Εδώ είναι 6 πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη και προσέξτε:
Να είστε ειλικρινείς: Ένα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου λόγος είναι ένα μεγάλο εργαλείο πωλήσεων είναι επειδή επιτρέπει στους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να συνδεθούν με τους πελάτες σε ένα πιο προσωπικό επίπεδο. Επειδή οι άνθρωποι έχουν συμμετάσχει, γνωρίζετε ήδη ότι θέλουν να σας ακούσουν και να μάθετε περισσότερα για το τι είστε. Χρησιμοποιήστε την ευκαιρία για να ξεκινήσετε μια αξιόλογη συζήτηση μαζί τους. Συζητήστε στο πρώτο άτομο αντί για ένα τρίτο κρύο. Δώστε τους μια οπίσθια όψη στην εταιρεία σας, ώστε να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι με αυτήν. Μοιραστείτε πληροφορίες που δεν τοποθετείτε στον ιστότοπο. Όσο πιο "ειδικός" και "εμπιστευτικός" μπορείτε να κάνετε το ενημερωτικό δελτίο αισθάνονται, τόσο καλύτερη είναι η ανταπόκριση που θα δείτε. Εάν έχετε διαβάσει ποτέ ένα από τα ενημερωτικά δελτία του Chris Brogan, ξέρετε τα μεγάλα μήκη που πηγαίνει για να δημιουργήσετε αυτό το στενό κοινοτικό vibe. Τα μηνύματά του γράφονται σαν μια επιστολή προς έναν φίλο και βοήθησαν το κοινό του να συνδεθεί πραγματικά μαζί τους.
Βεβαιωθείτε ότι είναι αναγνώσιμο: Ξέρω, είναι αυτονόητο, έτσι; Θα σκεφτόσαστε. Αλλά πόσες ενημερωτικές εκδόσεις προσπαθήσατε να διαβάσετε όπου υπήρχε σκοτεινό κείμενο σε σκοτεινό υπόβαθρο; Ή όπου κόπηκε ένα μισό άρθρο λόγω κακής μορφοποίησης; Ή ίσως έχουν το κείμενο πάρα πολύ σφιχτό μαζί ότι κανείς έξω από το γυμνάσιο έχει το μάτι θέαμα για να το διαβάσετε; Ίσως το email απλώς να απλώνεται συνεχώς για σελίδες και σελίδες χωρίς τέλος; Πριν να στείλετε το ενημερωτικό σας δελτίο, τραβήξτε τον εαυτό σας ένα δοκιμαστικό αντίγραφο για να βεβαιωθείτε ότι είναι ευανάγνωστο, ότι όλα είναι στη σωστή του θέση, ότι υπάρχουν εικόνες για να διαλύσετε όλο το κείμενο και ότι είναι κάτι που θα θέλατε να δείτε στο δικό σας στα εισερχόμενα αν είστε ο πελάτης. Είναι ένα μικρό, αλλά πολύ σημαντικό βήμα.
Δώστε προσοχή στην επωνυμία: Όποια και αν είναι η εφαρμογή email που αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε, βεβαιωθείτε ότι σας αφήνει πολλές ευκαιρίες για branding και προσαρμογή. Θέλετε οι άνθρωποι να γνωρίζουν ακριβώς ποιος είναι το email από τη στιγμή που το ανοίγουν. Αυτό σημαίνει ότι το λογότυπό σας πρέπει να είναι προεξέχον, τα χρώματα και η συνολική αίσθηση θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τον ιστότοπό σας και τα στοιχεία επικοινωνίας σας θα πρέπει να είναι εύκολα στη διάθεσή σας. Όσο πιο αναγνωρίσιμο είναι το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τόσο περισσότερη εμπιστοσύνη θα έχει ένας πελάτης σε αυτό. Θα φαίνεται λιγότερο σαν μάρκετινγκ και περισσότερο σαν πληροφορίες από έναν φίλο που ήδη γνωρίζουν και θυμούνται. Αν έχετε δει τα ενημερωτικά δελτία του Yelp, κάνουν εξαιρετική δουλειά με branding.
Να είναι συνεπής: Είτε επιλέγετε ένα μηνιαίο, διμηνιαίο είτε εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο, φροντίστε να τηρείτε μια συνεπή ημερομηνία δημοσίευσης, έτσι ώστε οι άνθρωποι να γνωρίζουν πότε έρχονται. Οι αναγνώστες σας πρέπει να γνωρίζουν πότε να περιμένουν το επόμενο τεύχος και να σας περιμένουν. Αυτό μπορεί να σημαίνει πειραματισμό λίγο για να καθορίσετε τη συχνότητα που προτιμά η κοινότητά σας. Μία φορά το μήνα μπορεί να μην είναι συχνά, αλλά μία φορά την εβδομάδα μπορεί να είναι πάρα πολύ συντριπτική ή δύσκολη για αυτούς να συμβαδίσει με. Ορισμένες απλές δοκιμές θα σας βοηθήσουν να βρείτε το γλυκό σημείο της κοινότητας σας. Ό, τι κι αν αποφασίσετε, κολλήστε με αυτό.
Δημιουργήστε μια δεσμευτική γραμμή θέματος: Θα ζήσετε και θα πεθάνετε από τη γραμμή θέματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτό, μαζί με το εμπορικό σήμα σας, είναι αυτό που θα καθορίσει εάν κάποιος ανοίγει το email σας ή ακόμα και βλέπει τις πληροφορίες που έχετε συγκεντρώσει. Ο στόχος της θεματικής γραμμής είναι να προσελκύσετε την προσοχή των αναγνωστών σας, να τους ανοίξετε και να ορίσετε την υπόσχεση για το τι θα είναι το υπόλοιπο ενημερωτικό δελτίο. Αν χρειάζεστε βοήθεια για τη συγγραφή εμπλεκόμενων θεματικών γραμμών Copyblogger, Problogger και ακόμη και η δική μου εταιρεία, Outspoken Media, μπορεί να είναι σε θέση να σας βοηθήσει. Οι σύνδεσμοι δημοσιεύονται ως επί το πλείστον ασχολούνται με τίτλους ιστολογίου συγκεκριμένα, αλλά ο γενικός σκοπός και οι συμβουλές είναι οι ίδιοι.
Κοιτάξτε επαγγελματικά: Τα μικρά πράγματα προστίθενται. Εάν δεν μπορείτε να γράψετε "επιχειρηματία", τότε πιθανότατα δεν θα εμπιστεύεστε το άρθρο του ενημερωτικού δελτίου σας για το πώς να είστε καλός. Αν στείλετε το ενημερωτικό δελτίο σας με κακούς συνδέσμους, τότε αναρωτιέμαι πόση προσοχή θα πληρώσατε πραγματικά ως πελάτης. Το ενημερωτικό δελτίο σας δεν χρειάζεται να είναι υπέροχο, στην πραγματικότητα, μερικές φορές είναι τα απλούστερα ενημερωτικά δελτία που έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο. Ωστόσο, δεν χρειάζεται να δείξει ότι ενδιαφέρεστε αρκετά για τους πελάτες σας για να βεβαιωθείτε ότι όλα τα μικρά πράγματα όπως η γραμματική, τα τυπογραφικά λάθη, η μορφοποίηση, οι σύνδεσμοι και οι εικόνες είναι όλα σωστά στη θέση τους.
Αυτές είναι οι έξι μου συμβουλές. Τι χάσατε;
14 Σχόλια ▼
