Για τις επιχειρήσεις που έχουν επενδύσει σημαντικό χρόνο και προσπάθεια στην καλλιέργεια ενός Facebook, τα πρόσφατα νέα σχετικά με τη φθίνουσα προβολή των επιχειρηματικών θέσεων Facebook είναι ένα σημαντικό πλήγμα.
Μία μελέτη δείχνει ότι μόλις πριν από δύο μήνες, μόνο το 6% της βάσης των fan σας είδε τις θέσεις σας. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι η έκθεση σε οργανικές ουσίες θα μειωθεί σε μόλις 1-2% με την πάροδο του χρόνου. Παρόλο που η κίνηση είναι αφιερωμένη στην εξαναγκασμό των επιχειρήσεων να αυξήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες, υπάρχει ένα πραγματικό κενό που αναδύεται ως προς το τι μπορούν και θα κάνουν οι επιχειρήσεις.
$config[code] not foundΤι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις όταν δεν διαθέτουν σημαντικούς προϋπολογισμούς διαφήμισης και η αποχώρηση από το Facebook εξ ολοκλήρου δεν είναι εφικτή;
Πώς να καταπολεμήσετε τη μείωση της προβολής του Facebook
Μετεγκατάσταση μακριά από τις θέσεις μόνο σε κείμενο
Ενώ το Facebook δεν έχει αποκαλύψει το συνολικό βαθμό στον οποίο οι αλγοριθμικές αλλαγές επηρεάζουν την προβολή σελίδας, έχουν γίνει δημόσιες σε μια αλλαγή που επηρεάζει τις μικρές επιχειρήσεις. Μόνο οι καταχωρήσεις κειμένου έχουν λιγότερη ορατότητα από τους άλλους τύπους ιστοριών.
Σε μια δήλωση, το Facebook είπε:
"Αυτό θα μας βοηθήσει να δείξουμε στους ανθρώπους περισσότερο περιεχόμενο που θέλουν να δουν. Οι διαχειριστές σελίδων μπορούν να αναμένουν μείωση της διανομής των ενημερώσεων κατάστασης κειμένου, αλλά ενδέχεται να παρατηρήσουν κάποιες αυξήσεις στην αφοσίωση και διανομή για άλλους τύπους ιστοριών. "
Συγκεντρώστε περισσότερη έκθεση εστιάζοντας σε βίντεο, εικόνες και ενημερώσεις που βασίζονται σε συνδέσμους.
Ακολουθήστε τις πληροφορίες του Facebook
Ανεπίσημα, πολλές μικρές επιχειρήσεις σημειώνουν διαφορά στον τύπο περιεχομένου. Για παράδειγμα, μερικοί έχουν προτείνει ότι η συμπερίληψη ενός διαφημιστικού συνδέσμου σε ένα σχόλιο σε μια ενημερωμένη έκδοση - και όχι στην ίδια την ενημέρωση - έχει οδηγήσει σε μεγαλύτερη προβολή και καλύτερη εμπλοκή.
Παρακολουθήστε τα στατιστικά στοιχεία του Facebook σας για μια λεπτομερέστερη ματιά στο τι επηρεάζει την επιχείρησή σας και τα είδη περιεχομένου που επιτυγχάνουν την καλύτερη πρόσφυση.
Ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να επισκέπτονται τη σελίδα σας
Οι αλγοριθμικές αλλαγές έχουν επίδραση σε ό, τι βλέπουν οι οπαδοί στις ειδήσεις τους. Ωστόσο, εξακολουθείτε να ελέγχετε το ακίνητο στη σελίδα σας.
Οι καλύτερες στρατηγικές Facebook θα κάνουν χρήση εργαλείων Timeline, όπως προσαρμοσμένες καρτέλες και επισημασμένες αναρτήσεις. Είναι επίσης σημαντικό να βρείτε τρόπους για να ενθαρρύνετε τους οπαδούς να επισκέπτονται τακτικά τη σελίδα σας. Οι διαγωνισμοί και το αποκλειστικό περιεχόμενο είναι δύο προσεγγίσεις που μπορούν να διατηρήσουν την εμπλοκή των οπαδών με το χρόνο.
Εκτελέστε τους αριθμούς
Πόσο πολύτιμοι είναι οι οπαδοί σας στο Facebook; Κοιτάξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να καταλάβετε καλύτερα αν αυτοί οι πελάτες έχουν αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή.
Εάν το Facebook ως δίκτυο σάς στέλνει πελάτες που τείνουν να κάνουν αγορές και μια πτώση αυτής της ροής κίνησης θα προκαλέσει την επιχείρησή σας να λάβει ένα χτύπημα, ήρθε η ώρα να αξιολογήσει τις επιλογές διαφήμισης.
Ανάλογα με την προτεραιότητα του Facebook ως πλατφόρμα μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας, ίσως είναι καιρός να αφιερώσουμε κάποιο προϋπολογισμό στη διαφήμιση. Ξεκινήστε με πειράματα με έλεγχο κόστους για να ελέγξετε την απόδοση επένδυσης (ROI).
Διαφοροποιήστε για να ελαχιστοποιήσετε τον κίνδυνο σας
Μια άλλη σημαντική στρατηγική είναι η εξεύρεση άλλων κοινωνικών πλατφορμών που θα βοηθήσουν στην ελαχιστοποίηση του κινδύνου σας με την πάροδο του χρόνου. Η επένδυση ολόκληρης της ενέργειας σας σε οποιαδήποτε πλατφόρμα που δεν σας ανήκει δημιουργεί δυνητικό κίνδυνο για την επιχείρησή σας. Οι κανόνες μπορούν να αλλάξουν ανά πάσα στιγμή και δεν μπορείτε να το αλλάξετε.
Εξετάστε εργαλεία όπως το HootSuite που σας επιτρέπουν να συγκεντρώσετε τη διαχείριση των κοινωνικών μέσων σας και να στοχεύσετε πολλαπλά δίκτυα με τη δραστηριότητα των κοινωνικών μέσων σας. Είναι επίσης χρήσιμο να επενδύσετε στην καλλιέργεια των καναλιών που διαθέτετε - κυρίως στο blog σας, στον ιστότοπό σας, στις σχέσεις δημοσίευσης και στη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.
Για πολλές επιχειρήσεις, η δύναμη του Facebook για διαφήμιση είναι τόσο απογοητευτική όσο και δυνητική απειλή για τα έσοδα και το κέρδος. Είναι σημαντικό να καθορίσετε πόσο σημαντικό είναι το Facebook να παραμένει στην επιχείρησή σας, να αποφασίσετε εάν οι διαφημιστικές επενδύσεις είναι πιθανό να πληρώσουν και να λάβετε μέτρα για να μεγιστοποιήσετε ποια έκθεση έχετε στο δίκτυο.
Έχουν μειωμένες προβολές σελίδων Facebook επηρεάστηκαν από την επιχείρησή σας;
Facebook Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 5 Σχόλια ▼
