Την περασμένη εβδομάδα στο All Facebook, ο Brian Carter δημοσίευσε: Shocker 3% έως 7,5% των ανεμιστήρων Δείτε το Post της σελίδας σας, το οποίο ήταν μια κλήση αφύπνισης σε πολλούς από εμάς ότι ίσως οι σελίδες μας στο Facebook δεν είχαν πάρει αρκετά περισσότερα μάτια όπως είχαμε αρχικά σκέψη. Ακόμη πιο περίεργο ήταν ότι, με βάση τα στοιχεία που συνέλεξε η PageLever, οι περισσότεροι θαυμαστές που έχετε, το πιο λιγο είναι πιθανό ότι το περιεχόμενό σας φτάνει στο κοινό σας. Τι συμβαίνει?
$config[code] not foundΤο EdgeRank είναι αυτό που συμβαίνει.
Το EdgeRank είναι ο αλγόριθμος που χρησιμοποιεί το Facebook για να καθορίσει ποιες αναρτήσεις θα πρέπει να δει ένας χρήστης στη ροή ειδήσεών του. Είναι επηρεασμένο από τη φρεσκάδα του περιεχομένου, τη δέσμευση με το περιεχόμενο (αρεσκείας ή σχολιασμού) και πόσο ισχυρή είναι η σύνδεση μεταξύ της μάρκας και του χρήστη. Όσο περισσότερες αλληλεπιδράσεις έχει ένας συγκεκριμένος χρήστης με το εμπορικό σήμα σας, τόσο πιο πιθανό είναι ότι το περιεχόμενό σας θα εμφανιστεί στη ροή ειδήσεων και ότι θα το δουν. Αυτό σημαίνει, βεβαίως, ότι δεν είναι απλώς αρκετά καλό να δημιουργήσετε μια σελίδα εμπορικού σήματος Facebook για την επιχείρησή σας. Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο με τον οποίο επιθυμούν να εμπλακούν οι χρήστες. Διαφορετικά, σπαταλάτε χρόνο να δημοσιεύσετε περιεχόμενο σε ένα άδειο δωμάτιο.
Παρακάτω είναι μερικές συμβουλές για να διατηρήσετε την επωνυμία σας ενεργή, ώστε να αποφύγετε να γίνετε μέλος του νεκρού περπατήματος του Facebook.
Ενημέρωση κατάστασης αφοσίωσης Craft
Ξέρετε πόσο σημαντική είναι η ενημέρωση κατάστασης σας. Είναι λίγο πολύ η πύλη σας για να αλληλεπιδράσετε με τους οπαδούς σας, αλλά μόνο επειδή δημοσιεύετε κάτι δεν σημαίνει ότι το βλέπουμε. Όπως σημειώθηκε παραπάνω, το EdgeRank καθορίζει εάν ο χρήστης θα εκτεθεί ή όχι σε αυτό που βγάζετε. Αυτό σημαίνει να βοηθήσετε τις πιθανότητές σας, πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που προορίζεται για αλληλεπίδραση.
Χρησιμοποιήστε την κατάσταση του Facebook σας για να:
- Κανε ερωτησεις
- Κρατήστε ανεπίσημες δημοσκοπήσεις
- Λάβετε σχόλια
- Ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να "αρέσουν" στην ενημέρωση εάν συμφωνούν με μια συγκεκριμένη δήλωση ή να συζητήσουν γιατί δεν το κάνουν.
Όσο περισσότερο μπορείτε να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να σχολιάζουν, όπως και να αλληλεπιδρούν με την ενημέρωσή σας, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα το Facebook να βάλει την ενημέρωση στη ροή ειδήσεων των φίλων τους, εκθέτοντας νέους ανθρώπους στο εμπορικό σήμα σας.
Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία Ερωτήσεις Facebook
Όταν χρησιμοποιείτε την ενημέρωσή σας για να ρωτήσετε την κοινότητά σας, μην πληκτρολογήστε την ερώτηση στην κατάστασή σας και πατήστε εισαγω. Αντ 'αυτού, χρησιμοποιήστε την επιλογή Ερωτήσεις Facebook που βρίσκεται πάνω από τη γραμμή κατάστασης σας, για να σας βοηθήσει να δημοσιεύσετε αυτό το περιεχόμενο. Λόγω του τρόπου με τον οποίο οι ερωτήσεις αυτές διανέμονται μέσω του ιστότοπου, η ερώτησή σας θα λάβει στην πραγματικότητα μεγαλύτερη έκθεση και προβολή από ό, τι εάν μόλις δημοσιεύσατε την ερώτηση απευθείας στη γραμμή κατάστασης. Το Facebook σάς δίνει τη δυνατότητα να ζητάτε εύκολα αληθινές / ψευδείς ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής ή ανοιχτού τύπου, οπότε έχετε πολλές ευκαιρίες να γίνετε δημιουργικοί.
