Το μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν γύρω για πάντα - αλλά κατά την τελευταία δεκαετία, άρχισε να γίνεται πολύ πιο ενδιαφέρον. Πολλά από αυτά είναι χάρη στο "newsjacking".
Ο όρος μπορεί να έχει έρθει σε κοινή χρήση πριν από μερικά χρόνια, αλλά οι μάρκες σε όλο τον κόσμο έχουν ήδη αγκαλιάσει την έννοια του newsjacking και βαθιά ριζωμένη μέσα στο μίγμα μάρκετινγκ τους.
Η ίδια η έννοια είναι πολύ απλή: χάρη στην εμφάνιση του ιστού και των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, οι ειδήσεις εξαπλώνονται γρηγορότερα από ποτέ. Ως αποτέλεσμα, οι δημοσιογράφοι και οι καταναλωτές των μέσων ενημέρωσης είναι και οι δύο απεγνωσμένοι, προκειμένου να εντοπίσουν μοναδικές προοπτικές και αναλύσεις που μπορούν να εμπλουτίσουν την κατανόησή τους για αυτές τις σπάνιες ιστορίες. Με το χτύπημα στο πλοίο και την ένταξη σε αυτή τη συζήτηση, αποκτάτε πραγματικά ιστορίες ειδήσεων για να επεκτείνετε τη συνολική προβολή της επωνυμίας σας.
$config[code] not foundΩς αποτέλεσμα, το newsjacking μπορεί να είναι ένας φανταστικός τρόπος για να αποκτήσετε το σήμα σας στις ειδήσεις - αλλά πρέπει επίσης να περάσετε προσεκτικά πριν καταδυθείτε σε μια αμφισβητούμενη παγκόσμια συζήτηση. Γι 'αυτό έχουμε συγκεντρώσει 14 κορυφαίες συμβουλές για να σας κατευθύνει σωστά και να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε το newsjacking.
Πώς να το Newsjack Marketing περιεχομένου σας
1. Γνωρίστε το κοινό σας
Το Newsjacking έχει να κάνει με την αξιοποίηση της ιστορίας για να διευρύνει την εμβέλεια της εταιρείας σας. Αλλά αν δεν ξέρετε ακριβώς ποιο είναι αυτό που προσπαθείτε να φτάσετε, είναι δύσκολο να μάθετε τι είδους ιστορίες ή μέσα που πρέπει να προσεγγίσετε. Πριν ξεκινήσετε την ενημέρωση, πρέπει να πραγματοποιήσετε έναν σε βάθος έλεγχο του κοινού-στόχου σας. Μάθετε ποιοι είναι, τι είδους πράγματα αναζητούν στον ιστό και πώς καταναλώνουν μέσα ενημέρωσης.
2. Παρακολουθήστε τα Νέα
Αν θέλετε το μάρκετινγκ περιεχομένου να ξεχωρίζει, θα πρέπει να είστε ενημερωμένοι με όλα τα τελευταία νέα. Το Newsjacking είναι ένα παιχνίδι ταχύτητας, οπότε θα πρέπει να ελέγχετε συνεχώς τις ροές RSS, τους ιστότοπους ειδήσεων και τα δίκτυα κοινωνικών μέσων. Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε τις Ειδοποιήσεις Google για λέξεις-κλειδιά και φράσεις που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα ή τη βιομηχανία σας - με αυτό τον τρόπο, θα ξέρετε ακριβώς πότε πρέπει να κάνετε απεργία.
3. Γρήγορα
Τα μεγάλα νέα σπάνε πολύ γρήγορα και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι απελπισμένα για οποιαδήποτε ανάλυση που συμπεριλαμβάνεται στις ιστορίες τους. Εάν θέλετε οι αναλύσεις σας ή οι δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης να κερδίσουν έλξη, πρέπει να απαντήσετε σε σπάσιμο ιστορίες γρήγορα, προσεκτικά και με ακρίβεια. Εάν περιμένετε περισσότερες από μερικές ώρες, πιθανότατα θα χαθείτε σε μια θάλασσα με ατελείωτα αποτελέσματα αναζήτησης.
4. Να είστε κρίσιμος
Μόλις καταλάβετε την ιστορία που θέλετε να ενημερωθείτε, θα πρέπει να έχετε μια μακρά και σκληρή σκέψη για το πώς πρόκειται να συμμετάσχετε στη συζήτηση. Εάν θέλετε να σχολιάσετε μια μεγάλη ιστορία και πώς μπορεί να επηρεάσει την επιχείρησή σας ή τη βιομηχανία σας, να είστε κρίσιμοι και να είστε φιλόδοξοι. Πάρτε μια στάση που θα σας κάνει να ξεχωρίζετε.
