Σήμερα, όλοι γνωρίζουν και κατανοούν ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να εξαρτώνται περισσότερο από κινητές συσκευές για τις άμεσες ανάγκες τους πλέον περισσότερο από ποτέ. Η αναζήτηση κινητής τηλεφωνίας αναμένεται να ξεπεράσει την αναζήτηση στον τόμο στον όγκο εντός του επόμενου έτους.
$config[code] not foundΕίναι αμέσως σαφές ότι η αναζήτηση κινητής τηλεφωνίας αυξάνεται ταχύτατα σε δημοτικότητα και αξία.
Αλλά πόσο;
Πρόκειται να μάθετε.
5 Στατιστικά και Πραγματικά Στοιχεία αναζήτησης για κινητά
Η Google διεξάγει 30 εκατομμύρια κλικ-για-κλήσεις ανά μήνα
Το click-to-call ανήκει σε μία από τις νέες ή βελτιωμένες επεκτάσεις διαφημίσεων της Google, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να συνδέσουν δεσμούς με δυνατότητα κλικ για κλήση που δημιουργούν αυτόματα τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησης σε μια κινητή συσκευή χρήστη. Οι κλήσεις "κλικ-προς-κλήσεις" καθιστούν εξαιρετικά εύκολο για τους ερευνητές να έρχονται σε επαφή με μια επιχείρηση στο ελάχιστο δυνατό χρονικό διάστημα.
Σύμφωνα με την Google, το click-to-call είναι μια τόσο δημοφιλής μορφή διαφήμισης που η Google παράγει 30 εκατομμύρια κλήσεις κάθε μήνα από τώρα. Εάν η μικρή επιχείρησή σας βασίζεται στην κλήση του τηλεφώνου για παραγγελίες και ερωτήσεις, μπορείτε να εξετάσετε τώρα τις επεκτάσεις click-to-call στο AdWords.
Μια στις τρεις αναζητήσεις κινητής τηλεφωνίας έχει τοπική πρόθεση (έναντι 1 σε 5 στην επιφάνεια εργασίας)
Οι αναζητήσεις σε κινητές συσκευές είναι κατά 66% πιο πιθανό να έχουν τοπική πρόθεση από μια αναζήτηση στην επιφάνεια εργασίας. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες που ψάχνουν σε κινητά τηλέφωνα αναζητούν συνήθως κάτι γύρω τους. Για παράδειγμα, οδηγίες για μια επιχείρηση ή έναν αριθμό τηλεφώνου για κλήση.
Αξιοποιήστε την ισχυρή τοπική πρόθεση αναζήτησης δημιουργώντας διαφημίσεις και σελίδες προορισμού, οι οποίες διευκολύνουν τους χρήστες να πραγματοποιούν κλήσεις ή να βρουν την επιχείρησή σας (βλ. # 4 παρακάτω).
Η εμπορική πρόθεση είναι σημαντικά ισχυρότερη στο κινητό
Σε μια πρόσφατη συνέντευξη με τον Surojit Chatterjee, επικεφαλής των παγκόσμιων διαφημίσεων για κινητές αναζητήσεις στο Google, ο Chatterjee δήλωσε:
"Ο χρόνος μεταξύ πρόθεσης και δράσης είναι μικρότερος στις ενέργειες για κινητά."
Δεδομένου ότι οι ερευνητές κινητών προσπαθούν συχνά να βρουν μια γρήγορη απάντηση σε ένα τρέχον πρόβλημα, έχουν μεγαλύτερη πρόθεση και είναι πολύ πιο κοντά στην αγορά από ό, τι ένας ερευνητής επιφάνειας εργασίας. Εάν ένας χρήστης κινητής τηλεφωνίας ψάχνει για υπηρεσία επιβατικών αυτοκινήτων έκτακτης ανάγκης, τότε ο χρήστης ίσως χρειάζεται άμεση εξυπηρέτηση. Ένας χρήστης που εκτελεί την ίδια αναζήτηση στο σπίτι, το βράδυ, πιθανότατα δεν βιάζεται.
