Έχετε αγωνιστεί να πάρετε την κίνηση που θεωρείτε ότι αξίζετε για το περιεχόμενό σας; Συμμετάσχετε στο κλαμπ: αυτό είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα παράπονα από δημιουργούς περιεχομένου. Ξοδεύουν ώρες δημιουργώντας το τέλειο κομμάτι για να πάνε στον ιστότοπό τους ή να προωθήσουν το εμπορικό σήμα τους. Αρχίζουν να το εμπορεύονται στα προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Ωστόσο, τα αποτελέσματα είναι απογοητευτικά και τίποτα δεν φαίνεται να λειτουργεί.
Έχοντας αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα εγώ για πολλά χρόνια, έχω μάθει μερικές υπερ-συμβουλές στην πορεία. Τα περισσότερα έχουν κοινή λογική, αλλά αν τα παίρνετε σοβαρά, θα πρέπει να βλέπετε την κυκλοφορία σας να αυξάνεται σταθερά.
$config[code] not foundΗ ώθηση περισσότερης επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας απαιτεί χρόνο και προσπάθεια, αλλά το περιεχόμενο είναι πάντα το καλύτερο στοίχημά σας.Αυτές οι τακτικές θα δώσουν στο περιεχόμενό σας περισσότερη ομοιομορφία, και έτσι θα σας δουλέψουν πιο σκληρά για σας.
Απλά θυμηθείτε τον σημαντικότερο κανόνα όλων: να είστε συνεπείς και υπομονετικοί. η επιτυχία δεν γίνεται εν μία νυκτί.
Συμβουλές σχετικά με το περιεχόμενο της οδήγησης κυκλοφορίας
Διατηρήστε το περιεχόμενο έγκαιρα
Αυτό ήταν ένα βασικό περιεχόμενο των παρόχων περιεχομένου για χρόνια, και σωστά. Η απόσπαση τακτικού, χρονικά ευαίσθητου περιεχομένου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για την ενίσχυση της κυκλοφορίας και την οικοδόμηση ενός ακροατηρίου … παραχωρείται ότι είναι μόνο το ήμισυ της μάχης (θέλετε να τους κάνετε ένα επιστρεφόμενο ακροατήριο, το οποίο παίρνει περισσότερη δουλειά).
Συνιστώ γενικά τους ανθρώπους να κάνουν μία έγκαιρη ιστορία, όπως για παράδειγμα μια βιομηχανική εκδήλωση ή μια σχετική είδηση, μία φορά για κάθε πέντε κομμάτια περιεχομένου. Με αυτό τον τρόπο το ευαίσθητο στο χρόνο κομμάτι φέρνει νέα κίνηση, και το αειθαλές περιεχόμενο τους κρατάει να έρχονται.
Πηγαίνετε με λίστες
Αυτή είναι η κοινή σοφία για αιώνες και είναι τόσο αληθινή όσο ήταν πριν από πέντε χρόνια. Οι άνθρωποι αγαπούν τους καταλόγους, επομένως γιατί το διαβάζετε τώρα αντί για μια περίπλοκη, ξηρή μελέτη περίπτωσης. Κατατάσσει τα θέματα σε διαχειρίσιμα τσιμπήματα που είναι εύκολο να αποβουτυρωθεί, να διαβάσει και να αφομοιώσει. Οι πιθανότητες είναι οι λίστες να γίνουν τα πιο δημοφιλή κομμάτια σας.
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να τα κάνετε μόνο. Όπως προτείνω ένας στους πέντε θα πρέπει να είναι έγκαιρος, νομίζω ότι δύο από κάθε πέντε θα πρέπει να βασίζονται στη λίστα. Θα διαφοροποιήσει το περιεχόμενό σας, δίνοντας στους ανθρώπους αυτό που πιθανώς θέλουν τις περισσότερες φορές.
Αποκλεισμός σε διαφορετικές μορφές περιεχομένου
Οι άνθρωποι δεν θέλουν πάντα να διαβάσουν. Θέλουν άλλες μορφές περιεχομένου που τους απευθύνονται με διαφορετικούς τρόπους. Ομοίως, ορισμένα ακροατήρια ανταποκρίνονται καλύτερα στο οπτικό ή ακουστικό περιεχόμενο και θα πρέπει να προσπαθήσετε να τα καλύψετε και αυτά.
