Πέρυσι δημοσιεύσαμε τις κορυφαίες τάσεις σχεδιασμού ιστοσελίδων για μικρές επιχειρήσεις το 2010 και καθώς σκέφτομαι τις κορυφαίες τάσεις σχεδιασμού ιστοσελίδων και ιστοτόπων για το 2011 γνωρίζω με βεβαιότητα ότι η τεχνολογία κινείται τόσο γρήγορα ώστε πολλές νέες τεχνολογίες θα εισαχθούν πιθανότατα από τη στιγμή Τελειώ το άρθρο αυτό!
Οι ιστότοποι ως επιχειρηματικά εργαλεία θα συνεχίσουν να είναι σημαντικοί. Το 2011, το κοινόχρηστο περιεχόμενο θα γίνει πιο σημαντικό, καθώς οι άνθρωποι το διαβάζουν και στη συνέχεια το μοιράζονται με τα δίκτυά τους. Η κοινωνική βελτιστοποίηση των ιστοτόπων σε συνδυασμό με την ενσωμάτωση όλων των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ - ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ιστοτόπων και κοινωνικών δικτύων - θα είναι το κλειδί για την επιτυχία.
$config[code] not foundΟι ιστότοποι κάνουν μια ενδιαφέρουσα μετατόπιση το 2011. Μια παραδοσιακή ιστοσελίδα δεν θα είναι πλέον επαρκής δεδομένου ότι όλο και περισσότερα άτομα έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο από τις κινητές τους συσκευές. Αυτό δεν θα επηρεάσει μόνο τους ιστότοπους μικρών επιχειρήσεων, αλλά και τις τακτικές ηλεκτρονικού εμπορίου. Έχω συνεργαστεί με μερικούς από τους συναδέλφους μου από το Network Solutions για να εξετάσω βαθύτερα τις τάσεις των κινητών και των online για το 2011.
Θέλω να ξεκινήσω με μια πολύ απλή παρατήρηση: Παρατηρήσατε ότι όταν μοιράζεστε διευθύνσεις URL, περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν την μη-www έκδοση των ονομάτων τομέα τους ως κύρια διεύθυνση URL τους; Ο Rick Wilhelm, VP της Μηχανικής στις Network Solutions, λέει "Δεδομένης της πανταχού παρουσίας του Web στο σημερινό τοπίο των μέσων ενημέρωσης, οι συγγραφείς δεν χρειάζεται πλέον να στηρίζονται στο πρόθεμα" www "για να επιτρέψουν στους αναγνώστες να γνωρίζουν ότι η διεύθυνση URL στην πραγματικότητα είναι μια διεύθυνση URL. Εάν επιστρέψουμε στο χρόνο, θα βρούσαμε μια εποχή που ένας δεκαψήφιος αριθμός με παύλες έπρεπε να αναγνωριστεί ως αριθμός τηλεφώνου. Τώρα, οι διευθύνσεις URL έχουν κάνει μια παρόμοια μετάβαση. " Οι περισσότεροι διακομιστές Web μπορούν να ρυθμιστούν ώστε να στέλνουν και τα δύο αιτήματα (www και μη-www) στον ίδιο χώρο.
Top Τάσεις σχεδίασης ιστοτόπων και ιστοτόπων για το 2011
Ευέλικτοι ιστότοποι Αυτή η τάση προήλθε από τον μακροχρόνιο φίλο μου και τον επικεφαλής σχεδιαστή Ιστού στο Network Solutions, Bob Kohute. Ο Μπομπ υπογραμμίζει τη σημασία της ικανότητας για έναν ενιαίο ιστότοπο να εξυπηρετεί με επιτυχία αρκετούς τύπους μέσων (παραδοσιακό πρόγραμμα περιήγησης, iPad, iPhone). Η καυτή τάση αυτή τη στιγμή χρησιμοποιεί ερωτήματα μέσων CSS για την προβολή πολλαπλών σχεδίων με βάση τις διαστάσεις της συσκευής και της οθόνης, έτσι ώστε ο ιστότοπος να είναι αρκετά ευέλικτος ώστε να εμφανίζεται σωστά και καθαρά.
