Ο καθένας και ο ξάδελφος του είναι blogging αυτές τις μέρες. Το μόνο που χρειάζεται είναι ένα πρότυπο και λίγος χρόνος στα χέρια σας για να έχετε τις σκέψεις σας να μεταδίδονται στον Ιστό.
Ένα αποτελεσματικό επιχειρηματικό blog, από την άλλη πλευρά, αναλαμβάνει χρόνο, πόρους και πνευματική ενέργεια. Εκτός αν είστε αφοσιωμένοι στην παραγωγή ενός ποιοτικού, καλά γραπτού ιστολογίου και δεσμεύεστε να ενημερώνετε τακτικά αυτό το ιστολόγιο, μην κόποτε να ξεκινήσετε.
$config[code] not foundΤα χειρότερα επιχειρηματικά blogs είναι εκείνα όπου είναι ξεκάθαρο ότι ο συγγραφέας το φτερουγίζει, γράφοντας ό, τι έρχεται στο νου. Μια επιχείρηση πρέπει να προσεγγίσει το ιστολόγιό της με τον ίδιο τρόπο που θα προσέγγιζε οποιαδήποτε άλλη καμπάνια μάρκετινγκ ή branding: με το σχεδιασμό, τη στελέχωση, την εκτέλεση και την παρακολούθηση.
Ακολουθώντας αυτά τα επτά βήματα, η μικρή επιχείρησή σας μπορεί να κάνει τα πρώτα βήματα προς ένα εξαιρετικά επιτυχημένο επιχειρηματικό blog:
- Καθορίστε τους επιχειρηματικούς στόχους του ιστολογίου σας
- Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας
- ΚΑΤΑΝΟΜΗ ΤΩΝ ΠΟΡΩΝ
- Δημιουργήστε το ημερολόγιο σύνταξης
- Εκτελέστε χρόνο για να γράψετε
- Ακούστε τα σχόλια του κοινού σας και προσαρμόστε ανάλογα
- Πάρτε τη λέξη έξω
1. Καθορίστε τους Επιχειρηματικούς Σκοπούς του Blog σας
Μην κάνετε blog, επειδή όλοι οι άλλοι το κάνουν. Blog με σχέδιο. Ορισμένα ιστολόγια επιχειρήσεων επικεντρώνονται σε προϊόντα και υπηρεσίες, ενώ άλλα επιχειρούν να εξανθρωπιστούν την εταιρεία, τοποθετώντας ένα πρόσωπο στους υπαλλήλους και τα στελέχη και παρέχοντας μια ματιά στην εταιρική κουλτούρα. Για τους παρόχους υπηρεσιών, ένα blog μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποδείξετε την εμπειρία σας (μπορείτε να επιδείξετε τις ικανότητές σας μέσω ηγετικής σκέψης ή πραγματικών ιστορικών πελατών).
2. Προσδιορίστε το κοινό-στόχο σας
Ενώ αυτό μπορεί να ακούγεται άσχημα, δεν είστε blogging για την υγεία σας. Είστε blogging για την υγεία της επιχείρησής σας. Ως επιχειρηματίας, πρέπει να ξέρετε ποιος προσπαθείτε να προσελκύσετε. Εάν πετάξετε ένα υπερβολικά μεγάλο δίχτυ, δεν θα μπορείτε να γράψετε το είδος των θέσεων που θα ενδιαφέρουν την συγκεκριμένη δημογραφική σας παρουσία. Δεν μπορείτε να είστε όλα τα πράγματα σε όλους τους ανθρώπους, οπότε μην προσπαθήσετε καν.
3. Κατανομή πόρων
Ένας από τους μεγαλύτερους λόγους που αποτυγχάνουν τα blogs είναι επειδή δεν προϋπολογίζονται από την άποψη του προσωπικού και της οικονομικής δέσμευσης ως προς τις άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ. Ένα blog δεν είναι προστιθέμενη αξία. Είναι ένα αναπόσπαστο στοιχείο του σχεδίου μάρκετινγκ.
Για μια μεσαία επιχείρηση, η αφιέρωση ενός ατόμου στο έργο δεν πρέπει να είναι δύσκολη. Αν είστε κατάστημα πέντε ατόμων, μπορείτε ακόμη να το κάνετε-απλά πρέπει να βρείτε το κατάλληλο άτομο (ή άτομα) που θα είναι υπεύθυνος για το blog.
Ορισμένες επιχειρήσεις λαμβάνουν την απόφαση να προσλάβουν ανεξάρτητο φάντασμα-blogger. Έχω δει διαφημίσεις που κυμαίνονται από 20 δολάρια ανά 150 λέξη blog post έως αρκετές εκατοντάδες δολάρια την ώρα για copywriters υψηλού επιπέδου. Τα καλά νέα, αν μπορείτε να το θέσετε αυτό, είναι ότι η σχετική πτώση της εκτύπωσης έχει βάλει πολλούς υψηλής εξειδίκευσης συγγραφείς freelance στην αγορά, και μπορείτε να προσλάβετε ποιοτικούς συγγραφείς για ένα αρκετά μικρό κόστος.
Αν ψάχνετε για έναν ελεύθερο επαγγελματία, μπορείτε να κοιτάξετε σε ιστοσελίδες όπως το MediaBistro ή ακόμα και να δείτε τις θέσεις των συγγραφέων στο Craigslist. Εάν θέλετε να βάλετε περισσότερα από το δικό σας σφραγίδα στο blog, μπορείτε να παρέχετε στους ελεύθερους επαγγελματίες με σημεία με σφαίρες που οι συγγραφείς μπορούν να μετατρέψουν σε αναρτήσεις ιστολογίου.
