Όπως με πολλά άλλα κανάλια κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, ήμουν πρώιμος υιοθετητής του Foursquare - αλλά δεν το έχω "πάρει" ακόμα. Και τώρα με το Facebook και το Twitter που έχουν γεω-tagging χαρακτηριστικά, αναρωτιέμαι αν Foursquare έχει οποιαδήποτε αξία για τις μικρές επιχειρήσεις. Θέλω να πω ότι είναι μόνο ένα ακόμη πράγμα για να καταλάβετε τον πολύτιμο χρόνο σας - σωστά;
Η Carmine Gallo σάς δείχνει πώς να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά την Foursquare στην επιχείρησή σας
Έχω λάβει ένα αντίγραφο αναθεώρησης της δύναμης της Foursquare: 7 καινοτόμους τρόπους για να πάρει τους πελάτες σας για να ελέγξετε όπου κι αν είναι από τον εκδότη και ήταν πραγματικά ενθουσιασμένος για την ανάγνωση γιατί απλώς μισούσα να μην έχει μια καλή κατανόηση της Foursquare και πώς να το χρησιμοποιήσετε στην επιχείρηση.
Ο συγγραφέας Carmine Gallo (@CarmineGallo), ο οποίος είχε επίσης γράψει Τα μυστικά της καινοτομίας του Steve Jobs την οποία διάβασα και εξέτασα. Απευθύνεται στην Foursquare με αίσθηση περιέργειας και όχι εμπειρογνωμοσύνη. Αυτή η προσέγγιση και ο τόνος μου άφησαν να αισθάνομαι σαν να ήμουν σε μια συζήτηση για ανακάλυψη, αντί να διδάσκω κάτι από έναν ειδικό.
Υπάρχει ένας λόγος για το ύφος γραφής του Gallo. Ο Gallo είναι πρώην άγκυρα και ανταποκριτής για το CNN και το CBS και έχει υπηρετήσει ως λεωφορείο επικοινωνίας για τις πιο αξιόπιστες μάρκες παγκοσμίως. Τα ταλέντα του Gallo στην αναφορά ειδήσεων δίνουν στο Foursquare την αίσθηση μιας ενημερωτικής και εκπαιδευτικής ιστορίας ειδήσεων.
Γιατί πρέπει να διαβάσετε Η δύναμη του τετραγώνου
Πριν διαβάσω αυτό το βιβλίο, ήμουν μάλλον χλιαρός στο Foursquare. Εκείνη την εποχή, απλά δεν πίστευα ότι ήταν ένα ηλεκτρικό εργαλείο για την επιχείρησή μου. Φαίνεται ότι οι επιχειρήσεις που επωφελούνται περισσότερο από την Foursquare είναι τοπικές επιχειρήσεις που βασίζονται στον καταναλωτή, όπως καταστήματα λιανικής πώλησης, μεσίτες ακινήτων και μεγάλες μάρκες.
Η εστίαση του Foursquare είναι η λειτουργία γεωγραφικής σήμανσης και η ικανότητά του να σας συνδέει με τους ανθρώπους και τα μέρη που μπορεί να σας φανεί ενδιαφέροντα. Επομένως, αν είστε σε μια επιχείρηση που δεν μπορεί να ωφεληθεί από ανθρώπους που συγκεντρώνονται μέσα και γύρω από τη φυσική σας θέση - τότε ίσως αποφασίσετε να μεταδώσετε αυτό το βιβλίο. Αυτό θα ήταν λάθος.
Δεν μπορούσα να πιστέψω την ποικιλία των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν το Foursquare! Ο κατάλογος κυμαίνεται από τη NASA (yup - οι αστροναύτες που ελέγχθηκαν από τον εξωτερικό χώρο) σε ένα τατουάζ του Μανχάταν. Οι στρατηγικές επιτυχίας που χρησιμοποιούσαν για την εμπλοκή των πελατών ήταν εμπνευσμένες.
Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης που έχει ενδιαφέρον για το Foursquare αλλά δεν έχει ακόμη ανακαλύψει πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να αποκτήσετε και να κρατήσετε πελάτες, τότε αυτό είναι το βιβλίο για εσάς.
Το βιβλίο αυτό είναι μια συλλογή πάνω από 50 περιπτωσιολογικών μελετών τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τις μεγάλες μάρκες και για το πώς χρησιμοποίησαν το Foursquare για να εμπλέξουν τους πελάτες τους και να μεταμορφώσουν την επιχείρησή τους. Έχει λάβει συνέντευξη από εκατοντάδες ανθρώπους. ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, εμπειρογνώμονες Foursquare καθώς και ιδιοκτήτες και στελέχη μέσα στο Foursquare.
