Η Morning Consult και η έρευνά της για 336.370 Αμερικανούς έχουν αποκαλύψει ότι τα πιο πολωμένα εμπορικά σήματα στη χώρα δεν τραυματίζουν ακριβώς για τις επιχειρήσεις. Οι 10 κορυφαίες μάρκες συνδέονται άμεσα ή έμμεσα με τον Πρόεδρο, με τα Ξενοδοχεία Trump να κατέχουν την πρώτη θέση.
Αυτή είναι η εναρκτήρια έρευνα των πιο πολωτικών μαρκών της Morning Consult, που σχεδιάστηκαν για να κατατάσσουν τις μάρκες, τις εταιρείες και την οργάνωση που θεωρούνται οι πιο διαχωριστικές μεταξύ Ρεπουμπλικάνων και Δημοκρατών. Οι 30 κορυφαίες μάρκες επιλέχθηκαν από μια ομάδα 1.900 οργανισμών σε μια έρευνα που διεξήχθη στο διαδίκτυο από τις 3 Οκτωβρίου 2017 έως τις 2 Ιανουαρίου 2018 από ένα εθνικό δείγμα ενήλικων των ΗΠΑ.
$config[code] not found
Ενώ γίνεται μια πολωτική μάρκα μπορεί να έχει αρνητικές συνέπειες, δεν φαίνεται να επηρεάζει αυτές τις μεγάλες επιχειρήσεις. Το ίδιο δεν μπορεί να ειπωθεί για τις μικρές επιχειρήσεις, ειδικά εάν βρίσκονται σε μια περιοχή όπου το δημογραφικό δεν υποστηρίζει τις πολιτικές τους απόψεις.
Ακολουθούν ορισμένα από τα κυριότερα σημεία της έρευνας.
Οι πιο δυσμενείς μάρκες για τους Δημοκρατικούς περιλάμβαναν το Trump Hotels στο 55 τοις εκατό, η Fox News στο 43 τοις εκατό και η δίαιτα Pepsi στο 39 τοις εκατό. Οι Ρεπουμπλικανοί επίσης απαριθμούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που δεν απολάμβαναν ιδιαίτερα ο Πρόεδρος στις πρώτες 10, αλλά το NFL ήρθε πρώτα στο 49% ακολουθούμενο από το CNN με 48%. Είναι ενδιαφέρον ότι οι Ρεπουμπλικανοί και οι Δημοκρατικοί μοιράζονται μια αντίθεση ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος. Η διατροφή Pepsi ήρθε στην τρίτη θέση με τους Δημοκρατικούς στο 39%.
Οι Ανεξάρτητες είχαν διαφορετικό αντίκτυπο σε ό, τι ήταν πραγματικά δυσμενή, διότι η δίαιτα Pepsi ήταν η κορυφή στο 45 τοις εκατό, Diet Mountain Dew ήταν η δεύτερη στο 41 τοις εκατό και η Red Bull ήταν τρίτη στο 35 τοις εκατό.
Ο διαχωρισμός μεταξύ των ερωτηθέντων ήταν 32% Δημοκρατικός, 34% Ρεπουμπλικανός και 34% ανεξάρτητος.
Για τους Ρεπουμπλικάνους, οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης κυριαρχούσαν στην κορυφή των 30 κρατώντας όλα τα σημεία από το νούμερο 2 σε όλη τη διαδρομή μέχρι τον αριθμό 15, καθώς και άλλα κάτω από τη γραμμή. Η διαίρεση ήταν κάτω Δημοκρατικών και Ρεπουμπλικανικών γραμμών, με τους οπαδούς του Trump να επιλέγουν τις ίδιες συμπαθεί και αντιπαθεί με τον Πρόεδρο. Και για τους Δημοκρατικούς, τα εμπορικά σήματα που σχετίζονται με το Trump δεν είχαν την επιθυμία.
Στον αθλητισμό, το NBA και το NFL προτιμήθηκαν από τους Δημοκρατικούς, ενώ το NASCAR και το NHL ευνοήθηκαν από τους Ρεπουμπλικάνους. Αλλά όταν έρχεται χρόνος να παραγγείλετε πίτσα για να παρακολουθήσετε το μεγάλο παιχνίδι, οι Papa John's, οι Little Caesars και η Pizza Hut, ευνοήθηκαν από τους Ρεπουμπλικάνους έναντι των Δημοκρατών με ευρύ περιθώριο.
Τι γίνεται με τα μεγάλα κουτιά; Η Walmart ήταν η επιλογή για τους Ρεπουμπλικάνους, ενώ οι Δημοκράτες προτιμούσαν το Target.
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων συχνά προειδοποιούνται για να μην γίνουν πολιτικοί στο μάρκετινγκ ή σε άλλες επικοινωνίες. Παρόλο που υπάρχουν προφανείς εξαιρέσεις.
Εάν διαφημίζετε πολιτικά μπλουζάκια που ευνοούν μια συγκεκριμένη οπτική γωνία ή ένα διαδικτυακό κανάλι μέσων με μια ξεχωριστή πολιτική κλίση, να γίνετε πολιτικοί στο μάρκετινγκ σας μπορεί να έχουν νόημα.
Θα πρέπει επίσης να υπενθυμίσουμε ότι δεν έχουν όλα τα επίμαχα εμπορικά σήματα δημόσια θέση και ότι τα περισσότερα έχουν αρκετά δυνατά επιχειρηματικά μοντέλα για να επιβιώσουν τα μεταβαλλόμενα συναισθήματα. Έτσι, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να αποφασίσουν πριν μαρκαριστούν πολιτικά εάν ο χαρακτηρισμός θα βοηθήσει ή θα βλάψει μακροπρόθεσμα.
Εικόνες: Συμβουλευτείτε το πρωί
4 Σχόλια ▼
