Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων ανησυχούν για το πώς μοιάζει με το λογότυπό τους. Θέλουν να είναι καθαρό, δροσερό ή φανταχτερό. Αυτό που πραγματικά πρέπει να επικεντρωθεί είναι το πώς αισθάνεται ο πελάτης, καθώς τα λογότυπα διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις αποφάσεις αγοράς τους.
Οι ερευνητές στο πανεπιστήμιο του Άμστερνταμ διαπίστωσαν ότι τα παιδιά ηλικίας μέχρι δύο ετών θα μπορούσαν να θυμούνται ένα λογότυπο και το προϊόν του το 67% του χρόνου. Μέχρι οκτώ, το 100% των παιδιών που δοκιμάστηκαν θα μπορούσε να συνδέσει το λογότυπο με το προϊόν.
$config[code] not foundΤα λογότυπα του εμπορικού σήματος αποτελούν πολύτιμη ιδιοκτησία επειδή προκαλούν συναισθήματα που σχετίζονται με την αγορά. Για πρώτη φορά στην ιστορία της έκθεσης Best Global Brands της Interbrand, η Apple ήταν η κορυφαία μάρκα. Η Google πήδηξε στο νούμερο 2 και η Coca-Cola, η μάρκα που κατείχε τη νούμερο ένα για 13 χρόνια ήταν ο τρίτος. Η συνολική αξία των 100 Best Global Brands ήταν 1,5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, με το λογότυπο της μάρκας Google να ξεπερνά τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο.
Σύμφωνα με νέα έρευνα στο FinancesOnline, τα χρώματα προκαλούν μια συγκεκριμένη συναισθηματική απόκριση από έναν πελάτη. Αυτό είναι σημαντικό, καθώς το 75% όλων των αποφάσεων αγοράς είναι συναισθηματικές. Ακολουθούν τα συγκεκριμένα χρώματα.
Συναισθηματικές απαντήσεις στα χρώματα
το κόκκινο
Ενεργός, παθιασμένος, εμπιστοσύνη, αγάπη και ένταση. Σκεφτείτε τη Coca-Cola και το Target. Η Red Bull θέλει τους πελάτες να δουν τη μάρκα τους έντονη και ενεργή.
Κίτρινος
Ενέργεια και χαρά. Σκεφτείτε τη Ferrari, τη Shell και την Best Buy. Η McDonalds θέλει τους πελάτες να συνδυάζουν τη μάρκα τους με την ευτυχία.
Πορτοκάλι
Δημιουργικό, αποφασισμένο, χαρούμενο και την παραλία. Μπορεί να τονώσει την ψυχική δραστηριότητα. Σκεφτείτε Fanta και Firefox. Το Home Depot θέλει να βοηθήσει τους πελάτες του να είναι δημιουργικοί στην αγορά Do-It-Yourself της κατασκευής και επισκευής κατοικιών.
Ροζ
Συχνά συνδέονται με θηλυκά εμπορικά σήματα. Σημαίνει την αγάπη, τη ζεστασιά, τη σεξουαλικότητα και την καλλιέργεια. Σκεφτείτε τη Barbie και την T-Mobile. Το δίκτυο Oxygen της Oprah απευθύνεται σε γυναίκες.
Μπλε
Βάθος, σταθερότητα, ηρεμία, εμπιστοσύνη, άνεση και αξιοπιστία. Σκεφτείτε τη Samsung, την IBM, την Intel, τη GE και τη Ford. Όταν ένας πελάτης αγοράζει από τη Nextiva, γνωρίζει ότι οι επικοινωνίες του γραφείου του θα παρέχονται πάντα αξιόπιστα.
Πράσινος
Χαλαρωτικό, ειρηνικό, ελπιδοφόρο και φυσικό. Σκεφτείτε Starbucks και BP. Η μπύρα Heineken θέλει τους πελάτες της να αισθάνονται ακριβώς έτσι.
καφέ
Συνδέεται με τη Γη. Αυτό σημαίνει αξιοπιστία, υποστήριξη, αξιοπιστία και γείωση. Σκεφτείτε Godiva Chocolate και M & Ms (τουλάχιστον τα καφέ). Η UPS έχει γίνει συνώνυμη με αυτό το είδος σταθερής αξιοπιστίας.
Μαύρος
Τυπικό, μυστήριο, τολμηρό, πολυτελές και σοβαρό. Σκεφτείτε το Blackberry. Οι πελάτες ψωνίζουν στο Tiffany's για εκείνη την ειδική περίσταση.
Ένα λογότυπο δεν πρέπει να είναι μόνο "όμορφο ή δροσερό". Καθορίστε το αίσθημα που θέλετε να δημιουργήσει η επωνυμία σας και στη συνέχεια επιλέξτε τα χρώματα σας με σύνεση.
Αυτό το άρθρο, το οποίο παρέχεται από τη Nextiva, αναδημοσιεύεται μέσω μιας συμφωνίας διανομής περιεχομένου. Το πρωτότυπο μπορεί να βρεθεί εδώ.
Έγχρωμη φωτογραφία μέσω Shutterstock
14 Σχόλια ▼
