Ήρθε η ώρα να προσλάβετε τον προϊστάμενό σας μάρκετινγκ περιεχομένου, ένα μάρκετινγκ μάρκετινγκ, και έχετε ένα μεγάλο πρόβλημα.
Για ένα, δεν έχετε προσλάβει ποτέ έναν έμπορο περιεχομένου. Δεύτερον, δεν είστε σίγουροι για το τι είναι το μάρκετινγκ. Τέλος, έχετε ελάχιστη ή καθόλου ιδέα σχετικά με το τι πρέπει να είναι τα προσόντα ενός έμπορου περιεχομένου.
Σε μια εποχή κατά την οποία τα εμπορικά σήματα σπρώχνουν τη δυναμική του μάρκετινγκ περιεχομένου, γίνεται όλο και πιο σημαντικό για αυτούς να βρουν το ταλέντο εσωτερικού περιεχομένου που θα στρατηγικοποιήσει, θα εκτελέσει, θα διανείμει και θα αναλύσει μια συνεχή σειρά εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου. Το μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να αποτελεί μέρος του DNA κάθε μάρκας - μια αφοσίωση στην παροχή στο κοινό-στόχο σας πληροφοριών χρήσεως και ενδιαφέροντος γι 'αυτούς και υψηλής ποιότητας.
$config[code] not foundΕίναι ο στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης και εμπιστοσύνης στα εμπορικά σήματα στις βασικές εκλογικές περιφέρειες. Αυτό γίνεται μέσω άρθρων, μέσω βίντεο, μέσω blogs, οπτικοακουστικών μέσων και κοινωνικών μέσων επικοινωνίας.
Η εύρεση κάποιου που θα κατευθύνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ εσωτερικής περιεχομένου της επιχείρησής σας είναι εξαιρετικά δύσκολη, επειδή υπάρχουν πολλές ευθύνες στο πλαίσιο της ομπρέλας μάρκετινγκ περιεχομένου και το μάρκετινγκ για το μάρκετινγκ θα πρέπει να διαθέτει ένα διαφορετικό σύνολο δεξιοτήτων.
Παρακάτω, έχω επικεντρωθεί σε 10 βασικές δεξιότητες που είναι στοιχειώδεις για το ρόλο αυτό. Παρόλο που μπορεί να είναι αδύνατο να βρεθεί ένα άτομο θα έχει όλες τις ακόλουθες δεξιότητες, μια πλήρης περιγραφή εργασίας θα περιλαμβάνει την ακόλουθη λίστα επιθυμιών.
10 Χαρακτηριστικά ενός Maven Content Marketing
1. Εξαιρετικές ικανότητες γραφής
Δεν υπάρχει μεγαλύτερη απενεργοποίηση από τα ανεπαρκώς γραμμένα, βαρετά, ανεπιθύμητα ιστολόγια, άρθρα, αντιπαραθέσεις στον ιστό και δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων. Το εμπορικό σας μάρκετινγκ θα πρέπει να έχει ικανότητες γραφής στο επίπεδο ενός έμπειρου δημοσιογράφου ή θα πρέπει να έχει τη δύναμη και τον προϋπολογισμό για να προσθέσει έναν συγγραφέα κορυφαίων πτήσεων αμέσως.
2. Ευελιξία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
Αυτό υπερβαίνει τα εκατοντάδες φίλους στο Facebook ή χιλιάδες followers στο Twitter. Αυτό σημαίνει μια βαθιά κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις αλληλεπιδρούν με τις εκλογικές τους περιφέρειες σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, πόσο συχνά χρειάζεται να αλληλεπιδρούν οι επιχειρήσεις και πώς οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα ως εργαλείο εξυπηρέτησης πελατών.
Το πιο σημαντικό, το μάρκετινγκ σας πρέπει να έχει μια βαθιά κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τα εμπορικά σήματα στα κοινωνικά μέσα. Το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων απαιτεί άψογη επαφή. Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται σαν να «πωλούνται» σε κοινωνικά μέσα, δεν είναι απλώς απενεργοποιημένοι, είναι σημειωμένοι. Ο υπεύθυνος περιεχομένου πρέπει όχι μόνο να καταλάβει αυτό, αλλά και να χρησιμοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τρόπο που να ενημερώνει και να ψυχαγωγεί το κοινό-στόχο του εμπορικού σας σήματος.
3. Ισχυρές Δεξιότητες Δημοσίων Σχέσεων
Πολλοί άνθρωποι καλούν το μάρκετινγκ περιεχομένου του νέου PR- και έχουν δίκιο. Η δημιουργία περιεχομένου που δείχνει την ηγετική σκέψη και την τεχνογνωσία της σκέψης είναι μεγάλη, αλλά η γνώση του πώς να αποκτήσει αυτό το περιεχόμενο στα χέρια του Τύπου, των bloggers και άλλων πλατφορμών εξωτερικού περιεχομένου μπορεί να αυξήσει σημαντικά το προφίλ της μάρκας.
4. Γενική κατανόηση του μάρκετινγκ (πέρα από το μάρκετινγκ περιεχομένου)
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μόνο ένα στοιχείο μιας ολοκληρωμένης εκστρατείας μάρκετινγκ. Αναζητήστε το εμπορικό σας μάρκετινγκ για να κατανοήσετε την αξία και την παράδοση άλλων εργαλείων μάρκετινγκ και όπου η εμπορία περιεχομένου θα πρέπει να ταιριάζει στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας.
