Ποια είναι η αξία της αυθεντικότητας;
Το πρόσφατα αποκαλυπτόμενο Caitlyn Jenner είναι έτοιμο να μάθει … ή ίσως έχει ήδη ή ήδη ήξερε;
Το μάθημα που μεταδίδει στον κόσμο τώρα έχει επαναληφθεί στο παρελθόν. Είναι ένα από το οποίο μπορεί να ωφεληθεί οποιαδήποτε μικρή επιχείρηση - παραμείνει πιστή στον εαυτό σας, επειδή ο αυθεντικός εαυτός σας μπορεί να είναι ανεκτίμητος.
Φυσικά, είναι αυτονόητο ότι κάθε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης κατανοεί τη σημασία της αυθεντικότητας.
$config[code] not foundΜια πρόσφατη μελέτη σχετικά με τη στάση των καταναλωτών απέναντι σε αυθεντικά προϊόντα το επιβεβαιώνει. Ο Stanford Graduate School of Business καθηγητής Glenn Carroll λέει στα ευρήματά του:
«Στις προηγμένες καταναλωτικές οικονομίες, οι καταναλωτές αγοράζουν με βάση την ερμηνεία τους για το προϊόν και την ιστορία του».
Τις πρώτες μέρες από τότε που εμφανίστηκε για πρώτη φορά δημοσίως - στο εξώφυλλο του περιοδικού Vanity Fair - το προσωπικό προφίλ και η αξία του Jenner αυξήθηκαν εκθετικά. Ουσιαστικά, ο Caitlyn Jenner είναι πιο δημοφιλής από ποτέ, όπως ο πρώην εαυτός του, χρυσός ολυμπιονίκης Bruce Jenner.
Απλά ρίξτε μια ματιά στο προφίλ Twitter του Caitlyn. Δημιουργήθηκε μόλις πρόσφατα, αλλά έχει ήδη 2,49 εκατομμύρια οπαδούς. Και, μέχρι σήμερα, έστειλε μόνο επτά tweets!
Έχει tweeted τα ακόλουθα σύντομα μετά τη δημιουργία του λογαριασμού Twitter:
Ένα άλλο παγκόσμιο ρεκόρ Jenner και στα 65; Ποιος σκέφτηκε! Μισθωμένο και τιμημένο για να φτάσει τους 1M οπαδούς σε 4 ώρες. Σας ευχαριστούμε για την υποστήριξή σας.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 Ιουνίου 2015
Φυσικά, πολλοί από αυτούς τους οπαδούς μπορεί να μην είναι γνήσιοι ή υποστηρικτές, αλλά, ανεξάρτητα, τέτοιοι αριθμοί είναι δύσκολο να αγνοηθούν.
Για τον Bruce Jenner, το προσκήνιο είχε περάσει και η λάμψη του ολυμπιακού χρυσού είχε από καιρό ξεθωριάσει. Αυτό είναι ίσως αυτό που θέλει ο Caitlyn. Επειδή κατέστησε σαφές ότι η επιτυχία της στο μέλλον θα βασιστεί στην επανεξέταση της μάρκας της.
Σε συνέντευξή του στο ABC News αρκετές εβδομάδες πριν από την έκθεση Vanity Fair, ο Jenner δήλωσε:
"Λάγω αντίο στην αντίληψη των ανθρώπων για μένα και για ποιον είμαι. Δεν λέω αντίο για μένα γιατί αυτό ήταν πάντα εγώ. "
Η Jenner δεν είναι η πρώτη διασημότητα που αναγκάστηκε να ανακαλύψει την μάρκα της με τρόπο που αρχικά έκρινε απαράδεκτο για να δημιουργήσει μια πιο αυθεντική εικόνα που να αντιπροσωπεύει ποιοι είναι πραγματικά.
Κοιτάξτε πίσω στην καριέρα της Ellen DeGeneres. Πριν από τον Απρίλιο του 1997, ο DeGeneres ήταν ένα νεοσύστατο stand-up comedienne και το sitcom.
Η εμφάνισή της είχε συγκεντρώσει ακόμη και σοβαρές διακρίσεις. Στη συνέχεια, ήρθε η κάλυψη περιοδικών TIME που έκπληκτος τη χώρα. Η κάλυψη απλά διαβάστηκε, "Ναι, είμαι ομοφυλόφιλος" και από τότε, η καριέρα του DeGeneres έχει φτάσει στα αδιανόητα ύψη. Αλλά αυτή η επιτυχία δεν ήταν στιγμιαία.
Αρχικά, η απόφαση της DeGeneres να είναι πιο αυθεντική είχε σκληρές συνέπειες.
Η DeGeneres είχε τον χαρακτήρα που έπαιξε στην κωμική σειρά, όπως έκανε, έβγαλε σαν γκέι. Χορηγοί και το δίκτυο απομακρύνθηκαν και η «Ellen» ήταν εκτός αέρα.
Φυσικά, ίσως δεν είναι δίκαιο να συγκρίνουμε τους δύο και τους μετασχηματισμούς τους. Αλλά θυμηθείτε, το 1997, η αποκάλυψη της Έλεν θεωρήθηκε επίσης μια μεγάλη ιστορία. Από τότε, η DeGeneres έχει γίνει οικείο όνομα.
Αν μόνο το μπράτσο του Μπράντλεϊ ήταν μεγαλύτερο. Καλύτερη φωτογραφία ποτέ. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 Μαρτίου 2014
Η αυθεντικότητα της νέας της μάρκας, όπως και του Jenner, είναι πιθανότατα ο λόγος.
Σύμφωνα με τον ιστότοπο BrandingforResults, ο τελευταίος γύρος επιτυχίας της DeGeneres οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αλήθεια για τον εαυτό της. Οι παρατηρήσεις του ιστότοπου:
«Το μεγαλύτερο δώρο που έδωσε στον εαυτό της - και με τη σειρά του σε όλα τα εκατομμύρια των οπαδών της - επιτρέπει στον εαυτό της να είναι η ίδια - να είναι αυθεντική».
Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πρέπει να λάβουν παρόμοια απόφαση.
Στην αρχή, μπορεί να είναι δύσκολο να αφήσετε τους πελάτες να δουν το εμπορικό σήμα σας για το τι είναι. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν η μάρκα, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες σας είναι δραματικά και απροσδόκητα διαφορετικά από τον ανταγωνισμό.
Αλλά θυμηθείτε, να παραμείνετε αληθινά στο εμπορικό σήμα σας και στον αυθεντικό σας εαυτό έχει και ανταμοιβές και μπορεί να οδηγήσει σε επιτυχία πέρα από αυτό που έχετε φανταστεί.
Εικόνα: Caitlyn Jenner / Twitter
1