4. Δημιουργήστε το εκδοτικό ημερολόγιό σας
Αφήνοντας το πρόγραμμα blogging σας ανοιχτό είναι μια πρόσκληση για καταστροφή. Η δημιουργία ενός πλαισίου για καταχωρήσεις ιστολογίου σε μια χρονική περίοδο δίνει μια εκτελεστό προθεσμία. Όπως όλοι γνωρίζουμε, η ύπαρξη σκληρών προθεσμιών που κρέμονται πάνω από το κεφάλι σας μπορεί να είναι ένα μεγάλο κίνητρο. Ωστόσο, το ημερολόγιο του εκδότη δεν πρέπει να θεωρείται ότι είναι χαραγμένο σε πέτρα. Οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι επαρκώς ευέλικτες για να προσθέσουν αυτοτελείς θέσεις όταν οι ειδήσεις και οι επιχειρήσεις υπαγορεύουν.
Εδώ είναι ένα πρότυπο για να ξεκινήσετε.
5. Εξαγωγή χρόνου για εγγραφή
Δεν μπορώ να τονίσω αυτό το σημείο αρκετά: Αν ο χρόνος του blogging σας δεν είναι μέρος του ημερολογίου σας, τότε θα βρείτε τρόπους για να αποφύγετε την εργασία. Αυτό δεν είναι παιχνίδι! Δεν είναι χόμπι! Πρόκειται για ένα επιχειρηματικό εργαλείο το οποίο πρέπει να αντιμετωπίζεται με τον ίδιο σεβασμό όπως και άλλα επιχειρηματικά εργαλεία. Για τους επιχειρηματίες και τις μικρές επιχειρήσεις, αυτό μπορεί να σημαίνει την ενεργοποίηση του συναγερμού μια ώρα νωρίτερα ή την παύση μιας ώρας ή δύο το σαββατοκύριακο.
6. Ακούστε την Ανατροφοδότηση του κοινού σας και προσαρμόστε ανάλογα
Όπως γνωρίζετε, τα blogs δεν είναι μονόδρομοι. Η λειτουργία σχολίων εξουσιοδοτεί το κοινό-στόχο σας και σας δίνει την ευκαιρία να συμμετάσχετε στη συζήτηση. Εάν το κοινό σας αγαπά το ιστολόγιό σας, θα σας πουν. Εξίσου σημαντικό, αν έχουν ζητήματα, πρέπει να ασχοληθείτε και με αυτά.
Το Analytics μπορεί να σας βοηθήσει εδώ. Δείτε ποιες θέσεις έχουν την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Δείτε ποιος μοιράζεται το περιεχόμενό σας. Δείτε ποιος "συμπαθεί" το περιεχόμενό σας. Όλες αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να εξυπηρετήσετε καλύτερα το κοινό-στόχο σας.
Παρόλο που υπάρχουν κάποια πακέτα αναλυτικών στοιχείων (κάποια δωρεάν, μερικά με κόστος), προτείνω να αρχίσετε με το Google Analytics, ένα δωρεάν και εξαιρετικά ισχυρό πακέτο που είναι εύκολο να εγκατασταθεί στον ιστότοπό σας.
7. Αποκτήστε το Word Out!
Είναι υπέροχο να έχετε ένα blog στην ιστοσελίδα της εταιρείας σας, αλλά αυτό σίγουρα περιορίζει το κοινό σας. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι να αποκτήσετε ένα ευρύτερο κοινό για τις αναρτήσεις σας.
Η πιο εύκολη διαδρομή είναι να βρείτε άλλα blogs που προσελκύουν το κοινό-στόχο σας. Δείτε τι γράφουν οι άνθρωποι εκεί και δείτε αν έχετε κάτι σημαντικό να προσθέσετε στη συζήτηση. Τα περισσότερα ιστολόγια επιτρέπουν συνδέσμους μέσα σε σχόλια.
Ένα άλλο απλό τέχνασμα είναι να ανακοινώσει κάθε νέα θέση blog σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Twitter ή το Facebook. Για να αποκτήσετε τον τίτλο της ανάρτησής σας στο Twitter και να παραμείνετε μέχρι 140 χαρακτήρες, συντομεύστε τη διεύθυνση URL σας με έναν ιστότοπο όπως bit.ly.
Για να παρακολουθείτε την επιτυχία σας στα κοινωνικά μέσα, υπάρχουν πολλά εργαλεία, όπως το Topsy, το Facebook Insights ή το Hootsuite.
Εάν είστε πιο τολμηροί, τότε σας προτείνω να προσεγγίσετε τα κατάλληλα blogs και να προσφέρετε τις υπηρεσίες σας ως επισκέπτης blogger. Το κλειδί εδώ είναι ότι έχετε δημιουργήσει σχετικό περιεχόμενο το οποίο και θα ενδιαφέρει το κοινό-στόχο σας και είναι γραμμένο επαρκώς για ένα ευρύ κοινό.
Κάνοντας το έργο
Εάν δεσμευθείτε να γράψετε ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο, τότε δεσμεύστε να έχετε ένα που είναι καλά γραμμένο, ενδιαφέρον για το κοινό-στόχο σας και ανανεώνεται σε τακτική βάση. Ένα μεγάλο blog μπορεί να είναι ένα πολύτιμο εργαλείο ανάπτυξης επιχειρήσεων. Ένα κακό μπορεί να βλάψει το εμπορικό σήμα και τη φήμη σας στη βιομηχανία σας.
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 25 Σχόλια ▼
