ΔΕΗ για τους όρους επωνυμίας: Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

"Αν έχω ήδη κατατάξει # 1, γιατί θα έκανα ΔΕΗ για το εμπορικό σήμα μου;"

Είναι μια αρκετά κοινή ερώτηση. Πρόσφατα βρήκα ένα άρθρο σχετικά με τη διαφήμιση στο εμπορικό σας σήμα και ένιωσα πως οι μικρές επιχειρήσεις χρειάζονταν να κατανοήσουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα.

Τα μειονεκτήματα της διαφήμισης στο εμπορικό σήμα σας

• Ξοδεύετε χρήματα για να πάρετε ένα κλικ που ίσως έχετε πάρει ούτως ή άλλως - κανείς δεν θέλει να δαπανήσει χρήματα. Ιδιαίτερα μικρές επιχειρήσεις όπου κάθε δεκάρα πρέπει να εργαστεί σκληρότερα.
• Οι όροι της μάρκας λειτουργούν σημαντικά καλύτεροι από τους άλλους όρους της ΔΕΗ και θα κωλύσουν τα δεδομένα μου.

Τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στο εμπορικό σας σήμα

• Παίρνετε περισσότερο χώρο στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης: Με την εμφάνιση της διαφήμισής σας στη ΔΕΗ αυξάνετε την ποσότητα του ακινήτου που καταλαμβάνετε, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα ο χρήστης αναζήτησης να καταλήξει στον ιστότοπό σας.
• Μπορείτε να ελέγξετε τι λέει η καταχώρισή σας: Τα οργανικά αποτελέσματα είναι εξαιρετικά, αλλά η μηχανή αναζήτησης ελέγχει τι λέει η καταχώρισή σας. Οι διαφημίσεις της ΔΕΗ είναι 100% υπό τον έλεγχό σας, έτσι μπορείτε να διασφαλίσετε ότι βάζετε το καλύτερο πόδι σας προς τα εμπρός.
• Επιλέγετε τη σελίδα προορισμού: Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση της ΔΕΗ, πηγαίνει εκεί όπου αισθάνεστε ότι είναι καλύτερο. Αυτή μπορεί να είναι μια τρέχουσα προσφορά ή ίσως να είναι η αρχική σελίδα. Το θέμα είναι ότι επιλέγετε, όχι τη μηχανή αναζήτησης.
• Μπορείτε "κουτί έξω" τον ανταγωνισμό: Εάν δεν διαφημίζετε για το εμπορικό σήμα σας, ένας ανταγωνιστής μπορεί. Η διαφήμιση στο εμπορικό σήμα σας σας επιτρέπει να τα απομακρύνετε.
• Μπορείτε να πάρετε περισσότερα κλικ: Η κατοχή της διαφήμισης και της οργανικής σας καταχώρισης στην ίδια σελίδα μπορεί να αυξήσει την συνολική σας απόκριση όταν γίνει σωστά. Δεν θα το βάλω εδώ, αλλά η Μηχανή Αναζήτησης έχει ένα άρθρο με τίτλο "Brand Cannibalism Ad: A Tale of Two Tests".

Συνοψίζοντας

Από την εμπειρία μου, τα πλεονεκτήματα αντισταθμίζουν τα μειονεκτήματα. Εάν είστε ακόμα στο φράχτη, εξετάστε τα ακόλουθα επιχειρήματα:

• Πρώτα: Ίσως χρειαστεί να πληρώσετε για μερικά κλικ που θα έχετε πάρει έτσι κι αλλιώς, αλλά θα είστε σε θέση να ελέγξετε το μήνυμα και να τα κατευθύνετε στην ακριβή σελίδα με αντάλλαγμα.
• Δεύτερος: Εάν τοποθετήσετε όρους μάρκας σε ξεχωριστή καμπάνια στους λογαριασμούς της ΔΕΗ, θα μπορείτε να τα παρακολουθείτε ξεχωριστά από τις άλλες καμπάνιες σας, διατηρώντας έτσι τα δεδομένα σας καθαρά.

Ακριβώς όπως όλες οι προσπάθειες της ΔΕΗ, καθώς δοκιμάζετε και παρακολουθείτε την απόδοση, σύντομα θα διαπιστώσετε αν η προσπάθεια είναι κερδοφόρα και εξασφαλίστε ότι τα δολάρια της ΔΕΗ τραβούν το βάρος τους.

Σερφάρετε φωτογραφία μέσω του Shutterstock