Εδώ είναι αυτό που πραγματικά θέλει να εργαστεί στην PR

Οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων είναι συχνά το ακρωτήριο πολλών αστείων - που λένε οι ίδιοι οι δημοσιογράφοι και οι επαγγελματίες PR. Υπάρχουν πολλά μνήματα BuzzFeed και πολλά αυτο-καταρρέοντα blogs που έχουν γραφτεί από υπαλλήλους εταιρειών PR που περιγράφουν λεπτομερώς τους κινδύνους και τις χαρές της εργασίας στον τομέα. Ένα από τα πιο συνηθισμένα θέματα σε όλες αυτές τις θέσεις είναι το ερώτημα "τι κάνουν οι άνθρωποι στις δημόσιες σχέσεις;" Διαβάζετε το CNN όλη την ημέρα; Πάρτυ με πελάτες σε εμπορικές εκθέσεις; Γράψτε πνευματικές αναρτήσεις ιστολογίου; Τζετ σε ολόκληρο τον πλανήτη για συναντήσεις με σημαντικούς δημοσιογράφους;

$config[code] not found

Ενώ η πραγματικότητα είναι πολύ λιγότερο λαμπερή, πολλοί στη βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των βετεράνων PR και επικοινωνιών, θεωρούν ότι είναι μια καρποφόρα καριέρα. Και είναι ένα αυξανόμενο επάγγελμα. Η ζήτηση για υποψηφίους μεσαίου βαθμού σταδιοδρομίας για ειδικούς δημοσίων σχέσεων (που απαιτούν λιγότερη εμπειρία από περισσότερους ανώτερους διευθυντές δημοσίων σχέσεων ή θέσεις διευθυντών) αναμένεται να αυξηθεί κατά περισσότερο από 9 τοις εκατό μέχρι το 2026, σύμφωνα με το αμερικανικό υπουργείο Στατιστικής Εργασίας.

Βίντεο της Ημέρας

Σας έφερε από το Sapling Έφερε σε σας από το Sapling

Αν βρίσκεστε στο κολέγιο τώρα ή είστε πρόσφατος πτυχιούχος που σκέφτεστε για μια καριέρα στις δημόσιες σχέσεις, εδώ είναι αυτό που πραγματικά θέλει να εργαστεί στον τομέα, σύμφωνα με τους επαγγελματίες που έχουν ξεπεράσει περισσότερο από το μερίδιό τους στις πελατειακές κρίσεις και επιτυχίες.

Ποια είναι η μεγαλύτερη εσφαλμένη αντίληψη για την εργασία στο PR;

Υπάρχουν πολλά! Αυτά κυμαίνονται από την πεποίθηση ότι οι άνθρωποι PR παραμορφώνουν την αλήθεια σε μια ιδέα ότι με τις σωστές επαφές, είναι εύκολο να κάνετε οποιοδήποτε παλιό βίντεο ή blog post πάει ιό.

Όταν πρόκειται για πάρτι, ο μύθος αυτός φαίνεται να ζει πέρα από την πεποίθηση των ανθρώπων που εργάζονται στον κλάδο. "Μια κοινή παρερμηνεία σχετικά με την PR είναι ότι όλοι θα κάνουμε πάρτι", δήλωσε ο Mark W. McClennan, 20χρονος παλαιμάρχος PR και ανώτερος αντιπρόεδρος της MSL Group. "Αν είμαστε σε μια εκδήλωση, ίσως δουλέψουμε σκληρά και την εργασία στο δωμάτιο για τον πελάτη μας. "

Ξεχάστε την ιδέα της λεπτής γοητείας και ακόμη και του slicker κραγιόν που διαπράττει χρόνια από το χαρακτήρα του Kim Cattrall της Samantha Jones για Σέξ και η πόλη. «Το PR δεν είναι λαμπερό και σπάνια καλείται σε εύνοια», δήλωσε ο Ronjini Joshua, επικεφαλής και ιδρυτής του The Silver Telegram Agency. «Η δουλειά που κάνουμε μπορεί να είναι αρκετά κουραστική κατά περιόδους και η φασαρία είναι σταθερή».

