Hoboken, Νιού Τζέρσεϊ (ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ - 29 Απριλίου 2011) - Η σύμβουλος της Wiley και της επωνυμίας Alina Wheeler και ο σχεδιαστής πληροφοριών Joel Katz με χαρά ανακοινώνουν την κυκλοφορία του νέου τους βιβλίου Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley, Απρίλιος 2011, 29,95 δολάρια, Hardcover και e-Book, ISBN: 9780470433423).
Η μάρκα Atlas, είναι ένας πόρος για τους επαγγελματίες με πολλαπλές εργασίες που πρέπει να παραμείνουν επικεντρωμένοι στην οικοδόμηση της επωνυμίας τους σε μια περίοδο αμείλικτης αλλαγής, εξασθενημένων πόρων και έντονου ανταγωνισμού. Η μάρκα Atlas είναι ακριβώς αυτό, ένας άτλας που είναι ένας γρήγορος και συνοπτικός οδηγός μέσα από τις τάσεις της αγοράς, τα εργαλεία και τους κανόνες branding. Το βιβλίο αυτό επικεντρώνει τον αναγνώστη στα πιό πιεστικά θέματα και τις δράσεις για τους διευθυντές CEO και μάρκας. Η Alina Wheeler απομυθοποιεί το branding και εξηγεί περίπλοκες ιδέες και όρους που χρησιμοποιεί ο καθένας, αλλά κανείς δεν καταλαβαίνει πραγματικά. Ο Joel Katz δημιούργησε σαφή, ελκυστικά διαγράμματα για να εξηγήσει τις αρχές επωνυμίας.
$config[code] not foundΗ μάρκα Atlas είναι ο μοναδικός πόρος επωνυμίας που επαναφέρει το πρότυπο ενός επιχειρηματικού βιβλίου. Με 55 πλήρεις έγχρωμες διαφάνειες, η Atlas Brand ακολουθεί την πρόσφατη τάση της εποχής YouTube-iPhone-Pecha Kucha, συνδυάζοντας το απλοποιημένο περιεχόμενο με τα ζωντανά γραφικά πληροφοριών πλήρους χρώματος. Αυτή η εύχρηστη παραπομπή παραβλέπει την περιττή φρασεολογία και παραθέτει ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερομένων στη διαδικασία επωνυμίας - από τους διευθύνοντες συμβούλους και τους οραματιστές της επωνυμίας σε ιδιώτες και εμπειρογνώμονες. Η μάρκα Atlas παρέχει τα εργαλεία μάρκας σε όλη την εμπειρία του πελάτη, δημιουργεί σχέσεις με βάση το εμπορικό σήμα, μετρά την αξία μιας μάρκας και καθορίζει μια στρατηγική μάρκας.
Ο Marty Neumeier, Διευθυντής Μετασχηματισμού, στο Liquid Agency και συγγραφέας του Brand Gap, δήλωσε: "Το Atlas Brand είναι ένα ευχάριστο βιβλίο σε πολλά επίπεδα - ως αστάρι, μια γεννήτρια σπινθήρων και έναν χάρτη των αρχών μάρκας. Είναι διασκεδαστικό να το σπάσετε οπουδήποτε, σαν μια περιουσία, για γρήγορη έμπνευση ».
Η μάρκα Atlas είναι ένας συμπαγής οδηγός που δείχνει πως η εστίαση στη μεγάλη εικόνα είναι ζωτικής σημασίας για την οικοδόμηση περιουσιακών στοιχείων μάρκας.
Τι λένε οι ειδικοί:
Περιηγηθείτε στο μέλλον του σήματος σας
Η μάρκα Atlas είναι για τους δημιουργικούς στοχαστές που αναζητούν ανακαλύψεις. Αυτό το βιβλίο είναι γεμάτο με εκκινητές συνομιλιών για κατασκευαστές μάρκας. Η μάρκα σας επικοινωνεί με την ουσία του ποιος είστε. Αυτό το βιβλίο σας βοηθά να δημιουργήσετε γρήγορα το πλαίσιο σκέψης και δομής για να επενδύσετε στο εμπορικό σήμα σας.