Τα podcast, τα βίντεο, τα ενημερωτικά δελτία, τα διαγράμματα, τα κόμικς και τα οπτικά εισαγωγικά είναι μερικά παραδείγματα τρόπων που μπορείτε να βγείτε έξω σε άλλα στυλ και να καθαρίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Δεδομένου ότι τείνουν να είναι πιο δύσκολο και να διαρκέσει περισσότερο, μπορεί να θέλετε να τους πασπαλίζετε εδώ ή εκεί και όχι να τους κάνουν ένα σταθερό χαρακτηριστικό.
Εναλλακτικά, μπορείτε να διαλέξετε ποια είδη κάνετε και να παρουσιάσετε μία εβδομάδα. Έτσι μια εβδομάδα κυκλοφορεί ένα infographic, μια εβδομάδα ένα βίντεο φροντιστήριο, ένα άλλο ένα slideshow, κλπ.
Χρησιμοποιήστε συμβουλές εμπειρογνωμόνων με θέσεις Roundup
Αυτός ο τύπος μου αρέσει να κάνω μία φορά το μήνα, επειδή πάρα πολλοί μπορεί να είναι συντριπτική.
Όταν γίνεται καλά, οι συνεντεύξεις των εμπειρογνωμόνων είναι τόσο χρήσιμες, διασκεδαστικές για να συγκεντρωθούν και να προσελκύσουν πολλή προσοχή. Μια συνάντηση εμπειρογνωμόνων είναι όταν ρωτάς διάφορους ειδικούς της βιομηχανίας μια ερώτηση και, στη συνέχεια, παρουσιάζετε τις όλες σε μια ενιαία θέση.
Αυτό που έχω να κάνω είναι να καταρτίσω μια λίστα με είκοσι περίπου εμπειρογνώμονες ανά ερώτηση, για περίπου δέκα ερωτήσεις, και να στείλω μηνύματα στον καθένα που τους ζητάει απάντηση. Οι περισσότεροι θα είναι ειδικοί που ξέρω προσωπικά, μερικοί θα είναι αυτοί που δεν γνώρισα ποτέ. Οι περισσότεροι θα απαντήσουν, καθώς είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για αυτούς να πάρουν έναν σύνδεσμο πίσω στο blog τους.
Με την αποστολή τόσων ερωτήσεων μπορώ να προετοιμαστώ για εβδομάδες εκ των προτέρων.
Επενδύστε σε μερικούς αειθαλείς οδηγούς
Οι οδηγοί είναι δύσκολες, επειδή είναι τόσο πολύ μακρύι. Παίρνουν μια επένδυση χρόνου και ενέργειας που δεν είναι εφικτή για τακτική δημοσίευση. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να τα δημιουργείτε τόσο συχνά.
Το καλύτερο μέρος για τη χρήση αυτών των μορφών περιεχομένου είναι ότι εξαπλώνονται σαν πυρκαγιά, και μπορείτε να τους παρουσιάσετε ως κίνητρο για πράγματα όπως η εγγραφή σε ηλεκτρονικά ταχυδρομεία. Υπολογίζεται ως πρόσθετο και προηγμένο περιεχόμενο. Εξετάστε την απελευθέρωση μερικές φορές το χρόνο και θα αποκομίσετε τα οφέλη.
Δημιουργήστε βασικές λίστες βάσει θεμάτων
Αυτό είναι ένα άλλο που κάνω κάθε τόσο συχνά, συνήθως κάθε ένα έως τρεις μήνες, ανάλογα με τον αριθμό των κατηγοριών που μπορώ να βάλω μαζί ανά πάσα στιγμή. Οι κύριες λίστες συνδέουν τον ιστότοπό σας για να κατευθύνουν τους χρήστες σε άλλα κομμάτια που είναι πιθανό να απολαύσουν.