Οι εύκαμπτοι ιστότοποι είναι πολύ επωφελείς για μικρές επιχειρήσεις, καθώς δεν υπάρχει πλέον ανάγκη να δημιουργηθούν ξεχωριστοί, προσαρμοσμένοι ιστότοποι για συγκεκριμένους σκοπούς για κινητά. Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι σε θέση να δημιουργήσουν έναν ιστότοπο που χρησιμοποιεί σωστά τα ερωτήματα μέσων και μπορεί να εξυπηρετήσει επιτυχώς το επιχειρηματικό περιεχόμενο με επιτυχία σε διάφορες πλατφόρμες περιήγησης. Ακολουθεί ένα παράδειγμα. Αλλάξτε το μέγεθος του προγράμματος περιήγησής σας για να δείτε τα πλεονεκτήματα μιας κλιμακούμενης και ευέλικτης ιστοσελίδας. Η εμφάνιση του HTML 5 Ίσως να είστε εξοικειωμένοι με την HTML (Hyper Text Markup Language) που χρησιμοποιείται για ιστοσελίδες. Το HTML5 είναι η επόμενη μείζων αναθεώρηση της HTML που θα γίνει ευρύτερης υιοθέτησης το 2011, τόσο από τους σχεδιαστές ιστοσελίδων όσο και από τους browsers. Πολλοί γίγαντες του Web όπως η Microsoft, το Google και το Facebook έχουν ήδη αρχίσει να το υλοποιούν, με αυξημένη εφαρμογή για HTML5 το 2011.
Η Lynne Brehmer, Κύριες Υπηρεσίες Σχεδιασμού στο Network Solutions, λέει "Αν και δεν θα είναι πλήρως διαθέσιμο σε όλα τα προγράμματα περιήγησης το 2011, σύμφωνα με το Smashing Magazine, όλο και περισσότεροι άνθρωποι θα πρέπει να αρχίσουν να πειραματίζονται με το νέο HTML5. Το YouTube προσφέρει ήδη βελτιωμένη λειτουργία βίντεο για προγράμματα περιήγησης που το υποστηρίζουν. Επιπλέον, το HTML5 προσφέρει ένα εργαλείο ενσωμάτωσης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο θα αποτελέσει μείζονα στόχο το 2011. " Ο Simon Mackie έγραψε σε ένα άρθρο του GigaOm: "Καθώς οι τεχνολογίες όπως το HTML5, το CSS3, το SVG και το WebGL αρχίζουν να γίνονται πιο συνηθισμένες, όχι μόνο οι εφαρμογές Web που χρησιμοποιούμε ήδη θα γίνουν πιο χρήσιμες, αλλά θα πρέπει επίσης να δούμε προγραμματιστές να χτίζουν εφαρμογές στο Web που προηγουμένως θα μπορούσε να γίνει μόνο με εφαρμογές γραφείου. " Επίσης, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το σημείωμα από τον Davin Recordon στο Facebook για τα έργα HTML5 της ομάδας του. Μετακίνηση στο Online Newsroom Κάθε ιστοσελίδα προσελκύει την προσοχή των επισκεπτών του Web, αλλά η μέση διάρκεια προσοχής είναι περίπου 8 έως 10 δευτερόλεπτα. Σε αυτό το σύντομο χρονικό διάστημα, ο ιστότοπός σας πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του επισκέπτη και αν το επιτύχετε, πιθανότατα έχετε άλλα 2 έως 3 λεπτά για να παρουσιάσετε τις σχετικές πληροφορίες στον επισκέπτη. Το 2011, οι σχεδιαστές ιστοσελίδων θα ανταμείψουν τους επισκέπτες με μια νέα τάση - τη "σύνταξη".
