Η Volkswagen φέρνει πίσω το εικονικό της Microbus, καθιστώντας το τελευταίο σε μια μακρά σειρά εμπορικών σημάτων να αξιοποιήσει τη δύναμη της νοσταλγίας για να πουλήσει ένα ολοκαίνουργιο προϊόν. Και αυτό το συγκεκριμένο εκ νέου ζήτημα θα μπορούσε να διδάξει στη μικρή επιχείρησή σας κάτι ή δύο για τη νοσταλγία στο μάρκετινγκ.
Φυσικά, η Volkswagen ενημερώνει το όχημα - τρέχει τελείως με ηλεκτρική ενέργεια παρά με αέριο. Και έρχεται με μερικές ακόμα πιο σύγχρονες πινελιές επίσης. Αλλά η συνολική εμφάνιση του οχήματος θυμίζει πολύ τα κλασικά λεωφορεία VW.
$config[code] not foundΓια όσους κρατούσαν ένα κλασικό λεωφορείο VW ή ήθελαν να μην έχουν ποτέ την ευκαιρία, αυτή η νέα προσφορά θα μπορούσε να είναι πολύ ενδιαφέρουσα. Εκεί έρχεται η δύναμη της νοσταλγίας. Επιτρέπει στους καταναλωτές να ξαναζήσουν ένα χρόνο που θυμούνται με χαρά.
Η επιρροή στα νοσταλγικά προϊόντα
Και γι 'αυτό το πλεόνασμα εμπορικών σημάτων εκμεταλλεύτηκε αυτή την τακτική τα τελευταία χρόνια. Υπάρχει η απελευθέρωση από Nintendo κάποια κλασικά τυχερά παιχνίδια σε παιχνίδια που γίνονται για τη νέα κονσόλα της. Η Pepsi έχει επανεκδώσει το Crystal Pepsi μερικές φορές τα τελευταία χρόνια. Και η Volkswagen έχει ήδη χρησιμοποιήσει μια τακτική όταν επέστρεψε σε μερικά από τα πιο κλασσικά σχεδιαστικά στοιχεία για το εικονικό της Beetle VW.
Η χρήση της νοσταλγίας δεν είναι μια ξεκάθαρη τακτική όμως. Οι καταναλωτές που ήταν ανεμιστήρες αυτών των κλασικών σημάτων και προϊόντων ίσως τείνουν να είναι πιο επικριτικοί σε νέες εκδόσεις, ειδικά αν υπάρχουν σημαντικές αλλαγές ή ενημερώσεις. Επομένως, οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι έτοιμες να αναλάβουν κάποιες από αυτές τις επικρίσεις και επίσης να βεβαιωθούν ότι τα νοσταλγικά προϊόντα τους θα αντέξουν σε έντονο έλεγχο.
Οι μικρές επιχειρήσεις με μικρή ιστορία ή ακόμα και μια επιχείρηση που είναι σε μια βιομηχανία με κάποια ιστορία μπορούν να αξιοποιήσουν την τάση μάρκετινγκ νοσταλγίας. Τι θα λέγατε για την προβολή φωτογραφιών από τη στιγμή που η επιχείρησή σας άνοιξε για πρώτη φορά. Ή να φέρει πίσω ένα προϊόν που έχει διακοπεί ή ένα παλιό λογότυπο που οι πελάτες θυμούνται. Το κλειδί, όπως φαίνεται από τις επιτυχίες και τα flops της μεγάλης μάρκας, δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία που καταγράφει τη συναισθηματική προσκόλληση και αποφεύγει να φτιάχνει κακές αναμνήσεις.
VW Bus Photo μέσω Shutterstock
