Κυρίες και κύριοι. Συναντάμε σήμερα σήμερα για να θρηνήσουμε για άλλη μια φορά την απώλεια οργανικής φήμης στο Facebook, για να μοιραστούμε τη θλίψη που όλοι εμείς οι έμποροι αισθανόμαστε. Και ίσως, σε αυτή την ανταλλαγή, μπορούμε να βρούμε τη δύναμη να κοιτάξουμε προς το μέλλον με κάποια ελπίδα.
Το Organic Reach του Facebook παίρνει ένα μεγάλο χτύπημα
Ναι, η οργανική προσέγγιση στο Facebook είναι αβυσική και χειροτέρευση, χάρη στην τελευταία ανακοίνωση από το κοινωνικό δίκτυο που επισκέπτεται καθημερινά περισσότεροι από ένα δισεκατομμύριο χρήστες. Το Facebook θα δείξει πιο αστεία βίντεο και εικόνες μωρών που αναρτήθηκαν από την οικογένεια και τους φίλους αντί για ειδήσεις και άλλο περιεχόμενο μάρκετινγκ από μάρκες, επιχειρήσεις και εκδότες.
$config[code] not foundΠόσο κακή είναι η βιολογική εμπλοκή στο Facebook; Κατά μέσο όρο, είναι κάπου στη γειτονιά του λιγότερο από το ένα τοις εκατό.
Yikes.
Κάθε μία από μια στιγμή, μία από τις αναρτήσεις σας μπορεί να πάρει ακόμη τόνους οργανικής δέσμευσης. Αλλά γρήγορα γίνεται αποστολή αδύνατη.
Facebook: Ασταθής.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Προτιμημένη στόχευση κοινού
Ακούστε: Η προτιμώμενη στόχευση κοινού είναι μια ολοκαίνουργια λειτουργία του Facebook που λειτουργεί ακριβώς όπως η στόχευση διαφημίσεων, αλλά για τις οργανικές αναρτήσεις σας. Σωστά, αυτή η νέα λειτουργία σάς επιτρέπει να στοχεύετε τις οργανικές σας ενημερώσεις σαν να ήταν διαφημίσεις, δωρεάν. Το Facebook σάς επιτρέπει να στοχεύσετε την ενημερωμένη σας έκδοση, ώστε μόνο τα άτομα που είναι πιθανότερο να ενδιαφέρονται για την ενημέρωσή σας θα το δουν.
Εδώ μπορείτε να βρείτε την προτιμώμενη επιλογή στόχευσης κοινού:
Αυτό το χαρακτηριστικό είναι τόσο ισχυρό, διότι όλοι όσοι ακολουθούν τη σελίδα σας στο Facebook δεν πρόκειται να ενδιαφέρονται για κάθε ενημερωμένη έκδοση που δημοσιεύετε. Εάν θέλετε να αρχίσετε να αυξάνετε τη βιολογική δέσμευσή σας, θα πρέπει να σταματήσετε την εκπομπή σε όλους τους οπαδούς σας και να εστιάσετε σε εκείνους τους ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με συγκεκριμένες ενημερώσεις.
Σκέψου το. Γιατί οι άνθρωποι ακολουθούν τεράστιες εταιρείες όπως η IBM ή η GE; Θα μπορούσε να είναι για πολλούς λόγους.
Το χαρακτηριστικό γνώρισμα του προτιμώμενου κοινού του Facebook είναι καθαρή ιδιοφυΐα για εταιρείες που διαθέτουν ποικίλα προϊόντα και τμήματα ή λειτουργούν σε πολλές χώρες. Μπορείτε να περιορίσετε τη στόχευση με βάση τα ενδιαφέροντα και τις τοποθεσίες των χρηστών για να προσεγγίσετε τους ανθρώπους που θέλετε πραγματικά χωρίς να ενοχλείτε τους υπόλοιπους οπαδούς σας.
Αυτό το χαρακτηριστικό έχει επίσης οφέλη για τις μικρότερες εταιρείες και τους εκδότες. Πάρτε για παράδειγμα. Δημοσιεύω ενημερώσεις για μια ευρεία ποικιλία θεμάτων, όπως η διαφήμιση μέσω διαδικτύου, η επιχειρηματικότητα, το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, το SEO, το branding και η ανάπτυξη hacking.
Η προτιμώμενη στόχευση κοινού μου επιτρέπει να αποφασίζω ποιος βλέπει τις αναρτήσεις μου - ή ποιος δεν θα δει τη δημοσίευσή μου, χρησιμοποιώντας περιορισμούς κοινού:
Ακολουθεί ένα άλλο παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι είστε έμπορος λιανικής πώλησης ενδυμάτων στη Γαλλία, την Πολωνία και τη Γερμανία. Θα μπορούσατε να το κάνετε έτσι ώστε μόνο τα γαλλόφωνα χιλιάδες γυναίκες που ζουν κοντά στις τοποθεσίες σας θα δουν την ανάρτησή σας να αναγγέλλει τις πιο πρόσφατες προσφορές σας.
