Οι έμποροι έχουν προβλέψει εδώ και πολύ και αν πιστεύουν οι τελευταίες εκτιμήσεις από το eMarketer, αυτό θα είναι το έτος κατά το οποίο οι δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης προβολής υπερβαίνουν τελικά τις δαπάνες διαφημίσεων αναζήτησης στις Η.Π.Α.
Η πρόβλεψη δημοσιεύθηκε στη νέα έκθεση του eMarketer "Τάσεις διαφήμισης ψηφιακής προβολής των ΗΠΑ: Οκτώ εξελίξεις που θα παρακολουθήσουν το 2016".
Το eMarketer εκτιμά ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις ψηφιακής προβολής στις κατηγορίες βίντεο, χορηγιών, πλούσιων μέσων και "banners και άλλων" θα φτάσουν τα 32,17 δισ. δολάρια φέτος και θα αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μερίδιο των δαπανών για ψηφιακές διαφημίσεις (47,9%).
$config[code] not foundΕλέγξτε τις παρακάτω εκτιμήσεις:
Η μελέτη προβλέπει επίσης ότι ένα δισεκατομμύριο δολάρια που προορίζονται για ψηφιακή χρήση θα μεταφερθεί σε τύπους διαφημίσεων διαφημίσεων "banners and other", συμπεριλαμβανομένων των εγγενών διαφημίσεων και των διαφημίσεων σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter και το Facebook.
Βίντεο να μεγαλώσει το 2016
Το μερίδιο του βίντεο στην ψηφιακή διαφημιστική πίτα διαφημίσεων αναμένεται να αυξηθεί στο 14,3%, έναντι 12,8% πέρυσι. Και οι συνολικές δαπάνες στις κατηγορίες των πλουσιότερων μέσων μαζικής ενημέρωσης και του βίντεο θα αυξηθούν επίσης σημαντικά, κατά 36,4% και 28,5% αντίστοιχα.
Σύμφωνα με τη μελέτη eMarketer, οι εκδότες που επιδιώκουν να εκμεταλλευτούν την απογραφή διαφημίσεων βίντεο υψηλής ζήτησης υψηλής ποιότητας θα οδηγήσουν στην ανάπτυξη βίντεο. Όσον αφορά τα εμπλουτισμένα μέσα ενημέρωσης, η ανάπτυξη θα καθοδηγείται από την αυξανόμενη υιοθέτηση μορφών διαφημίσεων βίντεο εκτός ροής και εν κινήσει.
Τα δολάρια διαφημίσεων βίντεο θα συνεχίσουν να κινούνται στην επιφάνεια εργασίας, συγκεντρώνοντας το 57,5% των αναμενόμενων δαπανών ύψους 9,59 δισ. Δολαρίων. Οι υπόλοιπες μορφές διαφημίσεων πάντως θα πάνε στο κινητό, με 77,5 τοις εκατό των δαπανών προβολής που χρησιμοποιούνται για την προσέγγιση χρηστών σε κινητές συσκευές, όπως τα tablet και τα smartphones.
Αν και εκτιμάται ότι οι δαπάνες ψηφιακής προβολής διαφημίσεων υπερβαίνουν φέτος την πληρωμένη αναζήτηση, η διαφήμιση αναζήτησης δεν αναμένεται να υποφέρει. Οι δαπάνες διαφημίσεων αναζήτησης αναμένεται να αυξηθούν κατά 10% το 2016. Οι Αμερικανοί διαφημιζόμενοι αναμένεται να επενδύσουν περισσότερα χρήματα τόσο στις διαφημίσεις εμφάνισης όσο και στις διαφημίσεις αναζήτησης για τα επόμενα χρόνια και οι δαπάνες αναζήτησης προβλέπεται ότι θα αυξηθούν κατά 39% το 2019.
Τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας
Οι αριθμοί αντικατοπτρίζουν σαφώς την αυξανόμενη δημοτικότητα των μέσων ενημέρωσης που κατευθύνονται από τους καταναλωτές για τη διοχέτευση των δολαρίων διαφημίσεων προβολής σε διάφορα κανάλια και μορφές. Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτή την τάση, οι έμποροι θα πρέπει να επενδύσουν σε δυνατότητες cross-device και να επικεντρωθούν εκτενώς στο κινητό.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης, το Facebook ζήτησε μόλις το 30% των αμερικανικών διαφημίσεων προβολής το 2015, περισσότερο από δύο φορές το μερίδιο της Google. Οι αριθμοί υποδεικνύουν ότι περισσότερες επιχειρήσεις θα εξετάσουν τη μόχλευση του Facebook για τις διαφημίσεις προβολής.
Εικόνες: Facebook, eMarketer
2 Σχόλια ▼
