Καθώς τα κοινωνικά μέσα συνεχίζουν να διεισδύουν σχεδόν σε κάθε πτυχή της καθημερινής ζωής, οι παγκόσμιες μάρκες στρέφονται προς τα πίσω για να αποκτήσουν εύκολη δημοσιότητα μετατρέποντας τους μεγαλύτερους επηρεαστές του ιστού σε de facto αντιπροσώπους - και κανείς δεν το κάνει καλύτερα από το Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Την περασμένη εβδομάδα, ο παγκόσμιος καφές γίγαντας γύρισε τα κεφάλια φέρνοντας σε δύο από τα μεγαλύτερα αστέρια του YouTube για να συμμετάσχουν σε μια παραπλανητικά οργανικά εμφάνιση πρόκληση γεύση καφέ.
$config[code] not foundΠαρακολουθήστε αυτό το παράδειγμα μάρκετινγκ επιρροής
Το blindfolded διαγωνισμό είδε Nerdy Nummies υποδοχής Rosanna Pansino τετράγωνο μακριά από την προσωπικότητα YouTube iJustine για να δείτε ποιος επηρεάζει θα μπορούσε να προσδιορίσει σωστά εποχιακά φαβορί όπως η Χιλή Mocha, ή να εντοπίσετε τη μυστική έκπληξη σε ένα Pumpkin Spice Latte.
Αυτή είναι η δεύτερη Starbucks Challenge Rosanna και iJustine έχουν δημοσιεύσει στο YouTube μέχρι στιγμής φέτος - και στην ονομαστική τους αξία, τα έντεκα λεπτά βίντεο κουλοχέρηδες σε τέλεια με το ευρύτερο προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης κάθε διασημότητας. Μεγέθυνση λίγο πιο κοντά, και είναι πραγματικά ένα λαμπρό παράδειγμα του μάρκετινγκ επηρεασμού σε δράση.
Το μάρκετινγκ επιρροής είναι μια όλο και συχνότερη μέθοδος προβολής που βλέπει τις μεγάλες μάρκες να προσφέρουν ελεύθερα αγαθά, υπηρεσίες ή πληρωμές σε βασικούς ψηφιακούς ηγέτες προκειμένου να αποκτήσουν επικυρώσεις, εμφανείς ευκαιρίες προώθησης ή θετικές κριτικές. Η FTC απαιτεί ρητή γνωστοποίηση της αποζημίωσης για αυτές τις εκστρατείες, αλλά αυτό δεν επηρεάζει γενικά την αποτελεσματικότητά τους.
Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων δεν θα έχουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ για να πείσουν δύο από τα μεγαλύτερα αστέρια του YouTube για να προωθήσουν τις εποχιακές σειρές προϊόντων τους - αλλά υπάρχουν πολλοί τρόποι να συμμετάσχετε στο μάρκετινγκ επιρροής, ενώ σε έναν προϋπολογισμό.
Νωρίτερα φέτος, η εκκίνηση της Intellifluence ξεκίνησε μια πλατφόρμα που σχεδιάστηκε ειδικά για να συνδέσει τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων με τους κορυφαίους ιστολόγους του blog, με αστέρια κοινωνικών μέσων και προσωπικότητες.
Ο ιστότοπος ουσιαστικά ενεργεί ως δίκτυο κοινωνικών μέσων ενημέρωσης με τη δική του τελετή, κόβοντας τον μεσαίωνα και επιτρέποντας σε μικρότερες μάρκες να επικοινωνούν και να αλληλεπιδρούν με τους επηρεαστές χωρίς να χρειάζεται να προσλαμβάνουν υπερτιμημένα ταλέντα.
Εικόνα: Rosanna Pansino / YouTube
