Η απόκτηση της επιχείρησής σας ή του προϊόντος σας ως "πράσινη πιστοποίηση" μπορεί να φανεί σαν έξυπνος τρόπος για να δείξετε στους πελάτες και τους μελλοντικούς πελάτες σας ότι ακολουθείτε φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές. Αλλά πρόσεχε. Θα μπορούσατε να καταλήξετε να δαπανούν εκατοντάδες ή ακόμα και χιλιάδες δολάρια για μια πράσινη ετικέτα που είναι άχρηστη ή, χειρότερα, βλάπτει τη φήμη σας.
Περισσότερες οργανώσεις και συμβουλευτικές εταιρείες εισάγουν πράσινες ετικέτες και προγράμματα πιστοποίησης. Η ιδέα είναι να διευκολυνθούν οι καταναλωτές να διαπιστώσουν ποιες επιχειρήσεις ακολουθούν φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές ή ότι πληρούν ένα αυστηρό σύνολο προτύπων βιωσιμότητας. Τέτοια προγράμματα απευθύνονται συχνά σε μικρές επιχειρήσεις που χρειάζονται βοήθεια στην πλοήγηση στον εξελισσόμενο κόσμο της βιωσιμότητας και ίσως πιστεύουν ότι μια ετικέτα προσθέτει κάποια αξιοπιστία στις προσπάθειές τους.
$config[code] not foundΩστόσο, ορισμένα προγράμματα πιστοποίησης δεν είναι τόσο πολύτιμα όσο άλλοι, ούτε αξιόπιστα. (Διαβάστε για μια πράσινη απάτη πιστοποίησης που τιμωρήθηκε πρόσφατα από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου.) Ορισμένοι, όπως η Green Seal, μπορεί να απαιτούν έντονη αξιολόγηση των πρακτικών μιας επιχείρησης πριν από την παροχή της πιστοποίησης. Άλλοι μπορεί να απαιτούν ελάχιστη ή καθόλου αξιολόγηση. Είναι ακριβώς ένα τέχνασμα μάρκετινγκ: Fork πάνω από $ 200, προκειμένου να πάρετε ένα παράθυρο προσκολλώνται ή μια ιστοσελίδα που υποδηλώνει ότι είστε μια πράσινη επιχείρηση. (Γνωρίζω μερικές ιστοσελίδες, για παράδειγμα, που ζητούν από τις επιχειρήσεις να συμπληρώσουν ένα σύντομο ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο για να πιστοποιήσουν τον εαυτό τους ως πράσινο. Οι επιχειρήσεις πληρώνουν τότε τέλη για να καταχωρηθούν στον ιστότοπο, παρόλο που κανείς δεν επαληθεύει ότι η επιχείρηση δεν το κάνει τι λέει.)
Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε να κάνουμε με ένα αξιόπιστο πρόγραμμα πιστοποίησης που θα προσθέσει τελικά αξία στην επιχείρησή σας και δεν σας προτείνουμε να πλένετε απλά το πράσινο χρώμα της εικόνας σας. Τι πρέπει να κάνουμε λοιπόν; Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να αποφασίσετε εάν ένα πράσινο πρόγραμμα πιστοποίησης είναι κατάλληλο για εσάς:
1. Διαβάσετε. Αρκετοί πόροι στο διαδίκτυο μπορούν να βοηθήσουν τα πράσινα προγράμματα πιστοποίησης vet ή τουλάχιστον να σας κατευθύνουν σε αξιόπιστους. Οι Αναφορές καταναλωτών παρέχουν ένα χρήσιμο κέντρο οικολογικού σήματος, όπου οι άνθρωποι μπορούν να αναζητήσουν και να διαβάσουν σχετικά με τα προγράμματα περιβαλλοντικής επισήμανσης. Η U.S. Small Business Administration διαθέτει επίσης μια λίστα με πράσινα προγράμματα επισήμανσης. Πριν από την εγγραφή σας σε κάποιο συγκεκριμένο πρόγραμμα, φροντίστε να το διερευνήσετε διεξοδικά, όπως ο έλεγχος στο γραφείο Better Business.
2. Αξιολογήστε το πρόγραμμα. Καθορίστε τι είδους πληροφορίες και καθοδήγηση θα πάρετε για να περάσετε από τη διαδικασία πιστοποίησης. Είναι τα βήματα πολύ απλά, έτσι απλά πληρώνετε μόνο για την αναγνώριση; Ή απαιτεί ένα σύνολο περιβαλλοντικά σημαντικών προτύπων που επαληθεύονται από τον πιστοποιητικό; Προσδιορίστε επίσης εάν είναι πολύτιμη η αναγνώριση: Θα γνωρίζουν και θα ενδιαφέρονται πραγματικά οι πελάτες και οι υποψήφιοι πελάτες για την πράσινη ετικέτα;
3. Ζυγίστε τις εναλλακτικές λύσεις. Πολλές επιχειρήσεις εμπορεύονται αποτελεσματικά την πράσινη φύση τους χωρίς ποτέ να πάρουν μια ετικέτα από μια οργάνωση τρίτου μέρους. Το κάνουν αυτό με τη δημιουργία διαλόγου με τους πελάτες τους. Χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το δημιουργικό μάρκετινγκ για να ενημερώσουν τους καταναλωτές για το γιατί τα προϊόντα ή οι πρακτικές τους είναι φιλικά προς το περιβάλλον. Γράφουν και ακολουθούν σχέδια βιωσιμότητας και τα δημοσιεύουν στους ιστοτόπους τους. Είναι πιο αυθεντικό και πιο πιθανό να αποπληρωθεί στο τέλος.