Η Lynne Brehmer μοιράστηκε επίσης τις σκέψεις της σχετικά με τη σύνταξη της έκθεσης, δηλώνοντας, “ Η σύνταξη της σύνταξης θα είναι μια άλλη μεγάλη τάση στο σχεδιασμό ιστοσελίδων το 2011. Αυτό το στυλ επιτρέπει στους σχεδιαστές ιστοσελίδων να παρέχουν στους αναγνώστες καλύτερη εμφάνιση, επιτρέποντάς τους να βρίσκουν πολύ πιο εύκολα πληροφορίες. Αυτές οι ιστοσελίδες είναι απλή στην πλοήγηση και εξυπηρετούν σύντομα μηνύματα που είναι εύκολο να ακολουθηθούν. Ως αποτέλεσμα, οι ιστότοποι θα περιέχουν σύντομα άρθρα με διακρίσεις και μεγάλες εικόνες. " Διαμονή Ασφαλής το 2011 Πριν οι χρήστες εμπιστεύονται τον ιστότοπό σας με τα χρήματα ή τις πληροφορίες τους, θέλουν να διαβεβαιώσουν ότι βρίσκονται στη σωστή τοποθεσία και ότι ο ιστότοπος είναι ασφαλής. Με την αυξανόμενη συνειδητοποίηση της ασφάλειας στο διαδίκτυο, οι ιστότοποι με σφραγίδες εμπιστοσύνης θα έχουν περισσότερες πιθανότητες να διατηρήσουν τους επισκέπτες και τους αγοραστές.
Σύμφωνα με τον Roy Dykes, Product Manager της Network Solutions, οι καταναλωτές γίνονται καλύτερα εκπαιδευμένοι όταν αναζητούν βασικούς δείκτες εμπιστοσύνης ενώ κάνουν online αγορές. Οι ηλεκτρονικές επιχειρήσεις που μεταφέρουν με επιτυχία την εμπιστοσύνη και τη διαβεβαίωση στους πελάτες τους μέσω της χρήσης πιστοποιητικών Extended Validation ή EV SSL θα επωφεληθούν από την αυξημένη μετατροπή των πελατών και τα χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης. Τα πιστοποιητικά SSL εκτεταμένης επικύρωσης, τα οποία παρέχουν στους διαδικτυακούς επισκέπτες έναν πράσινο δείκτη "καλής λειτουργίας", παρέχουν τη διαβεβαίωση ότι ο ιστότοπος που επισκέπτονται έχει ελεγχθεί διεξοδικά από μια εμπορική Αρχή Πιστοποίησης (CA) και ότι είναι ασφαλές να αλληλεπιδράσετε. Κινητό Ηλεκτρονικό Εμπόριο: Shopping on the Go Ο John Steedman, Διευθυντής, Προϊόντα Ηλεκτρονικού Εμπορίου, στο Network Solutions, παρέχει επιπλέον πληροφορίες για τις τάσεις των κινητών τηλεφώνων. Πέρα από την ανάπτυξη της κινητής στρατηγικής τους για το σχεδιασμό ιστοσελίδων, οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να εξετάσουν το κινητό ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων αυξήθηκαν κατά 143%, από 1,4 δισ. Δολάρια το 2009 σε 3,4 δισ. Δολάρια το 2010, σύμφωνα με την ABI Research. Οι αγοραστές χρησιμοποιούν ολοένα και περισσότερο smartphones για συγκρίσεις τιμών, συμμετέχουν σε προγράμματα αφοσίωσης, βρίσκουν τοπικό απόθεμα και κάνουν online αγορές. Αυτό έχει οδηγήσει σε μετατόπιση της ισχύος προς τον αγοραστή και, ως εκ τούτου, οι έμποροι λιανικής πώλησης καλούνται να βρουν καινοτόμους τρόπους για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τον αγοραστή κινητής τηλεφωνίας. Το 2011, οι έμποροι λιανικής θα χρειαστούν τουλάχιστον μια παρουσία φιλική προς το κινητό ώστε να παραμείνουν σχετικές με τον αγοραστή κινητής τηλεφωνίας.
Κοινωνική κοινή χρήση και αγορές Τα κοινωνικά δίκτυα είναι ένας φανταστικός τρόπος για να μοιράζεστε περιεχόμενο. Οι ιστότοποι που "wow" επισκέπτες θα μοιράζονται συχνότερα, έτσι οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να εξετάσουν το μερίδιο του σχεδιασμού τους. Οι επισκέπτες που σταματούν από τον ιστότοπό σας θα πρέπει να μπορούν να χρησιμοποιούν τα plug-ins του προγράμματος περιήγησής τους ή widgets όπως Addthis, Sharethis, Facebook Like, Bizsugar, Twitter για Twitter ή Linkedin Share για να μοιράζονται εύκολα μια καλή περίληψη του περιεχομένου σας με τα δίκτυά τους.
