε να υποθέσουμε ότι οι άνθρωποι φαινόταν πιο άνετα να δαπανούν περισσότερο αφού πρώτα είχαν εκτεθεί σε Facebook πληρωμένα μέσα ενημέρωσης."
5. Οι αναζητήσεις για τοποθεσίες φυσικών καταστημάτων αυξήθηκαν μετά την έκθεση σε διαφημίσεις Facebook. "Διαπιστώσαμε ότι όταν οι χρήστες είδαν διαφημίσεις Facebook εκτός από τα αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης, δεν είχαν μόνο 13% περισσότερες πιθανότητες να αγοράσουν ηλεκτρονικά, αλλά είχαν επίσης 79% περισσότερες πιθανότητες να αναζητήσουν το φυσικό κατάστημα της μάρκας".
TL · DR και συστάσεις
Όπως γνωρίζουμε εδώ και χρόνια, πολλά κανάλια συνεργάζονται στο ταξίδι του πελάτη σας και οι διαφημίσεις Facebook δεν αποτελούν εξαίρεση.
Αξιοσημείωτο είναι ο αντίκτυπος της κινητής συσκευής σε όλα αυτά, τα οποία, όπως επισημαίνει η έρευνα, δεν προκαλούν έκπληξη καθώς οι χρήστες συνεχίζουν να πραγματοποιούν αναζήτηση από την κινητή συσκευή τους όταν έχουν επιδοθεί διαφημίσεις Facebook σε κινητά.
Θα σας αφήσω με μερικές συστάσεις βάσει των δεδομένων και μπορείτε να κατεβάσετε την πλήρη έρευνα εδώ.
- Δημιουργήστε μια ιστορία. Οι έρευνες δείχνουν ότι "ο συντονισμός του χρονοδιαγράμματος, του αντιγράφου και της ανταλλαγής μηνυμάτων σε αμφότερα τα κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ, στο Facebook και στην αναζήτηση" μπορεί να βοηθήσει στην καθοδήγηση της κυκλοφορίας και των μετατροπών.
- Μετρήστε όλα τα πράγματα! Παρακολουθήστε τις διασταυρούμενες επιδράσεις των διαφημίσεων Facebook και της αναζήτησης, ειδικά όταν παρακολουθείτε κινητά, διότι "η προκύπτουσα ανελκυστήρα στη συμπεριφορά αναζήτησης από το Facebook πληρώνεται η έκθεση των μέσων ενημέρωσης είναι δυσανάλογα υψηλότερη στα κινητά κατά μέσο όρο".
- Ελέγξτε και κατανομή του προϋπολογισμού. Το Facebook γράφει ότι "εφαρμόζοντας έναν επαρκή προϋπολογισμό σε αυτά τα ψηφιακά κανάλια, ένας έμπορος θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το Facebook για να βοηθήσει στην ανακάλυψη στο Facebook και τελικά να βελτιώσει τους στόχους αναζήτησης".
Γι 'αυτό ξεκινήστε και δοκιμάστε τις διαφημίσεις στις καμπάνιες Facebook!
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Facebook Εικονίδιο Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
