Φτάσαμε τελικά στην Άνοιξη. Ακόμα κι αν δεν ήταν τόσο σκληρή για το χειμώνα, τώρα είναι εκείνη η εποχή του χρόνου να κοιτάξουμε προς τα εμπρός για να ζεσταθεί ο καιρός, κάνοντας ένα μικρό καθαρισμό γύρω από το σπίτι και, βεβαίως, γεμίζοντας τα βαριά πάρκα μέχρι τον επόμενο χειμώνα. Για όλους εσάς οι ιδιοκτήτες επιχείρησης που σχεδιάζετε εκστρατείες PR, γράφοντας δελτία τύπου και δημοσιεύοντας δελτία τύπου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, η άνοιξη σημαίνει ιστορίες που μιλάνε για την κατάρτιση της άνοιξης και την έναρξη της σεζόν του μπέιζμπολ, το εαρινό διάλειμμα, τις θρησκευτικές αργίες και, φυσικά,
$config[code] not found
Η λίστα των δημοσίων σχέσεών σας είναι γεμάτη με την άνοιξη στον αέρα, σωστά;
Λανθασμένος.
Για την πλειοψηφία των εταιρειών εκεί έξω σε σχεδόν κάθε βιομηχανία, εάν εστιάσατε την εκστρατεία PR σας μόνο στις γωνίες της άνοιξης θα χάνατε έξω σε μια τεράστια PR ευκαιρία. Αυτή τη στιγμή χιλιάδες δημοσιογράφοι σε μεγάλα περιοδικά καταναλωτών και επιχειρήσεων γράφουν για το καλοκαίρι και όχι την άνοιξη.
Εν προκειμένω, αν έχετε ένα μπουτίκ σαλόνι με μια επώνυμη γραμμή καλλυντικών και επιθυμείτε να κάνετε μια κριτική στο Κοσμοπολίτικος ή Κόκκινο Βιβλίο, καλύτερα να βάζετε μια γωνία το καλοκαίρι αυτή τη στιγμή. Ίσως οι συντακτικές ομάδες του ιστοτόπου τους εξακολουθούν να επικεντρώνονται στην Άνοιξη επειδή δεν έχουν τόσο πολύ χρόνο. Αλλά αν ο στόχος σας είναι να φτάσετε στην έκδοση εκτύπωσης, αυτοί οι συντάκτες του τμήματος επικεντρώνονται στην ολοκλήρωση του Ιουνίου και προετοιμασία για γωνίες Ιουλίου.
Τα περισσότερα περιοδικά εκτύπωσης που έχουν τρεις ή τέσσερις μήνες παράδοσης βρίσκονται στον τομέα των καταναλωτών. Περπατήστε σε οποιοδήποτε Barnes & Noble και περιηγηθείτε στο τμήμα περιοδικών (θυμηθείτε, τα βιβλιοπωλεία εξακολουθούν να υπάρχουν). Οι περισσότεροι από τους σημαντικότερους τίτλους που βλέπετε (Κυριακή Εφημερίδα Κυρίες, Καλύτερα σπίτια και κήποι, Γονείς, κλπ.) δημοσιεύονται με αυτή τη μακρόχρονη προσέγγιση. Περιφερειακά περιοδικά για τον τρόπο ζωής (Ocean Drive, Νάπολη Εικονογραφημένο, Denver 5280) δημοσιεύονται επίσης με έναν μακροχρόνιο κύκλο.
Αυτό δεν είναι απομονωμένο απλώς σε περιοδικά καταναλωτών. Υπάρχουν πολλά περιοδικά των επιχειρήσεων που εκδίδονται με μεγάλο χρονικό διάστημα. Florida Trend, Οικοδόμος, Χρήματα, είναι όλα τα περιοδικά των επιχειρήσεων που έχουν μακρύ κύκλο. Όπως και με όλες τις εκστρατείες PR, είναι σημαντικό να γνωρίζετε αν η ιστορία σας είναι πιο κατάλληλη για ένα καταναλωτικό ή επιχειρηματικό κοινό. Μόλις το καταλάβετε, πραγματοποιήστε την έρευνά σας για να διαπιστώσετε εάν ο κατάλογος των στοχευμένων περιοδικών έχει έναν μακρύ κύκλο οδηγιών.