Ο John Steedman σημειώνει επίσης ότι το κινητό ηλεκτρονικό εμπόριο είναι μόνο η αρχή. Οι έμποροι θα χρειαστεί να αξιοποιήσουν τις κοινωνικές συνδέσεις των πελατών τους για να πάρουν μέρος του μυαλού το 2011. Όλο και περισσότεροι πελάτες βρίσκονται σε κοινωνικά δίκτυα. Σύμφωνα με την Morgan Stanley Technology Research, η βάση χρηστών του Facebook αυξήθηκε περισσότερο από 50 τοις εκατό το 2010 σε περισσότερους από 600 εκατομμύρια χρήστες. Η βάση χρηστών του Twitter αυξήθηκε κατά 74% σε περισσότερους από 100 εκατομμύρια χρήστες. Καθώς οι πελάτες δαπανούν περισσότερο χρόνο για να ασχοληθούν με τα κοινωνικά τους δίκτυα, οι έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου θα χρειαστεί να επωφεληθούν από τα δίκτυα των πελατών τους για να προωθήσουν τα εμπορικά σήματα και τα προϊόντα τους μέσω κοινόχρηστων και συναφών χαρακτηριστικών και κοινωνικών θυρίδων. Έτος μέτρησης ιστοτόπου "Αν δεν ξέρετε πού πηγαίνετε, οποιοσδήποτε δρόμος θα σας μεταφέρει εκεί", ανέφερε ο Avinash Kaushik στο Lewis Caroll's Η Αλίκη στη χώρα των θαυμάτων στο άρθρο του, το Leverage Custom Reports for Better Insights. Ο Avinash είναι ο Ευαγγελιστής Analytics στο Google. Αν οι ιδιοκτήτες ιστότοπων δεν δίνουν ήδη προσοχή στα αναλυτικά στοιχεία τους, αυτό θα είναι το έτος για να το πράξουν. Παρόλο που μπορείτε να δείτε την αναλυτική αναλυτική αναφορά δεδομένων σας και να χαλαρώσετε στην πλάτη σας, θαυμάζοντας τα αποτελέσματα των επισκεπτών στο Web, φέτος ίσως είναι καιρός να τους δούμε για να δούμε τι πραγματικά δουλεύει. "Μην είστε πλούσιοι σε στοιχεία και φτωχές πληροφορίες", δήλωσε ο Jim Sterne στο βιβλίο του Μετρήσεις κοινωνικών μέσων: Πώς να μετρήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις επενδύσεις μάρκετινγκ.
Ορίστε τους στόχους σας. Συμφωνείτε σχετικά με τους δείκτες KPI σας (βασικοί δείκτες απόδοσης). Βρείτε από πού προήλθαν οι καλύτεροι επισκέπτες σας και ποιες καμπάνιες εργάστηκαν για εσάς και επενδύστε περισσότερα χρήματα και πόρους εκεί. Εξετάστε την κινητή πρώτη και κύρια για τη νέα στρατηγική σας στο διαδίκτυο Ως κάτοχος μικρής επιχείρησης, πιθανότατα χρησιμοποιείτε μια κινητή συσκευή για να ελέγχετε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, να λαμβάνετε κλήσεις από τους πελάτες και να χρησιμοποιείτε εφαρμογές παραγωγικότητας. Το κοινό σας κάνει το ίδιο, και η υιοθέτηση του smartphone και η χρήση δεδομένων σε κινητές συσκευές αυξάνονται. Σύμφωνα με την εταιρεία Mobile Marketer, ένας στους τέσσερις καταναλωτές σήμερα διαθέτει ένα smartphone με δυνατότητες περιήγησης στο Web και λήψη εφαρμογών. Ο αριθμός αυτός αναμένεται να περάσει σε ένα στους τρεις το 2011. Είναι ένα σημαντικό έτος για να εξετάσετε ή να επανεξετάσετε τη στρατηγική σας για κινητά.
