Για τα τελευταία χρόνια, η συμβουλή μου για εταιρείες που προσπαθούν να οδηγήσουν την κερδοφόρα κίνηση των μέσων ενημέρωσης ήταν η ίδια ανεξάρτητα από το μέγεθος, την δαπάνη ή την πλατφόρμα:
"Πάρτε ένα σχέδιο από κοινού για να μετατρέψετε την ηλεκτρονική σας μάρκα σε έναν εκδότη."
Αυτή η συμβουλή μπορεί να χτυπάει, ειδικά από κάποιον που διαχειρίζεται μια εταιρεία που πωλεί περιεχόμενο ανθρώπων, αλλά η στρατηγική βασίζεται στη λογική:
$config[code] not found- Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ - Τα σήματα που δρουν ως εκδότες έχουν συγκεντρώσει τα οφέλη στα κοινωνικά μέσα. Είτε χρησιμοποιείτε Tumblr, Instagram, Pinterest, είτε Facebook, δεν έχει σημασία. Κανόνες περιεχομένου στα κοινωνικά μέσα.
- Μηχανές αναζήτησης - Η αρκούδα Panda αγαπάει ποιοτικό περιεχόμενο. (Το Panda αναφέρεται σε μια ενημέρωση από την Google στον αλγόριθμο αναζήτησης που αρχικά ξεκίνησε το 2011. Επιφέρει κυρώσεις σε ιστότοπους με περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας και "επιβραβεύει" τα περιεχόμενα υψηλής ποιότητας.) Οι εκδότες οδηγούν σε ποιοτικό περιεχόμενο σε ιστότοπους. Αν είστε μικρό εμπορικό σήμα, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να επωφεληθείτε από τη μεροληψία της επωνυμίας της Google από τη δημιουργία μιας έκδοσης για την οποία μιλάνε άλλοι.
- Περιεχόμενο Marketing - Η οδήγηση της κυκλοφορίας μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου συνεπάγεται να ενεργεί σαν εκδότης, όχι σαν έμπορος. Το μάρκετινγκ πρέπει να συμβεί μόλις έχετε την κυκλοφορία στον ιστότοπο, και αυτό συμβαίνει όταν το καπέλο μάρκετινγκ συνεχίζεται.
Το να είσαι εκδότης έχει άλλο όφελος. Διαφοροποιεί, ώστε να αποφύγετε να βασίζεστε σε μία ενιαία πλατφόρμα ή κανάλι για κυκλοφορία και εμπορία. Το να τοποθετήσετε όλα τα παροιμιώδη αυγά σας σε ένα ενιαίο καλάθι είναι να καταστρέψετε την επένδυσή σας για μάρκετινγκ.
Εργαλεία ιδεών
Αφού έχετε την πλατφόρμα σας μαζί για να διαχειριστείτε τους συγγραφείς και τους εκδότες σας, πρέπει να αρχίσετε να τους στέλνετε ιδέες για δημιουργία περιεχομένου. Η ιδέα μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολη σε κλίμακα. Πρόκειται για μια δοκιμή αντοχής, και έχοντας τα έξοχα εργαλεία στη διάθεσή σας μπορεί να κρατήσει τη διαδικασία σας φρέσκια.
- Evernote - Το Evernote καθιστά εξαιρετικά εύκολη την περιήγηση στο Internet και την περικοπή και κλιμάκωση πόρων που μπορεί να είναι κατάλληλοι για τη δημοσίευσή σας.
- Βοηθός στρατηγικής περιεχομένου - Αυτό είναι ένα φοβερό εργαλείο που σας προσφέρει πολλές ιδέες για ένα επιτυχημένο περιεχόμενο βασισμένο σε μια απλή λέξη-κλειδί
- Δημόσια δεδομένα Google - Αυτά είναι μεγάλα σύνολα δεδομένων για την κατασκευή άρθρων, πληροφοριών και γραφικών κίνησης γύρω.
