Την περασμένη εβδομάδα ήταν αρκετά περίεργο για τους εμπόρους ΔΕΗ. Η Google ανήγγειλε μια σειρά αλλαγών που έρχονται στο AdWords και στο Analytics κατά τη διάρκεια της Συνόδου Κορυφής Google, με την κινητή τηλεφωνία να είναι η τεράστια εστίαση.
Η Google αποκάλυψε διάφορες απίστευτες στατιστικές για τα κινητά. Μας παρουσιάστηκαν οι διαφημίσεις με εκτεταμένο κείμενο. Πήραμε μια προπληρωμένη προεπισκόπηση της νέας διεπαφής Google AdWords. Και πολλά άλλα.
Μια άλλη μεγάλη αλλαγή ήταν η Google που χαρακτήρισε την "επόμενη γενιά" των τοπικών διαφημίσεων αναζήτησης.
$config[code] not found
Τι ακριβώς είναι αυτές οι νέες διαφημίσεις χαρτών Google; Τι αλλάζει;
Ακολουθεί η απάντηση στις 10 ερωτήσεις που θέτετε (ή θα πρέπει να ρωτήσετε!) Σχετικά με τις νέες διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης στους Χάρτες Google.
1. Πώς αλλάζουν οι διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης στους Χάρτες Google;
Οι νέες διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης στους Χάρτες Google έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν τις επιχειρήσεις να γίνονται πιο ορατές σε στιγμές που οι καταναλωτές αναζητούν ηλεκτρονικά (ειδικά σε μια κινητή συσκευή) κάπου για φαγητό ή κατάστημα.
Τις επόμενες εβδομάδες και μήνες, η Google θα αποκαλύψει αρκετές νέες μορφές διαφημίσεων Χαρτών και λειτουργίες που έχουν σχεδιαστεί για να οδηγούν περισσότερη κυκλοφορία στα πόδια σας στη φυσική σας θέση. Αυτά περιλαμβάνουν τις διαφημιστικές καρφίτσες (συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων μάρκας), τις προωθήσεις στο κατάστημα, τις προσαρμόσιμες επιχειρηματικές σελίδες και την τοπική αναζήτηση απογραφής.
Ο στόχος της Google είναι να βελτιστοποιήσει την εμπειρία των Χαρτών Google, ώστε οι χρήστες να βλέπουν τις διαφημίσεις, χωρίς όμως να φθάνουν στο παρελθόν, ώστε να ενοχλούν και να αποπροσανατολίζουν τους χρήστες που οδηγούν (π.χ. δεν υπάρχουν σχέδια για παρεμβολές ή ήχο).
Η Google εισήγαγε τοπικές διαφημίσεις στην εφαρμογή Χάρτες Google το 2013.
2. Πού θα εμφανιστούν οι Νέες Διαφημίσεις;
Οι νέες τοπικές διαφημίσεις αναζήτησης στους χάρτες Google θα εμφανίζονται στην εφαρμογή, στους ιστότοπους Google Maps για κινητά, υπολογιστές γραφείου και tablet και στα αποτελέσματα του Google.com για τα εκτεταμένα χάρτες.
Στην εφαρμογή Χάρτες Google, η οποία έχει περισσότερες από 1 δισεκατομμύρια λήψεις, μια μόνο διαφήμιση με μοβ διαφημιστική ετικέτα θα εμφανίζεται στην πρώτη θέση πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.
Για τις αναζητήσεις στους Χάρτες Google, η Google θα εμφανίσει έως και δύο διαφημίσεις με μωβ ετικέτα διαφήμισης στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Για τις αναζητήσεις που σχετίζονται με τη γεωγραφική περιοχή του Google.com (επίσημα γνωστές ως αποτελέσματα Google.com σε εκτεταμένα χάρτες), οι χρήστες που κάνουν κλικ στη σύνδεση "Περισσότερα μέρη" στο κάτω μέρος του τοπικού 3-πακέτου θα εμφανίσουν πρώτα μια διαφήμιση των Χαρτών Google στην πρώτη θέση με μια κίτρινη ετικέτα διαφήμισης, πάνω από τα άλλα αποτελέσματα χάρτη.
3. Γιατί η Google κάνει αυτές τις αλλαγές;
Κατά τη διάρκεια της Συνόδου Κορυφής, η Google αποκάλυψε κάποια τρελά στατιστικά στοιχεία που πρέπει να κάνουν όλοι οι έμποροι να σηκωθούν και να λάβουν γνώση.
