Όταν πρόκειται για SEO, πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι συγκλονισμένοι. Υπάρχουν τόσα πολλά στοιχεία εκεί έξω, πολλά από τα οποία έρχονται σε αντίθεση, καθιστώντας σχεδόν αδύνατη την εξάσκηση στις σωστές στρατηγικές που πρέπει να χρησιμοποιείτε. Σε αυτή τη θέση θα προσπαθήσω να περπατήσω μέσα από αρκετές από τις σκέψεις που πρέπει να λάβετε υπόψη για να καθορίσετε ποιες τακτικές SEO να δώσετε προτεραιότητα στην επιχείρησή σας.
Διαφορετικοί άνθρωποι συχνά περιγράφουν διαφορετικές τακτικές SEO με διαφορετικούς τρόπους, αλλά σε υψηλό επίπεδο μπορούμε να σκεφτούμε SEO σε δύο βασικές κατηγορίες:
- On-site SEO: Αυτό είναι ουσιαστικά οτιδήποτε θα κάνατε στον δικό σας ιστότοπο για να δημιουργήσετε πιο σχετική κυκλοφορία μηχανών αναζήτησης. Αυτό περιλαμβάνει συγκεκριμένα στοιχεία επί της σελίδας όπως ετικέτες τίτλου, ετικέτες ALT εικόνας, μετα-περιγραφές, στρατηγικές εσωτερικής σύνδεσης, καθώς και τεχνικά SEO (δηλ. Διπλότυπα θέματα περιεχομένου κ.λπ.). Ο επιτόπιος ιστότοπος SEO είναι σημαντικός για κάθε ιστότοπο, αλλά μπορεί να είναι περισσότερο ή λιγότερο πολύτιμος ανάλογα με τον τύπο του ιστότοπου που έχετε - για παράδειγμα αυτό θα πρέπει να είναι το κύριο σημείο εστίασης για μεγαλύτερες ιστοσελίδες με πολύ ισχυρό περιεχόμενο, in, "και ήδη έχουν πολλή εξουσία και εμπιστοσύνη με τις μηχανές αναζήτησης (όπως ειδησεογραφικά sites).
- Off-site SEO: Αυτό είναι ουσιαστικά μια ποικιλία από πράγματα που θα ταξινομούνται ως "σύνδεση κτιρίου" όπως το blogging guest, το link outreach και την παραγωγή μεριάς αξιόλογου περιεχομένου. Εάν ο ιστότοπός σας έχει σχετικά μικρό περιεχόμενο και στοχεύει σε μικρότερο καλάθι λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, αφού λάβετε τα βασικά στοιχεία σχετικά με την επιτόπια SEO, η εστίασή σας πιθανότατα θα είναι η δημιουργία συνδέσμων για να βοηθήσετε για τους βασικούς όρους.
Η επιλογή των σωστών στρατηγικών SEO - εκείνων που έχουν την πιο νόημα για την επιχείρησή σας - είναι το πρώτο βήμα για μια επιτυχημένη εκστρατεία. Αυτό ακολουθείται από την απόφαση μεταξύ της διαχείρισης αυτών των καθηκόντων στο εσωτερικό και της εξωτερικής ανάθεσης σε έναν οργανισμό SEO. Ακολουθεί μια ανάλυση των κύριων στρατηγικών που εμπίπτουν σε κάθε κατηγορία και πώς να καθορίσετε ποιες τακτικές θα σας κάνουν να αισθανθείτε καλύτερα την επιχείρησή σας.
On-Site SEO
Περιεχόμενο στο χώρο: Το περιεχόμενο που εμφανίζεται στον ιστότοπό σας είναι το θεμέλιο στο οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε την υπόλοιπη στρατηγική SEO. Χωρίς μια σταθερή βάση περιεχομένου, οι προσπάθειες οικοδόμησης της κυκλοφορίας θα παράγουν αδιάφορα αποτελέσματα. Εάν η επιχείρησή σας περιλαμβάνει εξαιρετικά τεχνικές πληροφορίες και έχετε κάποιον στο προσωπικό με το εύρος ζώνης και τις δεξιότητες για την παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου, είναι πιο λογικό να διατηρείτε την παραγωγή περιεχομένου στο σπίτι.
