Όλοι αγαπούν μια καλή ιστορία και όχι μόνο ένα που είπε στο έντυπο. Η αφήγηση ιστοριών στο βίντεο μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στη συνολική επιτυχία του βίντεο και να αποφέρει οφέλη και στην επιχείρησή σας και στον ιστότοπό σας. Συντονιστείτε καθώς ο Scott Mitchell, Διευθύνων Σύμβουλος και Συνιδρυτής της LoopLogic, ενώνει τον Brent Leary για να εξηγήσει γιατί η ιστορία είναι σημαντική και μοιράζεται τις ιδέες του σχετικά με την παρακολούθηση απόψεων, εμπλοκής, ενδιαφέροντος και πώς να αποκομίσουν οφέλη από το SEO.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Σίγουρα, είμαι στην τεχνολογία για πάνω από δύο δεκαετίες. Ήμουν κάποτε προγραμματιστής. Στην πραγματικότητα, είμαι πιθανώς ακόμα 75% geek, αλλά 25% των επιχειρήσεων. Ο συνιδρυτής μου και εγώ, ξεκινήσαμε αυτήν την επιχείρηση, το LoopLogic, για να κάνουμε λίγο πιο εύκολο το βίντεο στο διαδίκτυο.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Μπορείτε να μιλήσετε λίγο για την ιστορία που λέει την πτυχή του βίντεο;
Scott Mitchell: Όταν σκέφτεστε για το βίντεο, το χρησιμοποιείτε είτε για την επιχείρησή σας, το οποίο είναι προφανώς το επίκεντρο του ακροατηρίου σας, είτε ακόμα και στο σπίτι σας, θέλετε να έχετε ένα τόξο ιστορίας.
Δεν έχει σημασία αν δημιουργείτε ένα εξαιρετικά παραγόμενο κομμάτι ή εάν πρόκειται να δημιουργήσετε κάτι τόσο απλό όσο το να ενεργοποιείτε το τηλέφωνό σας για να κάνετε μια γρήγορη συνέντευξη 30 δευτερολέπτων. Θα θελήσετε πάντα να το σκεφτείτε ως αρχή, μέση και τέλος.
Η δομή των τριών ενεργειών ήταν εδώ και πολύ καιρό για κάποιο λόγο και θέλετε να βεβαιωθείτε ότι το κάνετε αυτό. Δημιουργήστε μια συσσώρευση για να κάνετε το σημείο και το τέλος έχοντας ένα καλό συμπέρασμα. Έτσι ώστε ο θεατής να μπορεί να απομακρυνθεί από το να αισθάνεται ενημερωμένος και πεισμένος.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Υπάρχει μεγάλη διαφορά στην αφήγηση μιας ιστορίας που θα βοηθήσει μια επιχείρηση σε αντίθεση με την αφήγηση μιας ιστορίας από προσωπική άποψη;
Scott Mitchell: Όταν πρόκειται για τη δομή, ίσως να μην υπάρχει τόσο μεγάλη διαφορά - όταν πρόκειται για το περιεχόμενο, είναι πολύ διαφορετικό. Με το μάρκετινγκ περιεχομένου για τις επιχειρήσεις, η εστίαση είναι όλο και λιγότερο στο προϊόν στις επιχειρήσεις και όλο και περισσότερο στις ανθρώπινες ανάγκες των ανθρώπων.
Το χαρακτηριστικό γνώρισμα του σύγχρονου μάρκετινγκ και το χαρακτηριστικό γνώρισμα του σύγχρονου βίντεο και τα πράγματα όπως το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ήταν μια απομάκρυνση από το "Hey, here are lots of features". Προσπαθώντας να εξηγήσω πώς να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία για μέγιστα οφέλη στην επιχείρησή σας.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ περιεχομένου, αυτός ο τύπος αφήγησης στον πελάτη σας σε αυτή τη σύγχρονη εποχή, είναι πολύ πιο ελκυστικός. Παρακολουθήσαμε αυτό με την τεχνολογία μας.
Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις: Πώς πηγαίνετε από το να έχετε ένα ολοκληρωμένο βίντεο για να το χρησιμοποιήσετε για να οδηγείτε οδηγούς και να χτίζετε σχέσεις από αυτό;
Scott Mitchell: Αυτό που θέλετε να βεβαιωθείτε είναι ότι οπουδήποτε τοποθετείτε το βίντεο, μπορείτε να παρακολουθείτε ποιος τον παρακολουθεί. Πότε το βλέπουν; Για ποσο καιρο? Για να κατανοήσετε καλύτερα πώς λειτουργεί το βίντεο. Συμμετέχει άνθρωποι;
Το άλλο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι όχι μόνο να το τοποθετήσετε σε ένα μέρος, θέλετε να προσπαθήσετε να το διανείμετε μέσω πολλαπλών καναλιών, έχοντας τη δυνατότητα να τοποθετήσετε το βίντεο σε ένα συνδικάτο ιστότοπων θυγατρικών.
Αλλά και πάλι, κάθε φορά που δημοσιεύεται σε αυτούς τους ιστότοπους, μπορεί να είναι σημαντική η δυνατότητα να έχουν τα αναλυτικά στοιχεία σε αυτούς τους ιστότοπους σχετικά με την προβολή. Έτσι, τι μπορείτε να μάθετε είναι ότι, ίσως το βίντεο εκτελεί εξαιρετικά κακή στο ιστολόγιό σας, αλλά χαμηλό και ιδού, λειτουργεί εξαιρετικά καλά σε έναν από τους δικτυακούς τόπους θυγατρικών σας.