Εδώ είναι επτά μυαλό-φυσώντας κινητά στατιστικά στοιχεία που εξηγούν γιατί εσείς πρέπει γεφυρώστε το χάσμα από τον κινητό κόσμο στον φυσικό κόσμο:
- Περίπου το 90% όλων των παγκόσμιων πωλήσεων θα συμβεί στα καταστήματα, σε αντίθεση με το διαδίκτυο.
- Σχεδόν το ένα τρίτο των αναζητήσεων για κινητά σχετίζονται με την τοποθεσία.
- Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με την τοποθεσία αυξάνονται κατά 50% ταχύτερα από ό, τι οι αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας το τελευταίο έτος.
- Πάνω από ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι χρησιμοποιούν τώρα τους Χάρτες.
- Οι αναζητήσεις Google (στο Google.com και στους Χάρτες) καθοδηγούν τους καταναλωτές σε 1,5 δισεκατομμύρια προορισμούς κάθε χρόνο.
- Το 84% των καταναλωτών πραγματοποιεί τοπικές έρευνες.
- Τρεις στους τέσσερις ανθρώπους που αναζητούν κάτι κοντινό χρησιμοποιώντας το smartphone καταλήγουν να επισκέπτονται ένα κατάστημα μέσα σε μια ημέρα και το 28% αυτών των αναζητήσεων οδηγεί σε αγορά.
Εάν η επιχείρησή σας έχει μια φυσική θέση και θέλετε να αναπτυχθεί, τότε είναι εξαιρετικά σημαντικό να το καταστήσετε γελοίο εύκολο για τους ανθρώπους να σας βρουν σε απευθείας σύνδεση όταν βγάζουν έξω το smartphone τους για να ψάξουν για αυτό που πουλάτε.
4. Τι είναι οι Προωθούμενες καρφίτσες;
Η Google θα φέρει σύντομα τους Προωθούμενους ακροδέκτες στους Χάρτες. Αυτές οι μαρκαρισμένες καρφίτσες έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει για τους ανθρώπους που βρίσκονται κοντά ή που θα περπατούν ή θα οδηγούν απευθείας από την επιχείρησή σας. Είναι η ευκαιρία σας να είσαι μονόκερος σε μια θάλασσα γαϊδουριών.
Για παράδειγμα, αν τρέχετε ένα εστιατόριο, η διαφήμισή σας μπορεί να πείσει κάποιον που περνάει για να αρπάξει μια τσίμπημα για φαγητό. Ή αν θέλετε οι άνθρωποι να σταματήσουν στο βενζινάδικο σας, ο προωθούμενος ακροδέκτης σας θα μπορούσε να πείσει τους ανθρώπους να τραβήξουν και να τροφοδοτήσουν.
Ακολουθούν οι όψεις των διαφημιζόμενων ακίδων:
Έτσι, εάν χρειαζόταν ένα φαρμακείο, η διαφήμιση του Walgreens μπορεί να εμφανιστεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης (υποθέτοντας ότι υπάρχει ένας κοντά σας). Εκτός από την επισήμανση λεπτομερειών σχετικά με το Walgreens, θα δείτε μια προώθηση στο κατάστημα (λύση $ 3 από το φακό επαφής).
Η σωστή προώθηση θα μπορούσε να βοηθήσει την επιχείρησή σας να οδηγήσει περισσότερες επισκέψεις στο κατάστημα.
Για παράδειγμα, ας πούμε ότι είστε στο δρόμο σας πίσω από την επιτυχή αγορά λύσεων επικοινωνίας στο Walgreens. Υπάρχει ένα Starbucks λίγα τετράγωνα μακριά και είστε τακτικός πελάτης. Για να σας προσελκύσει να επισκεφθείτε, το Starbucks μπορεί να χρησιμοποιήσει μια Προωθημένη Καρφίτσα στους Χάρτες Google για να σας προσφέρει $ 1 από οποιοδήποτε ποτό εάν χρησιμοποιήσετε την κάρτα ανταμοιβής σας.
5. Πώς οι Χάρτες Google επιλέγουν ποιες διαφημίσεις να εμφανίζονται;
Θα μπορούσαν να υπάρχουν εκατοντάδες καταστήματα κοντά στην τοποθεσία σας, αλλά μόνο λίγα πολύτιμα διαφημιστικά μηνύματα. Πώς γνωρίζει η Google ποια λίστα είναι η πιο σχετική με τον ερευνητή;
Η Google λέει ότι χρησιμοποιεί μια "ποικιλία" σημάτων, όπως:
- Το πλαίσιο ερωτήματος.
- Τοποθεσία.
- Αναζήτηση / ιστορικό περιήγησης.
- Τα ενδιαφέροντα.
- Συμπεριφορές.
