Ο Tiger Woods έχει μία από τις πιο αναγνωρίσιμες προσωπικές μάρκες παγκοσμίως. Αλλά τώρα, καθώς τα προβλήματα υγείας και προσωπικά προβλήματα τον έχουν προκαλέσει να πέσουν από την κορυφαία υποδοχή για παίκτες του γκολφ, ξεκινά ένα εμπορικό σήμα εκτός από την προσωπική του μάρκα.
Ονομάζεται "TGR Ventures" και η νέα μάρκα έχει ένα λογότυπο με τρεις λωρίδες τίγρης που σχηματίζουν το σχήμα ενός W. Ενώ η νέα επιχείρηση και η μάρκα συνδέονται στενά με τη φήμη του Woods ως έναν από τους καλύτερους παίκτες του κόσμου,.
$config[code] not foundΗ Tiger Woods Ventures είναι μια εταιρεία ομπρέλα για διάφορες επιχειρήσεις που ξεκίνησε από το Woods. Περιλαμβάνουν ένα εστιατόριο που ξεκίνησε πέρυσι, καθώς και το TGR Design, το οποίο σχεδιάζει γήπεδα γκολφ. Υπάρχει επίσης μια εταιρεία εκδηλώσεων που δημιουργεί εκδηλώσεις γκολφ. Και η ανακοίνωση υποδεικνύει περισσότερες επιχειρηματικές δραστηριότητες που έρχονται.
Ο Woods πέρασε το μεγαλύτερο μέρος της δεκαετίας μεταξύ του 2000 και του 2009 ως ο καλύτερος παίκτης γκολφ στον κόσμο. Με αυτή τη νέα κίνηση τοποθετείται ως επιχειρηματίας που δραστηριοποιείται πολύ περισσότερο από το να παίζει γκολφ.
Μια ιστορία στην Fast Company εξηγεί τη διαδικασία πίσω από τη μετάβαση από την προσωπική μάρκα στην επιχειρηματική μάρκα:
"Το πρώτο βήμα ήταν να εντοπιστούν μερικά κεντρικά θέματα από όλη την καριέρα του Woods. "Γνωρίζαμε ότι υπήρχε συνδεσιμότητα", λέει η Emily Taylor, VP του Tiger Woods Foundation που συνεργάζεται με τον Woods για 14 χρόνια και ήταν αναπόσπαστο μέρος της διαδικασίας ανάπτυξης της μάρκας TGR. Έφτασαν τελικά με τρεις ιδιότητες που πιστεύουν ότι ο Woods είναι γνωστός για: την ακρίβεια, την ικανότητα να κυριαρχήσει ένα ευρύ φάσμα δεξιοτήτων και αποφασιστικότητα. "Πηγαίνει σε όλη τη διαδρομή για το πώς ήμουν αναστημένος", λέει ο Woods σε μια αποκλειστική συνέντευξη μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τη Fast Company. "Στον στρατό, έχουν ένα ρητό:" Εκπαιδεύστε σκληρά, πολεμήστε εύκολα "Θα παλέψετε το σκάφος σας εάν πλησιάζετε σωστά το σενάριο και τη μέθοδο."
Η Sub Rosa ήταν επιφορτισμένη με την ενσωμάτωση αυτών των ιδεών στην αφήγηση του TGR, έτσι ώστε καθώς η επωνυμία θα κλιμακωθεί και θα εισέλθει σε νέες αγορές, θα είναι άμεσα αναγνωρίσιμη ως επέκταση του Woods. Αλλά ήθελαν επίσης να δημιουργήσουν μια επιχείρηση που θα μπορούσε να υπάρξει εκτός από το ομώνυμο της, όπως, για παράδειγμα, την αυτοκρατορία τροφίμων του Paul Newman. "Πώς μπορεί η παγκόσμια φήμη και η αναγνωσιμότητα της Tiger να ενισχύσουν τη νέα μάρκα, αλλά να μην δημιουργήσουν μια εξάρτηση που θα άρει τη μακροζωία;" λέει ο Kempler, περιγράφοντας τα είδη των συνομιλιών που είχε με τον Woods.
Στην ιστοσελίδα του TigerWoods.com, υπάρχει επίσης μια δήλωση από τον Woods που περιγράφει την κίνηση:
"Εγώ πλησιάζω ό, τι κάνω με μια νοοτροπία να είναι το απόλυτο καλύτερο. Η μέθοδος που ακολουθώ για να φτάσω εκεί είναι εμπνευσμένη από την ακρίβεια, με τον τελικό στόχο της ανύψωσης των προτύπων και του status quo. Και αγωνίζομαι πάντα για το είδος της γνώσης που φυσικά προκύπτει από την εστίαση και την προθυμία να συνεχίσει να μαθαίνει.
Η ομάδα μου και εγώ εφαρμόσαμε αυτές τις αρχές - αυτή τη νοοτροπία, τη μέθοδο και την κυριαρχία - σε όλα αυτά που έχουμε επιτύχει τα τελευταία 20 χρόνια. Πιστεύω όμως ότι αυτό είναι μόνο η αρχή.
Καθώς μπαίνω σε αυτό το επόμενο κεφάλαιο με το TGR, είμαι αποφασισμένος να κτίσω μια κληρονομιά που ξεπερνά μόνο εμένα. Επειδή η αληθινή αριστεία - το είδος της τελειότητας του TGR - δεν γνωρίζει όρια. " Το νέο εμπορικό σήμα της Woods είναι μια τέλεια περίπτωση για άλλους επιχειρηματίες. Αν γινόταν γνωστός για πρώτη φορά μέσω της προσωπικής σας μάρκας, η ερώτηση γίνεται «τι συμβαίνει όταν γερνάτε;» Αν όπως και η Tiger Woods ενδιαφέρεστε για τη διάρκεια της επιχείρησής σας, δημιουργείτε ξεχωριστή εμπορική μάρκα. Τώρα το μόνο ερώτημα είναι, θα πάει ποτέ πίσω στο γκολφ; Εικόνες: Tiger Woods μέσω του Shutterstock και του screenshot Tigerwoods.com