Χρήση περιεχομένου φωτογραφιών και βίντεο
Λόγω της ιογενούς φύσης του Facebook, το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης όπως φωτογραφίες, βίντεο και ήχος τείνει να κάνει πολύ καλά. Οι χρήστες προτιμούν να μοιράζονται αυτό το περιεχόμενο και όσο περισσότερο μοιράζονται και συμπαθούν, τόσο μεγαλύτερο είναι το κάρμα μάρκας που πρόκειται να δημιουργήσετε. Ρίξτε μια ματιά στο εμπορικό σήμα σας και αναρωτηθείτε τι είδους μέσα διαθέτετε που μπορείτε να μοιραστείτε στο Facebook. Ίσως έχετε φωτογραφίες της νέας γραμμής κέικ με την οποία πειραματίζεστε, βίντεο από το τελευταίο πικνίκ της εταιρείας σας ή πάρτι διακοπών, ή συνεντεύξεις ήχου που έχετε μοιραστεί σε ενημερωτικά δελτία ή στο χώρο. Εάν το κάνετε, σκεφτείτε να βάλετε αυτό το υλικό στο Facebook και ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να το μοιραστούν. Και αν δεν το έχετε ακόμα, σκεφτείτε να επενδύσετε στη δημιουργία του - είτε ως αποκλειστικό περιεχόμενο ή περιεχόμενο Facebook για τον ιστότοπό σας.
Αξίζει να σημειωθεί: Τώρα που το Facebook έχει δώσει περισσότερες φωτογραφίες στη σελίδα του προφίλ σας, είναι ακόμη πιο σημαντικό να παράσχετε κάτι που να είναι εντυπωσιακό και να προκαλεί ενδιαφέρον για τη σελίδα σας. Αν έχετε πολλές ενδιαφέρουσες εικόνες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Banner προφίλ Facebook για να προσαρμόσετε τη λωρίδα φωτογραφιών σας.
Σχετικοί διαγωνισμοί υποδοχής
Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε buzz γύρω από τη σελίδα Brand σας και να διατηρήσετε τους χρήστες που ασχολούνται με αυτό είναι να διεξαγάγει διαγωνισμούς μέσω του Facebook. Οι διαγωνισμοί μπορούν να κρατήσουν τους παλιούς οπαδούς εμπιστευμένοι παρέχοντάς τους κάτι για να αλληλεπιδράσουν και έναν λόγο να ξαναεπισκεφτούν τη σελίδα σας, βοηθώντας ταυτόχρονα να προσελκύσουν νέους οπαδούς. Κατά τη διεξαγωγή διαγωνισμών Facebook, ωστόσο, κάνετε το καλύτερό σας για να κάνετε το διαγωνισμό όσο το δυνατόν πιο στοχευμένο στο εμπορικό σας σήμα. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να τραβήξετε τον εαυτό σας στο πόδι.
Για παράδειγμα, διεξάγοντας έναν διαγωνισμό που είναι πολύ ευρύς ("Μοιάζει με αυτή τη σελίδα και κερδίζετε ένα iPad!"), Μπορεί να πάρετε πολλούς ανθρώπους να αρέσουν στη σελίδα σας, αλλά δεν είναι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το τι έχετε προσφορά και δεν θα συμμετάσχουν σε μελλοντικές θέσεις. Το αποτέλεσμα αυτού, φυσικά, είναι η χαμηλή βαθμολογία EdgeRank με την πάροδο του χρόνου ως αποτέλεσμα των μη στοχευμένων οφθαλμών. Ενώ οι διαγωνισμοί στο Facebook μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσουν τα μάτια και να αναφλεγούν buzz, είναι οι στοχοθετημένοι διαγωνισμοί που λειτουργούν το καλύτερο μακροπρόθεσμα.
Μπόνους: Λάβετε έξυπνες πληροφορίες σχετικά με τη στόχευση
Ένα από τα καθαρά πράγματα για το μάρκετινγκ στο Facebook είναι η δύναμη της στόχευσης που σας έχει δοθεί. Γνωρίζοντας ότι μέρος της βαθμολογίας σας EdgeRank έχει να κάνει με αφοσίωση, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι προσαρμόζετε τα μηνύματά σας για ένα συγκεκριμένο κοινό όσο συχνά μπορείτε, έτσι ώστε να βλέπει μόνο την ομάδα που σχετίζεται με το μήνυμα.
Για παράδειγμα, γνωρίζατε ότι το Facebook σάς επιτρέπει να επιλέξετε το κοινό στο οποίο θέλετε να εμφανίζονται ορισμένα μηνύματα; Ίσως είστε κάτοχος μιας τοπικής αλυσίδας αρτοποιείων με καταστήματα σε διάφορες πόλεις του Μίτσιγκαν. Έχετε ένα ειδικό που τρέχει μόνο σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία; Ή ίσως έχετε ένα καροτσάκι που περιβάλλει την πόλη και θέλετε μόνο τους ανθρώπους μέσα στην περιοχή να το δουν αυτό; Κάνοντας κλικ στο εικονίδιο μικρής κλειδαριάς κάτω από τη γραμμή κατάστασης, μπορείτε να επιλέξετε το Facebook να εμφανίζει αυτήν την ενημέρωση μόνο στα άτομα που μπορούν να επωφεληθούν από την προσφορά.
Δημιουργώντας στοχοθετημένα μηνύματα για ένα μικρό υποσύνολο οπαδών, συμβάλλετε στην αύξηση του ποσοστού αφοσίωσης.
Εάν δεν εργάζεστε για να κρατάτε τακτικά τους φίλους σας με τη σελίδα σας, πιθανόν να μην βλέπετε και χάνετε μια μεγάλη ευκαιρία.
Περισσότερα στο: Facebook 12 Σχόλια ▼