Τι φαίνεται μια τυπική ημέρα;

"Δεν υπάρχουν δύο ημέρες παρόμοιες και είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Αυτό είναι το ένα σταθερό ", δήλωσε ο Brianne Miers, διευθυντής της Kind Communications με σχεδόν 20 χρόνια εμπειρίας στο PR.

Υπάρχουν, ωστόσο, επαναλαμβανόμενες τάσεις που παίζουν εβδομάδα μετά την εβδομάδα.

"Η μέρα μου ξεκινάει νωρίς και τελειώνει αργά και περιλαμβάνει πολλά μέσα μαζικής ενημέρωσης, ηλεκτρονικά μηνύματα και διαχείριση πελάτη το πρωί και συγγραφή περιεχομένου, σχεδιασμού και άλλων έργων γραφής το απόγευμα", δήλωσε ο Joshua.

Ποιες δεξιότητες χρειάζεστε για να είστε επιτυχείς στο PR;

Ενώ πολλοί που ειδικεύονται στις δημόσιες σχέσεις στο κολέγιο επικεντρώνονται στη σύνταξη ανακοινώσεων τύπου και την καλλιέργεια επαφών, η κατανόηση ενός τυπικού κύκλου ειδήσεων και του τρόπου με τον οποίο εργάζονται οι δημοσιογράφοι είναι κρίσιμη. Αυτά συχνά διαφέρουν ανάλογα με τον τομέα της πρακτικής. Οι δημοσιογράφοι υψηλής τεχνολογίας δεν ενδιαφέρονται πολύ για τα δωρεάν προϊόντα, θέλουν να πάρουν συνέντευξη από τους τεχνολογικούς γίγαντες, ενώ οι λιανοπωλητές ή οι πολυτελείς καλοί συγγραφείς χρειάζονται γρήγορη πρόσβαση σε προϊόντα για στρογγυλές ιστορίες και καλύτερους καταλόγους. Ακολουθούν μερικά άλλα πράγματα που πρέπει να θυμάστε.

"Πρέπει να είστε ένας εξαιρετικός συγγραφέας", δήλωσε ο McClennan. "Είναι μια επιδεξιότητα που είναι πιο σημαντική τώρα από ποτέ και πρέπει να καταλάβετε όλες τις μορφές γραφής - από δελτία τύπου και θέσεις σε tweets και blog θέσεις, σε στρατηγικά σχέδια και σύντομα σενάρια βίντεο. "

Διαβάστε τα νέα, συμβουλεύει τον Μιέρ.

"Για να δημιουργήσετε μια καριέρα στο PR, καταλάβετε τα νέα και τι κάνει μια ιστορία ειδήσεων, σε σχέση με αυτό που θα μπορούσε να κάνει μια καλύτερη εταιρική θέση blog", είπε. "Είναι επίσης σημαντικό να κατανοήσουμε πώς να βοηθήσουμε τους δημοσιογράφους και τους εκδότες να κάνουν τις δουλειές τους. Φυσικά, θα πρέπει να είστε σε θέση να γράφετε καλά και να εκφράζετε τον εαυτό σας συνοπτικά. "

Η πιο απροσδόκητη ικανότητα να ακονίσετε; McClennan παροτρύνει όσους ενδιαφέρονται για PR να "γίνουν άνετοι με τα μαθηματικά επειδή είναι η γλώσσα των επιχειρήσεων. Αν πρόκειται να συμβουλευτείτε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο μιας μεγάλης εταιρείας, πρέπει να είστε σε θέση να κατανοήσετε τα βασικά μαθηματικά, τα οποία περιλαμβάνουν την ανάγνωση ενός ισολογισμού και τη μετατροπή των αποτελεσμάτων δημοσίων σχέσεων σε ποσοτικοποιήσιμες επιπτώσεις για την επιχείρηση.