Θυμηθείτε: όλοι όσοι θέλουν τη σελίδα σας δεν είναι η αγορά-στόχος σας. Πολλοί τυχαίοι θα λατρέψουν τη σελίδα σας με την πάροδο του χρόνου, αλλά στη συνέχεια να μην ασχολούνται ποτέ με τις ενημερώσεις σας, να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή να αγοράζουν από εσάς.
Αν μπορείτε να προσεγγίσετε μόνο ένα τοις εκατό του κοινού σας, θα πρέπει να στοχεύσετε πιο στενά τους ανθρώπους που είναι πραγματικά ενδιαφέρονται σε αυτό που πρέπει να προσφέρετε. Παρέχοντας στους ανθρώπους αυτό που τους ενδιαφέρει είναι αυτό που είναι το μεγάλο μάρκετινγκ - και, κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, θα σας βοηθήσει να αυξήσετε σημαντικά το ποσοστό εμπλοκής σας στο Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Το πρόγραμμα Pyramid ανιχνευτή Unicorn
Το Πρόγραμμα Pyramid Detector Unicorn είναι η διαδικασία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να διαχωρίσετε τους μονόκερους περιεχομένου από τα γαϊδούρια.
Τι είναι το μοναρικού περιεχομένου; Λοιπόν, το περιεχόμενο γίνεται ένας μονόκερος όταν είναι σαφώς ανάμεσα στα κορυφαία ένα έως δύο τοις εκατό του συνόλου του περιεχομένου σας. Αυτά είναι τα πιο σπάνια και όμορφα κομμάτια περιεχομένου που προσελκύουν τις περισσότερες μετοχές, αφοσίωση και απόψεις.
Ένα γαϊδουράκι περιεχομένου, από την άλλη πλευρά, δεν ξεχωρίζει καθόλου. Το πολύ, είναι μέσο όρο. Ενενήντα οκτώ τοις εκατό του περιεχομένου σας θα είναι γαϊδουράκια που θα έχουν μέτρια εμπλοκή - και πάλι, λιγότερο από το ένα τοις εκατό είναι η μέση οργανική δέσμευση στο Facebook, η οποία είναι εξωφρενικά χαμηλή, σωστά;
Για να αυξήσετε τα ποσοστά συμμετοχής σας στο Facebook, πρέπει να δημοσιεύσετε λιγότερες αλλά καλύτερες ενημερώσεις. Μπορείτε να δοκιμάσετε το περιεχόμενό σας οργανικά στο Twitter. Ετσι δουλευει.
Δημοσιεύστε πολλά πράγματα στο Twitter - περίπου 20 tweets την ημέρα. Αλλά φανταστείτε ότι κάθε tweet έχει μολυνθεί από έναν ιό, ο οποίος τελικά θα τα σκοτώσει χωρίς το αντίδοτο μέσα σε λιγότερο από 24 ώρες.
Η μόνη θεραπεία για αυτά τα μολυσμένα tweets; Πρέπει να αποκτήσουν σημαντικό αριθμό retweets, κλικ, αρέσει και απαντήσεις.
Εξετάστε τα κορυφαία σας tweets στο Twitter Analytics. Αυτά τα tweets με την μεγαλύτερη εμπλοκή - τα κορυφαία σας 5 ή 10 τοις εκατό - έχουν επιβιώσει!
Το περιεχόμενό σας που έχει την μεγαλύτερη αφοσίωση στο Twitter είναι επίσης πολύ πιθανό να δημιουργήσει παρόμοια αφοσίωση στο Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Δημοσίευση αφοσίωσης
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις αλληλεπίδρασης του Facebook για να δώσετε στις δημοσιεύσεις σας μια ώθηση. Ναι, αυτό σημαίνει ότι δαπανούν λίγα χρήματα για να "κερδίσουν" κάποια ελεύθερη πρόσβαση στην τροφοδοσία ειδήσεων.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι δημοσίευσα την παραπάνω ενημέρωση μόνο στον τοίχο μου. Η δέσμευση θα είναι αρκετά χαμηλή. Ίσως μερικές εκατοντάδες άνθρωποι να το δουν.
Τι συμβαίνει λοιπόν αν ξοδεύω μόλις 20 δολάρια για να το προωθήσω; Σε αυτήν την περίπτωση, πλήρωσα πάνω από 4.400 εμφανίσεις (κλικ, ακολουθούν, αρέσει, κ.λπ.), αλλά επίσης έλαβαν δωρεάν πάνω από 1.000 οργανικές προσφορές.
