Το ψηφιακό μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων, και συγκεκριμένα η διαφήμιση προβολής, είναι κάτι περισσότερο από απλώς την παραγωγή άμεσων κλικ. Οι έμποροι έχουν τώρα την ευκαιρία να αναπτύξουν εκστρατείες για συγκεκριμένες υπηρεσίες και προϊόντα για τη δημιουργία μάρκας.
Οι εκστρατείες ψηφιακής επωνυμίας καθίστανται ολοένα και πιο αποτελεσματικές καθώς η δυνατότητα παρακολούθησης και κατανόησης της συμπεριφοράς περιήγησης των χρηστών συνεχίζει να αυξάνεται.
$config[code] not foundΤα παρακάτω είναι πέντε τρόποι για τους εμπόρους να αξιοποιήσουν το ψηφιακό βασίλειο για να συνεχίσουν να δημιουργούν αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
1. Εταιρική επωνυμία: Επαναπροσδιορίστε το λογότυπό σας για να αντανακλάτε καλύτερα την επιχείρησή σας
Πριν ξεκινήσετε να στοχεύετε το ιδανικό κοινό σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια ορισμένη επιχειρηματική εικόνα για να τις παρουσιάσετε, η οποία μπορεί να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο λογότυπο της μάρκας σας. Όπως ίσως γνωρίζετε ήδη, το κόστος ενός επαγγελματικού σχεδιασμού λογοτύπου μπορεί να είναι αρκετά ακριβό, και εδώ έρχεται η διάσωση ελεύθερου λογοτύπου. Η χρήση ενός δωρεάν λογότυπου σας δίνει την ευκαιρία να πειραματιστείτε με διαφορετικά στυλ γραφικών και περιεχομένου για να βρείτε το πιο αποτελεσματικό και εικονικό λογότυπο της μάρκας.
Οι οργανισμοί θα σας χρεώσουν χιλιάδες δολάρια για αυτήν την υπηρεσία και πολλές φορές τα αποτελέσματα δεν είναι ακριβώς αυτό που θέλετε και όμως έχετε ξοδέψει ήδη μια περιουσία και δεν θέλετε να πετάξετε τα χρήματα αυτά ξεκινώντας από τις ιδέες σας. Αλλά οι μικρές επιχειρήσεις έχουν να κάνουν με το να είναι μικρές και προσωπικές, να αισθάνεστε ότι αυτό που προσφέρετε μπορεί να κάνει τη διαφορά στις ζωές των ανθρώπων - έτσι το λογότυπο της μάρκας σας πρέπει να είναι σωστό.
2. Στόχευση κοινού: Τμηματοποιήστε τις προσπάθειες επένδυσης σε όσους πέφτουν στην αγορά-στόχο σας
Για τις καμπάνιες άμεσης απόκρισης, ο στόχος είναι συχνά να φτάσετε στο ιδανικό κοινό. Στοχεύοντας αυτούς τους χρήστες, οι έμποροι σκοπεύουν να κατευθύνουν άμεσα τις επισκέψεις και τις πωλήσεις του ιστότοπου. Η στόχευση κοινού μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την αύξηση της αναγνώρισης της μάρκας. Καταγράφοντας την προσοχή της συγκεκριμένης αγοράς στόχου μιας μάρκας, και όχι μόνο εκείνων που έχουν επιδείξει πρόθεση να αγοράσουν, οι έμποροι μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας με ένα μεγαλύτερο, ειδικευμένο κοινό.
Η στόχευση κοινού μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ταιριάζει σε διάφορους στόχους επωνυμίας. Οι έμποροι ψηφιακής διαφήμισης μπορούν να επεκτείνουν την προβολή τους προβάλλοντας διαφημίσεις σε νέα ακροατήρια ή επίσης να ενισχύσουν τις πρωτοβουλίες επωνυμίας στο πλαίσιο των τμημάτων στόχων που ορίζονται σήμερα.
3. Search Retargeting: Δημιουργία ανάκλησης μάρκας μεταξύ ατόμων που ήδη αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία
Αυτό επιτρέπει στο εμπορικό σήμα σας να προσεγγίζει εκείνους που ήδη αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με διάφορους τρόπους: Οι έμποροι μπορούν να στοχεύσουν λέξεις-κλειδιά που βασίζονται σε ενδιαφέροντα για να συνδεθούν με τον στόχο τους μέσω σχετικών ενδιαφερόντων ή μπορούν να στοχεύσουν λέξεις-κλειδιά με βάση την ιδιότητα, για να τονίσουν μοναδικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα της μάρκας τους.
4. Retargeting: Ενισχύστε τις προσπάθειες μεταξύ εκείνων που έχουν ήδη προκαταρκτική συνειδητοποίηση της μάρκας για να οδηγήσουν περαιτέρω
Υπάρχουν πολλές μορφές αυτού του είδους. μπορείτε να μετακινήσετε εκ νέου σε στόχο όσους έχετε επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας, να ανοίξετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή, όπως μόλις περιγράψαμε, να αναζητήσατε το προϊόν σας. Ανεξάρτητα από τη μορφή της προηγούμενης εμπλοκής ενός ατόμου, ο επαναπροσανατολισμός είναι ισχυρός, επειδή μπορείτε να μετατρέψετε κάποιον με μικρή ή περιορισμένη έκθεση στο εμπορικό σήμα σας σε κάποιον με πολύ ισχυρότερο ενδιαφέρον συνεχίζοντας να παράσχετε σημαντικές εντυπώσεις και να προχωρήσετε σε περαιτέρω εξέταση.
5. Creative Optimization: Προσαρμόστε το δημιουργικό σας ώστε να ταιριάζει με τους στόχους της επωνυμίας σας
Πέρα από την επίτευξη των σωστών ατόμων, η ισχυρή επωνυμία απαιτεί τη σωστή ανταλλαγή μηνυμάτων. Η δημιουργία μακρόχρονης ανάκλησης και αναγνώρισης εμπορικού σήματος μπορεί να μην επιτευχθεί με παρόμοιες στρατηγικές που συνήθως οδηγούν σε άμεσες πωλήσεις. Το κλειδί για τη δημιουργία του σωστού αντίκτυπου είναι η εξυπηρέτηση σχετικών μηνυμάτων και ιδεών που αντηχούν. Η αξιοποίηση των ισχυρών επιλογών πολυμέσων που έχετε στη διάθεσή σας και η διεξαγωγή δοκιμών A / B μπορεί να συμβάλει στη δημιουργία μακροπρόθεσμης αναγνωρισιμότητας της μάρκας που υπερβαίνει το άμεσο κλικ.
Το έργο της μέτρησης της μακροχρόνιας πίστης των πελατών και άλλων θετικών επιπτώσεων μιας εκστρατείας επωνυμίας μπορεί να φαίνεται πιο δύσκολο από το αξιόπιστο CTR. Ωστόσο, η αποφυγή των στόχων μαρκαρίσματος αντί των παραδοσιακών εκστρατειών άμεσης ανταπόκρισης είναι να αποφύγουμε μια ολοένα και πιο κερδοφόρα ευκαιρία.
Το ψηφιακό οικοδόμημα μάρκας δεν είναι εύκολο, αλλά αυτές οι τακτικές δημιουργίας αναγνωρισιμότητας σήματος αποτελούν ένα ισχυρό σημείο εκκίνησης για να σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε τη στρατηγική μάρκας σας και να αυξήσετε την ψηφιακή παρουσία της μάρκας σας.
Μάρκετινγκ εικόνας μέσω του Shutterstock
5 Σχόλια ▼
