Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να είναι ένας φθηνός και δημιουργικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να παρουσιάζουν τις προσφορές τους σε πιθανούς πελάτες. Αλλά για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό, πρέπει να δούμε τι είναι (και δεν λειτουργεί) για άλλες επιχειρήσεις.
$config[code] not foundΓια παράδειγμα, η εκκίνηση του λογισμικού Zapier δημοσιεύει ένα blog που επικεντρώνεται στην παραγωγικότητα, την αυτοματοποίηση της ροής εργασίας και σε άλλα σχετικά θέματα. Και αυτά τα θέματα συμβαδίζουν με τις προσφορές προϊόντων της εταιρείας.
Ο διευθύνων σύμβουλος Wade Foster μοιράζεται παρόμοιες ιδέες σε δημοσιεύσεις σε άλλες ηλεκτρονικές εκδόσεις. Αυτές οι συνδέσεις φέρνουν τους ανθρώπους πίσω στην τοποθεσία της εταιρείας, όπου βρίσκουν πιο πολύτιμο περιεχόμενο και μαθαίνουν για το λογισμικό του Zapier.
Σε μια πρόσφατη ανάλυση της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου του Zapier και των στρατηγικών άλλων εμπορικών σημάτων, ο Συνεργάτης της Forbes John Hall γράφει:
"Στη συνέχεια, μόλις οι αναγνώστες τραβήξουν προς την ιστοσελίδα της εταιρείας, έχουν πρόσβαση σε επιτόπου περιεχόμενο που είναι εξαιρετικά πολύτιμο για το ακροατήριο - όχι μόνο" ρίχνει "περιεχόμενο που κάποιος απλώς έβγαλε έξω. Αυτό οδηγεί σε ποιοτικούς οδηγούς και σε έναν συνήγορο των υποστηρικτών μάρκας που ενισχύουν το περιεχόμενο της εταιρείας. Οι μάρκες παρακολουθούν με συνέπεια τους πληρωμένους τρόπους για την ενίσχυση του περιεχομένου, όταν ο τρόπος να το ενισχύσετε είναι να σιγουρευτείτε ότι είναι πολύτιμο και συναρπαστικό για το κοινό ».
Αντίθετα, μεγαλύτερες εταιρείες όπως η Verizon δεν ήταν πάντα τόσο επιτυχημένες στην αγορά μάρκετινγκ περιεχομένου. Η εταιρεία ξεκίνησε έναν ιστοχώρο τεχνολογίας στον τρόπο ζωής κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού. Αλλά οι περιορισμοί περιεχομένου της Verizon και η έλλειψη διαφάνειας την έφεραν πολλή κριτική.
Τι δείχνουν αυτά τα παραδείγματα; Σε γενικές γραμμές, εμπλέκονται, το ποιοτικό περιεχόμενο λειτουργεί. Η έλλειψη διαφάνειας δεν ισχύει. Και ούτε το περιεχόμενο που αποτυγχάνει να προσφέρει κάτι χρήσιμο για το ακροατήριό σας.
Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις και οι μικρές εταιρείες φαίνεται να έχουν ένα πλεονέκτημα εδώ όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η επικοινωνία σε ένα πιο προσωπικό επίπεδο τους έρχεται φυσικά. Οι μεγαλύτερες εταιρείες ενδέχεται να επικεντρώνονται περισσότερο και να περιορίζονται περισσότερο από τις μάρκες τους. Και αυτό μπορεί να φαίνεται λιγότερο αυθεντικό.
Όταν λοιπόν καταλήγετε σε ένα σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου, θυμηθείτε να διατηρείτε τις επικοινωνίες σας διαφανείς, προσωπικές και ενδιαφέρουσες.
Εικόνα: Πολλά μέλη της ομάδας Zapier, Zapier
3 Σχόλια ▼
