Όταν πρόκειται για ψηφιακό μάρκετινγκ, το περιεχόμενο θα είναι πάντα βασιλιάς - και όταν πρόκειται για περιεχόμενο, το Gawker Media κυβερνούσε με σιδερένια γροθιά.
Μέχρι πρόσφατα, η Gawker Media ήταν υπεύθυνη για τη διατήρηση ορισμένων από τα κορυφαία blogs του ιστού. Το Gawker, το Gizmodo, το Lifehacker και η Jezebel ήταν όλα μέρος του εξαιρετικά επιτυχημένου περιεχομένου της εταιρείας. Αλλά όλα αυτά άλλαξαν τον Ιούνιο, όταν η επιχείρηση αναγκάστηκε να υποβάλει αίτηση για πτώχευση του Κεφαλαίου 11.
$config[code] not foundΠροσφυγή Gawker
Πιστέψτε το ή όχι, δεν ήταν αντιδραστική διαχείριση ή κακή λογιστική που έφερε το μέγαρο των μέσων ενημέρωσης στα γόνατά του. Στο τέλος, ήταν απλώς μια περίπτωση δημοσίευσης λανθασμένου τύπου περιεχομένου.
Τον Μάρτιο, μια κριτική επιτροπή της Φλώριδας απονέμεται αποζημίωση ύψους 115 εκατομμυρίων δολαρίων στον πρώην αγωνιστή αστέρι Hulk Hogan, αφού ο Gawker δημοσίευσε κλιπ μιας ταινίας φύλου στην οποία ο Hogan φέρεται να πρωταγωνίστησε. Μετά από μια τεράστια και δαπανηρή νομική μάχη, τελικά αποφασίστηκε ότι η δημοσίευση των κλιπ χωρίς άδεια ήταν παραβίαση της ιδιωτικής ζωής του Hogan - και χωρίς να πληρώσει ο Hogan τις αποζημιώσεις που του οφειλόταν, τότε η Gawker Media αναγκάστηκε να καταθέσει πτώχευση την προστασία και τη δημοπράτηση των διαφόρων δραστηριοτήτων της.
Από επιχειρηματική σκοπιά, υπάρχει ένα σαφές μάθημα που πρέπει να μάθουμε εδώ.
Είναι αλήθεια ότι πολύ λίγοι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων θα βρουν πάντα να αναρωτιούνται εάν θα έπρεπε να κυκλοφορούν ένα σεξ βίντεο διασημοτήτων στα blog της επιχείρησής τους ή στους λογαριασμούς των κοινωνικών μέσων. Αυτό είναι ένα είδος μη-brainer. Ωστόσο, ένας τεράστιος αριθμός εμπορικών σημάτων κάνει τα πράγματα κάθε τόσο επικίνδυνο.
Πράγματα που πρέπει να αποφύγετε
Παραβίαση της ιδιωτικής ζωής. Αν κάποιος δημοσιεύσει κάτι στο διαδίκτυο και το μοιραστείτε, αυτό είναι ένα πράγμα. Αλλά η απόσπαση ιδιωτικών φωτογραφιών, βίντεο, ακόμα και ιδιωτικών πληροφοριών που σας μεταδίδονται με εμπιστοσύνη μπορεί να σας οδηγήσει σε πρόβλημα - ειδικά εάν το άτομο που απεικονίζεται ή αναφέρεται δεν είναι δημόσιος παράγοντας. (Αυτή είναι μια παραλλαγή του τι συνέβη με τον Gawker.)
Παραβίαση του νόμου περί πνευματικής ιδιοκτησίας. Οι νόμοι περί πνευματικής ιδιοκτησίας των ΗΠΑ διασφαλίζουν ότι όλοι οι δημιουργοί και οι καλλιτέχνες έχουν το αποκλειστικό δικαίωμα σε όλα τα πρωτότυπα έργα τους. Τραγούδια, εικόνες, ποιήματα, άρθρα, σχέδια - κυριολεκτικά κάτι που καταδεικνύει "κάποιο ελάχιστο βαθμό δημιουργικότητας" προστατεύεται κατά την έναρξή του. Και παρόλο που επιχειρήσεις ή ιδιώτες μπορούν να εγγραφούν οικειοθελώς ένα έργο μέσω του Γραφείου Πνευματικών Δικαιωμάτων σε οποιοδήποτε σημείο, δεν αποτελεί προϋπόθεση για προστασία.
