Οι επιτυχείς διαδικτυακοί έμποροι βρίσκονται πάντα στα δάχτυλα των ποδιών τους. Διαρκώς προσαρμόζονται στις νέες τάσεις και την τεχνολογία για να έχουν ένα πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού τους.
Πιστεύετε ότι έχετε ό, τι χρειάζεται για να ενταχθούν στις τάξεις τους; Τότε πρέπει πάντα να σκεφτείτε και να δράσετε γρήγορα.
Για παράδειγμα, θυμηθείτε όταν η Google ανακοίνωσε ότι περισσότερες αναζητήσεις συμβαίνουν τώρα σε κινητές συσκευές παρά σε υπολογιστές; Αυτό ήταν πριν δύο χρόνια. Και όμως, πολλοί ιδιοκτήτες ιστότοπων και bloggers δεν διαθέτουν ακόμα μια στρατηγική μάρκετινγκ για κινητά.
$config[code] not foundΜέχρι τώρα, είναι σαφές ότι το κινητό είναι το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ. Με τεχνολογίες όπως η VR και η ζωντανή ροή βίντεο, οι χρήστες ανησυχούν όλο και περισσότερο για την εμπειρία κινητής τηλεφωνίας. Στην πραγματικότητα, το 57 τοις εκατό από αυτούς θα αρνηθεί να συστήσει μια επιχείρηση αν έχει ένα εδάφιο για κινητά.
Ενισχύοντας την εμπειρία του χρήστη στο κινητό σας
Μην ανησυχείτε - μπορείτε ακόμα να προλάβετε τη χρήση των τελευταίων τάσεων στον κινητό χώρο. Μπορείτε να ξεκινήσετε με τα εξής:
Δημιουργία φιλικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου υπήρξε ένας από τους ακρογωνιαίους λίθους του ψηφιακού μάρκετινγκ από την αρχή. Αυτή τη φορά, τα στοιχεία δείχνουν ότι θα πρέπει να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων.
Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία, οι χρήστες διαβάζουν τώρα τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πλέον σε smartphones. Προβλέπεται επίσης ότι, μέχρι το 2018, το 80% των χρηστών θα χρησιμοποιήσει υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποκλειστικά μέσω μιας κινητής συσκευής.
Για αρχάριους, η εφαρμογή ενός ανταποκρινόμενου σχεδιασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ενισχύσετε την κινητή εμπειρία των συνδρομητών σας. Λαμβάνοντας υπόψη ότι πλατφόρμες όπως το Pagemodo, το iContact ή το MailChimp προσφέρουν ήδη μια σειρά από ευαίσθητα πρότυπα για τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Στη συνέχεια, θα πρέπει να είναι εύκολο να το ελέγξετε από τη λίστα σας.
Απλά θυμηθείτε να βελτιστοποιήσετε κάθε λεπτομέρεια για κινητές οθόνες. Τα κουμπιά, για παράδειγμα, πρέπει να είναι μεγάλα και να αγγίζουν εύκολα. Το περιεχόμενο πρέπει επίσης να παρουσιάζεται σε μια μορφή μεγάλης κύλισης, η οποία επιτρέπει στους χρήστες κινητών τηλεφώνων να μετακινούνται προς τα πάνω για να διαβάσουν ολόκληρο το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ακολουθούν μερικές πρόσθετες συμβουλές σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας φιλικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:
- Συμπίεση εικόνων για τη μείωση του χρόνου φόρτωσης. Να θυμάστε ότι ορισμένοι χρήστες κινητών εξακολουθούν να χρησιμοποιούν συνδέσεις 3G ή αργότερα, οπότε προσπαθήστε να αποφύγετε τη χρήση εικόνων υψηλής ανάλυσης.
- Κάντε γραμματοσειρές μεγαλύτερες. Για να αντισταθμίσετε τη μικρότερη εμφάνιση των κινητών συσκευών, δοκιμάστε να ορίσετε το μέγεθος της γραμματοσειράς σας σε 13 ή 14 pixel.
- Βεβαιωθείτε ότι τα CTAs βασίζονται σε κείμενο. Αν χρησιμοποιείτε μια εικόνα ως CTA (Call to Action), υπάρχει μια πιθανότητα ότι οι χρήστες δεν θα τη δουν.
- Συντομεύστε τις γραμμές υποκειμένων. Για να εξασφαλίσετε καλή αναγνωσιμότητα, αποφύγετε τη χρήση μεγάλων γραμμών υποκειμένων που χρειάζονται αναρίθμητα μεγάλο χώρο.
