Όταν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων σκέφτονται να εμπλακούν σε SEO, συχνά γίνονται εκφοβισμένοι (ή απογοητευμένοι). Βλέπουν τεράστιες εταιρείες και μεγάλες επιχειρήσεις που κυριαρχούν στον κόσμο της μηχανής αναζήτησης, και δεν είναι μυστικό γιατί είναι σε θέση να. Έχουν πρόσβαση σε δεκάδες χιλιάδες δολάρια (ή περισσότερα) για να ξοδέψουν στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, ένα εξαιρετικά ταλαντούχο πλήρους απασχόλησης προσωπικό για την επίβλεψη της διαχείρισης εκστρατειών και, ίσως το σημαντικότερο, έχουν περάσει εδώ και χρόνια, έτσι έχω χρόνο να εδραιώσουν την εξουσία τους στις αντίστοιχες θέσεις τους.
$config[code] not foundΒλέποντας όλα αυτά, ίσως να πιστεύετε ότι η μικρή επιχείρησή σας, με τη σχετική νεωτερισμό και τους ελάχιστους πόρους της, δεν έχει την ευκαιρία να ανταγωνιστεί σε SEO. Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι οι μικρές επιχειρήσεις δεν έχουν λιγότερα από έξι διαφορετικά πλεονεκτήματα έναντι των μεγαλύτερων ομολόγων τους στο SEO:
SEO για τα πλεονεκτήματα των μικρών επιχειρήσεων
1. Στόχευση θέσεων. Κατ 'αρχάς, ως μικρή επιχείρηση, πιθανότατα να εξυπηρετήσετε μια πιο συγκεκριμένη θέση. Μια μεγάλη επιχείρηση όπως το Home Depot μπορεί να εξυπηρετήσει τους γενικούς ιδιοκτήτες σπιτιού με γενικές ανάγκες όπως "επισκευή στο σπίτι" ή "θέματα υδραυλικών εγκαταστάσεων", ώστε να μπορούν να στοχεύουν αυτές τις φράσεις ευρείας κυκλοφορίας γενικής χρήσης. Αλλά αντίθετα, ένα τοπικό κατάστημα υλικού μπορεί να προσφέρει περισσότερες χερσαίες βοήθειες και να εξυπηρετήσει συγκεκριμένους τύπους κατοικιών και επιχειρήσεων σε μια δεδομένη κοινότητα. Αυτό καθιστά πιο πολύτιμη για τις μικρές επιχειρήσεις να αναζητούν και να βελτιστοποιούν τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, οι οποίες δεν έχουν τόσο μεγάλο όγκο, αλλά είναι πολύ πιο στοχοθετημένες (για να μην αναφέρουμε λιγότερο ανταγωνιστικές).
2. Τοπική SEO. Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις είναι τοπικά ιδιοκτησιακές και λειτουργούν, έτσι ώστε να μπορούν να επωφεληθούν από το τοπικό SEO - ενώ οι μεγάλες, εθνικές επιχειρήσεις έχουν ένα σαφές μειονέκτημα εδώ. Το τοπικό SEO λειτουργεί με ξεχωριστό αλγόριθμο, παράγοντας τρία συναφή αποτελέσματα σε ένα "τοπικό πακέτο 3" που εξυπηρετεί το ερώτημα ενός χρήστη. Η Google επιλέγει τις τρεις πιο συναφείς τοπικές επιχειρήσεις για ένα δεδομένο ερώτημα (βάσει της φυσικής τοποθεσίας του χρήστη) και αναφέρει τα ονόματα τους καθώς και επιλογές για οδηγίες, ιστότοπους και απευθείας κλήση. Η μικρή επιχείρησή σας έχει πολλές πιθανότητες να καταχωριστεί εδώ - υπό τον όρο ότι έχετε βελτιστοποιηθεί για τις σωστές λέξεις-κλειδιά και ότι οι αναφορές και οι κριτικές σας είναι σωστές.
3. Γενική ευκινησία. Οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν σημαντικό πλεονέκτημα επειδή έχουν περάσει τόσο πολύ χρόνο οικοδομώντας μια φήμη για λέξεις-κλειδιά ορόσημο και γενικές περιοχές της ειδικότητας, αλλά αυτό το πλεονέκτημα μπορεί επίσης να είναι μια αδυναμία. Αυτό σημαίνει ότι έχουν λιγότερη ευελιξία να κάνουν ελιγμούς και να περιστρέφουν, και λιγότερο να κουνάσουν το δωμάτιο όταν πρόκειται για συνεχή πειραματισμό. Ως μικρή επιχείρηση, με νέα εξουσιοδότηση τομέα και με περισσότερους στόχους λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας σε σχεδόν σταθερή βάση, δοκιμάζοντας όλη την ώρα και δοκιμάζοντας νέες στρατηγικές με απερίσκεπτη εγκατάλειψη. Σας δίνει πολύ περισσότερες δυνατότητες ανάπτυξης.