- Ωρα της ημέρας.
- Δημογραφικά στοιχεία.
Αυτό που κάνουν οι Χάρτες Google είναι παρόμοιο με την προβολή διαφημίσεων που χρησιμοποιείται στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
Έτσι, εάν η Google ξέρει ότι δεν πηγαίνετε συχνά στο Starbucks, οι Χάρτες Google δεν θα σας εμφανίσουν διαφημίσεις Starbucks. Αρκετά έξυπνος, ε;
6. Τι άλλο αλλάζει με τους Χάρτες Google;
Οι τοπικές σελίδες παίρνουν μια νέα εμφάνιση, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί για να αυξάνουν την κυκλοφορία των ποδιών στο κατάστημά σας.
Όταν κάποιος μπαίνει σε μια τοπική διαφήμιση αναζήτησης, θα μεταφερθεί σε μια σελίδα που οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσαρμόσουν. Οι τοπικές σελίδες θα περιλαμβάνουν σημαντικές επιχειρηματικές λεπτομέρειες, όπως ώρες αποθήκευσης, αριθμό τηλεφώνου, διεύθυνση και οδηγίες οδήγησης.
Οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να επισημάνουν προσφορές που είναι μοναδικές σε αυτήν την προωθημένη τοποθεσία (π.χ. 10% από ένα στοιχείο) και επιτρέπουν σε άτομα να αναζητούν στοιχεία στο τοπικό απόθεμα του καταστήματός σας. Η Google θα εμφανίσει μόνο το τοπικό απόθεμα εάν είναι σχετικό με την επιχείρησή σας.
7. Πώς μπορώ να εμφανίσω τον τοπικό κατάλογο;
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Google, ένας στους τέσσερις ανθρώπους αποφεύγει να επισκέπτεται καταστήματα επειδή δεν γνωρίζουν αν ένα συγκεκριμένο προϊόν είναι σε απόθεμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να φέρετε τις τοπικές πληροφορίες αποθέματος στην προσαρμόσιμη τοπική σελίδα σας, μαζί με την δυνατότητα αναζήτησης μέσω αυτού του αποθέματος.
Πώς εμφανίζετε αυτές τις πληροφορίες; Πρέπει να παρέχετε στη Google τη ροή του αποθέματός σας. Μπορείτε να δείτε τις προδιαγραφές της Google εδώ.
8. Πόσο θα κοστίζουν οι Νέες διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης;
Οι διαφημιζόμενοι χρεώνονται επί του παρόντος με βάση το κόστος ανά κλικ για τις διαφημίσεις Google Local Search. Αυτά τα κλικ περιλαμβάνουν:
- Αποκτήστε λεπτομέρειες τοποθεσίας.
- Πάρε οδηγίες.
- Κάντε κλικ-για-κλήση.
9. Πότε θα εμφανιστούν οι νέες διαφημίσεις τοπικής αναζήτησης;
Οι νέες τοπικές διαφημίσεις αναζήτησης βρίσκονται σε beta έκδοση. Η Google δεν έχει αποκαλύψει την ακριβή ημερομηνία κατά την οποία οι διαφημίσεις θα γίνουν ευρύτερα διαθέσιμες, αλλά είναι ένα ασφαλές στοίχημα ότι θα ξεκινήσουν να κυκλοφορούν σε περισσότερους διαφημιζόμενους μέσα στους επόμενους τρεις μήνες.
10. Τι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε τοποθεσίες;
Ενώ περιμένετε για πρόσβαση στις νέες διαφημίσεις, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε τώρα.
Πρώτον, και το πιο σημαντικό, πρέπει να ενεργοποιήσετε τις επεκτάσεις τοποθεσίας. Μόνο οι διαφημίσεις με ενεργοποιημένες τις επεκτάσεις τοποθεσίας θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση. Οι επεκτάσεις τοποθεσίας έχουν αποδειχθεί ότι επηρεάζουν θετικά την απόδοσή σας.
Μπορείτε να διαφημιστείτε με τοπικές διαφημίσεις αναζήτησης στους Χάρτες Google αυτήν τη στιγμή. Απλώς ελέγξτε ότι όλες οι πληροφορίες σας στο Google My Business είναι πλήρεις, ακριβείς και ενημερωμένες. Οποιεσδήποτε ανακριβείς πληροφορίες θα το κάνουν πολύ πιο δύσκολο για τους ανθρώπους να σας βρουν όταν είναι έτοιμοι να το αγοράσουν. Ποια θα μπορούσε να είναι αυτή τη στιγμή.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Google Φωτογραφία μέσω του Shutterstock
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο καναλιού εκδότη
