Θέλετε να έχετε μεγάλο αντίγραφο; Πρέπει είτε να μάθετε πώς να το δημιουργήσετε μόνοι σας, είτε πρέπει να προσλάβετε ένα μεγάλο copywriter. Ο σωστός copywriter μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να αυξήσει τις πωλήσεις, να οικοδομήσει αναγνώριση μάρκας και να συγκεντρώσει διάφορα άλλα θετικά αποτελέσματα.
Πώς λοιπόν βρίσκετε το σωστό copywriter για την επιχείρησή σας; Ακολουθούν μερικά βασικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε κατά τη διάρκεια της αναζήτησής σας.
15 Συμβουλές για την πρόσληψη ενός μεγάλου κειμενογράφου
Να είστε συγκεκριμένοι για το τι χρειάζεστε
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά copywriters εκεί έξω με διαφορετικές δεξιότητες και σπεσιαλιτέ. Έτσι, προτού να αρχίσετε ακόμη να ψάχνετε, σκεφτείτε τι θα θέλατε πραγματικά να κάνει ο copywriter σας. Εάν ψάχνετε να δημιουργήσετε αντίγραφο για τις διαφημίσεις σας online, βρείτε κάποιον που ειδικεύεται σε αυτή τη μορφή. Αν ψάχνετε για κάποιον να γράψει περιγραφή προϊόντος, τότε βρείτε κάποιον με παρόμοια στοιχεία στο χαρτοφυλάκιό του.
$config[code] not foundΕάν δεν είστε βέβαιοι, βρείτε κάποιον που θα σας καθοδηγήσει
Φυσικά, μπορεί να υπάρχουν καταστάσεις όπου δεν είστε σίγουροι τι χρειάζεστε ή όπου θα χρειαστείτε αρκετούς διαφορετικούς τύπους θέσεων εργασίας που καλύπτονται. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα ήταν ωφέλιμο να βρείτε έναν copywriter με εμπειρία σε διαφορετικές περιοχές, οι οποίοι μπορούν να σας βοηθήσουν να αποφασίσετε την καλύτερη διαδρομή που πρέπει να ακολουθήσετε για το αντίγραφο. Μπορεί να χρειαστεί να πληρώσετε επιπλέον για αυτόν τον τύπο καθοδήγησης όμως.
Εξετάστε το απαιτούμενο επίπεδο δεξιοτήτων
Θα χρειαστεί επίσης να αποφασίσετε πόση εμπειρία χρειάζεστε σε ένα copywriter. Όχι κάθε εργασία απαιτεί αναγκαστικά έναν έμπειρο βετεράνο. Αλλά αν θέλετε ολόκληρο το αντίγραφο ιστού να ανανεωθεί, αυτό θα μπορούσε να απαιτήσει να προσλάβετε κάποιον με περισσότερη εμπειρία από ό, τι αν αναζητούσατε μόνο κάποιον για να δημιουργήσετε μια ενιαία διαφήμιση.
Έχετε έναν προϋπολογισμό στο μυαλό
Πριν ξεκινήσετε την επίσημη αναζήτηση, σκεφτείτε πόσα χρήματα μπορείτε να ξοδέψετε σε ένα copywriter. Ή τουλάχιστον εξετάστε τι μπορείτε να δαπανήσετε για ένα συνολικό έργο. Για παράδειγμα, καθορίστε τον προϋπολογισμό σας για τη συνολική σας καμπάνια μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, εξετάστε κάθε άλλο κόστος που σχετίζεται με την εκστρατεία και καταλάβετε πόσα έχετε αφήσει να αφιερώσετε για ένα copywriter.
Αλλά ζητήστε το καλύτερο τους απόσπασμα
Μπορείτε επίσης να ζητήσετε από τους copywriters που σκέφτεστε να λάβουν τα καλύτερα εισαγωγικά με βάση το έργο που χρειάζεστε. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει απαραίτητα να επιλέξετε μόνο τη φθηνότερη προσφορά. Βεβαιωθείτε όμως ότι καταλαβαίνετε τι περιλαμβάνεται στην αναγραφόμενη τιμή και στη συνέχεια χρησιμοποιήστε την για να λάβετε τεκμηριωμένη απόφαση.
Εξετάστε την πρόσληψη κάποιου για κανονική εργασία
Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορείτε να πάρετε καλύτερες τιμές και ένα copywriter που έχει καλύτερη κατανόηση της μάρκας σας αν προσλάβετε κάποιον για τακτική εργασία, εάν η επιχείρησή σας χρειάζεται αντίγραφο γραμμένο σε τακτική βάση. Εάν δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να προσλάβετε κάποιον πλήρους απασχόλησης, σκεφτείτε τουλάχιστον να δημιουργήσετε μια σχέση με έναν ελεύθερο επαγγελματία που μπορείτε να επικοινωνήσετε όποτε έχετε νέες ανάγκες αντιγραφής.
Πάρτε κάποιον που κατανοεί το κοινό σας
Το σπουδαίο αντίγραφο φαίνεται εντελώς διαφορετικό από το επιχειρηματικό σε επιχειρηματικό. Αυτό που αποτελεί μια αποτελεσματική διαφήμιση για μια εταιρεία ηλεκτρονικών υπολογιστών μάλλον δεν θα λειτουργούσε επίσης για έναν έμπορο λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης. Έτσι, αν θέλετε αντίγραφο που πρόκειται να αντηχήσει με το ακροατήριό σας, πρέπει να βρείτε έναν copywriter που ξέρει πώς να γράψει για αυτό το ακροατήριο. Ρίξτε μια ματιά στο παρελθόν τους έργο ή ρωτήστε για οποιαδήποτε εμπειρία στον κλάδο σας για να δούμε αν θα ήταν μια καλή εφαρμογή.
