Τοπική SEO είναι μια από τις σκληρότερες εκστρατείες SEO για να τρέξει για διάφορους λόγους. Οι λόγοι ποικίλλουν, αλλά εδώ είναι μερικοί κύριοι λόγοι για τους οποίους η τοπική SEO είναι τόσο δύσκολη:
- Το τοπικό πακέτο αναζήτησης ενσωματώνεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Το τοπικό πακέτο αναζήτησης είναι πολύ δύσκολο να επηρεάσει θετικά.
- Τα αποτελέσματα είναι πολύ δύσκολο να εντοπιστούν.
- Η Google αλλάζει σημαντικά τα τοπικά αποτελέσματα με αλλαγές αλγορίθμου.
- Αλλαγές συμπεριφοράς αναζήτησης.
Εάν δεν παίρνετε τα αποτελέσματα που θέλετε από την τοπική εκστρατεία SEO σας, τότε θα μπορούσε να είναι ο πωλητής σας. Ακολουθούν οι κορυφαίοι λόγοι για τους οποίους η τοπική εταιρεία SEO δεν σας προσφέρει τα αποτελέσματα που θέλετε:
Λόγοι για την τοπική εταιρεία SEO σας αποτυγχάνει
Αποσύνδεση μεταξύ πελάτη και προμηθευτή
Αυτό φαίνεται να είναι ο μεγαλύτερος λόγος αποτυχίας: μια γενική έλλειψη κατανόησης SEO. Πίσω από το 2010-2013, έχω ελέγξει πολλές εκθέσεις εταιρειών SEO σχετικά με εκστρατείες, κυρίως λόγω του πελάτη που δεν γνωρίζει αν ο πωλητής παρείχε αποτελέσματα ή όχι. Η αναφορά ήταν πάντα πολύ προχωρημένη, κόπτης μπισκότων και αυτοματοποιημένη. Σχεδόν 100 τοις εκατό του χρόνου ήταν το θέμα ήταν πολύ προηγμένο, κόπτης μπισκότων και αυτοματοποιημένος - ήταν δύσκολο για τον πελάτη να καταλάβει.
Οι πελάτες ήταν το ίδιο. Ήταν ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που δεν είχαν χρόνο να μάθουν SEO, και γι 'αυτό προσέλαβε μια εταιρεία SEO. Στη συνέχεια, αφού προσέλαβαν την εταιρεία SEO, έλαβαν αυτήν την αυτοματοποιημένη αναφορά την οποία δεν κατάλαβαν. Οι μισοί από αυτούς δεν κατάλαβαν τι σημαίνει "οργανική αναζήτηση" στο Google Analytics. Υπήρξε αυτή η τεράστια αποσύνδεση μεταξύ "επιτυχίας" από την άποψη της εταιρείας SEO και του πωλητή.
Η καμπάνια σας θα μπορούσε να έχει απόδοση και δεν θα το γνωρίζατε! Αν οι αναφορές σας και τα μέτρα "επιτυχίας" είναι διαφορετικά από την εταιρεία SEO - δηλαδή, σας ενδιαφέρουν οι τηλεφωνικές κλήσεις και σας ενδιαφέρουν οι ταξινομήσεις λέξεων-κλειδιών - ορίστε μια συνάντηση για να συζητήσετε τους διαφορετικούς βασικούς δείκτες απόδοσης και βεβαιωθείτε ότι είστε ευθυγραμμισμένοι. Βεβαιωθείτε ότι προγραμματίζετε προγραμματισμένες μηνιαίες κλήσεις για να ελέγξετε τα δεδομένα και βεβαιωθείτε ότι οι βασικοί δείκτες απόδοσης έχουν μετρηθεί.
Ανακριβής αναφορά
Τοπικό SEO είναι δύσκολο να αναφερθεί, δεδομένου ότι το τοπικό πακέτο αναζήτησης στρεβλώνει τα αποτελέσματα και πρέπει να τα παρακολουθείτε όλα. Βρήκα ότι οι ιχνηλάτες ταξινόμησης πραγματικά βοηθούν στην εμφάνιση της απόδοσης λέξεων-κλειδιών και οι περισσότεροι από αυτούς μπορούν να ενσωματώσουν το τοπικό πακέτο αναζήτησης και τα αποτελέσματα ιστού. Έτσι, εάν κατατάσσεστε στην "πλαστική χειρουργός της Ατλάντα" στην τοπική συσκευασία και τα αποτελέσματα του ιστού, θα παρακολουθούσε και τα δύο. Αυτό θα ήταν μια μεγάλη νίκη!
Ορισμένες εταιρίες SEO αναφέρουν επίσης την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης και τις τηλεφωνικές κλήσεις από την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης. Θεωρητικά, αυτή είναι μια καλή ιδέα, σωστά; Λοιπόν, όχι ακριβώς. Συνήθως, πολλοί άνθρωποι αναζητούν το εμπορικό σήμα σας. Αυτό είναι πολύ περισσότερο, γενικά, από ό, τι για μια επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου ή κάποιον που πωλεί προϊόντα online.
Θα μπορούσατε να εκτελέσετε τηλεοπτικές εκπομπές, ραδιοφωνικά μηνύματα ή άλλα μηνύματα εκτός σύνδεσης, τα οποία δημιουργούν άτομα που αναζητούν την Google για το όνομά σας για να βρείτε την τοπική σας επιχείρηση. Αυτή η κίνηση και αυτές οι τηλεφωνικές κλήσεις μπορούν να ανεβαίνουν και να μειώνονται ανάλογα με χιλιάδες παράγοντες εκτός από το αν το SEO λειτουργεί για εσάς ή όχι.