5. Απαντήστε στις ερωτήσεις
Ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι ειδήσεις είναι ένας τέτοιος αποτελεσματικός τρόπος συγκέντρωσης της προσοχής των μέσων ενημέρωσης είναι επειδή προσφέρει στους κατόχους καλά ενημερωμένων επιχειρήσεων την ευκαιρία να απαντήσουν σε κρίσιμες βιομηχανικές ερωτήσεις. Οι δημοσιογράφοι δεν είναι ειδικοί σε κάθε θέμα κάτω από τον ήλιο - και έτσι, όταν μια ιστορία σπάει, χρειάζονται βοήθεια με τη συμπλήρωση του. Πριν βυθιστείτε σε μια ιστορία ειδήσεων, σκεφτείτε τα είδη των ερωτήσεων που μπορεί να έχει ένας ξένος επιχειρηματίας σχετικά με αυτήν την ιστορία. Αυτές είναι οι ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε.
6. Blog, Blog, Blog
Πολλές παγκόσμιες μάρκες έχουν βρει τεράστια επιτυχία στο newsjacking, απλώς εκτοξεύοντας λίγα πνευματικά και καλά υπολογισμένα tweets. Αλλά οι καταναλωτές αναζητούν γενικά την ουσία. Εάν διατηρείτε ένα τμήμα ιστολογίου στον ιστότοπό σας, αυτό είναι το ιδανικό μέρος για να παρέχετε κάποια ουσία. Πυρκαγιάστε ένα σύντομο αλλά ουσιαστικό blog στο δικτυακό σας τόπο που σχετίζεται με μια ιστορία σύντομων ειδήσεων μέσα σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα και θα κερδίσετε φορτία δυνητικών πωλήσεων. Αν αρχίσετε να το κάνετε σε τακτική βάση, ίσως να τραβήξετε το βλέμμα των δημοσιογράφων που θα θέλουν να συνδέσουν τις ειδήσεις με την ανάλυσή σας.
7. Σκεφτείτε δύο φορές
Το Newsjacking είναι θέμα ταχύτητας, αλλά είναι σημαντικό να σκεφτείτε δύο φορές προτού δημοσιεύσετε ένα blog ή πυροδοτήσετε μια δημοσίευση κοινωνικών μέσων ενημέρωσης σχετικά με μια ιστορία ειδήσεων. Δεν θέλετε να πείτε τίποτα που μπορεί να προσβάλει κανέναν ή να επιστρέψει για να σας δαγκώσει αργότερα. Απλά θυμηθείτε: υπάρχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα στη λήψη μιας στάσης και την επίθεση.
8. Εύκολο στο Hashtags
Είναι εντάξει στο hashtags newsjack στο Twitter, αλλά πρέπει να είσαι έξυπνος γι 'αυτό. Τα φορτία των εμπορικών σημάτων έχουν βρει μεγάλη επιτυχία στην ανάκτηση μεγάλων ειδήσεων ή εκδηλώσεων με την παραγωγή ενός γρήγορου γραφικού ή μιμού και την αποστολή στους ακόλουθους χρησιμοποιώντας ένα hashtag που σχετίζεται με αυτό το ειδησεογραφικό στοιχείο. Αλλά θα πρέπει να έχετε μόνο hashtags newsjack που είναι τουλάχιστον σχετικά με τη βιομηχανία σας. Οι πελάτες μπορούν να σας ενημερώσουν για το πότε υπερβαίνετε, και αυτό έρχεται μόνο ως απελπισμένος και κουτσός.
9. Μείνετε σε μάρκα
Όταν ασχολείστε με το newsjacking, φροντίστε να διατηρήσετε οποιοδήποτε περιεχόμενο στο εμπορικό σήμα. Αν έχετε ένα μέλος του προσωπικού που παρακολουθεί συνεχώς τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ενδέχεται να μπουν στον πειρασμό να πυροδοτήσουν πνευματικές απαντήσεις σε ειδησεογραφικά στοιχεία, προκειμένου να εμπλακούν σε πιθανούς καταναλωτές. Αλλά η φωνή που χρησιμοποιούν και οι παρατηρήσεις που κάνουν πρέπει να είναι συνεπείς με τον τόνο των άλλων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ περιεχομένου. Οι ασυνέπειες των εμπορικών σημάτων θα σας κάνουν απλά να φαίνεστε αντιεπαγγελματικές.
