Είναι εύκολο να δούμε το χρώμα ως μικρή λεπτομέρεια ή απόχρωση στο μεγάλο σχέδιο μάρκετινγκ. Μετά από όλα, το χρώμα προορίζεται απλά να συμπληρώσει ή να τονίσει ορισμένα στοιχεία, σωστά; Λοιπόν, όχι ακριβώς. Η ψυχολογία των χρωμάτων έχει πράγματι τεράστιο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τη μάρκα σας. Εάν δεν σέβεστε αυτό το γεγονός, τότε λείπετε.
Ο οδηγός ιδιοκτήτη μικρών επιχειρήσεων για τη χρήση χρωμάτων στο μάρκετινγκ
Τι είναι η Ψυχολογία των Χρωμάτων;
"Τι είναι το ουράνιο τόξο που δίνει στους περισσότερους ανθρώπους μια αίσθηση ευτυχίας; Σίγουρα, αυτό σημαίνει την ηρεμία μετά από μια καταιγίδα, αλλά τα ίδια τα χρώματα έχουν επίδραση στο μυαλό μας », εξηγεί η ColorPsychology.com. "Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι προτιμούν ορισμένα χρώματα σε σχέση με άλλους. Αυτή η προτίμηση λέει τόμους για τις προσωπικότητές μας, διότι κάθε χρώμα έχει μια σχέση με μια αντίδραση που έχει ο εγκέφαλός μας όταν την εσωτερικοποιούμε ".
$config[code] not foundΗ ψυχολογία των χρωμάτων είναι η μελέτη των χρωμάτων και η αντίδραση του ανθρώπινου εγκεφάλου σε διαφορετικές αποχρώσεις και τόνους. Ενώ η έρευνα σε αυτόν τον τομέα της ψυχολογίας είναι σχετικά ρηχή σε σύγκριση με άλλες θέσεις, υπάρχει ένα αυξανόμενο σύνολο αποδεικτικών στοιχείων που υποδηλώνουν καλλιτέχνες, σχεδιαστές και ακόμη και επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν διαφορετικά χρώματα για να αυξήσουν την πιθανότητα μιας συγκεκριμένης συναισθηματικής αντίδρασης στον θεατή.
5 πράγματα που πρέπει να ξέρετε για τη χρήση των χρωμάτων στο μάρκετινγκ
Νέες μελέτες, έρευνες και απόψεις εμφανίζονται σε συνεχή βάση, γεγονός που μπορεί να δυσκολέψει πραγματικά να καταλάβει τι είναι αποδεδειγμένο και ποια είναι απλώς η θεωρία, αλλά θα καταφέρατε να κατανοήσετε τις παρακάτω έννοιες, καθώς σχετίζονται με το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων.
Χρώμα και Συναισθηματικές απαντήσεις
"Η επιστήμη πίσω από τις συναισθηματικές σχέσεις μας με το χρώμα είναι περίπλοκη," λέει ο σχεδιαστής Carrie Cousins. "Αλλά γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο μέσω της ανέκδοτης γνώσης και του επιστημονικού πειραματισμού." Οι ξαδέλφια επισημαίνουν πέντε διαφορετικές υποθέσεις που πιστεύει ότι δείχνουν επιστημονικές σχέσεις μεταξύ χρώματος και συναισθημάτων. Ας εξετάσουμε μερικά από αυτά για να εδραιώσει περαιτέρω το σύνδεσμο:
- Οι ερευνητές του Πανεπιστημίου της Βρετανικής Κολομβίας μελέτησαν τα χρώματα κόκκινο και μπλε για να δουν αν τα δύο ξεχωριστά χρώματα προκάλεσαν διαφορετικές απαντήσεις σε επαγγελματίες. Αυτό που ανακάλυψαν ήταν ότι το κόκκινο είναι ένα χρώμα διέγερσης και το μπλε θεωρείται χαλαρωτικό και ηρεμιστικό.
- Όσον αφορά το μάρκετινγκ, το χρώμα του λογότυπου μπορεί να επηρεάσει άμεσα τις καταναλωτικές συνήθειες. Αυτή η ιδέα υποστηρίχθηκε από ερευνητές του Πανεπιστημίου του Missouri-Columbia, οι οποίοι πιστεύουν ότι έχουν αποδείξει συγκεκριμένες συνδέσεις μεταξύ του κύριου χρώματος ενός λογοτύπου και των απόψεων των πελατών του για το εμπορικό σήμα.
Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συσχέτιση μεταξύ των χρωμάτων και των συναισθηματικών απαντήσεων, υπάρχουν δεκάδες μελέτες σχετικά με το θέμα. Μπορείτε να εφαρμόσετε τα μαθήματα που μαθαίνετε και να δείτε μόνοι σας αν οι θεωρίες είναι αληθινές.
Χρώμα και Αισθητική
Χρώμα θεωρίες ισχύουν σε σχεδόν κάθε τομέα της ζωής. Δεν είναι μόνο μάρκετινγκ. Πάρτε τη μόδα για παράδειγμα. Εάν μελετάτε τη μόδα - παρόλο που μπορεί να φανεί εκκεντρικός κατά περιόδους - μπορείτε να μάθετε πολλά για την αισθητική φύση των συνδυασμών χρωμάτων και πώς επηρεάζουν τις απόψεις.
"Κατά γενικό κανόνα, οι περισσότεροι χρωματικοί συνδυασμοί λειτουργούν αν τα χρώματα δεν αγωνίζονται για την πρώτη θέση", εξηγεί ο Diamondere, κορυφαίος πάροχος χρωματιστών πολύτιμων λίθων. "Αν επιτρέψετε σε ένα χρώμα να κυριαρχήσει ενώ οι άλλοι τοποθετούνται ως τόνους ή παρέχουν υποστήριξη, θα πρέπει να είστε σε θέση να δημιουργήσετε μια καλή εμφάνιση".
Με άλλα λόγια, δεν μπορείτε να ρίξετε μια δέσμη χρωμάτων μαζί γιατί προκαλούν συγκεκριμένες συναισθηματικές αποκρίσεις. Πρέπει ακόμα να σκεφτείτε την ευρύτερη εικόνα και τον τρόπο με τον οποίο ταιριάζουν από μια άποψη αισθητικής σχεδίασης. Χρειάζεται πάντα ένα ή δύο κυρίαρχα χρώματα που οδηγούν το δρόμο. Άλλα χρώματα μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για να δώσουν έμφαση ή να παράσχουν υποστήριξη.
Κρατήστε αυτή την ιδέα κατά τον σχεδιασμό ιστοσελίδων. Πάρα πολλά πρωταρχικά χρώματα και θα καταλήξετε να συγχέουν τους επισκέπτες σας και να τους κάνουν να αισθάνονται συγκλονισμένοι. Εξετάστε ένα απλό πρόγραμμα και θα δείτε μεγαλύτερη αφοσίωση και καλύτερη εμπειρία χρήστη. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα.
Προτιμήσεις χρώματος και φύλου
Γνωρίζατε ότι οι άνδρες και οι γυναίκες βλέπουν χρώματα εντελώς διαφορετικά; Λοιπόν, παίρνουν τουλάχιστον διαφορετικά πράγματα από διαφορετικά χρώματα.
"Σε μια έρευνα σχετικά με το χρώμα και το φύλο, το 35% των γυναικών είπε ότι το μπλε ήταν το αγαπημένο τους χρώμα, ακολουθούμενο από μωβ (23%) και πράσινο (14%). Το τριάντα τοις εκατό των γυναικών ομολόγησε ότι το πορτοκάλι ήταν το λιγότερο αγαπημένο χρώμα τους, ακολουθούμενο από καφέ (33 τοις εκατό) και γκρι (17 τοις εκατό), "αναφέρει η Kissmetrics.
Οι άντρες, από την άλλη πλευρά, προτιμούν το πράσινο, το μπλε και το μαύρο ενώ δεν θέλουν πορφυρό, πορτοκαλί και καφέ. Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν ομοιότητες μεταξύ των δύο φύλων, αλλά μην υποθέτετε αυτόματα ότι και τα δύο τμήματα του κοινού σας έχουν την ίδια τιμή σε ορισμένα χρώματα.
Χρώμα και εμπιστοσύνη
Αν η εμπιστοσύνη είναι αυτό που στοχεύετε στις προσπάθειές σας για μάρκετινγκ και branding, τότε υπάρχει ένα χρώμα που βασιλεύει υπέρτατο: μπλε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσες πολλές μεγάλες εταιρείες, αεροπορικές εταιρείες και νοσοκομεία χρησιμοποιούν το χρώμα στο μάρκετινγκ και το διαφημιστικό υλικό τους.