Για να αντιμετωπίσετε αυτό το πρόβλημα, προτείνουμε να εξετάσετε τα δεδομένα των Εργαλείων για Webmasters Google και να διαγράψετε όλες τις λέξεις-κλειδιά με επωνυμία έτσι ώστε να γνωρίζετε εάν λειτουργεί ή όχι. Εναλλακτικά, αν δεν έχετε πολλούς ανθρώπους που ψάχνουν για το εμπορικό σήμα σας, τότε η οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης, οι κλήσεις από την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης και τα αιτήματα της φόρμας υποβολής είναι καλοί βασικοί δείκτες απόδοσης.
Έλλειψη γνώσης
Υπάρχουν πολλές εταιρείες SEO έξω εκεί, ο λόγος είναι πολύ εύκολο να γίνει μια εταιρεία SEO και να είναι στην επιχείρηση αμέσως. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένας φορητός υπολογιστής, ένας ιστότοπος WordPress, κάποιες επαγγελματικές κάρτες και κάθε εκδήλωση δικτύωσης που μπορείτε να παρακολουθήσετε. Το καλύτερο από όλα, το SEO παίρνει ένα διάστημα, έτσι, ακόμα κι αν είστε κακός στο SEO, παίρνετε συνήθως 4-6 μήνες από ένα φύλακας μέχρι ο πελάτης σας αφήνει! Είναι η τέλεια επιχείρηση, και γι 'αυτό τόσοι πολλοί άνθρωποι είναι σε αυτό.
Στην πραγματικότητα, πολλά πρακτορεία σχεδιασμού ιστοσελίδων, επιχειρήσεις πληροφορικής και άλλες επιχειρήσεις επίσης κάνουν SEO για να συμπληρώσουν τις υπηρεσίες μάρκετινγκ Διαδικτύου τους. Ορισμένα είναι καλά, αλλά η πλειοψηφία είναι πραγματικά κακή και χάσιμο χρημάτων.
Όταν κάνετε την απαιτούμενη επιμέλεια, βεβαιωθείτε ότι ο οργανισμός που επιλέγετε έχει καλό ιστορικό επιτυχίας, κάνει τα σωστά πράγματα όταν πρόκειται για SEO και έχει πελάτες με τους οποίους μπορείτε να μιλήσετε. Μπορείτε επίσης να δείτε αν έχουν εργαζόμενους που κάνουν μόνο SEO ή που εργάζονται στο λογαριασμό σας. Το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους αναθέτουν όλα, και απλά πληρώνετε ένα ασφάλιστρο για συνήθως μια εξωτερική ανάθεση εταιρεία στο εξωτερικό να κάνει το έργο.
Ανεπαρκείς στρατηγικές
Στην ίδια βάρκα που δεν έχουν γνώση, οι στρατηγικές τους μπορεί να μην λειτουργούν καθόλου. Αυτό συμβαίνει πολύ όταν οι εταιρείες χρησιμοποιούν ξεπερασμένες στρατηγικές, αναθέτουν το έργο ή δεν ενημερώνουν ποτέ τις στρατηγικές τους. Εάν πηγαίνουν μέσα και προσθέτοντας μετα-λέξεις-κλειδιά, ρίχνετε χρήματα κάτω από την αποχέτευση. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε ακριβώς τι κάνουν και, αν χρειαστεί, συμβουλευτείτε άλλες εταιρείες SEO σχετικά με το αν είναι σωστό να κάνετε.Απλά παίρνετε τη δουλειά τους με ένα αλάτι, καθώς πιθανότατα θα προσπαθήσουν να πουν τίποτα για να σας φέρουν στην πόρτα.
Ανταγωνισμός
Ο ανταγωνισμός μπορεί επίσης να αποτελέσει λόγο μη παραγωγής αποτελεσμάτων. Όλοι θέλουν να σκέφτονται ότι μπορούν απλά να ξεπεράσουν όλους και να πάνε κατευθείαν στην κορυφή. Κάθε φορά εσύ αύξηση στις βαθμολογίες, κάποιος άλλος πέφτει. Η ακίνητη περιουσία στο Google είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική και δεν πρόκειται απλώς να πάτε εκεί την πρώτη μέρα και να πηδήσετε στην κορυφή. Συνήθως, οι επιχειρήσεις στα πρώτα 20 αποτελέσματα για μια εξαιρετικά ανταγωνιστική λέξη-κλειδί χρησιμοποιούν εταιρείες SEO. Ίσως και η ίδια εταιρεία που χρησιμοποιείτε!
Για να τους κερδίσετε, πρέπει πραγματικά να σκεφτείτε έξω από το κουτί και χρειάζεται χρόνος. Για ορισμένους από τους τοπικούς πελάτες μας, χρειάστηκαν 1-3 χρόνια πριν είναι 1-5 για τις κύριες φράσεις τους. SEO είναι σκληρή και αν χρησιμοποιείτε μια εταιρεία που λέει ότι θα σας φτάσει εκεί σε πολύ χρόνο, συνήθως σημαίνει ότι δεν υπάρχει ανταγωνισμός ή απλά λένε οτιδήποτε για να κερδίσετε την επιχείρησή σας.
συμπέρασμα
Συνολικά, το τοπικό SEO δεν είναι αδύνατο, αλλά υπάρχουν πολλές αποτυχίες σε σύγκριση με τις ιστορίες επιτυχίας. Όσο η τοπική εταιρεία SEO σας αποφεύγει αυτά τα 5 σημεία παραπάνω, έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας.
Τοπική φωτογραφία SEO μέσω του Shutterstock
9 Σχόλια ▼