Η Lynne Brehmer ζυγίζει και αυτή την τάση. Δεν είναι όλο για το PC πια. Σύμφωνα με άρθρο του ComputerWorld, στους επόμενους 18 μήνες, οι αποστολές smartphone, tablet και άλλων συσκευών που υποστηρίζουν εφαρμογές αναμένεται να ξεπεράσουν τις αποστολές PC. Ως αποτέλεσμα, δεν θα είναι αρκετό για την επιχείρησή σας να έχει απλά έναν παραδοσιακό ιστότοπο. Τώρα θα είναι σημαντικό να εφαρμοστεί μια κινητή στρατηγική πρώτα και κύρια κατά το σχεδιασμό περιεχομένου. Το κοινό σας θα είναι κινητό - έτσι πρέπει να είστε και εγώ. Δείτε αυτούς τους πρόσθετους πόρους για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις τάσεις των ιστότοπων για κινητά: Paul Graham, Nielsen, Business Insider και Zurb. Σύντομη είναι η νέα τάση περιεχομένου Οι ενημερώσεις κατάστασης του Twitter και του Facebook παίρνουν περισσότερα μάτια και πρέπει να βελτιώσετε τη δημιουργία του μηνύματός σας σε 140 χαρακτήρες. Όπως είπε ο IH Hudson, "Δεν είναι το όριο των 140 χαρακτήρων, αλλά ο χαρακτήρας του μηνύματος που μετράει". Πώς μεταφράζεται η δημοσίευση του άρθρου του ιστοτόπου σας σε ένα tweet 140 χαρακτήρων; Πώς μπορεί να μειωθεί η διεύθυνσή σας URL ώστε να χωράει το όριο των 140 χαρακτήρων; Αυτά είναι μερικές από τις ερωτήσεις ιδιοκτήτες ιστοχώρου πρέπει να εργαστούν για να απαντήσουν.
Οι συντομεύσεις URL Bit.ly και Hootsuite προσφέρουν τη δυνατότητα συντόμευσης διεύθυνσης URL προσαρμοσμένου τομέα, πράγμα που σημαίνει ότι έχετε τη δυνατότητα να έχετε το εμπορικό σήμα σας ως μέρος της διεύθυνσης URL. Για παράδειγμα, το Twitter έχει t.co ως shortener και η New York Times έχει nyti.ms, Washington Post Wapo.st. Οι δυνατότητες είναι τεράστιες. Η Google έχει τη δική της υπηρεσία συντόμευσης URL που ονομάζεται goo.gl. Μήπως μου mmention πολλοί από αυτούς προσφέρουν αναλυτικά στοιχεία για κλικ χρησιμοποιώντας τις σύντομες διευθύνσεις URL; Εντοπίστε, Check In και Review Φέτος, υπήρξε πολλαπλασιασμός υπηρεσιών βασισμένων σε τοποθεσίες, οι οποίες επιτρέπουν στους χρήστες να αναζητούν επιχειρηματικές δραστηριότητες στη γύρω περιοχή, να κάνουν check-in σε οποιαδήποτε επιχείρηση και να μοιράζονται τις πληροφορίες με τα κοινωνικά τους δίκτυα. Οι υπηρεσίες βάσει τοποθεσίας συνεχίζουν να εξελίσσονται, με τις επιχειρήσεις να επιβραβεύουν τους συχνούς πελάτες και τους πελάτες να αφήνουν εικονικές συμβουλές σχετικά με την επιχείρηση. Ορισμένες από αυτές τις τοποθεσίες περιλαμβάνουν Yelp, Gowalla, Foursquare και Facebook Places. Οι περισσότεροι, αν όχι όλοι, στοχεύουν σε κινητές συσκευές.
Η ενθάρρυνση των πελατών σας προσθέτοντας κονκάρδες στον ιστότοπό σας, προτρέποντάς τους να κάνουν check in στην επιχείρησή σας σε αυτούς τους ιστότοπους, θα σας δώσει έκθεση με αυτό το πλήθος check-in. Σκεφτείτε να έχετε μια ροή από αυτές τις τοποθεσίες στον ιστότοπό σας για να χρησιμεύσετε ως χρήσιμες μαρτυρίες σε πραγματικό χρόνο. Καθώς οι ειδικοί των μικρών επιχειρήσεων που μίλησαν στο συνέδριο GrowSmartBusiness 2010 είπαν, "Η τεχνολογία για χάρη της τεχνολογίας δεν είναι μια καλή στρατηγική. Χρησιμοποιήστε την τεχνολογία για να λύσετε ένα επιχειρησιακό πρόβλημα και να κάνετε τις υπηρεσίες σας πιο αποτελεσματικές. " Προσβλέπουμε σε ένα υπέροχο 2011!