Κάθε λίστα απαιτεί ελάχιστη προσπάθεια και εισάγει νέους αναγνώστες σε άρθρα που διαφορετικά θα είχαν χάσει. Έτσι, μπορείτε να επαναφέρετε τις παλιές θέσεις στο προσκήνιο, ανεξάρτητα από το πόσο καιρό είναι.
Χρησιμοποιήστε τα σωστά εργαλεία
Τώρα που ξέρετε πώς να δημιουργήσετε το περιεχόμενο, πρέπει να ξέρετε ποια θέματα μπορείτε να επωφεληθείτε. Μπορείτε να λάβετε βοήθεια χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα εργαλεία, τα οποία θα σας ενημερώσουν ποια θέματα είναι επί του παρόντος δημοφιλή στη βιομηχανία σας.
Προσωπικά αγαπώ το Buzzsumo, το οποίο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κυνηγάς μέσα από πολλαπλές πηγές. Μπορείτε να δείτε τόσο τα κοινά θέματα του κλάδου όσο και τους ανταγωνιστές.
Μιλώντας για τους ανταγωνιστές, ένα από τα αγαπημένα μου εργαλεία είναι το SERPstat: Εμφανίζει τα σύνολα λέξεων-κλειδιών που οι ανταγωνιστές σας κατατάσσουν υψηλά, αλλά δεν είστε. Είναι μια μεγάλη πηγή έμπνευσης περιεχομένου και τίποτα που δεν έχω δει ποτέ σε άλλα εργαλεία:
Το Google Keyword Planner είναι επίσης καλό, εάν είναι ευρύτερο. Μπορείτε να δείτε μοτίβα σε δημοφιλή θέματα με αναζήτηση και να ορίσετε τον πίνακα ελέγχου για να τα παρακολουθήσετε με την πάροδο του χρόνου. Οποιοδήποτε από τα εργαλεία τους για Webmasters μπορεί να είναι χρήσιμο, συμπεριλαμβανομένων των αναλυτικών στοιχείων που σας επιτρέπουν να βλέπετε ποια θέματα τείνουν να έχουν μεγαλύτερη προσοχή.
Κυνήγι Θέματα στα κοινωνικά μέσα
Τα κοινωνικά μέσα είναι ένας άλλος τρόπος για να μάθετε τι μιλάει ο κόσμος και τι ενδιαφέρει. Χρειάζεται κάποιο χρονικό διάστημα για να φιλτράρει, αλλά με ένα κοινωνικό ταμπλό στη θέση του μπορείτε να παρακολουθήσετε λέξεις-κλειδιά και να τα πιάσετε καθώς ζεσταίνουν. Χρησιμοποιώ Cyfe για να καθαρίσετε και να αρχειοθετήσετε πολλές πηγές, συμπεριλαμβανομένων των αποτελεσμάτων αναζήτησης Twitter και οποιουδήποτε αριθμού RSS feeds.
Αυτό που μου αρέσει σχετικά με θέματα σχετικά με την κοινωνία είναι ότι είναι εύκολο να μιλήσουμε περισσότερο σε βάθος.
Η εστίαση στην κυκλοφορία σημαίνει μόνο ότι λείπει
Το περιεχόμενο είναι το θεμέλιο μιας σταθερής στρατηγικής για την παραγωγή κυκλοφορίας, αλλά δεν σημαίνει ότι η κυκλοφορία είναι το μόνο που είναι καλό για. Ο Ρόμπερτ Τάνδρος εξηγεί πώς θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί το μάρκετινγκ περιεχομένου για την αύξηση της συνειδητοποίησης της επωνυμίας, της οικοδόμησης πίστης και, τέλος, της αύξησης των μετατροπών, και είμαι 100% πίσω από αυτό. Ο περιορισμός των στόχων σας απλώς στην παραγωγή κυκλοφορίας σημαίνει έλλειψη σε πιο σημαντικούς στόχους, οπότε βεβαιωθείτε ότι η στρατηγική περιεχομένου σας είναι ολοκληρωμένη και πολλαπλών χρήσεων.
Έχετε κάποιες συμβουλές για να δώσετε; Ενημερώστε μας στα σχόλια!
Κυκλοφορίας φωτός φωτογραφία μέσω Shutterstock
7 Σχόλια ▼