Όπως σημειώνει το Color-Meanings.com, "Το Blue είναι ειλικρινές, κρατημένο και ήσυχο και δεν θέλει να κάνει πολλά πράγματα ή να προσελκύσει πάρα πολλή προσοχή. Ο μπλε μισεί την αντιπαράθεση και του αρέσει να κάνει πράγματα με τον δικό του τρόπο. Από την οπτική της ψυχολογίας χρώματος, το μπλε χρώμα είναι αξιόπιστο και υπεύθυνο και εκπέμπει ασφάλεια και εμπιστοσύνη. "
Χρώμα και απόδοση
Είναι επίσης σημαντικό να επισημάνετε ότι το χρώμα μπορεί να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό την απόδοση στο τμήμα μάρκετίνγκ σας. Πολλές μελέτες έχουν δείξει ότι ορισμένα χρώματα βοηθούν και βλάπτουν την απόδοση.Χρωματίζοντας τα χρώματα των τοίχων του γραφείου σας, τα οποία προάγουν την παραγωγικότητα και την ηρεμία, μπορείτε να βελτιώσετε την παραγωγή και να αποφύγετε αδικαιολόγητα άγχος και πίεση στους υπαλλήλους.
Για να κατανοήσουμε πόσο σημαντική είναι αυτή η έννοια, θεωρήστε αυτή τη μελέτη που δημοσιεύτηκε στην Εφημερίδα της Πειραματικής Ψυχολογίας. Σε αυτό, 71 φοιτητές πήραν ένα αριθμό συμμετέχοντα χρωματισμένο είτε κόκκινο, πράσινο ή μαύρο. Στη συνέχεια πήραν μια εξέταση πέντε λεπτών. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι φοιτητές που έλαβαν έναν κόκκινο αριθμό πριν από τη λήψη της δοκιμής σημείωσαν - κατά μέσο όρο - 20 τοις εκατό χαμηλότερα από αυτά που παρουσιάστηκαν με πράσινους ή μαύρους αριθμούς.
Είναι εύκολο να κοροϊδεύεις σε τέτοιες μελέτες και να φτιάξεις τα αποτελέσματα σε απλή σύμπτωση, αλλά με κάθε χρόνο έρχονται νέες μελέτες για το θέμα. Όλοι φαίνεται να επαληθεύουν μια υποκείμενη ιδέα: Το χρώμα έχει πολύ μεγάλη επίδραση στον τρόπο σκέψης, αντιλήψεως και δράσης των ανθρώπων.
Κάντε το χρώμα ως προτεραιότητα μάρκετινγκ
Όταν πρόκειται για μάρκετινγκ, το χρώμα ίσως δεν είναι η μεγαλύτερη προτεραιότητά σας. Έχετε μεγαλύτερα ψάρια για να τηγανίζετε - πράγματα όπως το περιεχόμενο, το web design, τα λογότυπα και το branding και τα κοινωνικά μέσα. Αλλά η αλήθεια είναι ότι η ψυχολογία των χρωμάτων επηρεάζει άμεσα κάθε μία από αυτές τις περιοχές. Αρνούνται τη σημασία της θεωρίας των χρωμάτων και μπορεί να βρεθείτε στο εξωτερικό κοιτάζοντας.
"Το ενδιαφέρον για το θέμα της ψυχολογίας των χρωμάτων αυξάνεται, αλλά παραμένουν μερικές αναπάντητες ερωτήσεις", λέει ο ψυχολόγος Kendra Cherry. "Πώς αναπτύσσονται οι σχέσεις χρωμάτων; Πόσο ισχυρή είναι η επιρροή αυτών των ενώσεων στην πραγματική συμπεριφορά; "
Αυτές είναι έγκυρες έρευνες και μπορούμε να περιμένουμε περισσότερες ιδέες στο δρόμο. Και ενώ μπορεί να μην ξέρετε ακριβώς Γιατί ένα συγκεκριμένο χρώμα επηρεάζει τους πελάτες σας, υπάρχουν αρκετά δεδομένα για να σας δείξουμε πως επηρεάζει το κοινό-στόχο σας. Αν θέλετε να κάνετε ένα βήμα μπροστά και να εκσυγχρονίσετε τις προσπάθειές σας μάρκετινγκ, τότε η διατήρηση στενών καρτελών στην ψυχολογία χρώματος θα αποδειχθεί άκρως ωφέλιμη στο δρόμο.
Χρώμα Ψυχολογία Φωτογραφία μέσω Shutterstock
4 Σχόλια ▼
