Η Google ανακοίνωσε σήμερα μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο διαμόρφωσης των καμπανιών PPC του AdWords, γεγονός που θα αλλάξει θεμελιωδώς τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η κινητή ΔΕΗ. Η αλλαγή, που μεταγλωττίστηκε με τις Ενισχυμένες καμπάνιες του AdWords, σκοτώνει την πρώην "βέλτιστη πρακτική" για τη δημιουργία ξεχωριστών καμπανιών για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά. Προχωρώντας μπροστά, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούν να στοχεύουν διαφορετικές συσκευές μέσα στις ίδιες καμπάνιες.
$config[code] not foundΕδώ είναι πέντε πράγματα που πρέπει να γνωρίζουν οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (SMBs) για τις νέες ενισχυμένες καμπάνιες και πώς θα επηρεάσουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ της ΔΕΗ.
1. Η Διαχείριση Κινητών Καμπανιών θα είναι πολύ πιο εύκολη
Τα καλύτερα νέα που θα προκύψουν από αυτήν την ανακοίνωση είναι ότι οι βελτιωμένες καμπάνιες θα είναι σημαντικά πιο εύκολες στη διαχείριση. Προηγουμένως, μόνο οι πιο εξελιγμένοι διαφημιζόμενοι εκμεταλλεύονταν πραγματικά την κινητή ΔΕΗ. Αυτό συμβαίνει επειδή ήταν πολύ περίπλοκο και χρονοβόρο για τον μέσο διαφημιζόμενο να δημιουργήσει ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε πιθανό συνδυασμό συσκευών και θέσης. Στο WordStream, εκτιμούμε ότι αυτή τη στιγμή μόνο 1 από 25 SMB εκτελεί μια συγκεκριμένη καμπάνια για κινητά!
Με τις Ενισχυμένες Καμπάνιες, όλα αυτά ξεφεύγουν. Τώρα μπορείτε ουσιαστικά να σημειώσετε ένα πλαίσιο ελέγχου που λέει "Θέλω να τρέχει αυτή η διαφήμιση στο κινητό". Εάν έχετε μόνο μία διαφήμιση σε μια ομάδα διαφημίσεων και ελέγχετε το πλαίσιο, τότε θα προβάλλεται σε όλες τις συσκευές. Αν όμως έχετε μια ομάδα διαφημίσεων που διαθέτει τις νέες καθολικές διαφημίσεις και διαφημίσεις για κινητά στην ίδια ομάδα διαφημίσεων, η Google θα εμφανίζει πάντα τη διαφήμισή σας για κινητά για να προβάλλεται στις κινητές συσκευές. Βασικά, οι διαφημίσεις για κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές μπορούν πλέον να ζουν μαζί στις ίδιες καμπάνιες! Πρόκειται για μια μεγάλη βελτίωση και εξοικονόμηση χρόνου.
2. Οι διαφημίσεις σας PPC θα είναι πιο έξυπνες
Οι βελτιωμένες καμπάνιες σάς δίνουν τη δυνατότητα να προσαρμόσετε τις προσφορές ανάλογα με την ώρα της ημέρας, την τοποθεσία, καθώς και τη συσκευή (κινητό έναντι επιφάνειας εργασίας). Αυτές οι επιλογές υποβολής προσφοράς σημαίνουν ότι μπορείτε να υποβάλετε προσφορές περισσότερο ή λιγότερο όταν εμφανίζονται διαφημίσεις στο κινητό. Θα μπορείτε να ορίσετε μια προσαρμογή προσφοράς μεταξύ -100% και + 300% για κινητές συσκευές. Αν θέλετε να εξαιρεθείτε από το κινητό για κάποιο λόγο, μπορείτε να το υποβάλετε κατά -100%, πράγμα που απενεργοποιεί την αναζήτηση για κινητά.
Φυσικά, η βελτιστοποίηση για κινητά είναι κάτι περισσότερο από προσφορές λέξεων-κλειδιών, επομένως η Google αναπτύσσει επίσης νέες λειτουργίες διαχείρισης επέκτασης διαφημίσεων. Αυτά περιλαμβάνουν πλαίσια ελέγχου για διάφορες επεκτάσεις διαφημίσεων, επιτρέποντάς σας να καθορίσετε ότι θέλετε να εκτελείται μόνο η επέκτασή σας σε κινητά ή επιτραπέζιους υπολογιστές. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να συνεχίσουν να προσαρμόζουν την εμπειρία διαφήμισης για τους χρήστες κινητών και desktop. Επιπλέον, η Google θα εμφανίσει αυτόματα τη σωστή διαφήμιση με βάση το περιβάλλον χρήστη, αντί να πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια συγκεκριμένη για κινητά μόνοι σας.
