Είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης με κάρτα American Express; Το Twitter έχει μια συμφωνία για εσάς! Την περασμένη εβδομάδα, το Twitter ανακοίνωσε επισήμως μια υπηρεσία διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης που έχει σχεδιαστεί για να επιτρέπει στους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να αγοράζουν και να τοποθετούν διαφημίσεις στη ροή του Twitter χρησιμοποιώντας την κάρτα AmEx.
Ναι, όλες οι διαφημίσεις πρέπει να τοποθετούνται μέσω της πιστωτικής σας κάρτας, η οποία εξυπηρετεί δύο σκοπούς για το Twitter. Πρώτον, σημαίνει ότι δεν χρειάζονται αντιπρόσωποι τηλεφώνων για να λαμβάνουν διαφημίσεις και, δεύτερον, χρησιμεύει ως ένας εύκολος τρόπος για να προβάλλετε νέους διαφημιζόμενους και να κρατήσετε τους κακούς ανθρώπους έξω. Η υπηρεσία αυτή τη στιγμή είναι ανοιχτή μόνο σε 10.000 ιδιοκτήτες μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων (κάθε ένας παίρνει πίστωση 100 $ από την AmEx), αλλά το Twitter αναμένεται να αφήσει περισσότερους αγοραστές με την πάροδο του χρόνου.
$config[code] not found
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν αυτήν την περίοδο άλλη διαφήμιση (για παράδειγμα, το Google AdWords) θα είναι εξοικειωμένοι με τον τρόπο με τον οποίο θα λειτουργήσει το διαφημιστικό σύστημα του Twitter, αλλά θα επιτρέψω στον διευθύνοντα σύμβουλο του Twitter Dick Costolo να το εξηγήσει ούτως ή άλλως:
Όπως συμβαίνει με τους 3.000 διαφημιζόμενους του Twitter, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να ορίσουν προσφορές για προωθημένους λογαριασμούς με βάση το κόστος ανά χρήστη και για προωθημένα tweets με βάση το κόστος ανά δέσμευση. Στην τελευταία περίπτωση πληρώνουν μόνο όταν οι χρήστες ενεργά Για παράδειγμα, αν οι εθνικές μάρκες προσφέρονται για λέξεις-κλειδιά ή χάρτες που σχετίζονται με σημαντικά γεγονότα όπως τα Όσκαρ, γεγονός που καθιστά τις προσφορές ανταγωνιστικές και δαπανηρές, οι μικρές επιχειρήσεις θα είναι πιο πιθανό να υποβάλλουν προσφορές με πολύ συγκεκριμένους όρους και για να εντοπίσει την προσφορά τους.
Έτσι, οι μικροί διαφημιζόμενοι των επιχειρήσεων θα μπορούν να καθορίσουν πόσα χρήματα θέλουν να ξοδέψουν, να επιλέξουν τις πόλεις που θέλουν να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους και στη συνέχεια να κατασκευάσουν το δικό τους tweet με χορηγία. Είναι μια αναπόφευκτη κίνηση ανάπτυξης για το Twitter, καθώς ο ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης επιχειρεί να ξεκινήσει να δημιουργεί έσοδα. ωστόσο, αναρωτιέμαι πόσο αποτελεσματικό θα είναι για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, ιδίως ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που δεν έχουν εμπειρία με την πληρωμένη διαφήμιση. Για ορισμένους, αυτό μπορεί να είναι ένας τρόπος χαμηλού φραγμού για να μπείτε στο παιχνίδι πληρωμένων διαφημίσεων, αλλά άλλοι μπορεί να έχουν έναν δύσκολο χρόνο να συνηθίσουν στη μορφή των 140 χαρακτήρων.
Θα είναι επίσης ενδιαφέρον να δούμε πώς θα αντιδράσουν οι χρήστες. Μέρος της "διασκέδασης" για χρήστες που ασχολούνται με μάρκες στο Twitter είναι ότι αισθάνεται διπλής όψης. Έχουν συνομιλίες και αλληλεπιδρούν με αυτές τις μάρκες ως πραγματικοί άνθρωποι. Μόλις οι ΜΜΕ αρχίσουν να παίρνουν στο Twitter για διαφημίσεις, όχι chit chat, θα αλλάξουν την προθυμία των χρηστών να ασχοληθούν μαζί τους εκεί; Με τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις να είναι σε θέση να εξισορροπήσουν τα δύο;
Φυσικά, ο Costolo είναι πεπεισμένος ότι αυτό θα είναι ένας προσοδοφόρος νέος τομέας για τις ΜΜΕ:
Ο κ. Costolo επεσήμανε τον Glennz Tees, έναν ηλεκτρονικό λιανοπωλητή που ήταν μέρος της πιλοτικής ομάδας αυτού του χειμώνα, ως μια μικρή επιχείρηση που είχε ήδη επιτυχία χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα self-serve. Μετά από ένα χαρακτήρα στο "The Big Bang Theory" εμφανίστηκε στην εκπομπή φορώντας ένα πουκάμισο Glennz, οι ιδιοκτήτες πήραν στο λογαριασμό τους Twitter και αγόρασαν τους όρους που σχετίζονται με την παράσταση. Ο κ. Costolo ισχυρίζεται ότι διπλασίασε τις πωλήσεις των διακοπών του κατά το προηγούμενο έτος και τριπλασίασε τους οπαδούς του στο Twitter.
Ένα διασκεδαστικό λίγο ανέκδοτο, αλλά θα πρέπει να δούμε τι συμβαίνει για τα υπόλοιπα ΜΜΕ εκεί έξω. Νομίζω ότι υπάρχουν δυνατότητες για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που έχουν καταφέρει να μιλήσουν και να προσελκύσουν το ακροατήριό τους σε μικρά αποσπάσματα, αλλά αν το Twitter υπερβεί υπερβολικά τις διαφημίσεις, προφανώς θα βρούμε κάποια ώθηση από τους χρήστες.
Αλλά τι νομίζεις; Ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, θα πειραματιστείτε με τη νέα πλατφόρμα διαφημίσεων self-serve του Twitter ή θα συνεχίσετε να κρατάτε τη διαφήμιση εκτός των κοινωνικών μέσων;
Αν εσύ είναι ενδιαφέρεστε να εγγραφείτε, πηγαίνετε στο http://ads.twitter.com/amex για να ξεκινήσετε. Αξίζει να σημειωθεί ότι το σύστημα διαφημίσεων δεν είναι ακόμα ζωντανό. Το Twitter και το AmEx απλώς καλούν τους διαφημιστές να εγγραφούν για επίσημη έναρξη της υπηρεσίας τον Μάρτιο.
5 Σχόλια ▼