- Dan Calista, Διευθύνων Σύμβουλος της Vynamic LLC
Branding για τους πολυάσχολους ανθρώπους
Όλοι μας είμαστε απλά τόσο απασχολημένοι, δεν έχουμε το χρόνο ή τον εγκεφαλικό χώρο για να διαβάσουμε και να απεικονίσουμε περίπλοκες ιδέες. Αυτό το βιβλίο κάνει το έργο για μας. Λατρεύω τα μικρά κομμάτια των ιδεών και αγαπώ τη διάσταση που μας δείχνει ότι η σημερινή μάρκα είναι πολύπλοκη και πολύ πολυδιάστατη. Σκοπεύω να στείλω αυτό το βιβλίο σε όλους τους πελάτες της επιχείρησής μου.
- Sylvia Harris, διευθύντρια της Sylvia Harris LLC
Μια νέα προσέγγιση στην εκπαίδευση επωνυμίας
Η μάρκα Atlas δίνει ερωτήσεις: τι γίνεται αν γίνει ένα πρότυπο κείμενο στα σχολεία των επιχειρήσεων για να ξεκινήσει η συνειδητοποίηση των εννοιών της επωνυμίας; Τι γίνεται αν έγινε μοντέλο για μια έκδοση ηλεκτρονικού βιβλίου; Τι γίνεται αν χρησιμοποιήθηκε για να αναπτύξει μια κοινή γλώσσα με τους πελάτες; Σε αντίθεση με το εξώφυλλο, δεν μπορείτε να το διαβάσετε σε μισή ώρα, αλλά μια πλήρης ανάγνωση θα επεκτείνει τις γνώσεις σας για τους όρους και τις αρχές που προέρχονται από διάφορες σύγχρονες πηγές.
Το βιβλίο αποτελεί ουσιαστικό συμπλήρωμα της "Designing Brand Identity" της Alina Wheeler, η οποία έχει γίνει το πρότυπο κείμενο για την επωνυμία, ειδικά στις σχολές σχεδιασμού. Όπου αυτό το βιβλίο είναι περιεκτικό για την επεξήγηση και την απεικόνιση της διαδικασίας επωνυμίας, το Brand Atlas είναι μια συλλογή περιγραφών μιας σελίδας, ένα γλωσσάριο θεμελιωδών ιδεών, το καθένα με συνοδευτικό διάγραμμα από τον Joel Katz. Τέλος, στο πίσω μέρος υπάρχουν σύντομες λίστες με τα βήματα της διαδικασίας που θα βοηθήσουν στην υλοποίηση προγραμμάτων branding και τα οποία συνδυάζονται με το προηγούμενο βιβλίο.
- Richard Stanley, παιδαγωγός
Θα μπορούσατε να καταβροχθίζετε μόνο μία από αυτές τις μπουκιές μεγέθους μπουκάλια της σοφίας μάρκα κάθε μέρα και σε δύο μήνες θα σκέφτεστε εκ νέου και μάρκετινγκ ξανά. Ωστόσο, προειδοποιήστε: μόλις πάρετε τον εντυπωσιακό οπτικό μάρκα Atlas, θα είναι δύσκολο να υποβαθμίσετε και πιο δύσκολο να σταματήσετε να σκέφτεστε.
-ΣΙ. Joseph Pine II, συν-συγγραφέας, Η οικονομία της εμπειρίας
Σχετικά με την Alina Wheeler
Η Alina Wheeler είναι σύμβουλος μαρκαρίσματος και συγγραφέας του Designing Brand Identity: (Wiley), που είναι ο παγκόσμιος πόρος με τις καλύτερες πωλήσεις για επιχειρήσεις και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Η επιχείρησή της διαχειρίζεται την αντίληψη. η υπηρεσία της είναι στρατηγική φαντασία. και το πάθος της είναι μάρκα. Ήταν συμβουλευτικό μέλος του συμβουλίου για το λεξικό του μάρκου, που εκδόθηκε από τον Marty Neumeier, μαζί με τους Seth Godin, Al Ries και Tom Kelley.
Σχετικά με τον Joel Katz
Ο Joel Katz είναι σχεδιαστής πληροφοριών και μια παγκόσμια αρχή για την απεικόνιση σύνθετων πληροφοριών. Διεξάγει διαλέξεις διεθνώς και είναι μέλος της Αμερικανικής Ακαδημίας στη Ρώμη (2003). Απόφοιτος του Κολλεγίου Yale και της Σχολής Καλών Τεχνών Yale στο γραφιστικό σχεδιασμό, διδάσκει σχεδιασμό πληροφορικής στο Πανεπιστήμιο των Τεχνών και στο Πανεπιστήμιο της Φιλαδέλφειας.
Σχόλιο ▼
