Αυτό είναι το είδος της κατάστασης που το νέο βιβλίο Visual Marketing έχει σχεδιαστεί για να θεραπεύσει.
Visual Marketing είναι μια ιδέα εκκίνησης. Σας δίνει παραδείγματα για το πώς άλλες μικρές επιχειρήσεις σήμερα χρησιμοποιούν οπτικά στοιχεία στο μάρκετινγκ τους για να είναι δημιουργικοί σε μικρούς προϋπολογισμούς.
Οπτικό μάρκετινγκ: 99 αποδεδειγμένοι τρόποι για μικρές επιχειρήσεις στην αγορά με εικόνες και σχεδιασμό γράφτηκε από την Anita Campbell και τον David Langton. Anita είναι ο CEO εδώ στο Τάσεις μικρών επιχειρήσεων. Λειτουργεί επίσης μια σειρά από άλλες κοινότητες στο διαδίκτυο, όπως το BizSugar και το Tweak Your Biz, που φτάνουν σε εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις κάθε χρόνο. Ο David Langton είναι βραβευμένος σχεδιαστής οπτικών επικοινωνιών με την εταιρεία Langton Cherubino Group στη Νέα Υόρκη.
Αντί να κάνουμε μια τυποποιημένη κριτική βιβλίου, σκεφτήκαμε ότι θα ήταν διασκεδαστικό να σας πάρει πίσω από τις σκηνές του Visual Marketing με αυτή τη διμερή συνέντευξη με τους συγγραφείς. Στο μέρος 1 παρακάτω, η Anita Campbell σας δίνει μια ματιά πίσω από την κουρτίνα στη διαδικασία της γραφής του βιβλίου. Στο μέρος 2, οι συγγραφείς εξηγούν μερικές βασικές γνώσεις για τις μικρές επιχειρήσεις σχετικά με το πώς να χρησιμοποιείτε οπτικά μέσα στο μάρκετινγκ σας.
Συνέντευξη με την Anita Campbell
Θέλατε να γράψετε ένα βιβλίο για μεγάλο χρονικό διάστημα - τι σας οδήγησε στο θέμα του οπτικού μάρκετινγκ;
Anita: Εγώ έχω σκέψη για τη συγγραφή ενός βιβλίου εδώ και χρόνια. Αλλά για πολύ καιρό το αντιστέκω ενεργά. Πολλοί σύμβουλοι και ανεξάρτητοι επαγγελματίες θεωρούν ένα βιβλίο ως έναν τρόπο να αναπτύξουν διαπιστευτήρια, να προσελκύσουν μιλώντας και να οδηγήσουν σε συμβουλευτικές συναυλίες. Αυτή είναι μια μεγάλη στρατηγική - γι 'αυτούς.
Αλλά αυτό δεν συμβαδίζει με τις επιχειρηματικές προσδοκίες μου. Το ορυχείο είναι μια διαφορετική πορεία. Διαχειρίζομαι μια εξειδικευμένη εκδοτική επιχείρηση. Βασικοί επιχειρηματικοί μου στόχοι είναι να αναπτύξω τις ιδιότητες δημοσίευσης στο διαδίκτυο και να επεκτείνω τους τύπους περιεχομένου που παρέχουμε. Αυτός ο στόχος έχει πάρει όλη μου την ενέργεια, και με ανησυχείτε ότι δεν θα έχω το χρόνο να γράψω.
Με τα χρόνια, όμως, είχα αναπτύξει μια ηλεκτρονική αλληλογραφία με έναν συντάκτη από τη Wiley. Θα μου έστειλε email. Θα ήθελα να σκεφτώ ένα βιβλίο, να αποφασίσω ότι δεν είχα το χρόνο, και στη συνέχεια να δουλεύω σε πιο πιεστικές προτεραιότητες. Ξεπλύνετε και επαναλάβετε.
Λίγες χρόνια περνούν. Μια μέρα είπε: "Θέλω να συναντήσετε κάποιον." Έμεινα στη Νέα Υόρκη για ένα διαγωνισμό της British Airways που κρίνω και συμφώνησα να συναντήσω τον συντάκτη Wiley και τον David Langton, τον συν-συγγραφέα μου. Συνενωθήκαμε σε ένα Starbucks (όπου αλλού;) στο Grand Central Terminal. Ο Ντέιβιντ, ο οποίος είναι κάτοχος εταιρίας σχεδιασμού ιστοσελίδων και γραφικών της Νέας Υόρκης, είχε μια ιδέα για ένα βιβλίο σχετικά με τα οπτικά στοιχεία του μάρκετινγκ. Ήμουν αμέσως ενθουσιασμένος. Τον χτύπησε, και αρκετές εβδομάδες αργότερα είχαμε μια σύμβαση βιβλίου. Ήταν τόσο γρήγορα.