4. Νεωτερισμός. Ως μια μικρή επιχείρηση που προσπαθεί να σπάσει τη σκηνή, έχετε έναν βαθμό καινοτομίας συνδεδεμένο με σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν είστε εκκίνηση. Όταν οι άνθρωποι βρουν έναν ιστότοπο για μια επιχείρηση όπως η Walmart, δεν εκπλήσσονται ή ενδιαφέρονται - απλά αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν στις περισσότερες περιπτώσεις. Αλλά όταν βρουν μια μοναδική τοπική επιχείρηση ή εκκίνηση, είναι πιο ενδιαφέρουσες. Αυτό τείνει να οδηγήσει σε περισσότερες επιτόπιες αλληλεπιδράσεις χρηστών, οι οποίες μπορούν έμμεσα να αυξήσουν την κατάταξή σας.Υπάρχουν επίσης κάποιες ενδείξεις που υποδηλώνουν ότι οι νέες τοποθεσίες που προστέθηκαν στο ευρετήριο μηχανών αναζήτησης της Google λαμβάνουν μικρές, προσωρινές ενισχύσεις κατάταξης για την αξιολόγηση αυτών των παραγόντων της εμπειρίας των χρηστών.
5. Προσωπική δύναμη μάρκας. Με μερικές εξαιρέσεις, οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες δεν λειτουργούν αποτελεσματικά όταν οδηγούνται από την επίδραση μιας προσωπικής μάρκας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι περισσότερες μεγάλες επιχειρήσεις διευθύνονται από εκτεταμένες ομάδες ηγετών και όχι από μια μοναδική χαρισματική αρχή στην κορυφή. Η μικρή επιχείρησή σας πιθανόν να διευθύνεται από μια μοναδική κυρίαρχη αρχή - και πιθανότατα εσείς. Αυτό σας δίνει μια πολύ καλύτερη δυνατότητα να αναπτύξετε μια προσωπική μάρκα ως επέκταση του εταιρικού σας εμπορικού σήματος, γεγονός που με τη σειρά του οδηγεί σε περισσότερες ευκαιρίες εκτός περιεχομένου, μεγαλύτερη εμπιστοσύνη των χρηστών, περισσότερη δραστηριότητα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και μια ολοένα και μεγαλύτερη παρουσία SEO.
6. Αίτηση δημοσίευσης. Τέλος, οι μικρές επιχειρήσεις έχουν πλεονέκτημα όταν πρόκειται για δημοσίευση ένστασης. Όταν μια μεγάλη εθνική μάρκα προσπαθεί να δημοσιευτεί σε έναν ανεξάρτητο ιστότοπο περιεχομένου, ο εκδότης γενικά αμφισβητεί τις προθέσεις του. Οι μεγάλες εταιρείες συχνά έχουν δευτερεύοντα κίνητρα και κρυφές ατζέντες, ενώ οι μικρές επιχειρήσεις είναι πιο γοητευτικές και αξιόπιστες από τη φύση τους. Μπορεί να έχετε και άλλα κίνητρα, αλλά ως μικρή επιχείρηση, είστε ένα είδος αουτσάιντερ και αυτό σας δίνει ένα είδος προσφυγής. Σε κάθε περίπτωση, οι μικρές επιχειρήσεις έχουν συχνά πιο εύκολο χρόνο να δημοσιεύονται σε εξωτερικές πηγές, κάτι που είναι ένα άλλο - τελικό - κρίσιμο πλεονέκτημα.
Το SEO εξακολουθεί να είναι μια ανταγωνιστική βιομηχανία και δεν υπάρχουν συντομεύσεις - όχι για μεγάλες επιχειρήσεις και όχι για μικρές επιχειρήσεις. Παρόλα αυτά, με βάση τις πληροφορίες που έχω, πιστεύω ειλικρινά ότι κάθε επιχείρηση οποιουδήποτε μεγέθους και σε οποιαδήποτε θέση έχει καλές πιθανότητες να αποκομίσει τα οφέλη από τις υψηλότερες βαθμολογίες, αν ξέρει πού να χύνει τις προσπάθειές της. Γνωρίζοντας αυτά τα βασικά πλεονεκτήματα, οι μικρές επιχειρήσεις έχουν πάνω από τα μεγάλα, μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας για να επωφεληθείτε από αυτά και να τοποθετήσετε τον εαυτό σας για καλύτερα συνολικά αποτελέσματα - ακόμη και με τον αντίστοιχο μικρό προϋπολογισμό σας.
SEO Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
4 Σχόλια ▼