- Αναζήτηση στο Google Scholar - Μια μεγάλη μηχανή αναζήτησης που εστιάζει στην ακαδημαϊκή εργασία.
- Λίστα - Αυτός ο ιστότοπος μπορεί να σας δώσει έναν τόνο για να μασήσετε. Μια εύκολη λειτουργία αναζήτησης και ισχυρή ταξινόμηση από τους χρήστες επιτρέπει στους καταλόγους να λαμβάνονται σε μεγαλύτερες λίστες για εκ νέου δημοσίευση.
- Scribd - Πρόκειται για μια τεράστια συλλογή ψηφιακών πληροφοριών. Τα έγγραφα, τα βιβλία και οι συλλογές φορτώνονται από τους χρήστες.
- Νόστιμο - Μία από τις πρώτες πόρτες μελετών γύρω, το Delicious εξακολουθεί να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να μην καθαρίζετε μόνο το δικό σας περιεχόμενο καθώς εσείς σερφάρετε, αλλά και να βλέπετε περιεχόμενο που έχουν επιληφθεί και επισημανθεί από άλλους.
- Quora - Πρόκειται για έναν ιστότοπο Q & A με πολύ εξειδικευμένη βάση χρηστών. Η λειτουργία αναζήτησης και η ετικέτα του ιστότοπου επιτρέπουν την εύρεση ιδεών μέσω απλών συνδυασμών λέξεων-κλειδιών. Υπάρχουν συχνά οι πόροι που δίνονται στις απαντήσεις που είναι συνήθως χρήσιμες επίσης.
- Soovie - Μια ενδιαφέρουσα μηχανή μετα-αναζήτησης που μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε γρήγορη αναζήτηση σε πολλές πλατφόρμες για προτάσεις.
- Ubersuggest - Αυτό είναι ένα άλλο μεγάλο εργαλείο προτάσεων που μπορεί να δημιουργήσει προτάσεις από μερικές ερωτήσεις.
- Spezify - Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα μηχανή αναζήτησης που επιστρέφει τα αποτελέσματα σε οπτικές μορφές.
- Γεννήτρια Ιδέα Portent - Αυτό είναι μέρος διασκέδαση και μέρος χρήσιμο. Βάλτε μια λέξη, και αυτό το εργαλείο κάνει τα υπόλοιπα.
Εργαλεία εικόνας
Μεγάλο περιεχόμενο έχει υπέροχες εικόνες. Το θέμα με τις μεγάλες εικόνες συχνά έρχεται κάτω από τη χορήγηση αδειών και τη μορφοποίηση. Η γνώση του πώς μπορείτε να βρείτε μεγάλες εικόνες δίκαιης χρήσης και πώς να τις προσαρμόσετε στις ανάγκες σας για μορφοποίηση μπορεί να είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια γυαλιστερή έκδοση και μια που φαίνεται πραγματικά ερασιτεχνική.
- oSkope - Αυτή είναι μια μηχανή αναζήτησης που σας επιτρέπει να περιηγηθείτε σε εικόνες από σημαντικές πύλες όπως το Amazon, το eBay και το YouTube.
- CompFlight - Αυτό είναι ένα εργαλείο αναζήτησης Flickr που είναι ιδανικό για γρήγορους τρόπους αναζήτησης βάσει διαφορετικών αδειών
- Tineye - Ιδανικό για την αντίστροφη αναζήτηση εικόνων με βάση τη διεύθυνση URL ή τα αρχεία. Αυτό σας επιτρέπει να βρείτε πηγές εικόνες από τα φοβερά περιουσιακά στοιχεία που βρίσκετε στο διαδίκτυο και αποφύγετε τα ζητήματα αδειοδότησης.
- Retrievr- Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να βρείτε σχετικές εικόνες που βασίζονται σε αρχεία προέλευσης ή σκίτσα που δημιουργείτε εσείς.
- Pixlr - Αυτή η σουίτα εργαλείων βασίζεται στο διαδίκτυο και στο κινητό. Είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για όσους θέλουν να δημιουργήσουν και να επεξεργαστούν εικόνες.
