Το περιοδικό ESPN είναι ουσιαστικά το ισοδύναμο εκτύπωσης μιας διαφημιστικής θυρίδας για μεγάλα εμπορικά σήματα. Αλλά σε μια δημοσίευση που οδηγείται κυρίως από εντυπωσιακές εικόνες και δροσερή αισθητική, η διατήρηση από το πλήθος μπορεί να είναι σχεδόν αδύνατη. Εκεί βρίσκεται το πρακτικό για να έχετε σταθερή πρόσβαση σε ένα μοντέλο των οκτώ ποδιών, που καλύπτεται στα μαλλιά των 374 λιβρών. Και μικρές μάρκες πρέπει επίσης να λάβουν υπόψη.
Κάθε χρόνο, το εικονικό σωματικό τεύχος του ESPN γιορτάζει όργανα όλων των μορφών και μεγεθών - και φέτος, ο Jack Link, ο γίγαντας του βοείου κρέατος, αποφάσισε να ξεκινήσει το όχημα με το χτύπημα σε μια αποκαλυπτική διπλή σελίδα με τον εκπρόσωπο του Sasquatch.
$config[code] not foundΔεν χρειάστηκε πολύς χρόνος για να προκληθεί ο ιππικός κόλπος και βοήθησε στη δημιουργία προσδοκίας γύρω από την παρουσία του Jack Link στα βραβεία ESPY του περασμένου μήνα. Αλλά αυτό ήταν μόνο η τελευταία επέκταση της μάρκας σε ό, τι καλύτερο μπορεί να είναι η πιο επιτυχημένη και μακροχρόνια διαφημιστική καμπάνια της βιομηχανίας snack 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Δεν θα είναι σίγουρα το τελευταίο.
Το Jack Link έχει περάσει με διάφορες ασκήσεις επωνυμίας κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο δεκαετιών, αλλά τίποτα δεν έχει αποδείξει ότι το μισό είναι τόσο τρομερό όσο η αξιομνημόνευτη εκστρατεία "Messin 'With Sasquatch" της μάρκας. Αρχικά κυκλοφόρησε το 2006, η βραβευμένη σειρά διαφημίσεων που παρήγαγε η Carmichael Lynch Spong παρουσιάζει μια ομάδα από τους βασικούς δημογραφικούς άντρες της βιομηχανίας που παίζουν αδυσώπητα σκληρά κόλπα σε έναν εκπληκτικά ευαίσθητο σύνδεσμο που λείπει.
Ως τηλεοπτικά σποτ, οι διαφημίσεις τείνουν να τρέχουν σε σπίτια και συχνά εξαφανίζονται για μήνες - ή και χρόνια - κάθε φορά. Αλλά πάντοτε βρίσκουν το δρόμο τους πίσω σε οθόνες, είτε τηλεόραση είτε σε απευθείας σύνδεση. Και ανάμεσα σε κάθε καμπάνια, η μάρκα χρησιμοποιεί την ασημένια δύναμη του φαινομενικά ασταθούς Sasquatch για να προωθήσει διάφορες διαδραστικές online και offline καμπάνιες.
Το Jack Link έχει αναπτύξει το Sasquatch προκειμένου να προωθήσει τους κινηματογραφικούς διαγωνισμούς σπουδαστών, την ανταγωνιστική αλιεία και ένα ευρύ φάσμα αθλητικών εκδηλώσεων. Και λαμβάνοντας υπόψη την ηλεκτρονική κατάσταση της καμπάνιας του Sasquatch online, είναι δύσκολο να προβλέψουμε ότι ο τριχωτός εκπρόσωπος εξαφανίζεται οποιαδήποτε στιγμή σύντομα. Γιατί όμως η εκστρατεία ήταν τόσο επιτυχής;
Το Takeaway από το παράδειγμα επωνυμίας της Jack Link
Στο τέλος της ημέρας, όλα βράζουν κάτω από την ανταλλαγή μηνυμάτων μάρκας. Όλα τα στοιχεία του Jack Link ταιριάζουν απόλυτα με την αδιαμφισβήτητη δήλωση αποστολής της ιδιόμορφης εταιρείας: "Τροφοδοτήστε την άγρια πλευρά σας". Το μήνυμα είναι επίσης κατάλληλο για τη ρύθμιση στην οποία καταναλώνεται συνήθως το προϊόν - το εξωτερικό - και δημιουργεί ένα ξεχωριστό δεσμό με το δημογραφικό κλειδί της αγοράς: άντρες ηλικίας 18 έως 49 ετών.
Γνωρίζοντας και κατανοώντας αυτό το δημογραφικό, το Jack Link έχει καταφέρει να εξαπολύσει το σωστό χιούμορ στους σωστούς τύπους πλατφορμών, προκειμένου να διευρύνει την εμβέλειά του και να καταγράψει την προσοχή και την πίστη των υποψήφιων καταναλωτών.
Το Everything Jack Links ξεπερνάει μία πλατφόρμα, η οποία βοηθά τους πελάτες να γιορτάσουν την ταυτότητα της επωνυμίας της εταιρείας σε πολλά σημεία, πολλές φορές την ημέρα. Μπορείτε να ασχοληθείτε με το Sasquatch σε μια ζωντανή εκδήλωση, να τον συλλάβετε και να τον επισημάνετε σε κοινωνικά μέσα και, στη συνέχεια, να συνδεθείτε με το εμπορικό σήμα σε πολλές σε απευθείας σύνδεση πλατφόρμες.
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων μπορούν να πάρουν ένα μάθημα από αυτό το παράδειγμα επωνυμίας. Η ταυτότητα της επωνυμίας και το δυναμικό μάρκετινγκ είναι κρίσιμα - και δεν παίρνει ούτε ένα τριχωτό μοντέλο οκτώ ποδών.
Κατανοήστε πρώτα ποιοι είναι οι πελάτες σας, ποιοι θέλουν να είναι και πώς αλληλεπιδρούν με τα εμπορικά σήματα. Στη συνέχεια, βάλτε τον εαυτό σας στα παπούτσια τους για να προσδιορίσετε το είδος του μηνύματος που νομίζετε ότι θα ήθελαν περισσότερο να δουν.
Sasquatch Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
2 Σχόλια ▼