Από την άλλη πλευρά, εάν οι ανάγκες σας σε περιεχόμενο υπερβαίνουν τις δυνατότητες του προσωπικού σας, οι επιλογές περιλαμβάνουν την εξωτερική ανάθεση σε έναν πάροχο περιεχομένου ή την πρόσληψη ενός αφοσιωμένου συγγραφέα προσωπικού. Είναι επίσης δυνατό να διατηρηθεί η παραγωγή στο σπίτι και να ανατεθεί σε έναν συντάκτη για να βελτιώσει το περιεχόμενο πριν από τη δημοσίευση.
Blogs: Μόνο τα ιστολόγια μπορούν να απαιτήσουν σημαντική χρονική δέσμευση. Αλλά το ωραίο πράγμα για τα blogs είναι ότι έχει πολλαπλές φωνές ενθαρρύνεται. Στην περίπτωση αυτή, πολλά μέλη του προσωπικού συχνά μπορούν να συνεισφέρουν περιεχόμενο, τουλάχιστον αρχικά. Αλλά καθώς το ακροατήριό σας μεγαλώνει, μπορεί να διαπιστώσετε ότι χρειάζεστε πιο συχνές ενημερώσεις, επομένως μπορείτε να επιλέξετε να αναθέσετε σε έναν οργανισμό. Όπως στο περιεχόμενο του ιστότοπου, εάν το περιεχόμενο του ιστολογίου είναι εξαιρετικά εξειδικευμένο, ίσως είναι καλύτερα να το κρατήσετε στο σπίτι.
Λέξεις-κλειδιά, δομή τοποθεσίας & τεχνική SEO: Η μορφοποίηση της πλοήγησης και του κώδικα μιας ιστοσελίδας είναι μία από τις πιο τεχνικές πτυχές του SEO. Αυτό είναι ένα καθήκον που δεν διευθύνεται εύκολα από το σπίτι, εκτός και αν ήδη απασχολείτε έναν ειδικό SEO ή έναν προγραμματιστή γνώστες σε βέλτιστες πρακτικές SEO. Τούτου λεχθέντος, για πολλούς μικρότερους χώρους περιεχομένου, ένας περιοδικός έλεγχος SEO μπορεί να είναι αποτελεσματικός για να διατηρεί τον ιστότοπό σας ενημερωμένο με τις βέλτιστες πρακτικές, χωρίς να χρειάζεται να διατηρεί έναν SEO σε συνεχή βάση.
Off-site SEO
Συνολική στρατηγική οικοδόμησης συνδέσμων: Υπάρχουν πολλές μέθοδοι που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση της κίνησης και των συνδέσεων. Ένα από τα πιο αποτελεσματικά που είναι επίσης πολύ χρήσιμο για branding και η σκέψη ηγεσία είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου. Θα θελήσετε να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να σκεφτείτε τους διάφορους τύπους δημιουργίας και προώθησης περιεχομένου που θα είναι οι πιο αποτελεσματικοί και αποτελεσματικοί για την επιχείρησή σας και θα εξετάσετε τον καλύτερο τρόπο χρήσης των πόρων σας για να εκτελέσετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο η περιοδική δημοσίευση καλά μελετώντων άρθρων και ενημερωτικών εγγράφων ή θα μπορούσε να είναι τόσο περίπλοκο όσο η δημοσίευση πολλαπλών δημοσιεύσεων την ημέρα και η τήρηση αυστηρού συντακτικού ημερολογίου.
Blogging των επισκεπτών: Το blogging των επισκεπτών είναι μια ευρέως χρησιμοποιούμενη στρατηγική τόσο για τη δικτύωση όσο και για τη σύνδεση. Η διαδικασία περιλαμβάνει την προβολή, την προβολή και την παραγωγή περιεχομένου κατάλληλου για τοποθέτηση σε σχετικούς ιστότοπους. Τα blogs των επισκεπτών συχνά χρησιμοποιούνται ως τρόπος για να εδραιωθεί η ηγεσία της σκέψης και η ευαισθητοποίηση της μάρκας, έτσι ώστε οι ενημερωτικές θέσεις που προέρχονται από έναν Διευθύνοντα Σύμβουλο ή άλλο εκτελεστικό υψηλού επιπέδου να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Παρόλα αυτά, είναι πιθανό να υπάρχουν καταχωρίσεις ghostwritten, αν δεν έχετε τις δυνατότητες να τις παράγετε στο σπίτι.
