Δεν υπάρχει κανονική κριτική βιβλίο σήμερα, λαοί. Σήμερα το αλλάζουμε. Σήμερα, θα σας δώσω μια ματιά στη συνομιλία μου με τον Dan Schawbel, συγγραφέα Me 2.0, και το τελευταίο του βιβλίο - περιμένετε - Me 2.0: Αναθεωρήθηκε ! Νομίζω ότι ήταν λίγο περισσότερο από ένα χρόνο από τότε που κυκλοφόρησε το πρώτο του βιβλίο και όπως θα φανταζόσαστε στον υπερ-ταχύτατο κόσμο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, έχει ήδη αναθεωρήσει και ενημερώσει το βιβλίο.
$config[code] not foundΈτσι, αντί να αναθεωρήσω ένα αναθεωρημένο βιβλίο, σκέφτηκα ότι θα ήταν πιο χρήσιμο να είσαι η μύγα στον τοίχο μιας τηλεφωνικής συνομιλίας που είχα με τον Dan. Αλλά πρώτα, πρέπει να γνωρίζετε ότι ο Dan και εγώ εργαζόμαστε μαζί για λίγα χρόνια αφού μου ζήτησε να συνεισφέρω στη δημοσίευσή του Προσωπικό περιοδικό επωνυμίας. Το ωραίο για να έχεις αυτό το είδος σχέσης με έναν συγγραφέα είναι ότι ένιωσα πολύ πιο άνετα να του ζητήσω ερωτήσεις που τον έβαλαν επιτόπου. Συνεχίστε λοιπόν στο γραφείο μου και ακούστε:
Ε: Ποια ήταν η μοναδική καθοριστική στιγμή που σε έκανε να συνειδητοποιήσεις ότι ήρθε η ώρα να ενημερώσεις το Me 2.0;
Dan Schawbel: Για να είμαι απόλυτα ειλικρινής, ο εκδότης μου μου έστειλε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ζητώντας μια ενημερωμένη έκδοση και συμφώνησα γιατί συνειδητοποίησα πόσο η τεχνολογία είχε αλλάξει λίγο μετά από ένα χρόνο. Είχα επίσης ένα πολύ νέο υλικό που θα μπορούσα να συμπεριλάβω και θα ήθελα να το κάνω λίγο πιο συναφές σε άλλες ηλικιακές ομάδες, όχι μόνο στη Gen Y. Το ακροατήριό μου έχει μεγαλώσει για να είναι mainstream αυτές τις μέρες και τα στελέχη είναι κυρίως οι άνθρωποι που Μου μισθώ για διαβούλευση. Είναι επίσης πολύ σημαντικό το βιβλίο να ενημερώνεται με τα πιο πρόσφατα εργαλεία και στρατηγικές, έτσι ώστε οι άνθρωποι να παραμένουν σχετικοί με την εποχή και μπροστά από το πακέτο.
Ερ: Με ποιους τρόπους είναι αυτή η τελευταία έκδοση διαφορετική από την πρώτη;
Dan Schawbel: Το βιβλίο έχει επεκταθεί από 220 σελίδες σε 288 σελίδες σε μήκος. Υπάρχουν νέες μελέτες περιπτώσεων, από ανθρώπους όλων των γενεών, για το πώς έχουν χρησιμοποιήσει το Διαδίκτυο για να γίνουν γνωστά εμπορικά σήματα. Υπάρχει ένα πρόσθετο κεφάλαιο σχετικά με τον τρόπο χρήσης των κορυφαίων κοινωνικών δικτύων, όπως το Facebook, το LinkedIn και το Twitter, για αναζήτηση εργασίας, με πραγματικές επιτυχίες. Υπάρχει νέα διορατικότητα σχετικά με την επιχειρηματική πτυχή της προσωπικής επωνυμίας και τα νέα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την επαγγελματική δικτύωση και την ανάπτυξη της εμπειρίας σας. Αγγίζω το Google, προφίλ, branding για κινητά και δικτύωση βάσει τοποθεσίας. Υπάρχει επίσης ενημερωμένη έρευνα και παραδείγματα και περισσότεροι πόροι.
Ερ: Ποιες είναι οι συγκεκριμένες αλλαγές που έχουν συμβεί στον κόσμο των κοινωνικών μέσων που έχουν επηρεάσει την προσωπική επωνυμία;
Dan Schawbel: Η πιο σημαντική αλλαγή είναι ότι έχουμε εισέλθει σε μια φάση του Διαδικτύου που ονομάζω "η εποχή της αντίστασης". Ζούμε σε έναν κόσμο που εντάσσεται εντελώς τώρα. Μπορείτε να εγγραφείτε και να καταργήσετε την εγγραφή σας από σχεδόν τίποτα και αφού υπάρχουν εκατομμύρια επιλογές περιεχομένου τώρα, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίσετε και να οικοδομήσετε μια σημαντική κοινότητα. Οι άνθρωποι αντιστέκονται σε μη επώνυμους ιστότοπους και προσκολλώνται σε εμπορικά σήματα που γνωρίζουν, όπως και εμπιστεύονται, όπως το CNN.com και το TechCrunch.com, τα οποία μόλις πωλήθηκαν στην AOL, μια άλλη εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα.
