Η μικρή σας επιχείρηση έχει παρουσία στο Facebook (NASDAQ: FB);
Είναι λογικό. Αν όλοι και η γιαγιά τους είναι εκεί, θα πρέπει να είναι και η δική σας μικρή επιχείρηση.
Το τέχνασμα φτάνει σε όλους αυτούς τους ανθρώπους. Και τα στοχευμένα εργαλεία μάρκετινγκ του Facebook φαινομενικά σας επιτρέπουν να κάνετε ακριβώς αυτό.
Είναι απλά ότι δεν κάθε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης πιστεύει ότι αυτά τα προωθημένα μηνύματα χτυπούν τα σημάδια τους.
$config[code] not foundΣύμφωνα με μια νέα έρευνα των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων από τη Weebly, μια εταιρία σχεδιασμού ιστοσελίδων drag and drop, το 62% λέει ότι οι πληρωμένες διαφημίσεις τους στο Facebook δεν έχουν τον στόχο.
Οι Weebly έβλεπαν περισσότερους από 2.600 ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που πωλούσαν σε απευθείας σύνδεση με κάποια ιδιότητα. Η εταιρεία μοιράστηκε τα ευρήματα της έρευνάς της αποκλειστικά με τις Μικρές Επιχειρηματικές Τάσεις.
Το Facebook είναι ο χώρος που βλέπεις
Οι περισσότεροι από 2.000 ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων όλα συμφωνούν ότι το Facebook είναι ένα μέρος που πρέπει να το δούμε. Σε συνδυασμό με τους ιστότοπους Weebly, το 89% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι "χρησιμοποιούν το Facebook σε συνδυασμό με τον ιστότοπό τους Weebly για να προωθήσουν την επιχείρησή τους".
Φυσικά, το πιο προφανές πράγμα που μπορεί να κάνει μια μικρή επιχείρηση στο Facebook είναι να δημιουργήσει μια σελίδα. Από τη σελίδα αυτή, μια μικρή επιχείρηση μπορεί να μοιραστεί τις βασικές πληροφορίες, να κατευθύνει τους επισκέπτες στους δικούς της ιστότοπους, να μοιράζεται αποκλειστικές πληροφορίες με τους οπαδούς, να ειδοποιεί τους πελάτες για προωθήσεις και ακόμη και να πωλεί απευθείας στους πελάτες.
Ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης λέει στον Weebly: "Πολύ σπάνια έχουμε πάρει ποτέ πωλήσεις μέσω Facebook. Θεωρούμε ότι οι "Φίλοι" στο Facebook προτιμούν να αλληλεπιδρούν παρά να πωλούνται. Η προσπάθεια να πουλήσετε μέσω του Facebook είναι σαν να περπατάτε σε ένα πάρτι και να περάσετε από τις επαγγελματικές κάρτες προσπαθώντας να πουλήσετε τα προϊόντα σας σε φίλους που θα προτιμούσαν να κοινωνικοποιηθούν παρά να ασχοληθούν με μια προσπάθεια πώλησης ».
Πληρώστε για να παίξετε;
Η σωστή στρατηγική κοινωνικών μέσων ενημέρωσης θα μπορούσε να κάνει τις θέσεις σας ενδιαφέρουσες, διασκεδαστικές και ενημερωτικές. Και αυτό δεν κοστίζει ένα δεκάρα - αν και απαιτεί μια δαπάνη του χρόνου. Αλλά όπως ήδη παρατηρήθηκε, ένας τεράστιος αριθμός μικρών επιχειρήσεων έχει παρουσία στο Facebook, οπότε η εμφάνιση ανάμεσα σε αυτούς είναι δύσκολη ακόμα κι αν κάνετε τα πάντα σωστά.
Φαίνεται ότι χωρίς κάποια βοήθεια, ακόμη και μια μεγάλη σελίδα και η πιο έξυπνη θέση στον κόσμο είναι μόνο τόσο καλή όσο η οργανική σας έκταση. Οι χρήστες πρέπει είτε να σας ψάξουν συγκεκριμένα είτε να τις κατευθύνετε στη σελίδα σας στο Facebook.
Προκειμένου να αυξήσετε την προσέγγισή σας, μια καμπάνια με πληρωμή είναι φαινομενικά το πιο λογικό επόμενο βήμα.
Αλλά οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που ερωτήθηκαν από τον Weebly παραμένουν αρκετά διστακτικοί για να χτυπήσουν πολύ, αν υπάρχουν χρήματα σε μια πληρωμένη εκστρατεία. Στην πραγματικότητα, ο δισταγμός μπορεί να είναι μια υποτίμηση.
Οι Μικρές Επιχειρήσεις έχουν θέματα εμπιστοσύνης στο Facebook
Είναι πραγματικά σκεπτικισμός. Ή ακόμα χειρότερα, απόλυτη δυσπιστία.
Από τους ερωτηθέντες, το 82% έχει ξοδέψει λιγότερα από $ 50 σε μια διαφημιστική καμπάνια Facebook. Και πάνω από το μισό - 52% - λένε ότι δεν αγοράζουν διαφημίσεις στο Facebook καθόλου. Μεταξύ αυτής της ομάδας σκεπτικιστών, το 4% λένε ότι δεν αγοράζουν διαφημίσεις στο Facebook επειδή θεωρούν ότι είναι "πολύ επικίνδυνο" μια επιχείρηση για τα χρήματά τους.