3. Η αναφορά στην αναζήτηση κινητής τηλεφωνίας έγινε πιο εύκολη και είναι πλέον δωρεάν
Η Google εισήγαγε έναν νέο τύπο μετατροπής για κινητές κλήσεις. Η παραδοσιακή παρακολούθηση μετατροπών, η οποία εξαρτάται από το γεγονός ότι οι χρήστες φθάνουν σε μια καθορισμένη ιστοσελίδα μετά την ολοκλήρωση ενός στόχου, δεν λειτουργεί καλά για κινητά, επειδή η ολοκλήρωση στόχου τόσο συχνά συνεπάγεται την τοποθέτηση μιας παραγγελίας μέσω του τηλεφώνου. Έτσι, η Google εισάγει έναν νέο τύπο μετατροπής διαφημίσεων για κινητά, βάσει της διάρκειας κλήσεων.
Ως πρόσθετο πλεονέκτημα, η Google δεν θα χρεώνει πλέον επιπλέον χρέωση για τη χρήση προηγμένων λειτουργιών αναφοράς κλήσεων μέσω κινητού τηλεφώνου.
4. Τα κινητά CPCs θα ανεβαίνουν
Εκτός από την αυξανόμενη υιοθέτηση της διαφήμισης μέσω κινητού τηλεφώνου, η Google θέλει να καλύψει το χάσμα μεταξύ του κόστους ανά κλικ στο κινητό και των υψηλότερων CPC στην αναζήτηση επιφάνειας εργασίας. Στο παρελθόν, τα CPC για κινητά ήταν σημαντικά χαμηλότερα. Αυτό ήταν ένα ωραίο πλεονέκτημα για εκείνους τους μεγαλύτερους διαφημιστές και οργανισμούς που είχαν το χρόνο και την τεχνογνωσία να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν εκστρατείες για κινητά. Τώρα που η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου θα είναι ευκολότερη και πιο προσιτή, ο ανταγωνισμός θα αυξηθεί και το κόστος αναπόφευκτα θα αυξηθεί. Προβλέπω ότι τα CPC για κινητά θα είναι παρόμοια με τα CPC επιτραπέζιων υπολογιστών μέχρι το τέλος του έτους.
5. Δεν χρειάζεται να κάνετε τίποτα τώρα - Μέσα στο έτος αυτό θα είναι προεπιλεγμένο
Η Google θα διαθέτει τις βελτιωμένες καμπάνιες ως αναβάθμιση αργότερα αυτό το μήνα. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να κάνετε κάτι τώρα, αν δεν θέλετε. Ωστόσο, οι Ενισχυμένες Καμπάνιες θα γίνουν οι προεπιλεγμένες περίπου τον Ιούνιο. Όλες οι καμπάνιες σας θα αναβαθμιστούν αυτόματα την εποχή εκείνη. Επομένως, είναι σημαντικό να είστε προετοιμασμένοι για την αλλαγή. Αν είστε σαν οι περισσότεροι μικροί διαφημιζόμενοι και ποτέ δεν δημιουργήσατε ξεχωριστές καμπάνιες για κινητά, η διαδρομή αναβάθμισης θα είναι απρόσκοπτη και ανώδυνη για εσάς. Βασικά θα έχετε μόνο μια δέσμη νέων επιλογών και λειτουργιών στις υπάρχουσες καμπάνιες σας.
Σημείωση του συντάκτη: Ανακαλύψαμε περισσότερα σχετικά με τις βελτιωμένες καμπάνιες στο ιστολόγιο του WordStream, το οποίο έχει επιπλέον λεπτομέρειες. Επίσης, θα βρείτε ένα σεμινάριο σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας διαφημίσεων βίντεο και κινητών στο AdWords σήμερα, καθώς και έναν οδηγό για τις επεκτάσεις διαφημίσεων του AdWords.
5 Σχόλια ▼
