Συμβουλές για να κάνετε τις διαφημίσεις σας στη ΔΕΗ να ξεχωρίζουν στο Google

Κάθε χρόνο, το Google (NASDAQ: GOOGL) επεξεργάζεται ένα επιβλητικό 28 δισεκατομμύρια ερωτήματα αναζήτησης σχετικά με θέματα υγείας από όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες. Σχεδόν το ένα τέταρτο αυτών των αναγκών των καταναλωτών επιλύονται με ιατρικές διαφημίσεις, με αποτέλεσμα 1 δισεκατομμύριο κλικ σε διαφημίσεις αναζήτησης.

Ωστόσο, η υγειονομική περίθαλψη είναι μια τόσο ευρεία κατηγορία. Οι διαφημιζόμενοι στην υγειονομική περίθαλψη ανταγωνίζονται τα νοσοκομεία, τα φαρμακεία, τα εργαστήρια και άλλες διαγνωστικές υπηρεσίες, τις φαρμακευτικές εταιρείες, τα σήματα απώλειας βάρους και πολλά άλλα για το μερίδιο της προσοχής των καταναλωτών στο διαδίκτυο.

$config[code] not found

Υγειονομική περίθαλψη Διαφήμιση σε ένα σοβαρά ανταγωνιστικό πεδίο

Στην πραγματικότητα, ένα νέο infographic από την Google παραθέτει τα 20 κορυφαία ερωτήματα αναζήτησης της υγειονομικής περίθαλψης των Η.Π.Α. και η λίστα βρίσκεται σε όλο τον χάρτη. Ελέγξτε τα κορυφαία 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Βάρος Παρακολουθήτες
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
RiteAid

Στην πρόσφατη ανάλυση του μέσου ποσοστού κλικ (CTR), του κόστους ανά κλικ (CPC), του ποσοστού μετατροπής (CVR) και του κόστους ανά ενέργεια (CPA) για το AdWords σε όλες τις βιομηχανίες, η υγειονομική περίθαλψη είναι μια από τις πιο δύσκολες κατακόρυφες για τους διαφημιζόμενους της ΔΕΗ.

Οι διαφημίσεις υγειονομικής περίθαλψης έχουν χαμηλότερο από το μέσο όρο CTR, στο 1,79% σε σύγκριση με το μέσο όρο 1,91% στις βιομηχανίες του δικτύου αναζήτησης.

Πληρώνουν περισσότερα για αυτά τα κλικ, επίσης. Όπως φαίνεται παραπάνω, στη μαύρη γραμμή, οι διαφημιζόμενοι της υγειονομικής περίθαλψης πληρώνουν ένα μέσο κόστος ανά κλικ ύψους 3,17 δολ. Στο δίκτυο αναζήτησης. Ο μέσος όρος μεταξύ των βιομηχανιών είναι μόνο 2,32 δολάρια.

Συμβουλές της ΔΕΗ για την Υγεία

Οι καταναλωτές θεωρούν συντριπτικά το Google για την υγειονομική περίθαλψη

Σύμφωνα με την έρευνα της Google, το 89% των καταναλωτών στραφούν στη μηχανή αναζήτησης όταν προσπαθούν να λύσουν τα ερωτήματα περί υγειονομικής περίθαλψης. Παρά το γεγονός ότι ο χώρος είναι κορεσμένος με όλες τις επιχειρήσεις που σχετίζονται με την υγεία, υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία για όσους έχουν μια πιο έξυπνη στρατηγική διαφήμισης για την υγειονομική περίθαλψη να συνδεθούν.

Τι είναι λοιπόν μια επιχείρηση για να το κάνει αυτό το μάρκετινγκ και η διαφήμισή τους στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης μειώνουν τον τρελό ανταγωνισμό;

Για ορεκτικά, μπορείτε να επωφεληθείτε από την τοπική φύση πολλών ερωτημάτων υγείας, χρησιμοποιώντας τα εργαλεία και τις λειτουργίες του AdWords προς όφελός σας. Η Google αναφέρει ότι Το 63 τοις εκατό των ερευνητών λαμβάνει τις αποφάσεις τους με βάση την εγγύτητα μιας προτεινόμενης υπηρεσίας στο σπίτι ή το γραφείο τους.

Πόσο εύκολο είναι για τους ερευνητές να βρουν τις τοποθεσίες σας; Χρησιμοποιήστε τη στόχευση τοποθεσίας στο AdWords για να προσφέρετε περισσότερα για ερωτήματα που συμβαίνουν πιο κοντά στην τοποθεσία σας.

Αυτό σας επιτρέπει να αυξήσετε τις προσφορές σας για ορισμένες τοποθεσίες ή να τις καλέσετε για άλλους. Ανάλογα με τη θέση σας στη βιομηχανία υγειονομικής περίθαλψης, αυτό μπορεί να είναι εξαιρετικά σημαντικό. Αν είστε για παράδειγμα μια κλινική, πιθανότατα δεν θέλετε να πληρώσετε το ίδιο για ένα κλικ αναζήτησης εκτός του κράτους, όπως θα κάνατε για κάποιον που βρίσκεται μόλις λίγα τετράγωνα μακριά. Με αυτόν τον τρόπο, η γεωγραφία σας λέει πολλά για την πρόθεση.

Αυτό αυξάνει επίσης την πιθανότητα οι διαφημίσεις σας να αποκτήσουν τα κλικ, επειδή εμφανίζεστε μπροστά σε ένα πιο στοχοθετημένο και κίνητρο κοινό. Και όπως γνωρίζουμε, η αύξηση του CTR είναι το κλειδί για την ενίσχυση του Δείκτη ποιότητας, ο οποίος μπορεί να αυξήσει την απόδοση της επένδυσής σας και να μειώσει το κόστος ανά κλικ στην καμπάνια σας!

Η σημασία της κινητής βελτιστοποίησης για τους εμπόρους της υγειονομικής περίθαλψης

Κάντε τον ιστότοπο και τις σελίδες προορισμού σας φιλικές προς το κινητό. Η Google μας λέει ότι το 60% των καταναλωτών που ενδιαφέρονται για διαφημίσεις υγειονομικής περίθαλψης πρόκειται να επισκεφτούν τον ιστότοπο της υγειονομικής περίθαλψης. Γνωρίζουμε επίσης ότι το 53% των αναζητήσεων προέρχονται από ένα smartphone και άλλα 7% από τα tablet.

Εάν η εμπειρία σας στο διαδίκτυο δεν είναι βελτιστοποιημένη για κινητά, θα χάσετε τις προοπτικές σας χάρη στην απροβλημάτιστη εμπειρία του χρήστη. Είναι ακόμα χειρότερο αν δεν έχετε καθόλου ιστότοπο, αλλά με αυτό είπε, η ποιότητα σίγουρα έχει σημασία.

Συμπληρώστε τον ιστότοπό σας με πλούσιο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και εμπλουτισμένο με περιεχόμενο. Ο ιστότοπος set-and-forget-it δεν θα το κόψει. Αν ο ιστότοπός σας είναι ένα 2007 επιστροφής, ο σημερινός καταναλωτής μπορεί να πει? Το 71 τοις εκατό δεν θα λάβει μέτρα αν ο ιστότοπός σας δεν διαθέτει τα είδη των πληροφοριών που χρειάζονται για να λάβουν σημαντικές αποφάσεις υγειονομικής περίθαλψης.