Ενεργοποίηση χρηστών κινητών μέσω βίντεο
Το περιεχόμενο βίντεο θεωρείται από καιρό ως το πιο αποτελεσματικό από την άποψη της εμπλοκής. Οι χρήστες αγαπούν τα βίντεο τόσο πολύ ώστε οι γραμμές θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με τη λέξη "βίντεο" να έχουν 65% περισσότερα κλικ.
Παρεμπιπτόντως, το 51% όλων των αναπαραγωγών βίντεο συμβαίνει σε κινητές συσκευές. Επομένως, εάν θέλετε να βελτιώσετε την εμπειρία κινητής τηλεφωνίας του ιστότοπού σας, πρέπει να διαφοροποιήσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας και να αρχίσετε να σκέφτεστε το περιεχόμενο βίντεο.
Εκτός από τη χρήση εργαλείων όπως το Animatron για τη δημιουργία βίντεο με εξειδικευμένη εμφάνιση, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε την έναρξη live streams με πλατφόρμες όπως το Facebook Live και το Periscope.
Όχι μόνο τα ζωντανά βίντεο είναι πιο εύκολο να κάνουν, είναι επίσης εξαιρετικά για να κερδίσουν περισσότερες απόψεις για τα κοινωνικά μέσα. Οι μελέτες δείχνουν ότι οι χρήστες ξοδεύουν τριπλά το χρόνο παρακολουθώντας ζωντανά βίντεο σε σύγκριση με τα κανονικά βίντεο.
Ακολουθούν μερικές ιδέες για το πρώτο σας ζωντανό βίντεο:
- Συνέντευξη ενός κοινωνικού μέσου ενημέρωσης
- Κάντε μια ζωντανή συνέντευξη Q & A ή webinar και επικοινωνήστε με το κοινό σας μέσω σχολίων
- Προσκαλέστε τους ακόλουθους των κοινωνικών μέσων σας σε μια εταιρική εκδήλωση
- Εμφανίστε ένα τυχαίο βίντεο από το κατοικίδιο ζώο του γείτονά σας (οι χρήστες των κοινωνικών μέσων αγαπούν τα ζώα
Γυρίστε το δικτυακό σας τόπο σε μια προοδευτική εφαρμογή Ιστού
Τέλος, μια άλλη τάση που πρέπει να προσέξετε είναι η εμφάνιση προοδευτικών εφαρμογών ιστού ή PWA. Αυτοί είναι ιστότοποι που μπορούν να προσφέρουν εμπειρίες που μοιάζουν με εφαρμογές σε χρήστες κινητών τηλεφώνων. Είναι γρήγοροι, διαθέτουν δυνατότητες εκτός σύνδεσης και βελτιστοποιούνται ειδικά για αλληλεπιδράσεις με βάση την αφή.
Μερικά από τα κοινά χαρακτηριστικά των PWA περιλαμβάνουν:
- Push notifications,
- Συντόμευση αρχικής οθόνης,
- Γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης ακόμη και μέσω συνδέσεων 3G,
- 100 τοις εκατό κινητό ανταποκρίνεται.
Από τη στιγμή που η Google αφορά την εμπειρία των χρηστών, καλύπτουν διάφορες μελέτες περιπτώσεων σχετικά με εμπορικά σήματα που χρησιμοποιούν PWA.
Δυστυχώς, η ανάπτυξη ενός PWA δεν είναι ένα έργο DIY που μπορείτε να κάνετε μια μέρα στην άλλη. Είναι μια σημαντική επένδυση που μπορεί να προετοιμάσει το εμπορικό σήμα σας για το μέλλον του κινητού μάρκετινγκ.
Για να σας βοηθήσουμε να κατευθυνθείτε προς τη σωστή κατεύθυνση, Εδώ υπάρχει μια infographic από το Zeolearn που εξηγεί πώς λειτουργούν τα PWA:
Τελικά, όλα βράζουν εμπειρία χρήστη και πώς η επωνυμία σας μπορεί να επηρεάσει διαρκώς τη ζωή του ακροατηρίου σας. Οι στρατηγικές που επισημάνθηκαν παραπάνω βοήθησαν να σχεδιάσετε την εκστρατεία μάρκετινγκ για κινητά αυτό το 2017. Αυτό που χρειάζεστε τώρα είναι η επιμέλεια, η υπομονή και η αδιαλλαξία όταν πρόκειται να εκτελέσετε αυτές τις στρατηγικές.
Φωτογραφία χρήστη τηλεφώνου μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