- Εργαλεία γρήγορης εικόνας - Εάν χρειάζεστε κάποια βασική επεξεργασία εικόνας, αυτό είναι το σύνολο εργαλείων σας. Οι εικόνες περικοπής, κειμένου και στρωματοποίησης μπορούν να γίνουν με τα παρεχόμενα εργαλεία.
- Picfull - Αν αγαπάτε το Instagram και την επιλογή των φίλτρων του, τότε το Picfull μπορεί να σας βοηθήσει να προσθέσετε αυτά τα αποτελέσματα εκτός μιας ενιαίας πλατφόρμας.
Εργαλεία εμπλουτισμένων μέσων
Η οπτικοποίηση δεδομένων αποτελεί σημαντικό στοιχείο των περισσότερων στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου σήμερα. Η αφήγηση μιας ιστορίας μέσω οπτικοποιημένων δεδομένων είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για την επίτευξη ποιότητας.
- Piktochart - Αυτό το εργαλείο καθιστά πολύ εύκολο να δημιουργήσετε βασικές απεικονίσεις δεδομένων. Το Picktochart επιτρέπει την εύκολη απεικόνιση δεδομένων μέσω διαγραμμάτων πίτας και άλλων στοιχείων γραφημάτων.
- Infogr.am - Αυτή η εφαρμογή δημιουργήθηκε ειδικά για οπτικοποίηση δεδομένων. Τα γραφήματα ακτινωτής ράβδου, τα γράμματα φούσκας και τα γραφήματα χαρτών είναι όλα πιθανά.
- OmniGraffle - Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο λογισμικού βασισμένο σε Mac που σας επιτρέπει να δημιουργείτε οπτικές διατάξεις και σύρματα χρησιμοποιώντας στένσιλ.Οι προσφορές stencil είναι ισχυρές, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε σχεδόν οποιαδήποτε οπτικοποίηση δεδομένων που μπορείτε να φανταστείτε. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να συνδυάσετε τις ιδέες σας και να δημιουργήσετε ένα wireframe που μπορείτε να παραδώσετε σε έναν συμβεβλημένο σχεδιαστή.
- Easel.ly - Αυτό είναι ένα άλλο διαδικτυακό εργαλείο. Ωστόσο, αυτό το εργαλείο χρησιμοποιείται καλύτερα για τα γραφικά αντικειμένων και την εικονογράφηση της οπτικής ιστορίας από τις απεικονίσεις με βάση δεδομένα.
Βάλτε το σε ένα δοχείο και ανακατέψτε το
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια στρατηγική πολλαπλών επιπέδων και μόνο γρατσουνιές στην επιφάνεια της δημιουργίας.
Το βασικό πράγμα που πρέπει να θυμόμαστε είναι η σημασία της επανάληψης. Κανένα σχέδιο επίθεσης δεν είναι τέλειο από την πρώτη μέρα και είναι σημαντικό να πάρεις το σωστό μείγμα περιεχομένου που χρησιμοποιεί τα σωστά εργαλεία και τον προγραμματισμό. Η επανάληψη, όπως ο σχεδιασμός, πρέπει να βασίζεται σε κάτι περισσότερο από ένα έντονο συναίσθημα, πρέπει να βασίζεται σε μεγάλα δεδομένα.
Οι μεγάλοι εκδότες επαναλαμβάνουν το περιεχόμενό τους ώστε να ταιριάζουν με τον συνεχώς μεταβαλλόμενο δημογραφικό και διαφημιστικό τους αναγνώστη.
Το περιεχόμενο ακολουθεί τα χρήματα.
Τα σήματα πρέπει να ακολουθούν την ίδια λογική για να μετατρέψουν τις τακτικές περιεχομένου τους σε μακροπρόθεσμη στρατηγική περιεχομένου που αποφέρει ROI.
Εικόνες Shutterstock: Μάρκα. Περιεχόμενο; Η ιδέα
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο Marketing 9 Σχόλια ▼