Για να σας δώσω μια ιδέα για το πόσο ανταγωνιστικό είναι να παρατηρήσετε, υπάρχουν πάνω από 2 δισεκατομμύρια tweets το μήνα και πάνω από 200 εκατομμύρια δημοσιεύσεις blog έχουν δημοσιευτεί μόνο στα blogs του WordPress.com. Ανταγωνίζεστε με μια ατελείωτη θάλασσα περιεχομένου! Προσωπική επωνυμία είναι πολύ πιο σημαντική τώρα, διότι αν το σήμα σας ως εμπειρογνώμονας σε ένα εξειδικευμένο τομέα, μπορείτε να γίνετε γνωστός μέσω της μακράς ουράς. Ξεχάστε τη χρήση των κοινωνικών δικτύων ως πλατφόρμες μάρκετινγκ. αυτό δεν λειτουργεί. Υπάρχει απλά πολύ θόρυβος. Πρέπει αντ 'αυτού να δημιουργήσετε σχέσεις one-to-one.
Πιστεύω επίσης ότι είναι σημαντικό οι άνθρωποι να συνειδητοποιήσουν ότι στο μέλλον θα περιηγούμε στο Διαδίκτυο μόνο μέσω κινητής συσκευής. Ως μάρκα, πρέπει να είστε εκεί που οι άνθρωποι σας ψάχνουν, είτε έχουν μια εφαρμογή για κινητά είτε έναν πρότυπο ιστότοπο.
Ε: Hκαθώς η προσωπική επωνυμία μεταφέρθηκε στην mainstream ακόμα;
Dan Schawbel: Γνωρίζω για ένα γεγονός ότι το προσωπικό branding είναι ένα παγκόσμιο φαινόμενο, ειδικά στη Βραζιλία, τη Μαλαισία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Νότια Αφρική και την Ινδία. Υπάρχουν περισσότερα από 8 εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης για προσωπική επωνυμία στο Google και αν κοιτάξετε τις Τάσεις Google, μπορείτε να δείτε και την αύξηση. Κύρια περιοδικά ενδιαφέρονται πολύ για την προσωπική επωνυμία. Ξέρω γιατί ήμουν απλώς συνέντευξη για Ανθρώπινη υγεία και ELLE, δύο περιοδικά που ποτέ δεν θα σκεφτόσαστε θα μιλούσαν για αυτό το υλικό. Υπάρχουν χιλιάδες σύμβουλοι προσωπικών μαρκαρίσματος και διαβάζω σε επιστημονικό περιοδικό ότι είναι το δέκατο καυτότερο επάγγελμα του 2010. Έχω επίσης θέσει προειδοποιήσεις Google για προσωπική επωνυμία, οπότε έχω μια καλή αίσθηση για το πόσες φορές οι άνθρωποι γράφουν γι 'αυτό και σε ποιες γεωγραφικές περιοχές. Απλώς με εκπλήσσει!
Ερ: Ποιες είναι οι συνέπειες του δεν ανακαλύπτοντας την προσωπική σας μάρκα;
Dan Schawbel: Εάν δεν ελέγχετε το εμπορικό σήμα σας, τότε κάποιος άλλος θα το κάνει. Εάν δεν ενοχλείτε να ανακαλύπτετε ποιος είστε και πώς θέλετε να κάνετε τον εαυτό σας μάρκα, τότε δεν θα έχετε σταθερή σταδιοδρομία και απλά θα χαθείτε. Επίσης, θα είστε μέρος της ακαταστασίας, δεδομένου ότι δεν θα έχετε ξεχωριστές ιδιότητες ή μια σταθερή θέση στην αγορά. Πρέπει να είσαι το άτομο για κάτι, είτε είσαι υπάλληλος είτε επιχειρηματίας. Εάν δεν είστε απόλυτα μυαλό, τότε δεν έχετε κατά νου, και επομένως δεν θα λάβετε τις ίδιες ευκαιρίες που θα κάνουν οι άλλοι.
Ε: Πώς τα δικα σου η προσωπική μάρκα εξελίχθηκε από τότε που ξεκινήσατε να ασκείστε προσωπικά το branding;
Dan Schawbel: Μεταφέρω τη θέση του εμπορικού σήματος από τον "εκπρόσωπο προσωπικής επωνυμίας για το Gen Y" σε "προσωπική επωνυμία εμπειρογνώμονα Gen Y", σε "προσωπική επωνυμία εμπειρογνώμονα." Μετακόμισα από εκπρόσωπο σε εμπειρογνώμονα μόλις είχα τις γνώσεις, περιπτωσιολογικές μελέτες και τρίτους εγκρίσεις. Μετακινήθηκα από τον εμπειρογνώμονα Gen Y σε εμπειρογνώμονα επειδή το κοινό μου άλλαξε, γι 'αυτό ήθελα να συλλάβω τον μεγαλύτερο πληθυσμό. Αν κοιτάξετε όλες τις κριτικές βιβλίων μου Amazon, Εγώ 2.0 ήταν πάντα αναφερόμενο ως βιβλίο που ήταν διαγενεακό.
