Γιατί λοιπόν να διαβάσω αυτό το βιβλίο και γιατί πρέπει να διαβάσετε αυτό το βιβλίο;
Ανάγνωση Αντίστροφη καινοτομία για το Insights on Trends
Ένας μεγάλος λόγος για να σκάβετε σε αυτό το μάλλον ακαδημαϊκό και πνευματικό βιβλίο είναι να πάρετε μια ματιά στις τάσεις που θα χτυπήσει τη μικρή επιχείρησή σας τα επόμενα χρόνια. Όταν βάζω τις προκαταλήψεις μου κατά των πολυεθνικών στο πλευρό, αρχίζω να το βλέπω Αντίστροφη καινοτομία είναι πραγματικά ένα bellwether των πραγμάτων που έρχονται.
Πρώτον, επιτρέψτε μου να εξηγήσω ποιος είναι ο όρος "αντίστροφη καινοτομία". Στο παρελθόν, μεγάλες εταιρείες θα κάνουν την καινοτομία τους εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες και στη συνέχεια, μετά από κάποιες προσαρμογές, θα ξεκινήσουν αυτή την καινοτομία στον κόσμο. Αντίστροφη καινοτομία παίρνει αυτό το μοντέλο και γυρίζει ανάποδα. Οι συντάκτες, Vijay Govindarajan και Chris Trimble έκαναν κάποια έρευνα και διαπίστωσαν ότι με την καινοτομία στο εξωτερικό, αυξάνετε πραγματικά τις πιθανότητές σας για επιτυχία παγκοσμίως.
Πώς το βιβλίο και η έννοια έλαβαν την αρχή τους
Το 2008, ο Jeffrey Immelt, τότε CEO της GE, επέλεξε τον Govindarajan να τους συμβουλεύσει για την καινοτομία. Αυτό θα πρέπει να σας πω κάτι αν γνωρίζετε ότι η GE αρέσει να είναι στην # 1 θέση οποιασδήποτε αγοράς. Δεδομένης αυτής της δέσμευσης, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πάντα αναζητούν νέους τρόπους για να το κάνουν αυτό.
Καθώς ο Govindarajan θέλησε να μεταμορφώσει τις στρατηγικές της GE, έκανε συνέντευξη από τους ηγέτες της σκέψης για να καταλάβει μερικά από τα καλύτερα εμπορικά σήματα στον κόσμο που περιλαμβάνουν: Pepsico, Logitech και P & G. Αυτό που έμαθε ήταν ότι η τεχνολογία δεν ήταν το βασικό εμπόδιο στην ανάπτυξη καινοτομιών, αλλά ήταν μια συνάρτηση της νοοτροπίας και της οργανωτικής δομής.
Αυτό που έδειξε η έρευνά του ήταν ότι οι εταιρείες μπορούν να κερδίσουν την ίδια ή καλύτερη απόδοση των επενδύσεών τους αν ξεκινήσουν τις καινοτομίες τους σε χώρες χαμηλού κόστους, όπως η Κίνα και η Ινδία, αντί σε χώρες υψηλού επιπέδου όπως οι ΗΠΑ.
Οι τρεις φόβοι που μας κρατούν από την αξιοποίηση της αντίστροφης καινοτομίας
Το βιβλίο εξετάζει τρεις φόβους που κράτησαν τα μεγάλα εμπορικά σήματα από την άσκηση αντίστροφης καινοτομίας:
- Ο φόβος των χαμηλών περιθωρίων
- Ο φόβος της απλοποίησης του εμπορικού σήματος
- Ο φόβος της απώλειας τεχνολογικής ηγεσίας
Όταν διαβάζετε το βιβλίο, θα δείτε τις απαντήσεις σε όλες αυτές τις ερωτήσεις καθώς αφορούν μεγάλες εταιρείες και μάρκες. Αλλά το μάθημα για τις μικρές επιχειρήσεις είναι ότι είναι η δική μας νοοτροπία για το πού θα πρέπει να συμβεί καινοτομία που να αποτρέπει τις μικρές επιχειρήσεις από το να ανταγωνίζονται πραγματικά σε μια παγκόσμια αγορά.
Με άλλα λόγια, οι επιχειρήσεις των ΗΠΑ υποφέρουν από μια ξεχνούσα ξενοφοβία όταν πρόκειται για την καινοτομία. Και μπορώ να δω γιατί. Θα μπορούσαμε εύκολα να εγκαταλείψουμε την κατασκευή μας επειδή ήταν "χειρωνακτική εργασία" αλλά να στείλουμε τις καινοτομίες και τις ιδέες μας στο εξωτερικό θα μπορούσε να σημαίνει να χάσουμε κυριολεκτικά το ανταγωνιστικό μας πλεονέκτημα.
Αντίστροφη καινοτομία θα διευκολύνει τους φόβους σας για αυτό. Η Govindarajan ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις να ανοίγουν νέες δυνατότητες καινοτομίας που μπορούν να μετατρέψουν ιδέες που απαιτούν πάρα πολλά χρήματα σε προϊόντα και υπηρεσίες εντελώς εφικτές.
Ποιος πρέπει να διαβάσει Αντίστροφη καινοτομία;
Αυτό το βιβλίο είναι ιδανικό για όσους αγαπούν την ανάγνωση σχετικά με τις μεγάλες παγκόσμιες εταιρείες και τι κάνουν για να κρατήσουν ζωντανή την επιχείρησή τους και τις μάρκες τους. (Επισκεφτείτε το ιστολόγιο του Govandarajan όπου γράφει για την έρευνά του και γενικά για την αντίστροφη καινοτομία.)
Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης (ανεξάρτητα από το μέγεθος της επιχείρησής σας), θα θέλετε να δείτε αυτό το βιβλίο για να δείτε πώς θα μπορούσατε να εφαρμόσετε αυτές τις αρχές στα δικά σας σχέδια καινοτομίας.
Γενικά αυτό είναι ένα σοβαρό βιβλίο. Δεν είναι διασκεδαστικό ή αφοσιωμένο - είναι ενημερωτικό και εκπαιδευτικό. Αν εμπλακείτε με πελάτες ή εταιρείες που έχουν πολλαπλές τοποθεσίες και τεχνικές εγκαταστάσεις που καλύπτουν τον πλανήτη, σίγουρα θα θέλετε να το διαβάσετε και να δείτε αν μπορείτε να εφαρμόσετε μερικές από αυτές τις έννοιες.
Αντίστροφη καινοτομία, ίσως να μην είστε στην κορυφή της λίστας σας ανάγνωσης σήμερα - αλλά μπορείτε να περιμένετε να δείτε τις τάσεις και τις εφαρμογές αυτής της εργασίας να γίνουν περισσότερο ο κανόνας τα επόμενα χρόνια. Οι επιχειρήσεις που είναι εξοικειωμένες με αυτή τη διαδικασία θα βρεθούν καλύτερα προετοιμασμένες για το μέλλον.