Ένα άλλο μέρος που είδαμε όλο και περισσότερους χρήστες να χρησιμοποιούν το βίντεο είναι να το ενσωματώνουν στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Στο παρελθόν, αυτό θα σήμαινε συνήθως αν είχατε το μήνυμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα έλεγε ότι ήσασταν γύρω μας για 30 ημέρες και θέλουμε να σας διδάξουμε λίγο περισσότερο για το X, Y ή Z και εδώ είναι ο σύνδεσμος σε ένα βίντεο.
Καλά οι άνθρωποι κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους σε περίπου το μισό, ή ακόμα και το ένα τέταρτο, της εποχής που θα κάνουν κλικ σε ένα ωραίο νύχι του βίντεο, μέσα στο μαζικό πρόγραμμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Έχετε έναν τρόπο να ορίσετε κάποιες απαντήσεις βάσει του ποιος βλέπει το βίντεο και όσων έχουν δει στο βίντεο. Νομίζω ότι αυτό είναι το κρίσιμο κομμάτι από μια επιχειρηματική προοπτική.
Scott Mitchell: Για μερικούς, η δημοσίευση βίντεο στο YouTube παρέχει πολλή SEO αγάπη πίσω στην περιοχή σας. Εάν θέλετε να πάρετε κάποια από αυτή την αγάπη πίσω στον ιστότοπό σας, αποστείλετε απολύτως στο YouTube. Αυτό που μπορούμε πραγματικά να κάνουμε είναι ότι μπορούμε πάντα να βάζουμε ένα περιτύλιγμα γύρω από αυτό το βίντεο στο YouTube. Έτσι θα πάρετε όλη αυτή την αγάπη του YouTube, αλλά θα πάρετε όλη την παρακολούθηση που μιλήσατε.
Επιστρέψτε στην παρακολούθηση, ας πούμε ότι στέλνετε ένα βίντεο μέσω του μαζικού σας προγράμματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Μπορούμε να το εντοπίσουμε σε ένα όνομα άτομο. Ο λόγος για τον οποίο αυτό έχει σημασία είναι ότι μπορείτε να αρχίσετε να πιέζετε τους ανθρώπους σε διαφορετικές ομάδες.
Εδώ είναι μια ομάδα ανθρώπων που ούτε καν το έκαναν κλικ, ωραία. Εδώ είναι μια ομάδα ανθρώπων που παρακολουθούν το βίντεο, αλλά παρακολουθούν μόνο για μερικά δευτερόλεπτα, ωθούν το παιχνίδι. Τότε είναι μια ομάδα ανθρώπων που παρακολουθούν το 50% της. Εντάξει, οι άνθρωποι που παίζουν το παιχνίδι και οι άνθρωποι που παρακολουθούν το 50%, είναι πολύ διαφορετικοί άνθρωποι, όσον αφορά ένα επίπεδο εμπλοκής.
Μπορώ να έχω μια πολύ διαφορετική συζήτηση με αυτές τις δύο ομάδες. Αυτό είναι το πρόβλημα της "προβολής ενός βίντεο". Πολλές φορές, όπως στο YouTube, σας δείχνει πόσοι άνθρωποι το είδαν. Αλλά δεν γνωρίζετε πραγματικά στο όνομα του ατόμου πόσο είδαν.
Αυτό που έχουμε αρχίσει να κάνουμε είναι να χρησιμοποιήσουμε τα αναλυτικά στοιχεία για να ενεργοποιήσουμε πραγματικά τις ενέργειες στα άλλα συστήματά σας. Όταν κάποιος περάσει αυτό το κατώφλι 50%, ή ας πούμε 75% κατώφλι, προσθέστε μια ετικέτα στο σύστημα CRM λέγοντας, σούπερ ενδιαφέρονται για X.
Στη συνέχεια, περάσουν το κατώτατο όριο 90%, super, super ενδιαφέρονται για το X. Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις ετικέτες για να κάνετε μελλοντικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ή, εάν είστε αρκετά τυχεροί που χρησιμοποιείτε ένα από αυτά τα αυτοματοποιημένα εργαλεία μάρκετινγκ, μπορείτε να ενεργοποιήσετε αυτόματα τις ακολουθίες.
Μικρές επιχειρηματικές τάσεις: Πού μπορούν οι άνθρωποι να μάθουν περισσότερα;
Scott Mitchell: Ελέγξτε το site μας και μεταβείτε στο LoopLogic.com.
Αυτή η συνέντευξη είναι μέρος της σειράς One to One με συνομιλίες με μερικούς από τους πιο προβληματισμένους επιχειρηματίες, συγγραφείς και ειδικούς στην επιχείρηση σήμερα. Αυτή η συνέντευξη έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Για να ακούσετε τον ήχο της πλήρους συνέντευξης, κάντε κλικ στο δεξί βέλος στο γκρίζο παίκτη παρακάτω. Μπορείτε επίσης να δείτε περισσότερες συνεντεύξεις στη σειρά συνεντεύξεων μας.
Scott Mitchell - Looplogic από μικρές βίζες
Αυτό είναι μέρος της σειράς One-on-One Interview με τους ηγέτες της σκέψης. Το αντίγραφο έχει συνταχθεί για δημοσίευση. Αν πρόκειται για μια συνέντευξη ήχου ή βίντεο, κάντε κλικ στον ενσωματωμένο παίκτη παραπάνω ή εγγραφείτε μέσω του iTunes ή μέσω του Stitcher.
5 Σχόλια ▼
