Μόλις πριν από λίγα χρόνια, αν κάποιος είπε "bloggers μαμά", θα σκεφτόσαστε τις μητέρες που μένουν στο σπίτι με τίποτα καλύτερο να κάνουν από το να αναθεωρήσουν τα προϊόντα της μάρκας σας (δεν το λέω ότι ήταν αλήθεια ακόμα και τότε, αλλά ήταν η αντίληψη).
Τώρα οι μητέρες που blog είναι μια δύναμη που πρέπει να υπολογίζεται με … και ένα που θέλετε στην ομάδα σας.
Πρόσφατα παρακολούθησα το BlogHer, το μεγαλύτερο συνέδριο για τις γυναίκες που blog. Υπήρχαν περισσότεροι από 3.000 συμμετέχοντες, κυρίως γυναίκες, αλλά με μερικούς ανθρώπους που ρίχτηκαν για καλό μέτρο. Παρακολούθησα στο παρελθόν το 2008 και εξαντλήθηκα πόσο η αίθουσα συνεδρίων και εκθεσιακών χώρων είχε διογκωθεί σε μόλις τρία χρόνια. Πηγαίνει να αποδείξει ότι τα σήματα αναγνωρίζουν την ισχύ που έχουν οι bloggers.
$config[code] not foundΚατά την εναρκτήρια συνεδρίαση, οι ιδρυτές του BlogHer μοιράστηκαν με μας ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία. Η BlogHer και η DeVries διενήργησαν μια μελέτη με τίτλο "Η ομορφιά είναι στο μάτι του κατόχου του ιστολογίου" και διαπίστωσε ότι οι μπλόγκερ πρωτοστατούν στον επηρεασμό άλλων γυναικών στην αγορά προϊόντων ομορφιάς:
Ποιος πόρος είναι πολύ χρήσιμος για την παροχή συμβουλών και συστάσεων για την ομορφιά και το προϊόν;
- Οικογενείς bloggers: 61 τοις εκατό
- Κατάστημα ιστοτόπου: 46 τοις εκατό
- Κοινωνικό δίκτυο: 33 τοις εκατό
- Πίνακας μηνυμάτων: 20 τοις εκατό
- Ιστολόγιο που έπεσε στην αναζήτηση: 19 τοις εκατό
Ένα πλήρες 80% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι θεωρούν τους bloggers ως αξιόπιστο πόρο για συστάσεις για την ομορφιά ως συγγραφέας ή συντάκτης περιοδικών. Σαφώς, αυτό είναι ένα δημογραφικό που δεν μπορεί πλέον να αγνοηθεί.
Εργασία με Bloggers μαμά
Ενώ ορισμένοι bloggers «εργάζονται για cookies», που σημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα τους στέλνουν προϊόντα για να αναθεωρήσουν και καμία χρηματική αποζημίωση, περισσότεροι bloggers ζητούν δίκαιη αποζημίωση για το χρόνο τους. Και συμφωνώ. Πολλές εταιρείες αμφισβητούν εάν η πληρωμή των bloggers για να αναθεωρήσουν τα προϊόντα τους θα ανατρέψει την αναθεώρηση. Και λέω ότι ένας blogger έχει την ευθύνη έναντι των αναγνωστών του να δώσουν μια δίκαιη και ακριβή ανασκόπηση ενός προϊόντος, χρήματος ή και χωρίς χρήματα. Τα εμπορικά σήματα θα πρέπει να τα πληρώνουν για το χρόνο τους, ακριβώς όπως θα πληρώσουν έναν σύμβουλο.
Εάν ένας blogger μισεί το προϊόν, έχει την ευκαιρία να επικοινωνήσει τα προβλήματά της με την εταιρεία αντί να γράψει μια κριτική που θα θέσει την εταιρεία σε κακό φως. Εμπιστευθείτε τη διαδικασία, τους ανθρώπους. Οι ιστολόγοι αξίζουν να πληρώνονται.
Περισσότερες μάρκες έρχονται με καινοτόμους τρόπους για να συνεργαστείτε με τους bloggers, πέρα από την αναθεώρηση ή την παράδοση προϊόντων. Εταιρείες όπως η Collective Bias είναι υπεύθυνοι για τους bloggers και τους συνδέουν με μάρκες για διαδραστικές εκστρατείες σε εθνικό επίπεδο. Διεξάγουν εκδηλώσεις σε πόλεις σε ολόκληρη τη χώρα. έχοντας bloggers photojournal την εμπειρία τους στα καταστήματά τους? και δίνοντας έπαθλα μετρητών. Δουλεύοντας με μια καλά-σεβαστή βάση blogger, τα σήματα είναι όλο και περισσότερο κτύπημα για το buck τους ότι η διαφήμιση δεν μπορεί να νικήσει.
Για να κάνετε τη δουλειά του blogging για τη μάρκα σας, βρείτε bloggers που μιλούν ήδη για τα προϊόντα σας ή που έχουν τουλάχιστον ένα ακροατήριο για την αγορά-στόχο σας. Ανοίξτε το πάτωμα για τρόπους που μπορείτε να συνεργαστείτε μακροπρόθεσμα. Και να τους αποζημιώσετε. Θα δημιουργήσετε πρεσβευτές μάρκας για ένα κλάσμα του κόστους της παραδοσιακής διαφήμισης και θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Περισσότερα στο: Περιεχόμενο Marketing 12 Σχόλια ▼
