Εκτός αν τρέχετε μια τεράστια εταιρεία με τοποθεσίες σε πολλές χώρες και τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας είναι διαθέσιμα σε παγκόσμιο επίπεδο, είναι πιθανότερο να θέλετε να φτάσετε σε μια συγκεκριμένη περιοχή με τη διαφήμισή σας. Εάν τρέχετε ένα αρτοποιείο στο Σικάγο, τότε θέλετε να φτάσετε σε ανθρώπους που είναι πραγματικά στην περιοχή του Σικάγου που μπορούν να έρθουν στο φούρνο σας. Δεν χρειάζεται να διαφημιστείτε σε ανθρώπους στη Γαλλία, οι οποίοι κατά πάσα πιθανότητα δεν θα αγοράζουν ποτέ τα cookies ή τα cupcakes σας.
$config[code] not foundΑυτό είναι το σημείο όπου εισέρχεται η τοπική ΔΕΗ. Η τοπική ΔΕΗ, γνωστή και ως γεωγραφική στόχευση, σας δίνει τη δυνατότητα στο AdWords να στοχεύσει τις διαφημίσεις σας σε άτομα που βρίσκονται μόνο στην περιοχή που καθορίζετε. Όπως είπαμε νωρίτερα, δεν θέλετε να σπαταλάτε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας σε όσους δεν βρίσκονται στην περιοχή προορισμού σας. Αυτό είναι απαραίτητο για τις εταιρείες που βασίζονται σε τοποθεσίες να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον προϋπολογισμό τους. Δεν έχει μόνο νόημα, αλλά θα πρέπει να δείτε επίσης αύξηση της ΑΠΑ από την αυξημένη πιθανότητα να μπορεί το κοινό να χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας.
Τοπικές άκρες της ΔΕΗ
Προτιμήσεις για κινητά
Η Google (NASDAQ: GOOGL) δήλωσε ότι "περισσότερες αναζητήσεις Google πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές σε σύγκριση με υπολογιστές σε 10 χώρες". Αυτή η δυναμική προς το κινητό έχει έναν τόνο επιπτώσεων για τους λιανοπωλητές, ειδικά εκείνους που θέλουν να τρέξουν την τοπική ΔΕΗ το μέτωπο του καταστήματος. Όπως είπαμε νωρίτερα, οι άνθρωποι αναζητούν όταν είναι εν κινήσει. Αν είναι έξω και για να αποφασίσουν ότι θέλουν να κάνουν λίγα ψώνια, θα ψάξουν κάτι σαν "καταστήματα λιανικής πώλησης γύρω μου".
Για να προσεγγίσετε άτομα όπως αυτό, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας και οι διαφημίσεις σας είναι έτοιμες για χρήση από κινητά. Είναι κρίσιμο ο ιστοτόπος σας να ανταποκρίνεται στην κινητή τηλεφωνία. Τα κινητά τηλέφωνα δεν πηγαίνουν πουθενά. Πρέπει να είστε σε θέση να εξυπηρετήσετε αυτά τα μέλη του κοινού. Επίσης, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες σας στοχεύουν όλες τις συσκευές. Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε κινητές συσκευές. Μπορείτε επίσης να έχετε μια προτιμώμενη διαφήμιση για κινητά. Βεβαιωθείτε ότι με μια διαφήμιση που προτιμάτε για κινητά, ότι το αντίγραφο της διαφήμισής σας έχει μικρότερο τίτλο για να αντιμετωπιστεί ο τρόπος προβολής των διαφημίσεων σε κινητά τηλέφωνα.
Επεκτάσεις τοποθεσίας
Το πρώτο πράγμα που θέλετε να κάνετε όταν εργάζεστε σε μια τοπική καμπάνια ΔΕΗ είναι να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε επεκτάσεις τοποθεσίας στις διαφημίσεις σας. Οι επεκτάσεις τοποθεσίας είναι μια λειτουργία που σας επιτρέπει να εμφανίζετε τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου σας, τις ώρες και άλλες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμισή σας. Για τις διαφημίσεις για κινητά, έχετε επίσης τη δυνατότητα να συμπεριλάβετε ένα κουμπί που δίνει στους πελάτες τη δυνατότητα να σας καλέσουν απευθείας ή να λάβουν οδηγίες σχετικά με την τοποθεσία σας.
Αυτή η επέκταση είναι σημαντική επειδή ενθαρρύνει τους ερευνητές να επισκεφθούν την επιχείρησή σας αυτοπροσώπως, αντί να απλώς μετακινηθείτε πέρα από τη διαφήμισή σας. Ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε: Οι επεκτάσεις τοποθεσίας βασίζονται στο προφίλ σας στο Google My Business και πρέπει να συνδέσετε τουλάχιστον μία τοποθεσία επιχείρησης στο λογαριασμό σας στο AdWords για να λειτουργούν αυτές οι επεκτάσεις.Επομένως, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Google My Business είναι ενημερωμένος και ακριβής για όλες τις τοποθεσίες σας.