Πώς προσέγγιζες μια γραπτή συνεργασία για το βιβλίο;
Anita: Ο στόχος μας ήταν να συνδυάσουμε δύο είδη εμπειρογνωμοσύνης. Ο David's είναι επαγγελματικός σχεδιασμός. Το ορυχείο είναι μια κατανόηση της πραγματικότητας του μάρκετινγκ της μικρής επιχείρησής σας - όπου τα χρήματα, ο χρόνος και το προσωπικό είναι περιορισμένα.
Ο David και εγώ είχαμε μια στρατηγική "διαιρέστε και κατακτήστε". Διαχωρίσαμε το έργο σύμφωνα με τα δυνατά μας. Ο Δαβίδ επικεντρώθηκε στην εκτίμηση των περιπτωσιολογικών μελετών με επαγγελματικό μάτι. Επικεντρώθηκα στο να γράφω γι 'αυτά με τρόπο σχετικό με τις μικρές επιχειρήσεις. Έτσι το κατακτήσαμε!
Με τον Ντέιβιντ στη Νέα Υόρκη και εμένα 500 μίλια μακριά στο Οχάιο, αυτή ήταν μια πραγματική συνεργασία σε μεγάλη απόσταση. Βασίσαμε σε εργαλεία συνεργασίας, ηλεκτρονικές κλήσεις και τηλεφωνήματα:
- Ο Wufoo βοήθησε να οργανωθεί η διαδικασία προσέγγισης του κοινού για μελέτες περιπτώσεων που παρουσιάσαμε στο βιβλίο. Δημιουργήσαμε μια φόρμα και επιτρέψαμε στους χρήστες να φορτώσουν παραδείγματα σχεδίασης. Το Wufoo επιτρέπει στους χρήστες να ανεβάζουν εικόνες (σε αντίθεση με τα Google Forms), οπότε ήταν η καλύτερη επιλογή.
- Τα Έγγραφα Google και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο μας βοήθησαν να μοιραστούμε τα σχέδια.
- Το Skype ήταν ιδανικό για τις εβδομαδιαίες τηλεφωνικές συνεντεύξεις το απόγευμα της Τρίτης.
Έχουμε επίσης μεγάλη βοήθεια. Η Susan Payton από το Marketing και τις Επικοινωνίες για το Egg, χρησίμευσε ως τεχνικός συντάκτης για το βιβλίο, ενώ ο Norman Cherubino (επιχειρηματικός συνεργάτης του David) βοήθησε στην αναθεώρηση σχεδίων σχεδιασμού. Χωρίς αυτούς, θα μπορούσαμε ακόμα να γράψουμε το βιβλίο!
Ποιο ήταν το πιο δύσκολο μέρος της διαδικασίας γραφής;
Anita: Γραφή!
Σοβαρά, είναι δύσκολο να βρούμε χρόνο για ένα βιβλίο. Σκεφτείτε τις εκατοντάδες των εμπλεκόμενων ωρών. Μόλις μπείτε σε μια δημιουργική ροή, αντιμετωπίζετε ένα άλλο πρόβλημα. Είναι δύσκολο να κολλήσετε με αυτό όταν βαρεθείτε - και εσείς θα έχουν στιγμές ανίας. Στην πραγματικότητα, θα υπάρξουν φορές που θα δουλέψετε για τα πιο ηλίθια και πιο ασήμαντα πράγματα απλά για να μην αντιμετωπίζετε το βιβλίο σας εκείνη την ημέρα.