Ακολουθούν μερικές συμβουλές για την ανάρτηση ενός περιοδικού εκτύπωσης μακράς διάρκειας:
1: Όταν σχεδιάζετε το βήμα της ιστορίας σας σκέφτεστε τρεις έως έξι μήνες μπροστά. Ποια εποχή είμαστε εκείνη τη στιγμή; Ποιες είναι οι σημαντικότερες διακοπές; Ποια είναι τα ετήσια γεγονότα που λαμβάνουν χώρα; Σχεδιάστε την ιστορία σας γύρω από όλα αυτά για να πάρετε την προσοχή των συντακτών.
2: Πάρτε μια τάση που συμβαίνει αυτή τη στιγμή (υψηλές τιμές του φυσικού αερίου, Προεδρική εκστρατεία, κατακρήμνιση των κατοικιών, οικονομική ανάκαμψη) και προσπαθήστε να προβάλετε αυτό που θα είναι το τοπίο μερικούς μήνες κάτω από το δρόμο. Πώς ταιριάζει η εταιρεία, το προϊόν, η υπηρεσία ή η ιστορία της τάσης σας;
3: Εφαρμόστε τους ίδιους κανόνες με την τακτική κάθε μέρα για έναν δημοσιογράφο. Στείλτε ένα καλά γραπτό email με μια συναρπαστική γραμμή θέματος. Προσφέρετε συνδέσμους στον ιστότοπό σας όπου ο συντάκτης μπορεί να βρει πρόσθετες πληροφορίες και πόρους. Προσφέρετε επίσης πληροφορίες επικοινωνίας όπου οι συντάκτες μπορούν να επικοινωνήσουν μαζί σας.
4: Διαβάστε πρώτα τα περιοδικά και γνωρίστε το στυλ, τον τόνο, τη μορφή και τους συντάκτες / συνεισφέροντες. Δημιουργήστε μια πίσσα που να ταιριάζει σε όλα αυτά και να στοχεύσετε τον κατάλληλο συντάκτη ή συνεργάτη. Τα περισσότερα περιοδικά θα περιλαμβάνουν πληροφορίες επικοινωνίας για πολλούς συντάκτες και συγγραφείς. Συνεισφέροντες της Google για να βρουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους.
5: Αν βάζετε ένα προϊόν, είναι καλό να στείλετε ένα κιτ τύπου με το προϊόν σας για ανασκόπηση. Αλλά καταλαβαίνετε ότι δεν μπορείτε να πάρετε το προϊόν πίσω. Τα έντυπα που συνοδεύουν το προϊόν θα πρέπει να επικεντρωθούν στην τάση και την εξήγηση του γιατί είναι ένα συναρπαστικό προϊόν, εκτός από την εστίαση στα χαρακτηριστικά και τα οφέλη. Αν καλέσετε τον επεξεργαστή, βεβαιωθείτε ότι έχετε φτάσει στο σημείο και να κάνετε την κρούση του τηλεφώνου σας επιζήμια.
Κάθε PR καμπάνια θα πρέπει να περιλαμβάνει μακρά περιοδικά εκτύπωσης μολύβδου γιατί η επίτευξη μιας ιστορίας σε ένα από αυτά τα περιοδικά μπορεί να αλλάξει την επιχείρησή σας τη νύχτα. Ανάλογα με τη δημοσίευση, ένας προβολέας χαρακτηριστικών του προϊόντος σας σε ένα περιοδικό που διαβάζεται από εκατομμύρια και μεταβιβάζεται σε χιλιάδες περισσότερους, είναι εξίσου καλός που εμφανίζεται στην τηλεόραση κατά τη διάρκεια της ημέρας.
Παραλία φωτογραφία μέσω Shutterstock
2 Σχόλια ▼