Επέκταση κλήσεων
Εκτός από τις επεκτάσεις τοποθεσίας, θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε επεκτάσεις κλήσεων, οι οποίες εμφανίζουν τον αριθμό τηλεφώνου σας στη διαφήμισή σας. Αυτό εμφανίζει ένα κουμπί κλήσης με δυνατότητα κλικ στην εν λόγω διαφήμιση, το οποίο ενθαρρύνει τους ερευνητές να καλούν την επιχείρησή σας, ειδικά τα άτομα που βρίσκονται εν κινήσει.
Οι επεκτάσεις κλήσεων έχουν πολλές διαφορετικές λειτουργίες με τις οποίες μπορείτε να παίξετε. Μπορείτε να τα ρυθμίσετε ώστε να εμφανίζονται μόνο όταν η επιχείρησή σας μπορεί να λάβει κλήσεις. Μπορείτε να δώσετε προτίμηση στα κινητά τηλέφωνα, γεγονός που καθιστά λιγότερο πιθανό ότι θα εμφανιστεί σε φορητό υπολογιστή ή επιφάνεια εργασίας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε είτε τον αριθμό τηλεφώνου σας είτε έναν αριθμό προώθησης Google. Χρησιμοποιώντας έναν αριθμό προώθησης Google, μπορείτε να αποκτήσετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των επεκτάσεων κλήσεων, οι οποίες σας επιτρέπουν να μετρήσετε τηλεφωνικές κλήσεις ως μετατροπές. Και, για όλα αυτά, τα κλικ για τον αριθμό τηλεφώνου σας κοστίζουν επίσης τα ίδια με τα βασικά κλικ.
Γεω-στόχευση
Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να είναι μια άλλη μεγάλη τεχνική για να βοηθήσει με την τοπική ΔΕΗ. Η Google σάς προσφέρει πολλά περιθώρια παιχνιδιού, όσον αφορά το σημείο στο οποίο θέλετε να στοχεύσετε γεωγραφικά τις διαφημίσεις ΔΕΗ. Εάν εξυπηρετήσετε μόνο την περιοχή του Σικάγου, τότε μπορείτε να ορίσετε τη διαφήμισή σας μόνο για να προβάλλετε άτομα σε αυτήν τη γεωγραφική περιοχή. Εάν εξυπηρετήσετε ολόκληρη την πολιτεία του Illinois, τότε μπορείτε να στοχεύσετε αυτό το κράτος μεμονωμένα. Εάν προβάλλετε πολλαπλές τοποθεσίες ή καταστάσεις, τότε μπορείτε να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας μόνο με στόχο τις τοποθεσίες που προβάλλετε.
Εκτός από τη δυνατότητα στόχευσης ατόμων σε ορισμένες γεωγραφικές τοποθεσίες, μπορείτε επίσης να αποκλείσετε περιοχές. Αν ρυθμίσετε τις διαφημίσεις σας και, στη συνέχεια, παρατηρήσετε ότι λαμβάνετε εμφανίσεις και κλικ από περιοχές που δεν εμφανίζονται - για παράδειγμα, τη Γαλλία - τότε μπορείτε να τις προσθέσετε στην αποκλεισμένη περιοχή σας.
Λέξεις-κλειδιά με γεωγραφικές τοποθεσίες
Ενώ η γεωγραφική στόχευση μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τις τοπικές επιχειρήσεις, δεν λειτουργεί πάντα. Εξαρτάται από τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν την επιχείρησή σας. Για ορισμένες τοπικές επιχειρήσεις, θα ήταν πιο ενδεδειγμένο να περιοριστεί η στόχευση όχι από την τοποθεσία, αλλά μόνο από τη λέξη-κλειδί.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης στο Τσάρλεστον. Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για να στοχεύσετε άτομα που αναζητούν "εταιρίες καλωδιακής τηλεόρασης Charleston", αντί να χρησιμοποιείτε μόνο γεωγραφική στόχευση. Οι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν ότι οι υπηρεσίες καλωδιακής τηλεόρασης περιορίζονται σε μια περιοχή, επομένως ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να συμπεριληφθεί ένας γεωμεγαστής στο ερώτημά τους. Η εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης μπορεί στη συνέχεια να πάρει περισσότερη κίνηση και ακόμη και να το χρησιμοποιήσει ως ανταγωνιστική στρατηγική.
Πληρωμή ανά φωτογραφία κειμένου μέσω του Shutterstock
3 Σχόλια ▼