Υπάρχει ένας τόνος των λεπτομερειών που σχετίζονται με τη σύνταξη ενός βιβλίου. Αυτό πολλαπλασιάζεται αρκετές φορές όταν έχετε 99 περιπτωσιολογικές μελέτες, δύο εικόνες για καθένα και πολλούς ανθρώπους ή επιχειρήσεις που συμμετέχουν σε κάθε σχέδιο σχεδιασμού. Υπάρχει πολλή παρακολούθηση, πολλές εικόνες για να διαπεράσετε, πολλοί άνθρωποι να πάρουν συνέντευξη, πολλές υπογεγραμμένες άδειες, πολλά drafts - ακριβώς πολύ ! Εάν δεν μείνετε συγκεντρωμένοι στο πόσο θα αισθανθεί κανείς όταν τελειώσετε (για να σας κρατήσουμε κίνητρο), αυτό το βουνό των λεπτομερειών μπορεί να συντρίψει τη φασαρία σας.
Μια άλλη πρόκληση: να επιλυθούν οι διαφορές απόψεων. Ο Δαβίδ ήταν μια χαρά να δουλέψουμε. Αλλά δύο άνθρωποι που δημιουργούν κάτι είναι υποχρεωμένοι να βλέπουν τα πράγματα διαφορετικά από καιρό. Αν θέλετε να ολοκληρώσετε το βιβλίο αυτό και να παραμείνετε φίλοι, πρέπει να αναζητήσετε κοινό έδαφος. Είναι μια βασική δεξιότητα για τους συν-συγγραφείς.
Ποια ήταν η πιο ικανοποιητική πλευρά της συγγραφής του βιβλίου;
Anita: Είμαι φουσκωμένος από τις καλές επιθυμίες φίλων, συναδέλφων και ακόμη και κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που δεν έχω συναντήσει ποτέ.
Οι συγγραφείς δεν έχουν άλλη επιλογή παρά να προωθήσουν τα δικά τους βιβλία σήμερα. Αν δεν είστε διάσημος δημόσιος χαρακτήρας όπως η Hilary Clinton ή ο J.K.Rowling, ο εκδότης μπορεί να κάνει μόνο ένα περιορισμένο ποσό προώθησης. Και υπάρχουν περισσότερα βιβλία από ό, τι ποτέ ανταγωνίζονται για τους αναγνώστες βολβών. Αυτό σημαίνει ως συγγραφέας, πρέπει να μιλάτε άνετα για το βιβλίο σας τακτικά. Και αυτό είναι δύσκολο να το κάνεις, γιατί δεν θέλεις να έρχεσαι σαν ένα βήμα πωλήσεων για περπάτημα.
Έτσι κάθε φορά που αναφέρω το βιβλίο δημοσίως, είναι πάντα με τρόμο. Οι εγκάρδιες και ειλικρινείς καλές ευχές είναι διπλά ευπρόσδεκτες.
Έχετε γράψει σε διάφορα θέματα, από την εξυπηρέτηση πελατών έως τις οικονομικές τάσεις. Τα υποβληθέντα παραδείγματα έφεραν νέες προοπτικές στις ιδέες και τις απόψεις σας για τις επιχειρήσεις;
Anita: Τα παραδείγματα του βιβλίου μου έδωσαν ακόμη περισσότερο σεβασμό στη δημιουργικότητα των μικρών επιχειρήσεων και των παρόχων υπηρεσιών (εταιρίες μάρκετινγκ, σχεδιαστές, εκτυπωτές) που τις υποστηρίζουν.
Τα παραδείγματα του σχεδιασμού του βιβλίου περιέχουν μερικές από τις οποίες οι εταιρείες Fortune 1000 θα είναι περήφανες. Αλλά μερικές από αυτές που με άγγιξαν πιο βαθιά είναι εκείνες που έγιναν με χαμηλό, χαμηλό προϋπολογισμό. Αυτά ήταν συχνά τα πιο αξιομνημόνευτα.
Περισσότερα για Visual Marketing
Visual Marketing είναι ένα καταπληκτικό βιβλίο για δημιουργικούς σχεδιαστές, έμπορους και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που αναζητούν νέους και αποτελεσματικούς τρόπους να φέρνουν τη ζωή στο προϊόν ή την υπηρεσία τους. Δεν είναι ένα βιβλίο σχεδίου, δηλαδή δεν θα σας δείξει πώς να σχεδιάσετε τους νέους ταχυδρομικούς σας αποστολείς. Αλλά θα σας δείξει καλά μελετημένα παραδείγματα για να σας βοηθήσει να ενεργοποιήσετε νέες ιδέες. Διαβάστε περισσότερα στο μέρος 2.
4 Σχόλια ▼