Χρήση λογότυπου ή διαφημιστικού υλικού άλλης εταιρείας. Εάν μια εταιρεία έχει δημιουργήσει κάτι, δεν μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε χωρίς την άδειά της. Από την άποψη του περιεχομένου μάρκετινγκ, που επεκτείνεται στην κοπή και επικόλληση των ιδεών των άλλων bloggers της βιομηχανίας, την ενσωμάτωση φωτογραφιών από ένα πρακτορείο ειδήσεων ή ακόμα και προσθέτοντας ένα λογότυπο άλλης μάρκας στον ιστότοπό σας. Η αναπαραγωγή του περιεχομένου οποιουδήποτε άλλου στον ιστότοπό σας χωρίς τη συγκατάθεσή τους θα μπορούσε θεωρητικά να σας οδηγήσει σε μεγάλο πρόβλημα.
Υπάρχουν εξαιρέσεις;
Όπως πάντα, υπάρχουν κάποιες εξαιρέσεις από τους κανόνες.
Όσον αφορά το σεβασμό της ιδιωτικής ζωής, βεβαιωθείτε ότι έχετε την άδεια ενός ατόμου προτού να τον αναφέρετε ή να τον αναφέρετε στο περιεχόμενό σας. Προσέξτε να αποφύγετε ισχυρισμούς (ιδιαίτερα αρνητικούς) που δεν μπορούν να τεκμηριωθούν. Και αποφεύγετε να λέτε οτιδήποτε μπορεί να βλάψει τη φήμη ενός ατόμου. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν το άτομο που γράφετε δεν είναι δημόσιο πρόσωπο - ή αν, όπως στην περίπτωση του Hogan, ένα δικαστήριο είναι πιθανό να διαχειριστεί το υλικό που απελευθερώσατε ιδιωτικά, παρά την υπόσχεση του υποκειμένου.
Λαμβανομένου υπόψη του νόμου περί πνευματικής ιδιοκτησίας, τα υλικά υπόκεινται γενικά σε ένα δόγμα "δίκαιης χρήσης". Η αναπαραγωγή μέρους ή μέρους ενός άλλου ατόμου ή υλικού που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα είναι συχνά ευπρόσδεκτη για σκοπούς όπως η κριτική, το σχολιασμό, η αναφορά ειδήσεων, η διδασκαλία ή η έρευνα. Αλλά η δίκαιη χρήση είναι περισσότερο μια υπεράσπιση του δικαστηρίου παρά μια λογική για την αναδημοσίευση περιεχομένου κάποιου άλλου. Επομένως, εναπόκειται στο δικαστήριο να αποφασίσει αν η δικαιολογία σας είναι έγκυρη και το επιχείρημα δεν κερδίζει πάντα.
Όταν πρόκειται για την αναπαραγωγή λογοτύπων, είναι ένα πράγμα όταν σχεδιάζετε να δημοσιεύσετε θετικά πράγματα για το συγκεκριμένο εμπορικό σήμα. Για παράδειγμα, ένα καλοφτιαγμένο blog του καφέ μπορεί να δημοσιεύσει μια δημοσίευση για το πόσο θαυμάσιο είναι ένα νέο προϊόν Starbucks και να επιλέξει να κόψει και να επικολλήσει μια φωτογραφία Starbucks με δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας στην αναθεώρησή της για να ενισχύσει τη θέση.
Από τεχνική άποψη, η Starbucks θα μπορούσε να διεκδικήσει δράση εναντίον ενός ιδιοκτήτη ιστολογίου γι 'αυτό. Αλλά ρεαλιστικά, εφ 'όσον η εταιρεία αποκτά θετική δημοσιότητα από την αναπαραγωγή, είναι γενικά ένα ασφαλές στοίχημα ότι το εμπορικό σήμα θα αφήσει κάτι σαν αυτό το slide. Εάν, από την άλλη πλευρά, δημοσιεύετε διαδικτυακά δυσάρεστα πράγματα σχετικά με το Starbucks και επιχρίσματα των εικόνων που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα της εταιρείας σε όλο το ιστολόγιό σας, παρακολουθήστε την πλάτη σας. Θα μπορούσατε να βρεθείτε σε μπελάδες.
Hulk Hogan Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 6 Σχόλια ▼