Πως? Κάθε φορά που κάποιος μοιράζεται την προωθημένη ανάρτησή σας, έχει ως αποτέλεσμα περισσότεροι άνθρωποι να το βλέπουν βιολογικά στις ειδήσεις τους και να συμμετέχουν με αυτό.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Προσθέστε Συμμετέχοντες
Ξέρατε ότι υπάρχει τρόπος να προσκαλέσετε επιλεκτικά άτομα που έχουν προσληφθεί πρόσφατα σε μία από τις αναρτήσεις σας στο Facebook για να σας αρέσει η σελίδα σας; Αυτό είναι ένα πολύτιμο αλλά ελάχιστα γνωστό χαρακτηριστικό που διατίθεται σε ορισμένες (αλλά όχι όλες) σελίδες.
Θέλετε οι άνθρωποι που συμμετέχουν μαζί σας να γίνουν μέρος της βάσης του Facebook στο Facebook. Γνωρίζετε αυτούς τους ανθρώπους σαν εσάς και είναι πιο πιθανό να ασχοληθείτε με το περιεχόμενό σας, επειδή το έχουν κάνει στο παρελθόν.
Δείτε πώς το κάνετε: Κάντε κλικ στα ονόματα των ατόμων που αντέδρασαν στην ανάρτησή σας (συμπαθούν, αγαπήσατε κ.λπ.). Θα δείτε τρία είδη κουμπιών (Invite, Liked, Invited). Κάνοντας κλικ σε αυτό το κουμπί πρόσκλησης, θα στείλετε μια πρόσκληση σε άτομα που ασχολούνται με μία από τις αναρτήσεις σας στο Facebook για να σας αρέσει η σελίδα της επιχείρησής σας.
Λειτουργεί? Ναι. Μεταξύ 15 και 20% των ανθρώπων που καλώ να μου αρέσει η σελίδα μου το κάνουν.
Ω, και ανέφερα ότι είναι εντελώς δωρεάν; Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με το κουμπί πρόσκλησης Facebook εδώ.
Εάν θέλετε να αυξήσετε περαιτέρω το Facebook σας ακολουθήστε, εσείς θα μπορούσε εκτελέστε μια καμπάνια προώθησης ανεμιστήρων / σελίδων με βάση το επαναληπτικό μάρκετινγκ και τη λίστα, αλλά δεν θα το συνιστούσα. Δεν νομίζω ότι είναι μια καλή επένδυση εκτός αν έχετε έναν γελοία χαμηλό αριθμό οπαδών. Είστε καλύτερα να μην κάνετε τίποτα.
Στόχος μας είναι να αυξάνουν τα ποσοστά συμμετοχής για την αύξηση της κερδοφόρας οργανικής δέσμευσης. Η προσέλκυση λάθος τύπων οπαδών θα μπορούσε να βλάψει, αντί να βοηθήσει, τα ποσοστά συμμετοχής σας.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Χρήση περιεχομένου βίντεο
Η μείωση της οργανικής εμβέλειας σχεδόν αντανακλά την άνοδο του βίντεο στο Facebook.
Οι χρήστες παρακολουθούν καθημερινά περισσότερα από οκτώ δισεκατομμύρια βίντεο στο κοινωνικό δίκτυο. Και αυτά τα βίντεο δημιουργούν πολλή δέσμευση.
Απλά δείτε αυτή την πρόσφατη έρευνα από το BuzzSumo, η οποία εξέτασε το μέσο συνολικό αριθμό των μετοχών των βίντεο στο Facebook:
Το Facebook προσπαθεί να σκοτώσει το YouTube ως κορυφαία πλατφόρμα βίντεο. Αν δεν έχετε ακόμα, τώρα είναι η ώρα να πηδήσετε στη μόδα.
Σταματήστε να μοιράζεστε δημοσιεύσεις βανίλιας που δεν έχουν καμία δέσμευση. Προσθέστε κάποιο βίντεο στο μίγμα μάρκετινγκ! Αυτό θα συμβάλει στη βελτίωση της οργανικής εμπλοκής σας, επειδή η εμπλοκή δημιουργεί δέσμευση.
Κλείνοντας Σκέψεις στο Αλφαριθμητικό Facebook Newsfeed
Η οργανική φήμη του Facebook είναι αρκετά τρομερή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να αρχίσετε να επεξεργάζεστε τις οργανικές δημοσιεύσεις σας στο Facebook περισσότερο σαν ένα καναλιού που πληρώνετε, όπου πρέπει να επιλέξετε και να βελτιστοποιήσετε τη μέγιστη αφοσίωση, με την ελπίδα να κερδίσετε περισσότερη οργανική εμπλοκή.
Ποτέ δεν θα πάρουμε πίσω την οργανική φήμη του Facebook που χάσαμε τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, αυτά τα πέντε χάκετ θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε δραματικά την οργανική δέσμευσή σας και να μετριάσετε τις απώλειές σας από την τελευταία αλλαγή στο feed των ειδήσεων Facebook.
Αναδημοσίευση με άδεια. Αρχικό εδώ.
Εικόνες μέσω του WordStream
Περισσότερα στο: Facebook