Δημιουργία περιεχομένου και linkbait: Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει μελέτες περιπτώσεων, λευκές βίβλους, δημοσιεύσεις λίστας, τεράστιες αναρτήσεις ιστολογίου, infographics, webinars και όλα τα κομμάτια περιεχομένου που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσουν την προσοχή και να ενθαρρύνουν την κοινωνική συμμετοχή. Τα Infographics θα πρέπει σχεδόν πάντα να ανατίθενται εκτός εάν προσλάβετε έναν εξειδικευμένο σχεδιαστή γραφικών, ενώ τα άλλα καθήκοντα μπορούν να διαχειριστούν είτε εσωτερικά είτε μέσω εξωτερικής ανάθεσης ανάλογα με το απαιτούμενο επίπεδο δεξιοτήτων και το τεχνικό επίπεδο του περιεχομένου.
Πριν να αποφασίσετε αν θα επικεντρωθείτε στην επί τόπου σελίδα SEO ή περισσότερο στη δημιουργία περιεχομένου, σκεφτείτε μερικές από τις παρακάτω ερωτήσεις:
- Έχετε έναν μεγάλο ιστότοπο που στοχεύει διάφορες λέξεις-κλειδιά σε διάφορες διαφορετικές σελίδες; Αν ναι, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στα τεχνικά θέματα SEO και στην εσωτερική σύνδεση και την αρχιτεκτονική των πληροφοριών.
- Έχετε μικρότερο ιστότοπο που εστιάζει σε μια συντομότερη λίστα λέξεων-κλειδιών; Εάν ναι, θα θελήσετε να βρείτε έναν τρόπο δημιουργίας δεσμών σε συγκεκριμένες σελίδες, πιθανόν να δαπανήσετε περισσότερες προσπάθειες - ιδιαίτερα τις συνεχιζόμενες προσπάθειές σας - για το μάρκετινγκ περιεχομένου και την οικοδόμηση συνδέσμων.
- Ποιοι τύποι πόρων περιεχομένου διαθέτετε (ποιος έχει τη δυνατότητα και το εύρος ζώνης για να γράψει μια ανάρτηση ιστολογίου, ένα σε βάθος άρθρο κ.λπ.);
- Ποιους τύπους πόρων διάθεσης θα είχατε στη διάθεσή σας (σε περίπτωση που θα χρειαστεί να προσδιορίσετε μια λίστα ιστότοπων για την προώθηση ενός διαγωνισμού / ενός κομματιού περιεχομένου / κλπ. Σε ποιον θα μπορούσε να επικοινωνήσει με αυτούς τους ιστότοπους, εάν κάποιος);
- Έχετε εσωτερικά διαθέσιμους γραφικούς πόρους;
- Έχετε διαθέσιμους πόρους προγραμματισμού εσωτερικά (κάποιος που θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα απλό widget σχεδιασμένο για να προσελκύσει συνδέσμους ή να κάνει ενημερώσεις στον ιστότοπο που θα επωφεληθούν από SEO);
Προφανώς σε περιοχές που είναι λογικές για εσάς να επικεντρωθείτε στο πού έχετε επαρκείς πόρους, μπορείτε να έχετε εκείνους τους εσωτερικούς πόρους για να εργαστείτε για σας. Εάν λείπεις από τις περιοχές που θα θέλεις να αφιερώσεις την περισσότερη προσοχή, ωστόσο (εάν εσύ πρέπει να επικεντρωθείς στην τεχνική SEO αλλά σου λείπεις τεχνικοί πόροι, για παράδειγμα) αυτές θα ήταν περιοχές όπου θα θέλατε να να εξετάσει την εξωτερική ανάθεση.
SEO Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
23 Σχόλια ▼