Ζητήστε παραδείγματα της δουλειάς τους
Ακόμη και αν ένα copywriter δεν έχει εμπειρία στην ακριβή θέση σας, μπορείτε να πάρετε μια αίσθηση για τα πλεονεκτήματα ενός copywriter εξετάζοντας το έργο τους στο παρελθόν. Δείτε αν έχουν ένα χαρτοφυλάκιο στην ιστοσελίδα τους ή να τους ζητήσουν δείγματα. Στη συνέχεια, δείτε εάν η γραφή τους περιλαμβάνει τον τύπο φωνής και μορφής που θέλετε να δείτε στο δικό σας αντίγραφο.
Κρατήστε τα πραγματικά αποτελέσματα στο μυαλό
Ακόμα κι αν νομίζετε ότι ένα κομμάτι αντιγραφής στο χαρτοφυλάκιο κάποιου ακούγεται καλό, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρόκειται να βοηθήσει την επιχείρησή σας. Έτσι, πρέπει να εξετάσετε τα αποτελέσματα που θέλετε να συγκεντρώσει το αντίγραφό σας. Είναι μια ισχυρότερη φωνή να αντηχεί με το συγκεκριμένο κοινό που αναζητάτε, ώστε να μπορέσετε να αναπτύξετε τη βάση πελατών σας; Ή θέλετε να αυξήσετε τις άμεσες πωλήσεις μέσω ισχυρότερων αντιγράφων διαφημίσεων ή περιγραφών προϊόντων;
Δώστε έμφαση στις επικεφαλίδες και τις προσκλήσεις για δράση
Ανάλογα με τον τύπο αντιγράφου που αναζητάτε, υπάρχουν μερικά πολύ σημαντικά τμήματα που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσελκύσετε την προσοχή των πελατών και να πάρετε τα αποτελέσματα που ψάχνετε. Οι επικεφαλίδες και οι προσκλήσεις για δράση μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά. Έτσι δίνετε ιδιαίτερη έμφαση σε όσους αναζητούν copywriters.
Μάθετε για τις προτιμήσεις τους
Για μερικούς copywriters, τα προσωπικά τους στυλ και προτιμήσεις μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά σε πόση φροντίδα βάζουν στη δουλειά τους. Έτσι, κατά την εξέταση των copywriters, σκεφτείτε να τους ρωτήσετε ποια είδη θεμάτων και μορφών απολαμβάνουν περισσότερο.
Διεξαγωγή δοκιμής
Μπορείτε επίσης να ζητήσετε από τους δυνητικούς copywriters να δουλέψουν σε μια δουλειά πριν τους προσλάβουν για ένα μεγαλύτερο έργο για να δουν πώς κάνουν και πώς το στυλ τους ταιριάζει με αυτό που ψάχνετε.
Να είστε σαφής για τις αναθεωρήσεις
Ακόμα και μεγάλοι copywriters χρειάζονται καθοδήγηση από καιρό σε καιρό. Αν θέλετε κάποιος να γράψει ακριβώς τον τόνο και το στυλ που αναζητάτε, τότε θα πρέπει να το κάνετε ξεκάθαρο σε αυτούς. Έτσι, αφού ζητήσετε από έναν πιθανό copywriter να δημιουργήσει ένα δείγμα αντιγράφου, επιστρέψτε σε αυτές με τυχόν αναθεωρήσεις και ανατροφοδότηση, ώστε να γνωρίζουν τι σας αρέσει και δεν σας αρέσει και πώς μπορούν να βελτιώσουν την πρόοδο αν αποφασίσετε να τους προσλάβετε.
Αφήστε τους να κολλήσουν στη γραφή
Μπορεί να είναι δελεαστικό να ζητήσετε από τον copywriter σας να επικεντρωθεί σε επιπλέον πράγματα όπως SEO ή ποσοστά μετατροπής. Αλλά έχοντας έναν εμπειρογνώμονα SEO ή πωλήσεων προσπαθήστε να γράψετε αντίγραφο μπορεί να μην είναι η καλύτερη διαδρομή εάν θέλετε το αντίγραφό σας να είναι πραγματικά αποτελεσματικό. Αντ 'αυτού, αφήστε τα copywriters σας να επικεντρωθούν στην αντιγραφή εγγράφων που είναι πραγματικά καλά κατασκευασμένα και ποιοτικά. Ίσως να τους δώσετε μερικές λέξεις-κλειδιά για να τις συμπεριλάβετε όπου είναι δυνατόν. Αλλά οι μηχανές αναζήτησης τείνουν να δώσουν προτεραιότητα σε καλό αντίγραφο πάνω από την λέξη-κλειδί γεμιστό γενικό περιεχόμενο ούτως ή άλλως.
Έχετε στο τέλος τους στόχους στο μυαλό
Καθ 'όλη τη διαδικασία, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατά νου τους αρχικούς στόχους σας. Όχι μόνο θα πρέπει να έχετε μια ιδέα για τον τύπο αντιγράφου που θέλετε, αλλά και τι θέλετε να ολοκληρώσετε. Εάν θέλετε να βελτιώσετε το προϊόν ή την αντιγραφή διαφημίσεών σας, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις, τότε πρέπει να προσέξετε τις αλλαγές, ώστε να μπορείτε να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα.
Writer Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ περιεχομένου 1
