Η σημασία της επωνυμίας μπορεί να παρατηρηθεί όταν γίνονται αλλαγές, ανεξάρτητα από το πόσο μικρός. Οι πελάτες και οι οπαδοί ενός εμπορικού σήματος και του τι αντιπροσωπεύει μπορεί να είναι πιο ευαίσθητοι σε αυτές τις αλλαγές από ό, τι ίσως πιστεύουμε αρχικά. Απλά ρωτήστε τους διαχειριστές του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια που αποφάσισαν πρόσφατα να επανασχεδιάσουν το λογότυπο που έχει εκπροσωπήσει ο οργανισμός για τα τελευταία 144 χρόνια. Κάντε τη σωστή απόφαση μαρκαρίσματος και μπορεί να κερδίσει νέους πελάτες και να κάνει μια ισχυρή δήλωση σχετικά με την αξία των προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρετε. Κάντε το λάθος και … καλά, διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη σημασία της λήψης των σωστών επιλογών για το εμπορικό σήμα σας.
$config[code] not foundΒασικά στοιχεία μάρκας
Πώς να στείλετε λάθος μήνυμα. Αυτό που οι πανεπιστημιακοί αξιωματούχοι λένε ότι προσπαθούσαν να επιτύχουν αλλάζοντας το παραδοσιακό λογότυπο του UCs ήταν να παραμείνουν ενήμεροι της εποχής και να προωθήσουν το εικονικό καθεστώς του πανεπιστημίου ως κέντρο εκπαίδευσης. Αυτό που πήραν ήταν μια θύελλα προσβλητικών tweets, spoofs Facebook, memes e-mail, και μια ηλεκτρονική αναφορά ζητώντας από το πανεπιστήμιο να επανεξετάσει την επιλογή του. Ρωτήστε τον εαυτό σας ποια μέρη των πελατών της μάρκας σας αισθάνονται παθιασμένοι. Το Christian Science Monitor
Η αλλαγή είναι καλό. Ακριβώς όπως κάποιοι έχουν συμβουλεύσει το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας να παραμείνει στο επίκεντρό του, παρά όλες τις ρουχίες, υπάρχουν στιγμές που οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να κολλήσουν στα όπλα τους, ακόμη και όταν κάνουν αλλαγές που μπορεί να αποξενώσουν μερικούς. Η Rachel Strella, ιδιοκτήτρια του Strella Social Media, ενός μικρού οργανισμού κοινωνικής μάρκετινγκ δύο ατόμων στην κεντρική Πενσυλβανία, αναγκάστηκε να κάνει μια τόσο δύσκολη απόφαση πριν από μερικούς μήνες, όταν τερμάτισε τις ελεύθερες διαβουλεύσεις που είχε προσφέρει προοπτικές, μόνο να έχουν πολλοί να πάρουν τις προτάσεις της χωρίς να τη διατηρήσουν. Strella Social Media
Οι πράξεις μιλούν δυνατότερα από τις λέξεις. Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν στιγμές που βλάπτετε ακούσια τη μάρκα σας, όχι με αποφασιστική δράση, αλλά με τα πράγματα που δεν μπορείτε να κάνετε όταν ασχολείστε με άλλους. Πάρτε την αξιοπιστία, για παράδειγμα, λέει ο εμπειρογνώμονας branding Isabelle Mercier Turcotte. Μην εκπληρώνετε αυτό που σας υπόσχεται και έχετε ήδη βλάψει την επωνυμία σας. Είναι ένα απλό λάθος που η επιχείρησή σας δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά, οπότε φροντίστε να τηρείτε τις υποχρεώσεις και τις προθεσμίες για να αποδείξετε την αξιοπιστία σας. Διαφορετικά, τίποτα άλλο που λέτε για το εμπορικό σήμα σας δεν θα έχει σημασία για κανέναν. Στρατηγικές Ζώνης Άλματος
Συνταγή για την επιτυχία
Μαγειρέψτε ένα ολοκαίνουργιο εμπορικό σήμα. Ο διατροφολόγος και η χορτοφαγική chef Sarah Britton βρήκαν πολλούς τρόπους για να χτίσουν το εμπορικό σήμα της. Ελέγξτε αυτή τη σύντομη αλλά ενημερωτική συνέντευξη βίντεο με την προπονητή μάρκετινγκ Stephanie Ward, στην οποία η Britton εξηγεί τους πολλούς τρόπους που έχει εργαστεί για τη δημιουργία της μάρκας της, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών μέσων, του blogging, της δικτύωσης, του guest speaker, των μαγειρικών εργαστηρίων και πέρα. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να φτιάξετε ένα εμπορικό σήμα. Πρώτα, αναζητήστε το κοινό που προσπαθείτε να προσεγγίσετε και, στη συνέχεια, βρείτε έναν τρόπο σύνδεσης. Firefly Coaching
Ενεργοποιήστε την ισχύ αστέρα. Ίσως δεν έχετε σκεφτεί ποτέ τον εαυτό σας ή την επιχείρησή σας ως διασημότητα, αλλά όταν πρόκειται για τη διάδοση ειδήσεων σχετικά με το εμπορικό σήμα σας σε ένα στοχοθετημένο κοινό, ισχύουν πολύ παρόμοιοι κανόνες. Ο σύμβουλος PR Marsha Friedman πιστεύει ότι είναι καιρός να "Celebritize Yourself" και έχει γράψει ένα βιβλίο με τον τίτλο αυτό για το πώς οι εταιρείες μπορούν να προσθέσουν ένα στοιχείο διασημότητας στο branding τους. Σε αυτό το προφίλ, ο Friedman μοιράζεται περισσότερες από τις μεθόδους που απαιτούνται για τη δημιουργία ενός σήματος αστέρι για την εταιρεία σας που θα προσελκύσει ένα κοινό και στη συνέχεια τους πελάτες που αναζητάτε. BizSugar Blog
Πόροι
Ένα εμπορικό σήμα για κάθε επιχείρηση. Ίσως δεν υπάρχουν καλύτερες ενδείξεις για τη σημασία της ύπαρξης συνεκτικής επωνυμίας στην επιτυχία των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων όπως η Emily Brackett, η οποία επικεντρώνεται στη δημιουργία συνεκτικότητας σε πολλαπλά κανάλια μάρκετινγκ. Εδώ, η Emily μιλά για την δική της επιχείρηση και την υπηρεσία που παρέχει. Η ανάπτυξη ενός συνεκτικού σήματος για όλα όσα κάνετε είναι ουσιαστικής σημασίας για την επιτυχία της επιχείρησής σας: Δημιουργεί μια εικόνα για τους πελάτες σας, για το ποιοι είστε και για αυτό που κάνετε. VisibleLogic
Δωρεάν εργαλεία για να ξεκινήσετε. Το γεγονός είναι ότι πολλές μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν μεγάλους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ για να προσλάβουν εταιρίες δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ για να μετατρέψουν τη μάρκα τους σε οικιακό όνομα. Hey, αυτό είναι εντάξει, λέει ο σύμβουλος Lori Byron. Υπάρχουν πολλά εργαλεία εκεί έξω για να ξεκινήσετε στο δρόμο να είστε δημοσιογράφος και επικεφαλής έμπορος για το εμπορικό σήμα σας. Μετά από όλα, γνωρίζετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας καλύτερα από οποιονδήποτε. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε την κατασκευή της μάρκας σας. Διάσημοι στο πεδίο σας
2 Σχόλια ▼