Αλλά οι χρήστες του Weebly αποδεικνύουν τη δυσπιστία τους στον κολοσσό των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης στις λεπτομερείς απαντήσεις τους σε πιο ανοικτά ερωτήματα στην έρευνα.
Για παράδειγμα, ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης δήλωσε: "Πιστεύω ότι το Facebook κατέχει ομήρους μικρές επιχειρήσεις προβάλλοντας μόνο θέσεις με την επιλογή του 10 τοις εκατό των οπαδών μου, εκτός αν πληρώνομαι για να« ενισχύσω »τις θέσεις.
Και αυτή είναι μία από τις πιο χλιαρές απαντήσεις.
Μερικοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πιστεύουν ότι η υπόσχεση ότι οι θέσεις που πληρώνονται θα φθάσουν σε μεγαλύτερο ακροατήριο είναι επίσης ψευδής.
"Αισθάνομαι ότι μίσθωση bots για να πάρει κλικ και όχι βιώσιμους πελάτες", λέει ένας άλλος ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης Weebly.
Ακόμα ένας άλλος ισχυρίζεται: "Όταν έχω αγοράσει διαφημίσεις στο Facebook και βλέπω τα προφίλ των« κλικ »που έχω λάβει, δεν έχουν όλες έγκυρα προφίλ. Πρόκειται για bots και ψεύτικους λογαριασμούς. "
Δεν πρόκειται για την πρώτη φορά που τίθενται ερωτήματα σχετικά με την ποιότητα των λογαριασμών που προσφέρονται από τις διαφημίσεις Facebook.
Αλλά το σημείο στο οποίο οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων αρχίζουν να δυσπιστούν Facebook φαίνεται να είναι στην αρχή της εκστρατείας.
Όταν η διαφήμιση τοποθετείται, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που έφτασαν οι Weebly λένε "Δείξε μου ανθρώπους. Που είναι οι άνθρωποι? Δεν υπάρχουν άνθρωποι! "
Πολλά κλικ, Πολύ λίγες μετατροπές προειδοποιεί την ερώτηση, "Οι διαφημίσεις στο Facebook λειτουργούν;"
Δεν είναι ότι οι μικρές επιχειρήσεις που έρχονται σε επαφή με την Weebly δεν βλέπουν καμία επιστροφή στις διαφημίσεις τους. Είναι συχνά η ποιότητα των επιστροφών. Είναι όλα τα κλικ και οι αρετές, αλλά οι μετατροπές πωλήσεων είναι λίγες και απέχουν μεταξύ τους, εξηγούν.
"Παρόλο που μπορώ να κάνω κλικ ή αρέσει, δεν μεταφράζεται πάντα σε περισσότερα χρήματα που έρχονται από την πόρτα", λέει ένας ιδιοκτήτης.
Ένας άλλος ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης προσθέτει: "Έχω αποφασίσει να σταματήσω να ξοδεύω χρήματα στις διαφημίσεις Facebook. Έχω ξοδέψει πάνω από 1.000 δολάρια και δεν μπόρεσα να συνδέσω τις πωλήσεις μου με μια διαφήμιση στο Facebook ".
Με απλά λόγια, ένας άλλος απαντά: "Πολλές εντυπώσεις αλλά σχεδόν καμία μετατροπή".
Οποιαδήποτε λογική στις διαφημίσεις στο Facebook;
Είναι δύσκολο να αγνοήσετε τα αποτελέσματα μιας τέτοιας έρευνας όταν προσπαθείτε να προσδιορίσετε εάν η διαφήμιση στο Facebook είναι κατάλληλη για εσάς. Σύμφωνα με την έρευνα, μόνο το 12% των ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων πιστεύει ότι το Facebook είναι στην ίδια ομάδα με τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και τους βοηθά να μεγαλώσουν.
Άλλοι υποστηρίζουν ότι είναι δυνατό να επεκτείνετε την προσέγγισή σας στο Facebook χωρίς ποτέ να το πληρώσετε.
Τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν με κάθε χρήστη. Αλλά ένα πράγμα είναι βέβαιο. Δεν κοστίζει πολύ για να πειραματιστείτε με τη διαφήμιση στο Facebook και να ανακαλύψετε την αποτελεσματικότητά του για τον εαυτό σας.
Weebly ιδρυτής David Rusenko επιμένει ότι υπάρχει ένα άλλο συμπέρασμα ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων μπορούν να πάρουν από την έρευνα. Σε μια προετοιμασμένη δήλωση που εκδόθηκε μετά την έκθεση, ο Rusenko εξηγεί:
"Γνωρίζουμε ότι οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να φορούν πολλά καπέλα και ενώ η μόχλευση των κοινωνικών μέσων είναι το κλειδί για το μάρκετινγκ, ο ιστότοπός τους Weebly είναι ένας επαγγελματικός χώρος για να κατευθύνει την κυκλοφορία και τις πωλήσεις καυσίμων. Κατά την άποψή μας, η εστίαση στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την προώθηση νέων οδηγών στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας είναι ένας πιο αποδοτικός και αποδοτικός τρόπος για να αναπτυχθεί η επιχείρησή σας από το ρόπαλο ".
Facebook διαφημίσεις φωτογραφία μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Facebook 24 Σχόλια ▼