10. Κρατήστε το απλό
Παρόλο που πρέπει να σκεφτούμε κριτικά πριν προχωρήσουμε σε μια συζήτηση ειδήσεων, μερικά από τα πιο αποτελεσματικά παραδείγματα newsjacking είναι συχνά τα πιο απλά. Μερικές φορές, μερικές γραμμές από τον CEO με καλά τοποθετημένες λέξεις-κλειδιά είναι όλα που χρειάζεται για να παρατηρήσετε και να ενσωματωθούν από έναν υψηλόβαθμο ιστότοπο. Αν είστε blogging, μην πετάξετε 200 λέξεις προσπαθώντας να εξηγήσετε τα βασικά μιας ιστορίας. Συνδέστε την πρωτεύουσα πηγή και μετακινήστε γρήγορα μια συνοπτική ανάλυση.
11. Χρησιμοποιήστε τις Επαφές των Παλαιών Μέσων
Η μισή διασκέδαση του newsjacking είναι ότι σας βοηθά να παρατηρήσετε από τον Τύπο και τους καταναλωτές των μέσων μαζικής ενημέρωσης χωρίς να χρειαστεί να ζητήσετε από ψυχρά δεκάδες πολυάσχολους δημοσιογράφους. Τούτου λεχθέντος, αξίζει πάντα να έρθετε σε επαφή με τις παλιές επαφές των μέσων μαζικής ενημέρωσης, για να τους ενημερώσετε ότι εσείς ή η επιχείρησή σας έχετε σχετικές και ουσιαστικές ιδέες για να προσθέσετε σε ιστορίες που σπάνε.
12. Στοχεύστε τις θέσεις σας
Αν προσπαθείτε να αποκτήσετε ένα blog που έχετε αντιληφθεί από τους δημοσιογράφους, πληρώνετε για να δημιουργήσετε μια λίστα επαφών εκ των προτέρων, ώστε να γνωρίζετε σε ποιους δημοσιογράφους θα πρέπει να στοχεύετε με απόψεις σχετικά με ορισμένες ιστορίες. Δεν πρέπει ποτέ να αγωνιστείτε σε γενικές διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου γραφείου ειδήσεων. Πολύ πριν ξεσπάσει μια ιστορία, θα πρέπει να εξετάσετε συγκεκριμένους δημοσιογράφους ή βοηθούς συντάκτες που καλύπτουν τους τύπους ιστοριών που θέλετε να αποκαλύψετε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους τη στιγμή που χρειάζονται εισαγωγικά.
13. Μείνετε μακριά από θάνατο και καταστροφή
Εκτός αν είναι 100 τοις εκατό σχετικές με την επιχείρησή σας ή τη βιομηχανία σας, πρέπει να κάνετε το καλύτερο για να αποφύγετε newsjacking ιστορίες σχετικά με τους θανάτους, καταστροφές ή καταστροφή. Δεν έχει σημασία τι λέτε σε αυτές τις περιπτώσεις, πρόκειται να προσβάλλετε αρκετούς ανθρώπους - οπότε κάνετε μόνοι σας μια χάρη και αφήστε αυτές τις ιστορίες μόνοι. Παρομοίως, να είστε προσεκτικοί με ιστορίες για τη θρησκεία ή την πολιτική.
14. Μην φοβάστε να ανακυκλώσετε
Ένας κοινός έμπορος παρερμηνείας έχει σε σχέση με newsjacking είναι ότι το περιεχόμενο πρέπει πάντα να είναι εντελώς φρέσκο. Εφ 'όσον είναι σχετικό, δεν υπάρχει απολύτως τίποτα λάθος στην ανακύκλωση κομμάτια παλιών ιστολογίων ή περιεχομένου και επαναπροσδιορισμός και επαναπροσδιορισμός των νέων ιστοριών. Στην πραγματικότητα, αυτός είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους να γυρίσετε το γρήγορο περιεχόμενο και να είστε το πρώτο εμπορικό σήμα για να το κάνετε σε μια ιστορία ειδήσεων.
Απλά θυμηθείτε: αυτή η λίστα δεν είναι εξαντλητική. Το Newsjacking είναι ένα άστατο θηρίο, και λειτουργεί διαφορετικά για όλους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να είστε προετοιμασμένοι να δοκιμάσετε πολλά διαφορετικά μέσα. Αλλά όσο επιμείνετε και σκέφτεστε έξω από το κουτί, δεν υπάρχει κανένας λόγος για το γεγονός ότι το newsjacking δεν μπορεί να μετατραπεί σε κρίσιμη πτυχή του συνδυασμού μάρκετινγκ περιεχομένου.
Δημοσιογράφοι μέσω Shutterstock
Περισσότερα στο: Μάρκετινγκ περιεχομένου 1