Ξεκίνησα επίσης την επιχείρησή μου, τη Millennial Branding LLC, τον Ιανουάριο, αφού ήταν εργαζόμενος πλήρους απασχόλησης και επιχειρηματίας με μερική απασχόληση για πάνω από τρία χρόνια. Αυτή η μετατόπιση με ανάγκασε να εξετάσω διαφορετικά τις καθημερινές μου δραστηριότητες, συμπεριλαμβανομένου του χρόνου που ξοδεύω για την κοινωνική δικτύωση.
Ερ: Ποιο ήταν το μεγαλύτερο προσωπικό λάθος μάρκας σας και πώς το διορθώσατε;
Dan Schawbel: Έχω κάνει πολλά λάθη branding όλα αυτά τα χρόνια, ειδικά όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά. Το μεγαλύτερο λάθος μου ίσως ήταν ότι δεν αντιμετώπιζα το πάθος μου ως επιχείρηση στην αρχή. Εξαιτίας αυτού, απέτυχα να κερδίσω χρήματα και να επωφεληθώ από ορισμένες ευκαιρίες, οι οποίες καθυστέρησαν την ανάπτυξη μου και κατέστησαν δυσκολότερη την πώληση στο ακροατήριό μου αργότερα. Ο καλύτερος τρόπος για να διορθώσετε αυτό το πρόβλημα είναι να δείτε τις ευκαιρίες εσόδων εκ των προτέρων και να χτίσετε προϊόντα είναι υπηρεσίες στο backend.
Βλέπω πολλούς ανθρώπους που κτίζουν μόνο ένα εμπορικό σήμα για χάρη αυτού, κάτι που δεν είναι μια έξυπνη κίνηση αφού χρειάζονται χρόνια για να δημιουργηθεί ένα επιτυχημένο εμπορικό σήμα. Πραγματικά πρέπει να επιμείνετε σε αυτό που θέλετε να κάνετε για το υπόλοιπο της ζωής σας και στη συνέχεια να κάνετε τα βήματα κάθε μέρα για να φτάσετε στο στόχο σας.
Ερ: Ποιος πιστεύετε ότι είναι το καλύτερο παράδειγμα "προσωπικής επωνυμίας" εκεί έξω και γιατί;
Dan Schawbel: Μου αρέσει πολύ η προσέγγιση της Oprah στην προσωπική επωνυμία. Έχει το εμπορικό σήμα της σε κάθε πλατφόρμα, έτσι δεν μπορείτε να το χάσετε, και το κοινό της ξέρει ότι θα είναι εκεί. Έχει περιοδικό, ραδιοφωνική εκπομπή και τηλεοπτική εκπομπή και δραστηριοποιείται σε κοινωνικά δίκτυα. Η Oprah έχει συγκεντρώσει μια απίστευτη ομάδα για να υποστηρίξει το εμπορικό της σήμα και μπορεί να ανοίξει ουσιαστικά οποιαδήποτε πόρτα θέλει, γιατί καταλαβαίνει πώς μπορεί να εμπλουτίσει την επωνυμία της με το καλύτερο στην επιχείρηση.
Ε: Σας ευχαριστώ, Dan.
Πρέπει να αγοράσετε το βιβλίο;
Δεν μπορώ να σας πω τι να κάνετε. Αλλά αν δεν έχετε ήδη ένα αντίγραφο του Me 2.0, τώρα είναι μια καλή στιγμή για να πάρει την αναθεωρημένη έκδοση. Σύμφωνα με τον Dan, το πρώτο βιβλίο επικεντρώνεται περισσότερο στους νέους που αναζητούν εργασία. Αλλά η νέα έκδοση είναι εμπλουτισμένη με στρατηγικές που περιλαμβάνουν διευθύνοντες συμβούλους, επαγγελματίες και ακόμη και υπαλλήλους.
Κανείς δεν θα απαλλάσσεται από την κατοχή προσωπικής μάρκας. Εάν θέλετε να επιλέξετε, τότε το ακροατήριό σας θα χρειαστεί μια σύντομη συντόμευση για να μάθετε γιατί σας επιλέγουν - και αυτό κάνει αυτό το προσωπικό σας εμπορικό σήμα. Αν δεν είστε σίγουροι αν έχετε προσωπική μάρκα ή εάν θέλετε να κάνετε πιο ισχυρή την προσωπική σας μάρκα, πάρτε ένα αντίγραφο Me 2.0, αναθεωρήθηκε.
5 Σχόλια ▼