Το αποτέλεσμα είναι ένα μείγμα εκπαίδευσης Foursquare 101 σε συνδυασμό με πρακτικά παραδείγματα και μελέτες περιπτώσεων που μπορείτε να ανυψώσετε από τις σελίδες αυτού του βιβλίου και να το εφαρμόσετε μέσα στην επιχείρησή σας. Ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα είναι αυτό του Joe Sorge, ιδιοκτήτη του εστιατορίου AJ Bombers.
Ο Joe είχε πουλήσει το εστιατόριο και έπειτα το πήρε πίσω επειδή έκαναν άσχημα. Ο ίδιος κλεισμένος σε ένα γραφείο για έξι μήνες, επικεντρώθηκε στη χρήση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να αναβιώσει το εστιατόριο που πεθαίνει. Ξεκίνησε με το Twitter και είδε την επιτυχία. Αλλά ήταν Foursquare που πήρε την επιχείρησή του στο επόμενο επίπεδο και έβαλε το εστιατόριό του στο Food Channel!
Αυτό που εκτιμώ για αυτό το παράδειγμα και πολλά άλλα είναι ότι οι εταιρείες που παρουσιάστηκαν δεν ήταν λαμπρές. Δεν ήταν καν τυχεροί. Επικεντρώθηκαν σε μια αγορά-στόχο, σαφείς για τους στόχους τους και στη συνέχεια ευκαιριακά και ευέλικτα για το πώς θα τα επιτύχουν.
Μέσα στο βιβλίο
Το βιβλίο αποτελείται από δεκαέξι κεφάλαια τα οποία αλλάζουν μεταξύ της διδασκαλίας σας σχετικά με το Foursquare, των χαρακτηριστικών, των λειτουργιών και των στρατηγικών του και στη συνέχεια σας δείχνουν πώς μια ποικιλία επιχειρήσεων χρησιμοποίησε το Foursquare για να μεταμορφώσει την επιχείρησή τους.
Στο τέλος κάθε κεφαλαίου υπάρχει μια ενότητα "Ξεκλειδώστε την Εξουσία" όπου θα βρείτε τις περιληπτικές στρατηγικές και τακτικές που μπορείτε να εφαρμόσετε μέσα από τη δική σας επιχείρηση.
Ποιος πρέπει να διαβάσει Η δύναμη του τετραγώνου
Οι έμποροι λιανικής πώλησης, οι τοπικοί έμποροι ή οι διαχειριστές μάρκας είναι το ιδανικό κοινό για αυτό το βιβλίο. Υπάρχουν αρκετά παραδείγματα και στρατηγικές για να φέρετε κάποια ενδιαφέρουσα δέσμευση και φερμουάρ στο σχέδιο μάρκετίνγκ σας.
Ως άτομο που δεν εμπίπτει σταθερά σε αυτές τις κατηγορίες, η ανάγνωση αυτού του βιβλίου μου έδειξε πόσο σημαντικό είναι να διερευνήσουμε πλήρως τα νέα εργαλεία και εφαρμογές κοινωνικών μέσων και να αναζητήσουμε δημιουργικούς τρόπους για να τις χρησιμοποιήσουμε.
Ακόμα και επαγγελματίες των οποίων η επιχείρηση εξαρτάται από μια προσωπική μάρκα μπορεί να χρησιμοποιήσει Foursquare. Είναι περισσότερο τεντωμένο και απαιτεί κάποια δημιουργικότητα, αλλά μετά από να διαβάσετε αυτό το βιβλίο, σίγουρα θα έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε μια στρατηγική Foursquare.
Παρά το γεγονός ότι οι χρήστες κάνουν check in με ρυθμό 23 φορές το δευτερόλεπτο, το Foursquare δεν είναι τόσο μεγάλο σε μικρές πόλεις όσο σε μεγαλύτερες πόλεις. Αλλά δεν υπάρχει λόγος να μην είναι. Αυτό που λέω είναι ότι το Foursquare είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος να αποκτήσετε και να διατηρήσετε τους πελάτες και δεν είναι τόσο υπερπλήρεις όσο το Twitter και το Facebook.
Πάρτε ένα αντίγραφο του Η δύναμη του τετραγώνου και να βρουν όλα τα είδη νέων τρόπων για να πάρει νέους και πιστούς πελάτες. Μπορείτε επίσης να πάρετε ένα δωρεάν κεφάλαιο στην ιστοσελίδα για Η δύναμη του τετραγώνου.
6 Σχόλια ▼