Έτσι, ανάλογα με την επιχείρησή σας, τα κλικ για κινητά μπορεί να είναι πραγματικά πιο πολύτιμα από τα κλικ στην επιφάνεια εργασίας. Παρόλο που, ιστορικά, έχουν φθηνότερα.
Διαφημιζόμενοι Δείτε αναβάθμιση σε CTR 6-8% με επέκταση click-to-call
Οι επεκτάσεις κλικ-για-κλήση είναι ένα τεράστιο όφελος τόσο για τους χρήστες όσο και για τους διαφημιζόμενους. Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας μπορούν να έρχονται σε επαφή με επιχειρήσεις γρήγορα και εύκολα, χωρίς να γράφουν αριθμούς ή να πλοηγούν σε δυσκίνητους ιστότοπους για κινητά.
Οι διαφημιζόμενοι λαμβάνουν διαφημίσεις με καλύτερη απόδοση. Οι διαφημίσεις που διαθέτουν τις επεκτάσεις κλικ-για-κλήση μαζί με τις επεκτάσεις τοποθεσίας μπορούν να αυξήσουν κατά 6-8% για τις αναλογίες κλικ (οι οποίες μπορούν στη συνέχεια να αυξήσουν την βαθμολογία ποιότητας, να μειώσουν το κόστος και να βελτιώσουν την προβολή των διαφημίσεων).
Κόστος αναφορών κλήσεων 100% λιγότερα από αυτά που χρησιμοποιήθηκαν
Εντάξει, έτσι ανάγκασε το "στατιστικό" λίγο σε αυτό το τελευταίο. Αλλά αυτό είναι μεγάλη είδηση: Η Google άρχισε πρόσφατα να προσφέρει εκτενή αναφορά κλήσεων δωρεάν. Αυτά τα δεδομένα κοκκώδους κλήσης ήταν διαθέσιμα στο παρελθόν έναντι αμοιβής $ 1 ανά κλήση. Αλλά από τότε η Google αποφάσισε να αρχίσει να παρέχει δωρεάν αυτά τα δεδομένα.
Τελικά, το μόνο στατιστικό στοιχείο αναζήτησης κινητής τηλεφωνίας που έχει σημασία είναι η απόδοση επένδυσης (ROI) για τη μικρή επιχείρησή σας. Νέες αναλυτικές αναφορές κλήσεων δείχνουν στους διαφημιζόμενους τους αριθμούς τηλεφώνου των διαφόρων κλήσεων προς την επιχείρηση, πόσο χρονικό διάστημα κράτησαν οι κλήσεις τηλεφώνου και πότε πραγματοποιήθηκαν οι κλήσεις. Είναι τόσο απλό όσο κοιτάζοντας έναν τηλεφωνικό λογαριασμό.
Αυτά τα δεδομένα μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να αποφασίσουν ποια ώρα της ημέρας είναι πιο πολύτιμη για την ενεργοποίηση επεκτάσεων click-to-call, πότε να διαθέτετε περισσότερο προσωπικό για να απαντήσετε στα τηλέφωνα κλπ. Η μέτρηση της απόδοσης της επένδυσης από την αναζήτηση για κινητά είναι ευκολότερη από ποτέ.
Η κινητή επανάσταση
Όλοι γνωρίζουν ότι συμβαίνει μια κινητή επανάσταση. Η αναζήτηση μέσω κινητού τηλεφώνου αναμένεται να ξεπεράσει την αναζήτηση στον τόμο στον όγκο εντός του επόμενου έτους και η διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου θα γίνει ευκολότερη και καλύτερη.
Τα καλά νέα είναι ότι με τις πρόσφατα κυκλοφόρησε βελτιωμένες καμπάνιες της Google, η ανάπτυξη μιας στρατηγικής αναζήτησης για κινητά για τη μικρή επιχείρησή σας είναι ευκολότερη από ποτέ.
Φωτογραφία κινητής συσκευής μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Google 36 Σχόλια ▼
