Μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις, ειδικά όταν πρόκειται για ηλεκτρονικές αγορές. Αυτό είναι το βασικό συμπέρασμα μιας νέας έρευνας που διεξήχθη από την εταιρεία τεχνολογίας των μέσων ενημέρωσης, η Sticky, μια εταιρεία τεχνολογίας που βασίζεται στο Σαν Φρανσίσκο και έχει αναπτύξει μια πλατφόρμα για την παρακολούθηση των οφθαλμών με κάμερα.
Η μελέτη, μια συνεργασία με τη General Mills, βρήκε ένα 70% συσχετισμό μεταξύ της οπτικής δέσμευσης με ένα προϊόν και της τελικής αγοράς.
$config[code] not foundΣημασία της οπτικής αφοσίωσης στο ψηφιακό μάρκετινγκ
Ένα άλλο εύρημα της έρευνας αποκαλύπτει ένα 65% συσχετισμό μεταξύ της οπτικής εμπλοκής με ένα αυτόνομο σχέδιο συσκευασίας και την τελική αγορά. Αυτή η συσχέτιση είναι ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται η εικόνα στην οθόνη.
Η μελέτη αποκαλύπτει επίσης κατά μέσο όρο ότι οι άνθρωποι διαβάζουν 35 έως 50 τοις εκατό του κειμένου "σχετικά με αυτό το προϊόν". Επιπλέον, διαβάζεται μόνο το 20-30% του κειμένου "κεφαλίδας".
Είναι η οπτική αναζήτηση στην επόμενη μεγάλη γειτονιά στο ψηφιακό μάρκετινγκ;
Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν μια πολύ σαφή εικόνα για τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Προφανώς, οι αγοραστές στο διαδίκτυο - οι περισσότεροι από τους οποίους χρησιμοποιούν κινητά τηλέφωνα για αγορές - δεν έχουν το χρόνο να διαβάσουν υπερβολικά μεγάλο κείμενο. Μάλλον οι αποφάσεις αγοράς τους καθοδηγούνται από οπτικά.
Αυτή η αυξανόμενη τάση των χρηστών που προτιμούν το οπτικό περιεχόμενο οδήγησε στην αυξανόμενη δημοτικότητα της οπτικής αναζήτησης. Σε αντίθεση με την αναζήτηση εικόνων, η οπτική αναζήτηση χρησιμοποιεί συγκρίσεις pixel-by-pixel για να παρέχει αποτελέσματα με παρόμοιες μάρκες, χρώματα και στυλ.
Το Pinterest είναι το τελευταίο για να μεταβείτε στην οπτική αναζήτηση. Ο δημοφιλής ιστότοπος κοινής χρήσης φωτογραφιών επέκτεινε πρόσφατα τη διαθεσιμότητα ενός εργαλείου οπτικής αναζήτησης που αναγνωρίζει προϊόντα σε εικόνες και αναζητά αναζητήσεις με παρόμοια αποτελέσματα.
Η Google εισήγαγε επίσης ένα νέο σχήμα διαφήμισης για να βοηθήσει τις μάρκες λιανικής πώλησης να προσεγγίσουν ανθρώπους που αναζητούν ευρείς όρους προϊόντος με οπτικές απεικονίσεις των προϊόντων τους.
"Η Mobile έχει αλλάξει εντελώς τον τρόπο με τον οποίο όλοι μας ψωνίζουμε και τον τρόπο που ζούμε", δήλωσε ο Jonathon Alferness, VP της διαχείρισης προϊόντων στη Google. "Δεν παίζουμε πλέον στο διαδίκτυο. Στην πραγματικότητα, ζούμε στο διαδίκτυο. "
Συμβουλή για την εμπλοκή χρηστών με οπτικό περιεχόμενο στο ψηφιακό μάρκετινγκ
Για να δημιουργήσετε μέγιστο αντίκτυπο, βεβαιωθείτε ότι τα γραφικά και το κείμενο έχουν τη σωστή ισορροπία. Εκτός από τη βελτιστοποίηση της μηχανής αναζήτησης, και οι δύο πρέπει να αλληλοσυμπληρώνονται. Έτσι, προσελκύστε την προσοχή των χρηστών σας με το οπτικό και αφήστε το κείμενό σας να μοιραστεί το ενδιαφέρον τους.
Μπλε μάτι φωτογραφία μέσω του Shutterstock
1