5. Δεξιότητες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης
Πριν από μια δεκαετία, SEO εμπειρογνώμονες ήταν οι άνθρωποι που ήξεραν πώς να «εξαπατήσουν» το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης μέσω της κατηγοριοποίησης, backlinking και άλλες πρακτικές σχεδιασμένες για τους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης. Σήμερα, χάρη στις ενημερώσεις Panda και Penguin της Google και την αυξημένη πολυπλοκότητα άλλων μηχανών αναζήτησης όπως το Bing, το ποιοτικό περιεχόμενο έχει πολύ μεγαλύτερη αξία για τον προσδιορισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Παρόλα αυτά, το κεφάλι του περιεχομένου θα πρέπει να κατανοεί τις αρχές πίσω από τη σύνταξη μετα-περιγραφών, τίτλων, επιμέρους κειμένων κ.λπ. για να εξασφαλίσει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα αναζήτησης.
6. Κατανόηση των Αρχών Ιστού και Ψηφιακού Σχεδιασμού
Υπάρχει ισχυρή σχέση μεταξύ του ψηφιακού περιεχομένου και του ψηφιακού σχεδιασμού. Μια βασική κατανόηση των διεπαφών χρήστη και των συμπεριφορών των χρηστών μπορεί και θα διαμορφώσει τους τρόπους και τις μορφές στις οποίες παραδίδετε το περιεχόμενό σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σήμερα, όταν όλο και περισσότεροι άνθρωποι αφομοιώνονται το περιεχόμενό σας σε μικρότερες συσκευές, όπως tablet και smartphones.
7. Βίντεο, φωτογραφικές και γραφικές δεξιότητες
Ενώ τα άρθρα ήταν κάποτε στο επίκεντρο του μάρκετινγκ περιεχομένου, τα βίντεο, οι φωτογραφικές εικόνες και τα γραφικά έχουν αναδειχθεί ως πολύ αποτελεσματικά οχήματα για την παροχή μηνυμάτων μάρκας. Ένα βίντεο μπορεί να ανθρωποποιήσει ένα εμπορικό σήμα, να παραδώσει βασικά μηνύματα μάρκας και ακόμη και να διασκεδάσει. Τα βίντεο είναι επίσης εξαιρετικά χρήσιμα εργαλεία για την προβολή των μέσων ενημέρωσης. Τα Infographics και οι φωτογραφίες μπορούν επίσης να τραβήξουν την προσοχή του κοινού-στόχου σας και να παραδώσουν τα μηνύματά σας με ένα ξεκάθαρο και αξέχαστο τρόπο.
8. Μεγάλες ικανότητες συζήτησης και ακρόασης
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας αμφίδρομος δρόμος, με μάρκες που εξυπηρετούν τις ανάγκες των πελατών (και δυνητικών) πελατών, συμμετέχοντας με αυτούς σε ουσιαστικές συνομιλίες. Όταν γράφετε ένα άρθρο, μια ανάρτηση ιστολογίου ή ακόμα και ένα τιτίβισμα, μπορείτε να περιμένετε από τους ανθρώπους να απαντήσουν. Αγνοώντας αυτές τις απαντήσεις ή παραλείποντας να συμμετάσχετε ενεργά σε μια συνομιλία με το κοινό-στόχο σας μπορεί να είναι εξαιρετικά επιζήμια για το εμπορικό σήμα σας.
9. Μεγάλες ικανότητες δικτύωσης
Ακόμη και στην ψηφιακή εποχή, δεν υπάρχει υποκατάστατο της αλληλεπίδρασης πρόσωπο με πρόσωπο. Το marketing maven μπορεί να είναι εκπρόσωπος και βασικό πρόσωπο της εταιρείας. Αυτό το άτομο θα πρέπει να έχει το πρόσωπό του μπροστά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης καθώς και σε πιθανούς πελάτες ή πελάτες. Είτε πρόκειται για ένα άτυπο πρωινό είτε για ένα μεγάλο συνέδριο, το πρόσωπο που σας ενδιαφέρει πρέπει να είναι αποτελεσματικός πρεσβευτής μάρκας.
10. Ισχυρές αναλυτικές δεξιότητες
Ποτέ μην ξεχνάτε τον λόγο για τον οποίο συμμετέχετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου στην πρώτη θέση - να οδηγήσετε τις επιχειρήσεις. Η απόδοση επένδυσης (ROI) στο περιεχόμενο πρέπει να παρακολουθείται μέσω σημείων αναφοράς, αναλύσεων και δοκιμών. Ο επικεφαλής του περιεχομένου σας δεν πρέπει να είναι ο αριθμός των cruncher, αλλά πρέπει να καταλάβει ποιοι αριθμοί πρέπει να παρακολουθούνται και γιατί.
¶ ¶Έτσι, πάρτε τη βουτιά. Γράψτε την περιγραφή της εργασίας και πηγαίνετε να βρεθείτε στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Θα είστε ευτυχείς - κάνετε αυτό ενθουσιασμένος - που το κάνατε.
Φωτογραφία περιεχομένου μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ Περιεχομένου 18 Σχόλια ▼
